Digitális marketing vs. hagyományos marketing: Mi a választásod egy promóciós kampány elindítására?

Intro

Kezdjük ezt a bejegyzést egy nagyon alapvető kérdéssel. Mi volt az utolsó televíziós reklám, amire emlékszik, hogy látott? Mi a helyzet az újságokban vagy magazinokban megjelent hirdetésekkel? A reklámok túláradó mennyisége miatt, amelyeknek ki vagyunk téve, lehet, hogy lehetetlen rögtön válaszolni. Sőt, lehet, hogy már nem is figyelünk rájuk. Ez azért történik, mert az ilyen reklámok tömegcélúak, és nem az egyes nézők egyedi igényeire szabottak.

Az is előfordulhat, hogy olyan reklámokkal találkozunk, amelyekre könnyen emlékeznénk. Ennek következtében vásárlásra ösztönözhetnek. Ez annak az eredménye, hogy a hirdetők és a marketingesek megpróbálják céljaikat a célközönség viselkedésével és érdeklődési területeivel összehangolni. Ez lehetővé teszi számukra, hogy beazonosítsanak egy adott piacot, és arra összpontosítsanak, ami végül több megfelelő ügyfelet és több bevételt eredményez. Ez azt jelenti, hogy a hagyományos marketingnek rövidesen vége?

Ma megpróbáljuk megtalálni a választ erre a kérdésre önökkel. Mi fog győzni a digitális marketing vs. hagyományos marketing csatájában?

Digitális marketing vs. hagyományos marketing: Az évszázad epikus csatája

(Forrás)

Mi a hagyományos marketing?

A marketing minden olyan formáját, amelyet az internet megjelenése előtt alkalmaztak, általában "hagyományos marketingnek" nevezik.

Stratégiái a nyomtatott média, például a magazinok és újságok olvasóközönsége felé fordulnak. Többoldalas nyomtatott reklámfelületeket, a főszövegben stratégiailag elhelyezett kisebb hirdetéseket és egyéb promóciós formákat kínálhatnak az olvasóknak.

Mások a rádiós vagy televíziós sugárzott hirdetéseket vonják be. Mi több, a márkák gyakran használnak olyan lehetőségeket, mint a direkt postai marketing, a telefonos marketing és a kültéri marketing (például óriásplakátok vagy táblák). Ezek célja mind a célpiacokkal való kapcsolatteremtés.

Hagyományos marketingmódszerek

A vállalkozások napjainkban is alkalmazzák ezeket a marketingstratégiákat. Azonban mindegyiknek megvannak az előnyei és hátrányai.

Amíg az emberek továbbra is olvasnak újságokat és magazinokat, addig a nyomtatott reklámok továbbra is sikeresek maradhatnak. Mindazonáltal a reklámok futtatásának vagy a termékelhelyezésért kifizetett pénzek ára magas lehet.

A broadcast marketing korábban sikeres stratégia volt a széles közönség elérésére. Manapság a nézők inkább kihagyják a tévéreklámokat, és az online streaming szinte teljesen felváltotta a hagyományos hálózati televíziózást. Így ez már nem olyan hatékony pénzügyileg, mint ahogyan azt várnánk.

Sok fogyasztó óvakodik a hideghívóktól, így a telefonos marketing egyre kevésbé sikeres. Telefonos marketinget akkor lehet még alkalmazni, ha korábban már kialakult egy ügyfélkapcsolat. Mindenesetre nem ez a legjobb stratégia, ha először próbál új ügyfeleket szerezni.

A direkt postai marketing alkalmazása sikeres stratégia az idősebb, az internetet nem ismerő fogyasztók elérésére. Másrészt a folyamatosan levelet küldő vállalkozások irritálhatják azokat a fogyasztókat, akik idegenkednek a levélszeméttől. Ráadásul ez nem a legkörnyezetbarátabb marketingmódszer.

A legkorábbi típusú marketing egy másik, ma is sikeres formája a kültéri marketing. A vállalkozásoknak még mindig számos módja van a reklámozásra, például hirdetőtáblák elhelyezése az út szélén vagy plakátok megosztása a buszpályaudvarokon. Mindazonáltal a helyszínek drágák lehetnek, ezért az üzlettulajdonosoknak fel kell mérniük a költségvetésüket. A szórólapok és a plakátok nyomtatása azonban meglehetősen olcsó is.

A hagyományos marketing fő előnyei

Ezek számos indok arra, hogy miért hatékony még mindig a hagyományos marketing.

1. Könnyen eléri a helyi közönséget.

"A nyomtatott sajtó (újságok), a műsorszórás (FM rádió és televízió), a postai küldemény (képeslapok), a kültéri (óriásplakátok) és a telefon mind a hagyományos marketing példái. Ezek a platformok elavultnak tűnhetnek, de továbbra is sok felhasználót vonzanak" - mondta Matthias Woggon, az eyefactive GmbH vezérigazgatója és társalapítója.

2. Könnyebb teljes mértékben értékelni egy reklámot.

A hagyományos marketing gondoskodik arról, hogy azok az ügyfelek, akik nem ismerik a digitális marketinget, ne maradjanak ki. Mivel a hirdetett anyag egyszerű, ennél a marketingtípusnál nincs szükség mélyreható magyarázatra. A szórólapok vagy óriásplakátok hatékonyan és tömören közvetítik az üzenetet.

3. A reklámozás megőrizhető.

Az online anyagok esetében nincs szükség nyomtatásra vagy sugárzásra. Ennek eredményeképpen a hagyományos marketingeszközök elmenthetők és később is elérhetők. Az erőforrásokat elmentheti és új termékek készítéséhez újra felhasználhatja.

Mit mondjunk ezen a ponton a digitális marketing vs. hagyományos marketing csatánkban? Általánosságban elmondható, hogy a hagyományos marketingnek vége. Mindenesetre az emberek drágának tarthatják, és egyes formái már nem olyan hatékonyak, mint korábban. Ennek eredményeképpen az üzlettulajdonosoknak érdemes inkább a digitális marketingre koncentrálniuk, és fontolóra venniük, hogy beiratkozzanak egy digitális marketing tanfolyamra, amikor kitalálják a promóciós stratégiájukat.

Mi a digitális marketing?

(Forrás.)

A digitális marketing a hagyományos marketinggel szemben az internet elérhetőségét és hozzáférhetőségét használja ki a fogyasztók megcélzására és új ügyfelek bevonására. Arról szól, hogy a kortárs fogyasztókat ott érjük el, ahol a legnagyobb valószínűséggel megtalálhatók. Ezek közé tartozik a közösségi média, a keresőmotorok, számos weboldal és még sok más.

Bizonyos digitális marketingstratégiák, köztük az e-mail marketing, a keresőmotor-optimalizálás és az organikus közösségi média marketing célja a márka organikus elérésének növelése. Más stratégiák közé tartozik a fizetés, például a PPC-hirdetés, a közösségi média promóciók és a szponzorált együttműködések. A célközönség bevonzása érdekében a digitális korszakban sok cég kombinálja a fizetett és az organikus technikákat.

Mit tartalmazhat az Ön digitális marketingstratégiája?

1. A közösségi média marketing a közösségi médiaplatformok használata az áruk és szolgáltatások népszerűsítésére influencerek felbérlésével, olyan platformokkal való együttműködéssel, mint az Influee, hogy UGC-alkotókat találjanak, vagy fizetett hirdetések futtatásával a közösségi médiaplatformon belül. vagy fizetett hirdetések futtatásával a közösségi médiaplatformon belül. vagy fizetett hirdetések futtatásával a közösségi médiaplatformon belül. Ez lehetővé teszi a márka ismertségének növelését és a weboldal forgalmának növelését.
2. Egy weboldal keresőmotorokban való megjelenésének növelése a SEO gyakorlata.
3. A keresőmotorokat, például a Google-t vagy a Binget használó ügyfelekkel való kapcsolatfelvétel hatékony technikája a fizetett keresőhirdetés.
4. Az e-mail marketing egy megfizethető megközelítés a jelenlegi és a potenciális ügyfelekkel való kapcsolatfelvételre.
5. Az affiliate marketing az ügyfelekkel való együttműködés gyakorlata, amelynek során az Ön cégét az ő erőforrásaikon és közösségi médiaplatformjaikon reklámozzák.

Vannak egyéb további digitális marketingeszközök (például a TemplateMonster digitális piactéren) és stratégiák, amelyeket az Ön cége felhasználhat. Más szóval, ez a lista nem teljes. Bármelyik digitális utat is választja, jelentős előnyökhöz jut a hagyományos marketingstratégiákkal szemben.

Miért érdemes a digitális marketingtrendek felé fordulni?

(Forrás.)

1. Az internetes marketing megfizethető.

Mivel számos digitális marketingstratégia ingyenesen használható, jelentősen csökkentheti reklámköltségeit. Ennek eredményeként jelentős megtérülést érhet el, mivel nagyobb eséllyel vonzhat új ügyfeleket. Ebben az esetben csak több olyan online csatornát kell alkalmaznia, amelyek széles online közönséget érhetnek el.

2. Könnyen mérhetővé válnak az eredményei.

A számos értékes webes eszközzel gyorsan megállapíthatja digitális marketingstratégiájának hatékonyságát.

3. Szabadon elérheti a globális közönséget.

Nem korlátozzák fizikai korlátok, amikor több digitális hirdetési stratégia áll a rendelkezésére. Kevés pénzért vagy akár ingyen is népszerűsítheti cégét a világ minden táján.

4. A digitális marketinggel több lehetőség van az ügyfelek bevonására.

Tovább tarthatja az ügyfél figyelmét azáltal, hogy a szükséges fejlesztéseket elvégzi a webhelyén. Például több interakciós lehetőség alkalmazásával interakcióba léphet közönségével, és foglalkozhat az esetleges problémáikkal. Ez segít a digitális hírnevének kezelésében és nagyobb bizalmat ébreszthet. Ezek közé tartozik a webes chat, a chatbotok és a Facebook-üzenetek.

5. A digitális marketing jótékonyan hat a cégéről kialakított képre.

A kéretlen levelek és a hideg telefonálás két olyan hagyományos marketingstratégia, amely árthat a cég hírnevének. Ebben az esetben jobb lenne a digitális marketing felé fordulni. Egy jól megtervezett weboldal, egy meggyőző blogbejegyzés és néhány kedvező vélemény erősítheti a márkát, és növelheti a potenciális ügyfelek számára a vonzerejét.

Digitális marketing vs. hagyományos marketing: Mi változott?

Egyesek azt állítják, hogy a digitális marketing a hagyományos hirdetések kiszorítására hivatott. A hagyományos marketinggyakorlatok már megváltoztak a technológiai fejlődés következtében. Így nem meglepő, hogy sokan úgy gondolják, hogy a digitális marketing vs. hagyományos marketing eredményei egyértelműek.

Az internet ötlete egyébként már az 1950-es években megjelent, de széles körű használata csak az 1990-es években kezdődött. Azóta folyamatos változást kényszerített ki a marketingiparban, és sok változás valóban egyszerűbbé tette a promóciót. Íme néhány példa arra, hogyan

1. A kutatás jelentősen fejlődött, mióta az internet széles körben elterjedt. Mindannyian gyors válaszokat kaphatunk különböző kérdésekre, többet megtudhatunk hírességekről, hozzáférhetünk tudományos alapokhoz, és így tovább.

Az emberek tehát most már szabadon kereshetnek valamit önállóan, és kapcsolatba léphetnek különböző cégekkel. Továbbá a marketingesek felmérések, közvélemény-kutatások és egyéb módszerek segítségével többet tudhatnak meg arról, hogy mi kelti fel a célközönségük érdeklődését. Lehetőség van arra is, hogy rendszeres kapcsolatot tartsanak az ügyfelekkel olyan csatornákon keresztül, mint a közösségi média.

2. A webes média kényelmesebb és megfizethetőbb, mint az egykor alapvető fontosságú médiaformák. Sokan elfelejtették a nyomtatott magazinokat, a hagyományos újságokat, a rádiót és a kábeltelevíziót. Az amerikaiak valamivel több mint fele például azt állítja, hogy rendszeresen néz kábelen vagy műholdon keresztül tévét. Ezzel szemben az emberek több mint 78%-a előfizet legalább egy népszerű streaming szolgáltatásra.

Más szóval, az ügyfelek hajlamosabbak a közösségi médiához vagy a korábban olvasott újságok online példányaihoz fordulni hírek és kulturális információkért. A digitális átállás különösen népszerű trend az igen keresett fiatalabb korosztály körében.

Ennek ellenére a korábban a nyomtatott hirdetésekre vagy a televíziós reklámokra összpontosító marketingeseknek módosítaniuk kellett stratégiájukat. Napjainkban kulcsfontosságú, hogy a nézőket ezeken az újabb és közkedvelt médiamegoldásokon keresztül érjék el. Mindazonáltal a jobb analitika megfigyelése gyakran megkönnyíti, hogy a hirdetéseket pontosan arra a közönségre célozzák meg, amelyet meg kívánnak szólítani.

Néhány szó a következtetésről

Mi az eredménye tehát a digitális marketing vs. hagyományos marketing csatának? Nem szabad teljesen figyelmen kívül hagyni a hagyományos marketinget, mert a mai társadalomban még mindig van értéke. Mindenesetre a digitális marketingportfólióval rendelkező szakemberek nagyobb figyelmet kapnak, és több esélyük van arra, hogy tömeges ügyfélkörhöz jussanak. Azért alkalmazzák ezt a fajta marketinget, mert több egyén van online, mint valaha. A számok azt is mutatják, hogy az internetezők több mint fele mobileszközökön keresztül böngészik a világhálót. Reméljük, hogy megtalálja a megfelelő egyensúlyt a digitális marketing vs. hagyományos marketing között. Köszönjük az olvasást!