L'importance du trafic organique

Intro

Si vous débutez dans le domaine du référencement, vous êtes peut-être un peu perdu face aux différents types de trafic qui peuvent mener à un site. La forme de trafic la plus souvent évoquée est sans doute le trafic organique, et ce pour une bonne raison. Le trafic organique est sans doute le trafic le plus important que vous pouvez diriger vers votre site.

Au cours de ce guide, nous allons expliquer ce qu'est le trafic organique, le comparer à d'autres types de trafic et expliquer pourquoi il est si important. Une fois que nous aurons établi toutes ces bases, nous aborderons quelques moyens de stimuler le trafic organique sur votre site.

Qu'est-ce que le trafic organique ?

(Résultats organiques de SpaceX)

Si vous saisissez une requête de recherche dans un moteur de recherche comme Google, vous verrez apparaître une page de résultats (SERP) contenant les sites les plus pertinents pour la recherche que vous avez effectuée. Si vous cliquez sur l'un de ces résultats, il s'agit alors de trafic organique. Il s'agit de la forme la plus courante de trafic sur les moteurs de recherche, car c'est pour cela qu'ils ont été conçus.

Comparez cela à d'autres formes de trafic, comme le trafic payant, dans lequel vous payez pour mettre des annonces sur votre site. Ces annonces sont généralement placées en haut des résultats de recherche ou à un endroit bien visible où les gens sont plus susceptibles de cliquer dessus et d'être dirigés vers votre entreprise.

Trafic organique et trafic payant

!Organic vs Paid](paid-vs-organic.png) (SERP Checker - Paid vs Organic)

De toute évidence, lorsque vous passez une annonce dans un moteur de recherche pour obtenir du trafic payant, vous payez pour cet espace publicitaire. En revanche, si vous vous efforcez de développer et de maintenir vos résultats de recherche organiques, vous n'aurez à faire qu'un investissement initial dans votre référencement et votre trafic sera alors essentiellement gratuit.

La façon la plus courante pour les entreprises prospères d'obtenir de meilleurs résultats de recherche organique est de travailler sur leur référencement, soit en interne, soit avec des entreprises spécialisées dans le secteur. La plupart choisissent cette dernière option car le référencement est un domaine en constante évolution qui requiert au moins un certain niveau d'expertise et d'intuition.

D'autre part, si vous cherchez à obtenir davantage de trafic payant sur votre site, il vous suffit de passer une annonce. Les tarifs sont généralement basés sur la quantité de concurrence pour le mot-clé particulier que vous cherchez à classer, et ces annonces sont généralement distribuées en fonction d'un système d'enchères.

On parle de PPC (Pay Per Click) parce que vous devez payer chaque fois que quelqu'un clique sur l'annonce vers votre site. Une différence cruciale entre cette méthode et les résultats de recherche organiques est que dès que vous arrêtez votre campagne PPC, vous verrez probablement une baisse sensible du trafic vers votre site.

Pourquoi le trafic organique est-il si important ?

Comme nous venons de le mentionner, un facteur majeur qui sépare le trafic payant du trafic organique est que vous devez continuer à payer pour votre trafic organique. Cela peut facilement réduire les bénéfices que vous réalisez grâce au trafic qui est dirigé vers votre site, ce qui n'est pas idéal pour des raisons évidentes.

Cependant, le trafic organique est également crucial en raison de l'intention des chercheurs qui le composent. Lorsqu'une personne tape une requête dans un moteur de recherche, il est très probable qu'elle recherche quelque chose de spécifique, et si vous pouvez répondre à ce besoin, vous avez plus de chances d'obtenir un nouveau client.

Même si vous ne vendez rien, vous pouvez obtenir un nouvel abonné à votre liste d'adresses électroniques ou un autre adepte des médias sociaux. Le trafic organique est un outil polyvalent qui peut être utilisé par d'autres entreprises que celles qui vendent des produits ou des services, et il nécessite relativement peu d'entretien par rapport au trafic payant, du moins sur le plan financier.

Une autre raison pour laquelle le trafic organique est essentiel est qu'il vous permet de renforcer la confiance dans votre site. Lorsque les gens voient un site apparaître en haut des résultats de recherche, ils lui font confiance car ils pensent que Google veille à ce que seuls les meilleurs sites arrivent en haut de leurs pages de résultats, ce qui est généralement vrai.

Quels sont les autres types de trafic ?

(Google Analytics - Types de trafic)

Jusqu'à présent, nous n'avons parlé que du trafic payant et du trafic organique, mais il existe de nombreuses autres formes de trafic qui peuvent conduire les gens sur votre site, alors examinons-les.

Trafic payant

Nous avons déjà longuement parlé du trafic payant, mais pour rappel, il s'agit du trafic que vous obtenez en payant, généralement par le biais d'annonces PPC.

Trafic de référence

Le trafic de référence vous est apporté lorsque des personnes visitent votre site par le biais d'un autre site. Par exemple, si un autre site vous cite comme source et que quelqu'un clique sur ce lien.

Trafic direct

On parle de trafic direct lorsqu'une personne arrive sur votre site sans même utiliser un moteur de recherche. Il tape plutôt l'URL de votre site dans la barre de son navigateur.

Trafic social

Le trafic social est le trafic qui provient des plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook ou Twitter.

Trafic d'affichage

Le trafic d'affichage est similaire au trafic payant dans la mesure où il provient d'annonces, mais ces annonces sont placées sur d'autres sites. Google Ads vous permet de placer des annonces pour votre site sur d'autres sites, bien que cela soit facultatif, donc si vous essayez de vous en tenir au trafic payant traditionnel, vous pouvez choisir de ne pas le faire.

Trafic par e-mail

Ce type de trafic provient de vos campagnes de marketing par e-mail. Pour qu'il soit enregistré dans Google Analytics, vous devez le connecter au préalable à votre logiciel de marketing par e-mail.

Booster votre trafic organique

Pour augmenter votre trafic organique, vous devez avant tout faire correspondre l'intention de recherche des personnes les plus susceptibles de devenir vos clients. En répondant à leurs questions et en établissant une relation de confiance avec eux, vous ferez un grand pas en avant.

Vous avez également besoin de nombreux backlinks provenant de sources réputées, ainsi que de mots clés et de requêtes de recherche courantes dans les titres et les balises d'en-tête de votre contenu. Nous n'avons fait qu'effleurer la manière dont vous pouvez augmenter le trafic organique, car c'est un sujet entièrement différent.