Pourquoi le mauvais contenu fait plus de mal que de bien en matière de SEO

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est populaire en raison de sa puissance. Après quelques mois de création de contenu, de création de liens et d'amélioration de la réputation en ligne, vous pouvez atteindre le sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et attirer une tonne de trafic sur votre site Web.

Malheureusement, de nombreux optimisateurs font preuve d'un excès de zèle dans leur désir d'atteindre le premier rang. Dans la hâte et l'empressement, ils développent autant de contenu que possible, en négligeant la qualité dans le but de publier plus de messages. Bien que le contenu soit non seulement bon, mais aussi nécessaire pour le référencement, nous devons reconnaître qu'un mauvais contenu peut activement faire plus de mal que de bien.

L'attrait de la quantité sur la qualité

[Le contenu est essentiel (https://seo.co/content-marketing/) pour toute campagne de référencement. C'est une évidence, et vous connaissez peut-être déjà cette vérité essentielle. Des slogans tels que "le contenu est roi" circulent dans le secteur du référencement depuis des décennies, et certains sites Web finissent par bénéficier naturellement des avantages du référencement, simplement parce qu'ils produisent un contenu exceptionnel.

Le contenu sert plusieurs objectifs simultanément. Pour commencer, c'est une opportunité pour vous d'optimiser pour des mots-clés spécifiques. Vous pouvez rédiger du contenu avec des titres attrayants et un corps de texte percutant, tout en incluant des exemples de mots-clés et d'expressions que vous pensez que vos clients et prospects vont rechercher. Au fil du temps, Google commencera à associer ces mots-clés et expressions à votre marque et à des pages spécifiques de votre site Web, ce qui augmentera la probabilité que ces pages apparaissent lorsque les utilisateurs rechercheront ces mots-clés.

En outre, chaque nouvel élément de contenu sur votre site Web représente une nouvelle page qui peut éventuellement figurer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Il s'agit également d'une nouvelle destination potentielle pour vos efforts de création de liens et elle peut jouer un rôle dans le renforcement de l'autorité de votre domaine.

En raison de tout cela, il est tentant de privilégier la quantité à la qualité. Après tout, chaque nouvel article sur votre site Web est une nouvelle opportunité de classement, une nouvelle opportunité d'optimisation pour des mots clés spécifiques et une opportunité de création de liens futurs. Si vous constatez une augmentation du nombre de visiteurs après avoir écrit seulement 10 articles, ne verriez-vous pas une augmentation encore plus importante du nombre de visiteurs après avoir écrit 1 000 articles ?

Cette idée incite des millions d'optimisateurs à produire du contenu aussi rapidement et inconsciemment que possible, en négligeant les normes de qualité et en sabotant sans le savoir leurs propres campagnes.

Les problèmes liés au "mauvais" contenu

Quels sont donc les problèmes liés au mauvais contenu ? Est-ce vraiment si grave si un seul article de votre site Web est mal écrit ?

• Les normes Google Bien que nous ne connaissions pas tous les détails, nous savons que Google évalue la qualité du contenu dans son index. Il prend en compte la qualité du contenu de votre site Web et l'utilise dans le cadre de son évaluation de votre fiabilité, et donc de votre classement. Dans des cas vraiment flagrants, un contenu mauvais ou mal écrit peut finir par pénaliser votre site, compromettant sa capacité à se classer efficacement aujourd'hui et à l'avenir. En général, cette situation est réservée aux cas très graves, mais la présence constante d'un travail de mauvaise qualité sur votre site peut finir par compromettre votre réputation aux yeux de Google.
• Il faut également penser au potentiel de création de liens de chaque élément de contenu de votre site Web. Si vous souhaitez être classé pour un mot-clé donné, il ne suffit pas de rédiger un contenu contenant ce mot-clé. En effet, l'autorité de votre domaine et de votre page repose en partie sur la quantité et la qualité des liens qui pointent vers vous. Il est possible de créer des liens manuellement, mais il est plus sûr et, dans de nombreux cas, plus efficace d'attirer naturellement des liens vers votre site Web. Les gens ont tendance à ne créer des liens qu'avec du contenu auquel ils font confiance et qu'ils apprécient. Si votre site Web ne contient pas de contenu fiable, original et informatif, votre potentiel de création de liens sera pratiquement nul. En outre, il sera plus difficile de créer des liens manuellement, car vous n'aurez pas autant de pièces d'ancrage solides pour former la base de cette campagne.
• Lorsqu'on travaille sur l'optimisation des moteurs de recherche, il est facile de commencer à privilégier les moteurs de recherche au détriment de vos propres visiteurs humains. Mais il ne faut pas oublier leur expérience. Même dans le meilleur des cas, où votre contenu de faible qualité et de grande quantité vous aide à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, la mauvaise qualité de votre travail finira par fausser les perceptions des clients et réduire votre taux de conversion sur site. Les gens peuvent perdre confiance en votre organisation et être moins enclins à travailler avec votre entreprise à l'avenir.
• Par extension, si vous continuez à produire du mauvais contenu, vous pouvez subir des dommages durables à votre réputation, ce qui rendra beaucoup plus difficile l'obtention d'une liste ou d'une publication auprès de grands éditeurs, même s'ils sont étroitement liés à votre secteur. Si vous privilégiez la quantité à la qualité pendant trop longtemps, vous risquez de ne jamais vous en remettre complètement.

En fin de compte, cela signifie qu'un mauvais contenu est définitivement pire que de ne pas avoir de contenu du tout. Vous compromettez vos chances de progresser dans les classements, vous nuisez à votre réputation et vous sabotez l'avenir de votre campagne.

Votre contenu est-il mauvais ?

Certaines personnes ont du mal à savoir si leur contenu est mauvais, car elles n'ont pas vraiment la capacité de juger de la qualité de leur contenu de manière impartiale. Comment savoir quelle est la différence entre un bon et un mauvais contenu ?

Voici quelques-uns des points forts:

• Certaines études suggèrent que la longueur idéale d'un article pour le référencement est de l'ordre de 2 000 mots (https://www.searchenginejournal.com/ideal-blog-post-length-for-seo/255633/). Il est également possible d'obtenir un bon classement avec un contenu beaucoup plus court ou beaucoup plus long. L'important est de couvrir un sujet de manière suffisamment détaillée ; quelques phrases ne suffiront pas. En règle générale, plus vos articles sont longs, mieux c'est.
• Bien sûr, nous devons également penser à la profondeur de vos écrits, plutôt qu'à leur longueur. Vous pouvez écrire un article de 10 000 mots, mais s'il n'offre pas de nouvelles perspectives significatives ou s'il revient plusieurs fois sur le même point, une grande partie de ces 10 000 mots peut être considérée comme du vent. Quel niveau de détail incluez-vous dans votre travail ? Quelles nouvelles perspectives offrez-vous ?
• L'originalité : Dans quelle mesure ce travail est-il original ? Il devrait être évident que le plagiat est hors de question. Mais couvrir le même sujet qu'un autre site Web ou reformuler les pensées de quelqu'un d'autre peut être tout aussi mauvais. Si vous voulez vous démarquer dans le monde des moteurs de recherche, vous devez trouver de nouvelles idées et couvrir des sujets qui n'ont pas encore été abordés. Si vous pouvez trouver 10 concurrents, qui ont tous déjà un article très similaire, votre travail ne vaut peut-être pas la peine d'être publié.
• Validation/crédibilité : Validez-vous vos affirmations dans l'article ? Vos sources sont-elles crédibles ? La création de liens vers d'autres articles de qualité est un excellent moyen d'étayer certaines de vos affirmations, surtout si vous citez des chiffres précis. Il est également important d'établir votre propre crédibilité en tant qu'auteur au fil du temps ; plus vous travaillez avec des éditeurs et plus vous avez de liens pointant vers votre site Web, plus vous serez considéré comme faisant autorité.
• Le contenu de haute qualité est également dépourvu de tout problème technique. Je ne parle pas ici de référencement technique, mais plutôt de problèmes techniques liés au chargement du contenu ou à l'interaction des internautes avec le contenu. Si le contenu ne fonctionne pas sur certains appareils mobiles ou s'il est structurellement difficile à lire en raison de son formatage, vous allez rencontrer des problèmes importants.

Il n'y a rien de mal à produire autant de contenu que possible ; en fait, il y a de nombreux avantages à disposer d'un plus grand volume de contenu sur lequel travailler. Ce qu'il faut retenir, c'est que la qualité doit toujours être votre priorité absolue et que la quantité doit être supplantée.