SEO-stratégiák a játékpiaci platformok számára: globális láthatóság

Bevezető

A játékosok és a fogyasztók nap mint nap keresnek és kérdéseket tesznek fel. Meg akarják találni, amire szükségük van, legyen az események dátuma, egy adott karakter kedvenc felszerelése, a feltöltések ára, és ami a legfontosabb: egy biztonságos vásárlási hely. Ha egy digitális piactér a megfelelő időben, a keresések élén, a megfelelő nyelven jelenik meg, azzal megnyerhet egy ügyfelet vagy fogyasztót. Azok a piacterek viszont, amelyek nem jelennek meg, lehet, hogy soha nem kerülnek a figyelem középpontjába.

Sok játékossal vagy fogyasztóval kapcsolatba lépni könnyebb mondani, mint megtenni, mivel ezek a játékosközösségek számos országra, számos nyelvre és különböző platformokra terjednek ki. Egy olyan globális játékplatform, mint a LootBar, amely a játékosokat játékfeltöltésekkel és egyéb digitális játéktermékekkel köti össze, nap mint nap szembesül ezzel a kihívással.

Miért nehéz elérni a globális játékosközösségeket

Íme egy valós példa. Egy németországi, egy brazíliai és egy indonéziai játékos mind ugyanazt akarja ugyanabban a játékban. Ugyanakkor ezek a játékosok ritkán írnak be ugyanazokat a keresési kifejezéseket. Különböző nyelveket beszélnek, eltérő szlenget használnak, sőt, ugyanazt a játékot, karaktert vagy pénznemet is különböző nevekkel illetik.

A kereslet hullámokban jelentkezik. Amikor új frissítés, korlátozott idejű esemény vagy új szezon érkezik, hatalmas számú játékos kereshet ugyanazon a napon, és egy olyan piactér, amely nem készül fel a hullám érkezésére, gyakran lemarad róla.

A bizalmi akadály is problémát jelent: a játékosok nem akarnak átverést szenvedni vagy fiókjukat feltörni, ezért nagyon alaposan elolvassák a szöveget, mielőtt ténylegesen tranzakciót hajtanának végre. A fizetési szokások és a pénznemtípusok országonként jelentősen eltérnek. Egy piactérnek mindezekre egyszerre kell megoldást nyújtania.

Hogyan néz ki egy erős SEO-alap?

A kiváló láthatóság gyakran néhány egyszerű alapelvből indul ki. A jól teljesítő piacterek általában ugyanazokkal a jellemzőkkel rendelkeznek:

• Játékra fókuszáló kulcsszavak. A játékosok általában a játék nevét és azt keresik, amire szükségük van, például „feltöltés”, „ajándékkártya”, „útmutatók” vagy „hogyan válthatom be”.
• Egyértelmű oldal minden termékhez. A hasonló című, tartalomszegény oldalak helyett minden játéknak vagy terméknek saját oldala van, egyedi címmel és leírással.
• Hasznos útmutatók és tippek. A biztonságos feltöltésről, a kódok beváltásáról és az események időzítéséről szóló cikkek vagy blogbejegyzések valódi kérdésekre adnak választ, és még azelőtt elérik az olvasókat, hogy azok vásárlásra készek lennének.
• Gyors, tiszta és rendezett weboldal. A játékosok és a fogyasztók többsége kényelmi okokból általában okostelefonon böngészi az oldalt, ezért fontos a gyors betöltés, a rendezett URL-ek és a jól felépített belső linkek.
• Látható bizalomkeltő és hitelességet igazoló jelek. Az olyan egyértelmű információk, mint a szállítási idők, az ügyfélszolgálati lehetőségek és a visszatérítési szabályok, segítenek a játékosoknak vagy a fogyasztóknak abban, hogy jó döntést hozzanak, és magabiztosan válasszanak.

Miért jelent a lokalizáció többet, mint a fordítás

A többnyelvű webhely több nyelven is kínál tartalmat, míg a több régióra kiterjedő webhely különböző országok felhasználóit célozza meg. Sok játékpiactér mindkettő. Az általános vagy szokásos megközelítés az, hogy minden nyelvnek vagy régiónak saját elemeit biztosítják, például az oldalcímet és a „hreflang” címkék hozzáadását, amelyek jelzik a keresőmotoroknak, hogy melyik verzió felel meg a játékosoknak vagy a fogyasztóknak a nyelvük vagy tartózkodási helyük függvényében.

A fordítás önmagában nem elegendő. A Google az oldal látható tartalmát használja a nyelv meghatározásához, és rámutat arra, hogy ha csak a menüket és a címkéket fordítják le, míg a fő tartalom egy nyelven marad, az rossz felhasználói élményt eredményezhet. Éppen ezért hasznos, ha a fordított oldalakat anyanyelvűek is átnézik.

A lokalizáció azonban túlmutat a szavakon:

• Külön kulcsszó-kutatás minden nyelvhez, mivel a különböző piacokon a játékosok eltérő keresési kifejezéseket használnak.
• Helyi játéknevek és szleng, ahol a játékosok ténylegesen használják őket.
• Az egyes piacokhozmegfelelő pénznem és fizetési lehetőségek.

Hogyan növeli a közösségi elkötelezettség a ismertséget

A keresőmotorokban való láthatóság nem csak az oldalakról szól, hanem attól is függ, hogy a játékosok hol tartózkodnak és hol beszélgetnek. A Discord-szerverek, a Reddit-szálak, a YouTube-csatornák és a helyi fórumok általában azok a helyek, ahol a játékosok tanácsot kérnek és ajánlásokat tesznek.

Azok a piacterek, amelyek ezeken a helyeken elnyerik a bizalmat, általában először segíteni próbálnak. Őszintén válaszolnak a kérdésekre. Hasznos útmutatót osztanak meg, ha az illeszkedik a témához. Nem minden csevegésbe tesznek közzé linkeket. A játékosok gyorsan észreveszik a spamet, és ez károsíthatja a márkát. Egyes piacterek olyan alkotókkal is együttműködnek, akik valóban játszanak a játékkal. Ez jól működhet, ha a partnerséget egyértelműen jelzik, és a vélemények őszinték.

A közösségi kérdések is hasznosak. Ha sok játékos teszi fel ugyanazt a kérdést, az jó téma lehet egy új útmutatóhoz vagy a GYIK-hez. Idővel a hasznos tartalom növeli a márka ismertségét. Ekkor a játékosok közvetlenül a márkanévre kereshetnek, és így a piactér könnyebben megtalálhatóvá válik.

Kihívás	Hogyan reagálnak általában a piacterek
Sok nyelv	Különálló, hreflang címkékkel ellátott lokalizált oldalak
Különböző keresési kifejezések	Kulcsszó-kutatás minden egyes piacra
Bizalmi aggályok	Egyértelmű szállítási, ügyfélszolgálati és visszatérítési információk
Eseményvezérelt kereslet	A frissítések és események előtt közzétett útmutatók
Alacsony ismertség	Hasznos, őszinte jelenlét a játékosok közösségeiben

A láthatóság mérése piaconként

Végül pedig az eredményeket is mérni kell. A piacterek országonként, nyelvi változatonként és oldalonként is lebontva elemezhetik a keresési teljesítményt, hogy lássák, mely útmutatók vonzzák a látogatókat. A leglátogatottabb oldalakat nagy események előtt frissíthetik, a felhasználókat megzavaró vagy lassan betöltődő oldalakat pedig kijavíthatják. Ami egy helyen jól működik, egy másik helyen módosításra szorulhat.

Erre jó példa a LootBar, egy globális játékbolt, amely játékfeltöltéseket, ajándékkártyákat, játékkulcsokat és előfizetéseket árul. Weboldalán 12 nyelv között lehet váltani, beleértve a japánt, az indonéz nyelvet, a spanyolt és az arabot, és az árak helyi pénznemekben is megjeleníthetők, például thai bátban, brazil realban és vietnámi dongban, így a különböző piacok játékosai az általuk ismert nyelven és pénznemben vásárolhatnak.

Következtetés

Hogyan érheted el a globális játékosközösségeidet? Ahhoz, hogy világszerte elérd a játékosokat, nem elég egy jó termék. A jó SEO-alapok, a részletes lokalizáció és a játékosok közötti beszélgetések világában való hiteles jelenlét mind szorosan összefüggenek egymással. A hasznos oldalak vonzzák be a játékosokat, a megbízható, lokalizált tartalom pedig ápolja őket, miközben az, hogy minden játékos országában megtalálhatók és megbízhatónak tartják őket, visszatérő közösséggé alakítja őket. Ha minden játékospiacon méréssel követed a siker felé vezető egyes lépéseket, digitális piactered könnyebben megtalálhatóvá válik, függetlenül attól, hogy a játékosaid hol élnek.