Hogyan kerülhetünk fel a Google helyi keresési eredményeinek első oldalára

Bevezető

Amikor egy kisvállalkozás tulajdonosa azt mondja: „A Google első oldalán szeretnék megjelenni”, általában egy dolgot ért alatta. Ha valaki a közelben beírja, hogy „vízvezeték-szerelő a közelemben”, „a legjobb taco [város]-ban” vagy „most nyitva lévő fodrászat”, akkor azt szeretné, hogy az ő vállalkozása is megjelenjen az eredmények között.

Egy helyi vállalkozás számára ez az első oldal többnyire a tetején található térképmező. Három név. Csillagok. Nyitvatartási idő. Egy telefonszám. A legtöbb ember soha nem jut el az alatta lévő kék linkekig.

Nem kell legyőznie egy országos márkát. Csak a városában lévő többi üzletet kell megelőznie. Ez egy megnyerhető küzdelem, és nem igényel hirdetési költségkeretet. Viszont szükség van néhány alapvető dologra, amit a legtöbb helyi weboldal még mindig elhanyagol.

Tudjuk ezt, mert elolvastuk a kutatási eredményeket.

Mit találtunk 100 valódi kisvállalkozás weboldalán

A Frontpage100 kisvállalkozói weboldalt vizsgált meg – éttermeket, szépségszalonokat, autószerelő műhelyeket, kézműves üzleteket, edzőtermeket és egyebeket. Értékelték azokat az egyszerű dolgokat, amelyek alapján a Google megérti, ki vagy és mivel foglalkozol.

A Frontpage weboldalakat készít helyi vállalkozások számára, és értékeli a már meglévőket is. Az ellenőrzés azt vizsgálja, amit a Google és az ügyfelek egyaránt észrevesznek: megjelenik-e a vállalkozás, jól olvasható-e az oldal mobiltelefonon, vannak-e valódi értékelések a weboldalon, és egyértelmű-e a következő lépés. Ugyanezek a hiányosságok tartják távol a jó üzleteket a városuk első oldaláról.

Egyetlen weboldal sem felelt meg minden követelménynek.

A tipikus weboldal már az alapvető elemek körülbelül 75%-át megfelelően teljesítette. Ez jól hangzik, amíg meg nem látjuk a hiányosságokat. A weboldalak 29%-ánál öt vagy több elem hiányzott. A leggyakoribb hiányosság maga a Google-találat volt. A weboldalak 72%-ánál a címsor vagy a rövid leírás túl hosszú vagy túl rövid volt ahhoz, hogy a Google teljes egészében megjelenítse. 44%-uknál legalább egy oldalon hiányzott a rövid leírás, ezért a Google helyette egy véletlenszerű szövegrészletet választott ki. 51%-uknál nem volt pontosan egy fő címsor, amely leírta volna, miről szól az oldal.

Egyszerűen fogalmazva: sok tisztességes vállalkozás láthatatlan, vagy hibásan jelenik meg.

A bejegyzés további része bemutatja, milyen lépéseket kell végrehajtani ahhoz, hogy egy helyi vállalkozás felkerüljön az első oldalra. Végezd el ezeket a lépéseket sorrendben. Ne indíts blogot, amíg az alábbi lista elemeit nem hajtottad végre.

1. Fejezze be a Google-vállalati profilját

Ha ezen a héten csak egy dolgot csinálsz, akkor ezt csináld.

A Google-vállalati profilod az az ingyenes bejegyzés, amely eldönti, hogy megjelenik-e a térképmezőben. A Google jutalmazza a teljes, aktív bejegyzéseket. Írd be pontosan azt a cégnevet, amelyet a bejáraton használsz, a címedet vagy a szolgáltatási területedet, a telefonszámodat, a nyitvatartási idődet, a kategóriákat, a szolgáltatásokat és a munkádról készült valódi fotókat. Ezután tartsd frissen a profilt. Tölts fel fotót. Válaszolj a véleményekre. Tegye közzé frissítéseket.

Ma este keresse meg a vállalkozása nevét. Majd keressen rá a telefonján a „[mit csinál] a közelemben” kifejezésre. Ha hiányzik a térképről, vagy a nyitvatartási ideje és a fotói szegényesebbek, mint az utca végén lévő üzleté, az az első hiányosság.

Egy félig kitöltött profil alulmarad egy teljes profilhoz képest. A Google egyértelműen kijelenti ezt. A teljesség segít nekik abban, hogy jobb válaszokat adjanak az embereknek.

2. Szerezz több Google-véleményt, mint a következő három vállalkozás

Az értékelések egyszerre két feladatot látnak el. Segítenek a Google-nek eldönteni, kit mutasson meg. Segítenek egy idegennek eldönteni, kit hívjon fel.

A BrightLocal fogyasztói kutatása szerint az emberek körülbelül 97%-a olvas véleményeket a helyi vállalkozásokról. Ez az alapértelmezett viselkedés. Az emberek úgy nézik meg a csillagokat, ahogy régen a szomszédot kérdezték meg. A friss vélemények fontosabbak, mint egy halom régi. Egy vállalkozás, amelynek 40 idei véleménye van, felülmúlja azt, amelynek 80 véleménye van 2019-ből.

Amikor mi magunk is megvizsgáltuk azt a 100 weboldalt, az ügyfelek véleményeinek megjelenítése volt az egyik leggyengébb pont. Ahol névvel ellátott vélemények is szerepeltek, a weboldalak 71%-án nem voltak megfelelően feltüntetve a vélemények forrásai. Sokan csak a Google-ra mutató linket tettek közzé. A vélemények soha nem jelentek meg a „Hívás” gomb mellett.

Tegyen három dolgot:

• Kérdezze meg a munka befejezése után. Küldjön közvetlen linket még aznap.
• Válaszoljon minden értékelésre, legyen az jó vagy rossz.
• Tegyen fel néhány valódi Google-véleményt a honlapjára, pontosan azok mellé, amit szeretne, hogy az emberek tegyenek.

A „Hogyan juttathatja el a Google-véleményeket a weboldalára”című cikk egy gyakorlati útmutató, ha azt szeretné, hogy a bizonyíték az oldalon is megjelenjen, ne csak a Térképen.

Ne fizessen ötcsillagos értékelésekért. Ez megsérti a Google szabályait, és visszaüthet.

3. Adjon minden szolgáltatásnak saját oldalt, a címben feltüntetve a város nevét

A Google nem tud rangsorolni egy olyan oldalt, amelyet nem ért. Egy olyan kezdőlap, amelyen az áll, hogy „Üdvözöljük” vagy „A kiválóság partnere”, semmit sem mond a Google-nek.

Ezt többször is tapasztalták. A weboldalak 17%-a soha nem említette a nyitó sorban, hogy mivel foglalkozik. 15% olyan hatalmas, lehetetlen szavakat hajszolt, mint a „pizza” vagy a „gumik”, és kihagyta azokat a kifejezéseket, amelyeket az emberek beírnak, például „kemencés pizza [város]-ban” vagy „sürgősségi vízvezeték-szerelő [városrész]-ben”.

A megoldás egyszerű:

• Egy oldal a fő szolgáltatásonként.
• Egy címsor, amely megnevezi a szolgáltatást és a várost: „Fékjavítás [város]-ban | [az Ön műhelye].”
• Alatta egy rövid, körülbelül 150 karakteres leírás, amelyben elmondja, mivel foglalkozik, és mi a következő lépés.
• Az oldal első mondata legyen olyan, amit egy ember hangosan is kimondana.

A címsorokat tartsuk 50–60 karakter körüli hosszúságban, hogy a Google ne vágja le őket. A cégnevet tegyük a végére, így akkor is megjelenünk, ha valaki a nevünk alapján keres ránk. Az általuk ellenőrzött webhelyek 11%-a kihagyta a saját nevét a címsorból. Így veszítjük el a saját ügyfeleinket egy címjegyzék javára.

Még nincs szükséged blogra. A tartalmatlan bejegyzések nem oldják meg azt a problémát, hogy a weboldal soha nem mondja el, mit árul.

4. Gondoskodjon arról, hogy a neve, címe és telefonszáma mindenhol megegyezzen

A Google összehasonlítja az adatokat. Ha a weboldalon az áll, hogy „123 Main Street”, a Google-bejegyzésben pedig „123 Main St., Suite B”, akkor kétségeket kelt.

Ugyanazt a nevet, telefonszámot és címet tüntesd fel:

• a Google-vállalati profilja
• minden oldal fejlécében vagy láblécében
• a Kapcsolat oldal
• a főbb címjegyzékek, amelyeket már használ

A weboldalon a telefonszámnak kattinthatónak kell lennie egy telefonon. A nyitvatartási időnek meg kell egyeznie a helyszínen feltüntetett idővel. Ha házhoz megy, egyszerű nyelven fogalmazza meg a szolgáltatási területet.

Ez unalmas. Ugyanakkor ez is az egyik oka annak, hogy egy rendezetlenebb weboldallal rendelkező versenytárs még mindig előrébb szerepel a rangsorban, mint Ön.

5. Gondoskodj róla, hogy a weboldal mobilon is jól működjön, majd ösztönözd a hívásra

A „közelemben” keresések többsége okostelefonon történik. A Google jelentése szerint azoknak a felhasználóknak 76%-a, akik okostelefonon keresnek valamit a közelben, egy napon belül felkeres egy kapcsolódó vállalkozást. Ha a weboldala lassú, nehezen kattintható, vagy soha nem kéri a következő lépést, akkor fizetett egy látogatásért, majd eldobta azt.

A sebesség az egyik erősebb terület volt a 100 weboldalra kiterjedő ellenőrzésünk során, de nem volt tökéletes. A weboldalak mindössze 5%-a felelt meg minden technikai ellenőrzésen. A fele három vagy több ellenőrzésen megbukott. A leggyakoribb technikai hiba a nagy méretű képek voltak, amelyek egyszerre töltődtek be, ahelyett, hogy sorban vártak volna.

Aztán ott van az a rész, amelyet a tulajdonosok kihagynak, miután elkezdenek rangsorolódni. Ugyanebben a tanulmányban a konverzió volt a második leggyengébb terület. A weboldalak körülbelül 98%-a három vagy több konverziós ellenőrzésen bukott meg. 53%-uknak nem volt egyetlen fő gombja sem. 73%-uknál nem volt „kattintson a híváshoz” gomb a fejlécben. 97%-uk soha nem kért értékelést, miután valaki felvette velük a kapcsolatot.

A rangsorolás biztosítja a látogatókat. Az oldalnak pedig meg kell szereznie az ügyfelet.Ha az első képernyőn nem szerepel, hogy mivel foglalkozik, nincs rajta valódi fotó, és nem kínál kattintható „Hívjon most” vagy „Foglaljon” gombot, akkor a nagyobb forgalom sem fogja megmenteni.

Mennyi időt vesz igénybe

A SEO nem egyik napról a másikra történik. Egy helyi vállalkozás számára, amely elvégzi a fenti feladatokat, a reális kép a következő:

1. hónap:Fejezze be a Google-profil kialakítását! Javítsa ki a címeket és a leírásokat! Kezdjen el értékeléseket kérni! Gondoskodjon arról, hogy a neve és a telefonszáma mindenhol megegyezzen! Tegye a weboldalt mobilbaráttá!

2–4. hónap.A rangsorok a kisebb, specifikusabb kereséseknél kezdenek változni. A bejegyzésed gyakrabban jelenik meg. Gyűlnek az értékelések.

4–6. hónap:A térképmező megjelenése egyre következetesebbé válik. Az Ön által írt szolgáltatási oldalak egyre több kattintást kapnak. A munka eredményei összeadódnak.

Aki azt ígéri, hogy péntekre az első oldalra kerülsz, az vagy hirdetést akar eladni neked, vagy hazudik.

Ellenőrizd ezt ma este

Nincs szükséged tanácsadóra ahhoz, hogy lássad, hol állsz.

1. Keresse meg a vállalkozása nevét a telefonján. Ezután keressen rá a „[szolgáltatása] a közelemben” kifejezésre.
2. Számold össze a Google-értékeléseidet a térképmezőben megjelenő három vállalkozáshoz képest.
3. Nyissa meg a saját weboldalát. Három másodperc alatt meg tudja mondani, mivel foglalkozik? Meg tudja érinteni a telefonszámot?
4. Keressen meg egy szolgáltatási oldalt. A vastag betűs címsor megnevezi-e a szolgáltatást és a várost, vagy „…”-vel végződik?

Ha ugyanolyan pontozott ellenőrzőlistát szeretne, mint amit azokon a 100 webhelyen használtak, futtasson le egyingyenes webhely-auditot. Kap egy értékelést és egy közérthető listát arról, mit kell kijavítani. Hitelkártya nem szükséges.

Azok a vállalkozások kerülnek fel a városukban az első oldalra, amelyeknek nem a legszebb a weboldaluk. Hanem azok, amelyeket a Google megért, amelyeket a szomszédok értékelték, és amelyeknél egyértelmű a következő lépés, amikor valaki végre rákattint.

A Frontpage azoknak a tulajdonosoknak szól, akik szeretnék, ha ezt a munkát velük együtt végezzék el. Írja le a vállalkozását közérthető nyelven, és máris felkerül egy működő weboldal, a tárhelyet is beleértve. A cél az, hogy minél több ember megtalálja a vállalkozást, megbízzon benne, és felhívja.