Átfogó útmutató a tartalom metszéséhez és annak működéséhez

Intro

A márka weboldalának vagy blogjának fenntartása meglepően munkaigényes feladat lehet. Sok vállalat választja a tartalommarketing-szolgáltatások igénybevételét, míg mások úgy döntenek, hogy a tartalommarketinget házon belül tartják.

Ha tartalmi stratégiát tervez, és azt szeretné, hogy webhelye magasan szerepeljen a SERP-ken, nem csak az új tartalom létrehozása az egyetlen szempont.Nem tehet egyszerűen új tartalmat közzé, és nem várhatja el, hogy a régebbi tartalmak önmagukban "dolgozzanak" és eredményeket érjenek el.

Míg egyes tartalmak "örökzöldek" (mindig relevánsak és hasznosak), sok tartalom idővel egyre kevésbé lesz releváns (és kevésbé hasznos a SEO szempontjából). A világjárvány például azt eredményezte, hogy 10-ből több mint 9 tartalomforgalmazó gyorsan változtatott marketingstratégiáján. Megváltoztak az üzenetküldési stratégiák, a szerkesztési naptár, sőt egész weboldalak is.

(Kép forrása: contentmarketinginstitute.com)

Ahhoz, hogy tartalma ne váljon elavulttá, folyamatosan karbantartani kell. Az egyik leghatékonyabb módja a webhely tartalmának fejlesztésének a tartalom metszése.

Mi az a tartalom metszés?

A tartalomcsökkentés az olyan tartalmak eltávolításának gyakorlatát jelenti, amelyek nem nyújtanak értéket egy webhelyről. Ugyanúgy, ahogyan egy fát vagy sövényt a kívánt formára és méretre metszünk, a tartalmi metszés során eltávolítunk minden felesleges tartalmat.

Ez a tartalom tartalmazhat elavult tanácsokat, nem egyeztethető össze az Ön jelenlegi márkájának személyiségével, vagy egyszerűen már nem releváns.

Néha egész oldalakat lehet metszeni, máskor csak bizonyos részeket kell eltávolítani. A kevés vagy egyáltalán nem látogatott oldalakat gyakran meg kell szüntetni, különösen, ha a tartalmuk felesleges - például ha kevés vagy semmilyen információs értéket nem képvisel, vagy ha elavult.

A duplikált tartalmakat is gyakran meg kell szüntetni - amikor blogcikket ír, mindig ellenőrizze, hogy van-e ugyanabban a témában korábbi tartalom, amelyet el lehetne távolítani és/vagy frissíteni.

(Kép forrása: pixabay)

A tartalom metszése elengedhetetlen - és teljes munkaidős feladat lehet - a nagyon nagy weboldalak, például az online kiskereskedők esetében. A tartalomcsökkentésre azonban minden méretű weboldal esetében szükség van a tartalom minőségének biztosítása és a weboldalra irányuló forgalom növelése érdekében.

A tartalom metszésének előnyei

A tartalom metszése számos előnnyel jár a márkás blog számára:

Magasabb SEO rangsorolás

A Google algoritmusának konkrét működését soha nem hozták nyilvánosságra, de bizonyos tendenciákat és trendeket megfigyeltek a webhelyek rangsorolásának meghatározásában.

A Google algoritmusa előnyben részesíti azokat az oldalakat, amelyek tartalma folyamatosan magas színvonalú. A kevésbé releváns tartalmú oldalakat, a duplikált tartalmakat és a kevés vagy egyáltalán nem látogatott oldalakat büntetheti. Ezeknek a nem lényeges oldalaknak és tartalmaknak az eltávolítása növelheti webhelye SEO-rangsorát.

Magasabb webhelyminőség

A tartalomírók ritkán teszik közzé az első vázlatukat! Az átdolgozás általában rávilágít a hibákra és a javítási lehetőségekre, ami jobb minőségű tartalmat eredményez.

A tartalomcsökkentés a szerkesztés egy formája - egy egész webhely, nem pedig csak egy tartalom egy darabja. Akár a régi bejegyzések és oldalak információi elavultak, akár egyszerűen csak nem olyan minőségűek, mint az újabb bejegyzések, eltávolításuk vagy szerkesztésük javíthatja webhelye általános minőségét.

Jobb felhasználói élmény

Egyetlen webhely felhasználója sem akarja átfésülni az irreleváns tartalmú oldalakat, hogy megtalálja a keresett információt. A kevesebb, de relevánsabb és jobb minőségű posztot tartalmazó oldalakat a felhasználók általában szívesebben látogatják.

(Kép forrása: Unsplash)

Hatékonyabb kúszóbüdzsé

A Google "feltérképezési költségvetése" a Google robotjai által az egyes weboldalak feltérképezésére (a tartalom feltárására és indexelésére) fordított erőforrásokra és időre utal. Ez a "költségvetés" a felesleges oldalakat és tartalmakat tartalmazó webhelyek esetében jobban igénybe van véve, ami gyakran alacsonyabb SEO-rangsorolást eredményez.

A tartalmi metszés révén a webhely feltérképezési költségvetése jóval nagyobb összegűvé válhat, javítva ezzel a SEO-teljesítményt.

Hatékonyabb összekapcsolás

A belső linkelés a SEO-stratégia szerves része, de céltudatosan kell végezni.

Ahírnév kezelése kulcsfontosságú a sikerhez, de a márkájába vetett bizalom csökkenhet az alacsony minőségű tartalmakra való hivatkozással. Bármilyen kiváló is a legújabb blogbejegyzése, egy régi, elavult bejegyzésre való hivatkozás valószínűleg gyanússá teszi az olvasókat az Ön szakértelmével kapcsolatban.

A tartalom metszése biztosítja, hogy csak kiváló minőségű, hiteles oldalak szerepeljenek a webhelyén, így biztos lehet benne, hogy a hozzáadott linkek hasznosak.

Hogyan fejlesszünk ki egy robusztus tartalmi metszési stratégiát?

Nehéz lehet tudni, hogy hol kezdjük, különösen, ha nagyobb weboldallal rendelkezünk. Szerencsére van néhány lépés a hatékony tartalomcsökkentési stratégia kidolgozásához.

Auditálja webhelyét és azonosítsa a metszendő tartalmat

Az első lépés a webhely teljes körű auditálása. Ez minden oldalt, bejegyzést és tartalmi bekezdést jelent. Érdemes időt szánni erre, mivel ha ezt a szakaszt elsietjük, a többi lépés követése megnehezülhet.

Hasznos lehet a tartalmakat három kategóriába sorolni:

• Tartalom megtartása. Ide tartoznak a kiváló minőségű örökzöld tartalmak és a közelmúltbeli, még mindig időszerű bejegyzések.
• Olyan tartalom, amely már egyáltalán nem hasznos, és eltávolítható.
• Olyan tartalom, amely hibás, de potenciálisan szerkeszthető a minőség és a relevancia növelése érdekében.

Annak eldöntéséhez, hogy milyen tartalomra összpontosítson, és mitől távolodjon el, a piackutatás nagyon hasznos lehet - például a Ranktracker kulcsszó-keresőjének használata a SEO-kulcsszavak generálásához, vagy a beszélgetési intelligencia megfejtéséhez, hogy mi érdekli leginkább az ügyfeleket.

Az is hasznos lehet, ha az alacsony látogatottságú oldalak azonosításához olyan elemző szoftvereket használ, mint a Google Search Console. Ha a tartalom több mint egy éve alig vagy egyáltalán nem kap forgalmat, akkor lehet, hogy itt az ideje, hogy eltűnjön.

(Kép forrása: Unsplash)

Döntse el, hogy mely tartalmak szerkeszthetők, majd tarthatók meg

A következő lépés az, hogy szánjunk egy kis időt a harmadik kategóriára - a potenciális tartalomra. Ezt követően meg kell vizsgálnia ezt a tartalmat, hogy eldöntse, a másik két kategória közül melyikbe tartozik valóban.

Ha egy tartalom (akár egy oldal vagy egy bekezdés) a szerkesztés és frissítés után is értéket képvisel, érdemes megtartani.

Az, hogy a tartalom újrahasznosítása hatékony időtöltés-e, az Ön körülményeitől és célkitűzéseitől függ. Ha egy anyag nem éri meg az időt, vagy teljesen elavult, akkor lehet, hogy jobb, ha elveszíti.

Tartalom újrahasznosítása és frissítése

A tartalom minőségének és teljesítményének javítása érdekében néhány módon lehet finomítani a tartalmat.

Ha egy bejegyzés hasznos információkkal rendelkezik, de nem indokolja saját oldalának létrehozását, az információkat fel lehet osztani és más bejegyzésekbe beilleszteni. Ha több ilyen jellegű bejegyzése van ugyanarról a témáról, azokat össze lehet vonni. Akár egy GYIK részt is létrehozhat, hogy összegyűjtse a hasznos válaszokat különböző más bejegyzésekből.

Előfordulhat, hogy a tartalom jó minőségű és hasznos, de elavult információkat tartalmaz. Ebben az esetben, ahol lehetséges, frissítheti, vagy akár egy nyilatkozatot is hozzáadhat arról, hogy mikor frissítették utoljára az oldalt. Ez egyúttal lehetőség lehet arra is, hogy újabb tartalmakra hivatkozzon.

Tartalom eltávolítása a Google indexéből

Mielőtt elkezdené az alulteljesítő posztok és oldalak közzétételét, fontolja meg, hogy a SEO-n kívül még mindig értéket képviselnek-e vagy sem.

Egyes tartalmak hasznosak lehetnek a webhely látogatói számára, de árthatnak a SEO teljesítménynek. Ilyen tartalom például a tartalomjegyzék és a blogcímkék. Ha ezeket úgy szeretné megtartani webhelyén, hogy ne befolyásolják a SEO-t, akkor eltávolíthatja őket a Google indexéből, hogy ne jelenjenek meg a SERP-kben.

Szükségtelen tartalmak törlése

A teljesen eltávolítható posztokat és oldalakat a blogplatform segítségével lehet eltávolítani. Mielőtt ezt megtenné, el kell távolítania az adott cikkre mutató linkeket az oldalának más részein.

Azt is ellenőrizheti, hogy az oldal URL címe eltűnt-e. Ezt megteheti az XML oldaltérkép segítségével.

Emlékeztetők beállítása a tartalom felülvizsgálatára

Ez az utolsó lépés a proaktivitásról és az előre tervezésről szól. A leghatékonyabb tartalmi metszési stratégiák azok, amelyek előre gondolkodnak.

Bizonyos tartalmak biztosan elavulnak - például a legjobb üzleti alkalmazásról szóló termék-összehasonlító útmutatót frissíteni kell, amikor új termékverziók jelennek meg. Annak érdekében, hogy ezek az oldalak ne váljanak elavulttá, állítson be emlékeztetőket a naptárában, hogy rendszeresen felülvizsgálja és frissítse őket.

(Kép forrása: Unsplash)

Milyen gyakran kell metszeni a tartalmat?

A tartalom metszése nem olyasmi, amit egyszer megcsinálsz, aztán elfelejted. Akárcsak egy fa vagy növény metszését, ezt is rendszeresen kell végezni, ha kordában akarja tartani.

Ha még soha nem végeztél tartalmi metszést egy webhelyen, akkor a legjobb, ha egy komoly, alapos metszéssel kezded. Szánjon megfelelő mennyiségű időt erre a feladatra.

Ha ez az első nagy metszés megtörtént, a jövőbeni metszések valószínűleg kisebbek és könnyebben kezelhetőek lesznek. Minél tovább várakozik azonban a következő metszésig, annál több időt és erőfeszítést igényel.

Általánosságban elmondható, hogy a hathavonta egyszeri alkalomnál ritkábban túlságosan ritka ahhoz, hogy hatékony legyen. Nagyobb, legalább ezer oldalas webhelyek esetében valószínűleg legalább háromhavonta szükséges.

Ha azt szeretné, hogy a tartalmi metszés a legjobb SEO-eredményeket hozza, akkor a havi egyszeri ütemezés jól működhet, és minden egyes munkamenet valószínűleg gyorsabb lesz, mintha hosszabb időre hagyná.

Ne féljen a megszorításoktól

Nehéz lehet elveszíteni olyan tartalmakat, amelyekbe kemény munkát fektettél, és aggódhatsz amiatt, hogy töröltél valamit, és később megbánod. Ne aggódjon - a webhely összes tartalmának hibrid felhő-infrastruktúrán keresztül történő biztonsági mentése biztosítja, hogy semmi sem tűnik el örökre, ha nem akarja!

A tartalom metszése legalább annyira művészet, mint tudomány, így a legjobb stratégia megtalálása az Ön webhelye számára valószínűleg próbálkozásokkal és hibákkal jár. Az alábbi lépések követése azonban remek kiindulópont, ha mérhető eredményeket szeretne elérni.

A szerzőről

Jessica True - vezető igazgató, marketingstratégia, Dialpad

Jessica True a Dialpad marketingstratégiáért felelős vezető igazgatója, egy modern üzleti kommunikációs platform, amely mindenfajta beszélgetést a következő szintre emel - a beszélgetéseket lehetőségekké változtatja. Jessica szakértője a többfunkciós csapatokkal való együttműködésnek a marketingtevékenységek végrehajtása és optimalizálása érdekében, mind a vállalati, mind az ügyfélkampányok esetében. Olyan oldalaknak írt, mint a Recruitee. Itt van a LinkedIn oldala.