Pourquoi l'absence de tête peut-elle être bénéfique pour le référencement de votre site Web ?

Intro

Le référencement ne se limite pas aux mots-clés, à l'optimisation du contenu, aux métadonnées, aux schémas, au référencement technique et à d'autres termes du jargon du référencement.

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, où tout va très vite, la vitesse a aussi son importance. La vitesse et les performances de votre site web peuvent augmenter ou diminuer ses chances d'obtenir une place sur le podium des SERP de Google.

Une étude menée par Backlinko a révélé que les 10 premières positions dans les SERP de Google avaient une vitesse de page moyenne de 1,65 seconde.

Qu'il s'agisse d'une boutique de commerce électronique, d'un site web à fort contenu ou simplement d'un site d'entreprise, il est impératif de disposer d'un site web à la fois rapide et convivial.

L'architecture traditionnelle des sites web est encombrante et ne fait pas le poids face à ses concurrents contemporains. Oui, nous voulons dire Headless.

Vous avez certainement entendu parler de l'expression "architecture sans tête" qui circule beaucoup ces derniers temps.

Il s'avère que le fait de passer à une architecture sans tête peut avoir des avantages significatifs pour le référencement de votre site web. Dans cet article, nous allons explorer le concept de l'architecture sans tête, expliquer son impact sur le référencement et discuter des avantages de l'architecture sans tête pour votre site web.

Qu'est-ce que l'architecture sans tête ?

L'architecture sans tête ou Headless est en effet un sujet d'actualité. Si vous n'êtes pas familier avec ce terme, vous vous demandez peut-être pourquoi il fait tant parler de lui.

L'expression "sans tête" fait référence à une architecture de site web dans laquelle le front-end (la partie du site web que les utilisateurs voient et avec laquelle ils interagissent) et le back-end (la partie du site web qui gère le stockage des données et traite les demandes des utilisateurs) sont séparés l'un de l'autre.

Le frontend et le backend sont tous deux reliés par des API, ce qui rend possible la communication entre les deux parties et permet de faire avancer les choses.

Prenons un exemple simple pour mieux comprendre. Imaginez que vous êtes dans un restaurant. Le réfectoire dans lequel vous êtes assis est le frontend, la cuisine est le backend et les serveurs qui répondent à vos demandes sont les API.

Cela contraste avec l'architecture traditionnelle d'un site web, où le front-end et le back-end sont étroitement liés. Toute modification apportée au backend aura un effet direct sur le backend et vice versa. L'architecture traditionnelle est donc rigide, car elle manque de souplesse et de commodité pour effectuer facilement des changements.

Les avantages de l'absence de tête

Le mot "headless" étant à la mode ces jours-ci, tous les articles sur Internet doivent vous dire de vous lancer dans le "headless" parce que c'est génial. Mais pourquoi le headless est-il si génial ? Voyons ce que vous pouvez en retirer si vous décidez d'opter pour cette solution.

Amélioration des performances

Avec l'architecture sans tête, le frontend et le backend étant séparés, le frontend peut être optimisé en termes de vitesse et de performances. Cela permet d'accélérer le chargement des pages et d'améliorer les performances globales du site web.

Selon une étude de Google, les sites web qui se chargent en moins de 5 secondes ont une durée moyenne de session supérieure de 70 % à celle des sites web qui mettent plus de 5 secondes à se charger.

Ainsi, l'amélioration de la vitesse de votre site web vous aidera certainement à atteindre les indicateurs analytiques que vous souhaitez.

Une plus grande flexibilité

La séparation du front-end et du back-end signifie également que vous avez plus de contrôle sur la conception et la fonctionnalité de votre site web.

Par exemple, vous pouvez utiliser des technologies différentes pour le front-end et le back-end, ce qui vous donne plus de flexibilité pour façonner votre site web comme vous le souhaitez et l'adapter à vos besoins.

En outre, l'équipe marketing peut apporter des modifications au site web sans avoir à dépendre de développeurs. C'est génial pour nous, les spécialistes du marketing.

Amélioration du référencement

En fournissant un code propre et structuré et des temps de chargement rapides, l'architecture sans tête peut avoir un impact positif sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Cela vous permettra d'augmenter le chiffre d'affaires de votre entreprise. Après tout, n'est-ce pas la raison d'être du marketing ?

En fait, une étude de cas réalisée par BigCommerce a révélé que le passage à la technologie "headless" a entraîné une augmentation de 400 % du chiffre d'affaires et de 80 % du taux de conversion pour l'un de ses clients.

Meilleure interface utilisateur

Un site web rapide et convivial est essentiel pour permettre à vos utilisateurs de passer un bon moment. La séparation du frontend et du backend vous permet de créer une expérience plus transparente et plus conviviale, mais surtout d'avoir des utilisateurs plus heureux.

Par exemple, vous pouvez utiliser une application frontale distincte pour créer une application web progressive (PWA), qui peut offrir à vos utilisateurs une expérience plus proche de celle d'une application.

Réduction des coûts

En optant pour le headless, vous pouvez utiliser des technologies différentes pour le frontend et le backend. Cela peut vous aider à économiser une somme considérable sur les coûts de développement et de maintenance.

Par exemple, vous pouvez utiliser une application frontale simple et légère comme React ou Vue.js, qui peut être plus rapide et plus facile à développer qu'une application frontale traditionnelle.

Comprendre le référencement

Avant de nous plonger dans les avantages SEO du headless, il est important de comprendre ce qu'est le SEO et comment il fonctionne.

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est le processus qui consiste à optimiser votre site web pour qu'il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus votre site web est bien classé, plus il est susceptible de recevoir du trafic.

Comme nous l'avons vu au début de l'article, cela implique une variété de techniques, notamment l'optimisation "on-page" (utilisation de mots-clés pertinents, optimisation du contenu et des balises méta), l'optimisation "off-page" (comme la création de liens retour de haute qualité) et l'optimisation technique (c'est-à-dire l'amélioration de la vitesse et de la navigabilité du site).

À la base de tout cela, il y a la qualité de la conception et de la structure de votre site web.

L'impact de l'architecture d'un site web sur le référencement

L'architecture d'un site web est un facteur majeur qui influe sur les performances en matière de référencement. Dans une architecture de site web traditionnelle, le front-end et le back-end sont étroitement liés. Il est donc difficile d'optimiser la vitesse et les performances du site web.

Le maintien d'une architecture traditionnelle peut entraîner un ralentissement du temps de chargement des pages, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances de votre site web en matière de référencement.

La bonne nouvelle, c'est qu'avec l'architecture headless et son découplage du front-end et du back-end, vous avez la possibilité d'améliorer la vitesse et les performances de votre site web, et donc les performances de référencement de votre site web.

Quel est l'impact de l'architecture d'un site web sur le référencement ? En bref, les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité aux sites web dont le code est propre et bien structuré, qui ont des temps de chargement rapides et de bonnes performances mobiles.

Les avantages de l'absence de tête pour le référencement

Après avoir su à quel point le headless peut être bénéfique pour votre référencement, vous devez être désireux de savoir comment exactement le headless va booster vos efforts de référencement. Voyons cela de plus près.

Amélioration de la vitesse du site et de la page

En optimisant la vitesse et les performances de votre interface utilisateur, vous pouvez améliorer la vitesse de votre site web et de ses pages, ce qui se traduit par de meilleures performances en matière de référencement.

Comme nous l'avons déjà mentionné, les sites web qui se chargent plus rapidement ont tendance à mieux se classer dans les moteurs de recherche.

Avec l'architecture headless, vous pouvez réduire la taille et la complexité de votre code frontend, ce qui peut conduire à des temps de chargement plus rapides. Par exemple, une étude de cas de Semrush mentionne comment une entreprise de commerce électronique a pu réduire le temps de chargement de sa page de 7 secondes à 2,8 secondes en passant simplement à une architecture sans tête.

Meilleure performance mobile

De plus en plus d'utilisateurs accèdent au web via des appareils mobiles. Il est donc essentiel pour le référencement d'avoir un site web optimisé pour les mobiles.

L'architecture sans tête peut vous aider à créer un site web "mobile-first" qui fonctionne bien sur tous les appareils.

La vitesse devient de plus en plus impérative lorsqu'il s'agit de téléphones mobiles, car les utilisateurs mobiles sont souvent moins patients et recherchent des réponses rapides. Les statistiques montrent que 53 % des utilisateurs de téléphones mobiles abandonneraient un site qui met plus de 3 secondes à se charger.

Amélioration de la structure des pages et de la navigabilité

Pour que votre site web soit classé, il doit d'abord être exploré par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche s'appuient sur des robots d'indexation pour identifier et indexer votre site web et déterminer sa pertinence par rapport à diverses requêtes de recherche.

Bien que vous n'ayez aucun contrôle sur le crawling, en tant que spécialistes du marketing, vous pouvez certainement guider les crawlers dans le processus. Un site web dont le code est propre et bien structuré facilite la navigation, la compréhension et l'indexation par les robots d'indexation.

Cela peut conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche et à une augmentation du trafic organique. Par exemple, Brightly, une boutique en ligne écologique et durable, a vu son trafic organique augmenter de 5 % après avoir opté pour le "headless".

Une expérience utilisateur améliorée

L'ensemble de votre activité en ligne ou de votre site web dépend de la qualité de l'expérience utilisateur que vous offrez à vos visiteurs. Si votre site web a une mauvaise expérience utilisateur, même une bonne entreprise ne sera pas performante.

Même les moteurs de recherche comme Google accordent une grande importance à l'interface utilisateur. Les moteurs de recherche veulent que les internautes trouvent les sites web les plus pertinents pour eux, mais aussi des sites faciles à parcourir.

Le fait d'opter pour le headless peut vous aider à créer une expérience plus transparente et plus conviviale pour vos visiteurs.

Gestion facilitée des métadonnées

Les métadonnées, un autre aspect important de l'optimisation des pages, comprennent les balises de titre et les métadescriptions qui indiquent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu de votre site web.

Avec l'architecture sans tête, vous pouvez utiliser une application frontale distincte pour gérer vos métadonnées, ce qui peut faciliter leur mise à jour et leur optimisation.

De nombreux systèmes de gestion de contenu (Headless CMS) et de création de sites web visuels intègrent des fonctions de référencement à partir desquelles les spécialistes du marketing peuvent facilement gérer leurs métadonnées et apporter toutes les modifications nécessaires en quelques secondes, en cliquant simplement sur un bouton.

Les spécialistes du marketing peuvent le faire eux-mêmes sans avoir recours à des codeurs.

Modèle de contenu optimisé pour le référencement

Le fait d'avoir le contrôle signifie que vous pouvez l'avoir comme vous le souhaitez. En adoptant une architecture sans tête, vous pouvez concevoir un modèle de contenu optimisé en fonction de vos besoins en matière de référencement.

Cela signifie que vous pouvez structurer votre contenu de manière à ce qu'il soit facilement compris et indexé par les moteurs de recherche.

Par exemple, vous pouvez utiliser des données structurées (ex : JSON-LD) pour fournir aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur votre contenu.

Défis potentiels liés à l'absence de tête

L'absence de tête à partir de zéro

Migrer vers une architecture sans tête et repartir de zéro peut s'avérer une tâche colossale.

Tout d'abord, bien que très simple, le faire à partir de zéro peut être un peu compliqué, et nécessiterait beaucoup d'expertise technique pour mettre en œuvre et maintenir ce nouveau système. Cela signifie également qu'il faut traiter avec des plateformes frontales, des services d'hébergement, des CDN, des Headless CMS et des Backend distincts. Ce qui peut être un peu compliqué.

En outre, si vous utilisez des outils ou des services tiers, vous devrez peut-être vous assurer qu'ils sont compatibles avec votre architecture sans tête. Cela peut nécessiter un travail d'intégration et des tests supplémentaires. Cela peut également prendre du temps, car il faut davantage de planification et de temps de développement, et les complexités techniques impliquées peuvent nécessiter des tests et des dépannages supplémentaires.

Cela vous incite-t-il à penser qu'il est préférable d'agir maintenant plutôt que d'opter pour un système sans tête ? Après tout, il y a un moyen de contourner tous les obstacles. Si la migration vous semble une tâche décourageante, la meilleure option pour vous est d'opter pour une plateforme intégrée et entièrement composable comme Experro.

Cas d'utilisation/exemples d'optimisation des performances Web et du référencement avec Headless

Voici quelques exemples concrets de sites web dont les performances ont été améliorées et le référencement optimisé grâce à l'architecture headless.

Ranktracker

Mettez toujours en pratique ce que vous prêchez. Le site web de Ranktracker est lui-même construit sur l'architecture Headless. Passer à l'architecture sans tête a été un excellent choix pour Ranktracker et nous en voyons les avantages.

Sites web de commerce électronique

Les sites de commerce électronique peuvent tirer un grand profit de l'architecture sans tête. Par exemple, dans une enquête sur les leaders du commerce électronique réalisée en 2020, il est indiqué que 62 % des entreprises reconnaissent que le passage à l'architecture sans tête peut les aider à améliorer de manière significative l'engagement et les conversions.

Sites web à fort contenu

Les sites web à fort contenu (par exemple, les blogs et les sites d'information) peuvent être les grands bénéficiaires de l'architecture sans tête. Plus le site est grand ou riche en contenu, plus il est lent. L'adoption de l'approche Headless peut aider ces sites web à ne pas compromettre leurs performances.

Conclusion

Le "Going Headless" n'est pas un moyen direct de classer votre site web dans les premiers niveaux des SERP de Google. Toutefois, il contribue à rendre votre site plus convivial pour les moteurs de recherche, ce qui peut contribuer de manière significative à vous permettre d'atteindre cet objectif.

Bien que l'architecture headless ne soit pas le bon choix pour tous les sites web, elle vaut la peine d'être envisagée si vous cherchez à améliorer les performances et le référencement de votre site web. Après tout, les internautes et les moteurs de recherche apprécient les sites web rapides et offrant une expérience utilisateur exceptionnelle.

Ainsi, que vous gériez un site d'e-commerce, un blog à fort contenu ou une application web progressive, le passage au headless pourrait être la solution qu'il vous faut pour faire passer les performances en ligne de votre site à la vitesse supérieure.