Intro
A Google megcáfolta azt a régóta fennálló SEO-mítoszt, miszerint a márkás kulcsszavak használata a tartalomban árthat a keresési rangsorolásnak. A hivatalos pontosítás hangsúlyozza, hogy a tartalom minősége és relevanciája sokkal fontosabb, mint a kulcsszavak manipulálása.
A márkás kulcsszavakról szóló vita
A Google keresési kapcsolattartója egy nemrégiben közzétett tweet-sorozatában a márkás kulcsszavak cikkekben, különösen termékértékelésekben való használatával kapcsolatos aggályokkal foglalkozott. A vita akkor kezdődött, amikor Jake Boly, egy tartalomkészítő megkérdőjelezte, hogy egyedi cikkeit miért rangsorolják folyamatosan a 3-4. oldalon, és azt feltételezte, hogy ez a márkás kifejezések jelenléte miatt lehet.
Ellentmondásos SEO tanácsok
Taleb Kabbara SEO-szakember azt javasolta, hogy a márkás kulcsszavak használata árthat a rangsorolásnak, és azt tanácsolta, hogy a felülvizsgálat címében ne szerepeljenek olyan kifejezések, mint például a "New Balance". Kabbara azt állította, hogy az ilyen kulcsszavaknak köszönhető negatív rangsorolási hatásokat figyelt meg a webhelyauditjai során.
A Google hivatalos álláspontja
A Google Search Liaison cáfolta ezeket az állításokat, kijelentve:
"Nem, nem kell félni attól, hogy megemlítsd valaminek a márkanevét, amit véleményezel. Az olvasók szó szerint ezt várnák el tőled, és a rendszereink igyekeznek jutalmazni azokat a dolgokat, amelyek hasznosak az olvasók számára."
A képviselő kifejtette, hogy a termék nevének elhagyása a felülvizsgálatban kontraproduktív lenne. A Google rendszerei a márkakifejezések használatától függetlenül az olvasók számára valóban hasznos tartalmakat igyekeznek rangsorolni.
Támogató bizonyítékok
Álláspontjuk alátámasztására a Google keresési összekötője bizonyítékot szolgáltatott egy konkrét keresési lekérdezésből a "New Balance Minimus TR V2 review" kifejezésre. A lekérdez és első találata egy egyéni véleményezőtől származott, nem pedig egy nagy márkától, ami azt bizonyítja, hogy a Google képes a független tartalmakat relevancia és segítőkészség alapján rangsorolni.
A legjobb gyakorlatok megerősítése
A beszélgetés újabb fordulatot vett, amikor Mike Hardaker megosztotta a tanácsokat, amelyeket a márkás kulcsszavakra való rangsorolásról kapott. A Google keresési összekötője egy tömör, "Igen, ne tegye ezt" válaszolt, megerősítve annak fontosságát, hogy ne kerüljük a márkás kifejezéseket a tartalomban.
Következtetés
A Google pontosítása megnyugtatja a tartalomkészítőket és a SEO-szakembereket, hogy a márkás kulcsszavak használata a tartalmakban nem fog ártani a rangsorolásuknak. A hangsúlyt továbbra is a kiváló minőségű, releváns tartalom előállítására kell helyezni, amely megfelel az olvasók igényeinek és elvárásainak.
