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Quels sont les avantages et les inconvénients des fenêtres publicitaires ?

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Quels sont les avantages et les inconvénients des fenêtres publicitaires ?

Intro

Il n'y a pas si longtemps, l'Internet était un endroit où les fenêtres pop-up malveillantes se déchaînaient. Il y avait des fenêtres pop-up sur chaque page Web, et c'était le cauchemar des internautes. Bien qu'elles soient une source d'ennui, elles continuent d'être utilisées sur les sites Web en raison de leur efficacité.

Les fenêtres pop-up ne sont pas très répandues, car les entreprises craignent que les risques qu'elles présentent soient supérieurs aux avantages qu'elles procurent. Mais elles ont parcouru un long chemin. Elles ne sont plus aussi intrusives qu'avant. Dans ce guide, vous découvrirez les fenêtres pop-up, leurs avantages et leurs inconvénients. Vous pourrez ensuite décider d'intégrer ou non des fenêtres pop-up dans la conception de votre site Web.

Signification et types de fenêtres pop-up

Les fenêtres pop-up apparaissent sur les sites Web qu'un utilisateur a visités, et elles se matérialisent automatiquement sans aucune intervention. Leur contenu est très variable. Il peut s'agir d'une vidéo conçue pour promouvoir la campagne d'une marque, d'un formulaire d'inscription pour générer des prospects, ou d'un message affichant les dernières mises à jour et actualités. Il peut même s'agir d'une publicité d'un tiers sur laquelle le propriétaire du site Web souhaite que les visiteurs cliquent pour obtenir de l'argent supplémentaire.

Dans certains cas, ces fenêtres pop-up apparaissent lorsqu'elles sont déclenchées. Elles peuvent apparaître si vous passez le curseur sur des parties spécifiques de la page Web ou lorsque le curseur est inactif. Cette technique publicitaire oblige les utilisateurs à visualiser la pop-up, qu'elle leur plaise ou non.

Il existe différents types de fenêtres pop-up utilisées dans la conception de sites Web. Les plus populaires sont les fenêtres pop-up temporisées, les fenêtres pop-up à cliquer, les fenêtres pop-up d'entrée ou de sortie, etc. Elles peuvent être conçues comme des barres flottantes, des fenêtres pop-up ludiques, etc.

Si vous vous demandez si vous devez les inclure dans la conception de votre site Web, voici quelques arguments pour et contre. Toutefois, même si vous les intégrez à votre site Web et que les internautes ne les apprécient pas, ils peuvent désactiver les pop ups.

Les avantages des fenêtres pop-up

  • Une meilleure visibilité - La visibilité est l'une des principales raisons pour lesquelles les marques les intègrent dans la conception de leur site Web. C'est l'une des premières choses que les visiteurs remarquent lorsqu'ils visitent une page Web. S'ils sont utilisés correctement, ils peuvent attirer l'attention des visiteurs. Cependant, vous devez être prudent lorsque vous les utilisez, car la frontière est mince entre les fenêtres pop-up et les appâts. Comparées aux bannières, les fenêtres pop-up sont 50 % plus efficaces pour attirer l'attention des visiteurs car elles ne peuvent pas être ignorées.
  • De la place pour la personnalisation - Une personnalisation complète est possible avec les fenêtres pop-up ; l'image de marque n'est donc pas sacrifiée. Vous pouvez même personnaliser l'expérience de l'utilisateur en lui envoyant des messages sur ce qu'il souhaite voir sur le site Web de votre entreprise. Vous pouvez également leur proposer des options cliquables, afin qu'ils aient le choix.
  • Possibilité d'augmenter la conversion du trafic - Les fenêtres pop-up peuvent être un pari plus sûr que les bannières si vous souhaitez générer des inscriptions ou des clics. En les ajoutant à la conception de votre site Web, vous pouvez augmenter le nombre d'adeptes et obtenir davantage d'inscriptions pour vos produits ou services. Les fenêtres pop-up peuvent être utilisées de multiples façons, qu'il s'agisse de publier des annonces ou de fournir aux utilisateurs les dernières mises à jour ou informations concernant votre marque.
  • Recevoir un retour d'information instantané de votre public cible - Les fenêtres pop-up peuvent être utilisées pour obtenir un retour d'information instantané de votre public cible. Par exemple, vous pouvez configurer une fenêtre contextuelle sur la page FAQ de votre site Web. Cela permettra à votre public cible d'entrer rapidement en contact avec vous lorsqu'il a des plaintes, des préoccupations ou des questions. Vous serez ainsi toujours disponible pour votre public cible.

Les inconvénients de l'utilisation des fenêtres pop-up

  • Elles peuvent être intrusives - Les fenêtres pop-up peuvent être considérées comme intrusives et donner l'impression que vous les enfoncez dans la gorge de vos clients. Ces derniers n'ont peut-être pas envie de voir ces publicités lorsqu'ils visitent votre site Web. Cependant, ils n'ont pas le choix. Les utilisateurs pourraient même les considérer comme intrusives, ce qui pourrait les distraire. À long terme, cela peut nuire à votre site Web et augmenter le taux de rebond.
  • Elles sont perçues comme très désagréables - Si les fenêtres pop-up ne sont pas intégrées correctement à la conception du site Web, elles peuvent faire fuir le public cible. Si elles sont excessivement grandes et occupent la totalité de la page, elles peuvent inciter les utilisateurs à fermer leur navigateur et à ne jamais revenir sur votre site Web. En outre, si les boutons de sortie de ces publicités sont cachés, vos clients peuvent avoir l'impression que vous essayez délibérément de les ennuyer.
  • Contenu considéré comme du spam - Si votre site Web comporte de nombreuses fenêtres publicitaires, il peut être considéré comme du spam. La réputation de votre entreprise en sera affectée.

Conclusion

Avant d'inclure des fenêtres pop-up dans la conception de votre site Web commercial, vous devez étudier attentivement leurs avantages et leurs inconvénients. Veillez également à ce que les fenêtres pop-up soient de bon goût afin que votre public cible ne soit pas offensé ou distrait. Ces publicités doivent aider votre public à mieux comprendre votre marque et inciter davantage de personnes à visiter votre site Web. Vous pouvez vous mettre en relation avec une agence professionnelle de conception de sites Web et de référencement pour prendre votre décision finale.

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