E-kereskedelmi SEO-ügynökség: Mi is hajtja valójában a bevételt?

Bevezető

A marketingköltségvetése szűkös, a fizetett hirdetések pedig egyre drágulnak. A legutóbbi ügynöksége havi jelentéseket küldött, tele ranglistákkal, de az eladások nem javultak. Nem Ön az egyetlen, és nem téved, ha szkeptikus.

A megfelelő e-kereskedelmi SEO-ügynökség megtalálása azzal kezdődik, hogy megérted, hogyan is néz ki a valódi SEO-munka. Nem arról szól, hogy öncélúan hajszolj kulcsszavakat. Arról szól, hogy olyan rendszert építs fel, amely a természetes keresési eredményeket kiszámítható bevételekké alakítja.

Amit tudnod kell

• Az organikus keresés az e-kereskedelmi forgalom és az eladások jelentős részét generálja, de csak akkor, ha a technikai SEO, a tartalom és a linképítés egy rendszerként működik együtt.
• Egy jó e-kereskedelmi SEO-ügynökség minden ajánlását a bevételhez köti, nem csupán a rangsorokhoz vagy a forgalom mennyiségéhez.
• A technikai SEO-problémák gyakran olyan weboldalak mögött rejtőznek, amelyek a felhasználók számára rendben tűnnek. A keresőmotorok másképp érzékelik a weboldalát, mint a vásárlók.
• A tartalmi stratégiának a vásárlói út tényleges menetét kell követnie, a korai kutatástól egészen addig a pillanatig, amikor a vásárlók készen állnak a vásárlásra.
• A linképítés és a digitális PR olyan tekintélyjelzéseket épít fel, amelyek segítenek a Google-nek abban, hogy a versenytársak helyett az Ön webhelyét részesítse előnyben.
• A merev, hosszú távú szerződések vészjelzésnek számítanak. Azok az ügynökségek, amelyek bíznak az eredményeikben, nem kell, hogy lekötelezzék Önt.
• A legjobb ügynökségek a csapatod kiegészítőjeként működnek, nem pedig külső szolgáltatóként, akik havi díjat számolnak fel.

Miért kiszervezik a legtöbb e-kereskedelmi márka a SEO-t?

A SEO nem egy feladat. Olyan, egymással összefüggő munkaterületek gyűjteménye, amelyek mindegyikére egyszerre kell figyelmet fordítani.

A kulcsszókutatás, a technikai auditok, a tartalomkészítés és a linképítés mindegyike valódi szakértelmet igényel. A legtöbb házon belüli marketingcsapatban már így is van egy-két ember, aki öt különböző feladatot lát el egyszerre.

Ha a SEO-t egy szakértői csapatra bízza, a saját csapata felszabadul, és azokra az üzleti területekre koncentrálhat, amelyek kizárólag az ő felelősségükbe tartoznak.

Itt nem a csapatod leváltásáról van szó. Arról szól, hogy támogatást nyújts nekik ott, ahol a munkaterhelés a legnagyobb.

Szeretné tudni, hogy a kiszervezés jelenleg értelmes lépés-e a márkája számára? Kérjen második véleményt a jelenlegi SEO-beállításairól.

Mit is csinál valójában egy e-kereskedelmi SEO-ügynökség?

Egy igazi e-kereskedelmi SEO-ügynökség nem csak blogbejegyzéseket tesz közzé, és nevezi ezt stratégiának. A munka kiterjed a technikai javításokra, a tartalomtervezésre és a webhelyen kívüli tekintélyépítésre is.

Íme, mit tartalmaz ez általában:

• Technikai SEO-auditok, amelyek feltárják a feltérképezési hibákat, az indexelési problémákat és a webhely sebességével kapcsolatos problémákat.
• Termékoldalak, kollekcióoldalak és kategóriastruktúra on-page optimalizálása.
• Kulcsszó-kutatás, amely figyelembe veszi, hogy a vásárlói valójában mit keresnek az egyes szakaszokban.
• Tartalmi stratégia, amely kitölti a hiányosságokat és frissíti az elavult oldalakat, mielőtt azok pozíciójukat veszítenék.
• Digitális PR és linképítés a Google által értékelt tekintélyjelek kialakítása érdekében.
• Teljesítménykövetés, amely összekapcsolja a SEO-tevékenységeket a valós forgalommal és bevétellel.

Ha bármelyik területet kihagyja, az olyan rést hagy, amelyet a versenytársak elsőként fognak felfedezni.

Technikai SEO: a keresőmotorok számára szükséges alap

Képzelje el a weboldalát úgy, mint egy boltot. Ha az áruház folyosói el vannak torlaszolva, vagy a táblák zavarosak, a vásárlók elmennek, még akkor is, ha a termékek kiválóak.

A keresőmotorok ugyanúgy működnek. Ha a Google nem tudja megfelelően bejárni az oldalait, akkor nem számít, mennyire jó a tartalma. A hibás átirányítások, a blokkolt oldalak és a lassú betöltési idők mind csendben korlátozzák a láthatóságát.

Ezek a problémák gyakran észrevétlenek maradnak, mert a webhelyed a vásárlók számára továbbra is rendben tűnik. Pontosan ezért veszélyesek.

Bármely e-kereskedelmi SEO-ügynökségnek először technikai auditot kell végeznie, mielőtt a tartalomhoz nyúlna.

A vásárlói szándékhoz igazodó tartalmi és kulcsszó-stratégia

Nem minden látogató áll készen a vásárlásra. Vannak, akik csak tájékozódnak, vannak, akik összehasonlítanak, és vannak, akik már elővették a bankkártyájukat.

Egy erős tartalmi stratégia mindhárom szakaszra kiterjed. A korai szakaszban megjelenő tartalom bizalmat és ismertséget épít. A vásárlási folyamat végső szakaszában megjelenő tartalom, mint például az összehasonlító útmutatók és a termékspecifikus oldalak, elősegíti azokat a konverziókat, amelyekre a csapatodnak ténylegesen szüksége van.

A kulcsszavak mennyisége kevésbé fontos, mint a relevancia. Egy kisebb, de magasan minősített közönség mindig jobb eredményeket hoz a végső eredmény szempontjából, mint egy nagy, de nem megfelelő közönség.

Digitális PR és linképítés az e-kereskedelmi tekintély megteremtése érdekében

A linkek olyanok, mint a más weboldalakról érkező bizalmi szavazatok. Minél több releváns, hiteles webhely hivatkozik az Ön webhelyére, annál jobban bízik a Google a márkájában.

A digitális PR valódi kapcsolatépítéssel szerezte meg ezeket a linkeket, nem pedig rövidítésekkel. Ez azt jelenti, hogy megkeresik az újságírókat, kapcsolatokat építenek ki a releváns kiadványokkal, és olyan tartalmakat hoznak létre, amelyekre érdemes linkelni.

Azok a márkák, amelyek szüneteltetik a linképítést, nem csupán megtorpannak. Lemaradnak azokról a versenytársakról, akik eleve soha nem hagyták abba a linkek megszerzését.

Mire kell figyelni egy e-kereskedelmi SEO-ügynökség kiválasztásakor

A megfelelő ügynökségnek úgy kell éreznie magát, mintha a csapatod része lenne, nem pedig egy olyan szolgáltató, amely olyan jelentéseket küld, amelyeket nem értesz. Íme, mi különbözteti meg az igazi partnert egy kockázatos választástól.

• Bevált eredmények, kifejezetten az e-kereskedelemre vonatkozó esettanulmányokkal, nem csupán általános SEO-val.
• Világos, szakzsargonmentes kommunikáció, amely elmagyarázza az egyes ajánlások mögötti érvelést.
• Rugalmas együttműködési feltételek a hosszú távú, felbonthatatlan szerződések helyett.
• Egy jól meghatározott folyamat, amely magában foglalja a felmérést, a kutatást, a tartalomkészítést, a technikai munkát és a linképítést.
• Közvetlen kapcsolat a munkát végző szakemberekkel, nem csupán egy ügyfélmenedzserrel.

A specializáció különösen fontos a fogyasztóknak közvetlenül értékesítő vállalkozások számára. Egy e-kereskedelmi SEO-ügynökséggel való együttműködés a DTC-márkák számára azt jelenti, hogy a stratégia figyelembe veheti az ilyen üzletekre jellemző kihívásokat, beleértve a kollekciók és kategóriák felépítését, a termékoldalak duplikációját, a változó készleteket, a konverzióra fókuszáló keresési szándékot, valamint azt, hogy a márkától független organikus felfedezéseket eladásokká kell alakítani.

Ezek a részletek könnyen elkerülhetik a figyelmet, ha az SEO-stratégiát egy szabványos weboldalra építik fel, ahelyett, hogy az e-kereskedelmi áruház tényleges működési módját vennék alapul.

Figyelmeztető jelek, amelyek rossz választásra utalnak

Néhány figyelmeztető jel már a szerződés aláírása előtt is felmerülhet. Óvakodjon azoktól az ügynökségektől, amelyek rangsorolást garantálnak, mivel senki sem irányítja a Google algoritmusát.

Vigyázzon az olyan homályos jelentésekre, amelyek ugyan tevékenységet mutatnak, de soha nem kapcsolódnak a forgalomhoz vagy az eladásokhoz. Vigyázzon a magas kilépési díjakkal járó hosszú távú szerződésekre, mivel a magabiztos ügynökségeknek nincs szükségük arra, hogy csapdába ejtsék az ügyfeleket.

Nem biztos benne, hogy a jelenlegi felállás megfelelően működik-e? Beszéljük meg, mi gátolja a SEO-ját!

Hogyan közelíti meg a Break the Web az e-kereskedelmi SEO-t

A Break the Web minden stratégiáját az Ön márkájához, céljaihoz és belső kapacitásához igazítja. Ez egy technikai auditot jelent, majd párhuzamosan folytatódik a tartalom- és tekintélyépítéssel.

30 napos kilépési opcióval dolgozunk, mert úgy véljük, hogy az eredményeknek kell kiérdemelniük a kapcsolatot, nem pedig a szerződésnek. Mindig tisztában lesz azzal, mit csinálunk és miért, amit saját maga is ellenőrizhet az adatok alapján.

Készen áll arra, hogy megnézze, hogyan nézhetne ki egy valódi e-kereskedelmi SEO-stratégia az Ön márkája számára? Foglaljon időpontot egy stratégiai megbeszélésre, eladási cél nélkül.