Hogyan biztosíthatja a SEO-stratégiája jogi megfelelőségét?

Intro

Minden SEO-specialista elsődleges célja, hogy hogyan optimalizálják márkájuk láthatóságát, és hogyan kerüljenek a Google keresési találatok első oldalára. Miközben azonban folyamatosan megalkotjuk azokat a fülbemászó meta-tageket és releváns kulcsszavakat keresünk, gyakran elfelejtjük, hogy stratégiánknak nemcsak a marketing, hanem a jogi igényeknek is meg kell felelnie. Milyen szerepet játszik a jogi megfelelés a SEO promócióban? Olvassa el, hogy megtudja!

Hogyan befolyásolják a törvények a SEO-stratégiát?

A vonatkozó jogszabályok nagyban befolyásolják a tartalom létrehozását, terjesztését és felhasználását. Minden alkalommal, amikor szövegeket, képeket és videókat ad hozzá weboldalához, meg kell győződnie arról, hogy ezek eredetiek és egyediek. Mások munkájának engedély nélküli felhasználása az egyik leggyakoribb hiba, amely jogi szankciókat vonhat maga után, és súlyosan károsíthatja a rangsorolását.

Egy másik fontos jogi szempont, amely hatással van a stratégiájára, a magánélet védelme. Külön törvények szabályozzák, hogy a webhelyek hogyan gyűjthetik, dolgozhatják fel és tárolhatják a felhasználói adatokat. Sok SEO-szakértő elemzi a felhasználói adatokat, hogy megértse, hogyan optimalizálhatja webhelyeit, és hogyan szabhatja a tartalmat a célközönségre. A törvény azonban megköveteli a vállalkozásoktól, hogy szigorúbban ügyeljenek a hozzájárulásra és az átláthatóságra az adatgyűjtési eljárásaikban. Ha nem tesznek eleget ezeknek, az kemény bírságokhoz vezethet, és negatívan befolyásolhatja webhelye indexálását.

Végül a reklámozásra és a közzétételre vonatkozó előírások is szerepet játszanak. Az olyan törvények, mint a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság irányelvei az Egyesült Államokban, előírják, hogy minden weboldalnak nyilvánosságra kell hoznia minden fizetett promóciót, társulást vagy szponzorációt. Ez befolyásolhatja a SEO hatékonyságát, mivel a szponzorált tartalmakat vagy hirdetéseket a keresőmotorok algoritmusai gyakran másképp kezelik, és alacsonyabb rangsorolást kapnak, mint az organikus tartalmak.

Mi történik, ha a SEO stratégiája nem jogkövető?

Ha a weboldal-optimalizáláshoz szükséges eszközök kiválasztása során nem veszi a fáradságot, hogy biztosítsa, hogy azok megfelelnek a vonatkozó jogszabályok által meghatározott követelményeknek, akkor készüljön fel arra, hogy számos jogi következménnyel kell szembenéznie. Az alábbiakban bemutatjuk, hogy mi történhet potenciálisan:

• A megsértett jogszabálytól függően a meg nem felelés a kormányzati szervek vagy a szabályozó hatóságok által kiszabott súlyos pénzügyi szankciókat eredményezhet. Súlyosabb esetekben az érintett fél akár bírósági eljárással is szembesülhet, különösen, ha a szerzői joggal, a védjegyekkel vagy a felhasználói adatvédelemmel kapcsolatos jogsértésekről van szó.
• A nagy keresőmotorok, mint például a Google, meglehetősen szigorúan betartják a szolgáltatási feltételeiket. Ha megtévesztő vagy manipulatív viselkedést észlelnek, vagy ha Önt súlyos törvénysértő tevékenységben találják bűnösnek, akkor vagy korlátozhatják weboldalának működését, vagy teljesen eltávolíthatják azt a keresőindexükből. Ez azt jelenti, hogy webhelye nem jelenne meg a felhasználók keresési találataiban, ami a forgalom és a láthatóság jelentős csökkenéséhez vezet.
• Manapság a hírek gyorsan terjednek, a botrányos hírek pedig még gyorsabban. Ha a szélesebb nyilvánosság számára is ismertté válik, hogy az Ön weboldala nem felel meg a követelményeknek, az tönkreteheti márkája hírnevét. A hitelesség elvesztése az ügyfelek bizalmának csökkenéséhez, a konverziók visszaeséséhez és akár a márka teljes bojkottálásához is vezethet.
• A szabályok be nem tartása partnerkapcsolatok elvesztéséhez vezethet, mivel más vállalkozások nem akarnak olyan márkával társulni, amely nem tartja be a törvényeket. Jövedelmező együttműködések, backlink-lehetőségek vagy affiliate partnerségek - mindezek az eszközök egy időre elvesznek vállalkozása számára, amíg nem sikerül helyreállítani webhelye hírnevét. Már persze ha sikerül.

Milyen törvényekre kell támaszkodnia a SEO stratégiájában?

Azok a szakemberek, akiknek fő feladata a webhely működésének optimalizálása, ritkán rendelkeznek jogi háttérrel és ismerik a webhely működésének különböző aspektusait szabályozó összes törvényt. A hatalmas vállalatok általában belső jogászokat alkalmaznak, akik figyelemmel kísérik a jogszabályok változásait, és tájékoztatják a többi szakembert a jogi szempontokról, amelyeket munkájuk során figyelembe kell venniük. A kisvállalkozások számára azonban ez meglehetősen költséges döntés. Ezért összeállítottunk egy listát azokról a jogszabályokról, amelyeket minden SEO szakembernek be kell tartania munkája során:

• A szerzői jogi törvények védik a szövegek, képek, zenék és videók szerzőit. Ha olyan tartalmat használ fel, amelyet nem saját maga készített, győződjön meg róla, hogy rendelkezik a megfelelő engedélyekkel, és helyesen adja meg a szerzői jogokat. A DMCA értelmében például, ha engedély nélkül adsz hozzá egy szerzői joggal védett képet egy blogbejegyzéshez, a tulajdonos adhat ki egy visszavételi értesítést. Ebben az esetben a tárhelyszolgáltatónak el kell távolítania a képet, hogy elkerülje a felelősségre vonást.
• A védjegyjogok védik a márkákat a nevükkel, logójukkal vagy szlogenjükkel való visszaéléstől. Tegyük fel, hogy egy online cipőbolt weboldalán dolgozik, és olyan kifejezéseket használ a tartalomban, mint a "Just Do It", hogy a Nike-termékekre kereső emberek forgalmát növelje. Ez a visszaélés a fogyasztók megzavarásához és potenciális perekhez vezethet, amelyek túl sokba kerülhetnek az üzletnek.
• Az adatvédelmi és adatvédelmi törvényeket, például az általános adatvédelmi rendeletet (GDPR), ha Ön az Európai Unióban működik, vagy ha az Európai Unióból érkeznek látogatói, illetve a kaliforniai fogyasztói adatvédelmi törvényt (CCPA), ha kaliforniai felhasználókkal rendelkezik, szintén be kell tartani. Ezek szabályozzák, hogy a webhelyek hogyan gyűjthetik, tárolhatják vagy használhatják az emberek személyes adatait. Ha webhelye invazív nyomkövető cookie-kat alkalmaz, vagy nem biztosítja a felhasználók személyes adatait, súlyos büntetésekre számíthat.
• A reklámtörvények elmagyarázzák, hogy mit lehet és mit nem lehet mondani a reklámokban. Ezek vonatkozhatnak a meta leírásokra, a PPC hirdetésekre és minden olyan tartalomra, amely reklámnak tekinthető. Az Egyesült Államokban a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) rendelkezik a megtévesztő reklám- és marketinggyakorlatokra vonatkozó irányelvekkel. Ez megköveteli, hogy a hirdetésekben szereplő minden állítása igaz legyen és bizonyítékokkal alátámasztott. Ha például egy bőrápolási márka azt állítja a weboldalán, hogy terméke "garantálja a ráncok 100%-os csökkentését", anélkül, hogy ezt bizonyítaná, az FTC vizsgálatot indíthat ellene.
• A CAN-SPAM törvény célja, hogy megvédje a felhasználókat a nem kívánt elektronikus üzenetektől. Az e-mail marketing néha elég agresszív lehet, még akkor is, ha a SEO szempontjából hatékony. Tegyük fel, hogy tömeges e-maileket küld az új blogbejegyzését népszerűsítő, de nem tartalmaz "leiratkozási" lehetőséget, vagy félrevezető fejléceket vagy tárgysorokat használ. Ebben az esetben megsérti a törvényt, és akár 43 280 dollárig terjedő büntetésre is számíthat.

Ne feledje, hogy a jogi követelmények joghatóságonként eltérőek. Lehet, hogy nem minden jogszabály vonatkozik az Ön vállalkozására, de a tájékozottság és a proaktivitás elengedhetetlen. A SEO-stratégia megtervezésekor fontolja meg, hogy konzultáljon jogi szakértővel, hogy megbizonyosodjon arról, hogy minden jogi megfelelőségre vonatkozó négyzetet kipipált. A megfelelés elmulasztása költséges lehet és károsíthatja webhelye hírnevét. Ha megfelelő szakterülettel rendelkező profi ügyvédet szeretne találni, nézze meg a Lawrina-t, egy megbízható jogi technológiai platformot, amely az USA bármely államában tapasztalt ügyvédek hatalmas könyvtárát kínálja.

Tippek annak biztosítására, hogy a SEO stratégiája jogilag megfelelő legyen

1. Használjon eredeti munkát: A más forrásokból származó tartalom engedély nélküli újrafelhasználása vagy másolása szerzői jog megsértését eredményezheti. Hasonlóképpen, ha képekkel vagy videókkal dolgozik, győződjön meg arról, hogy rendelkezik a megfelelő jogokkal vagy engedéllyel a felhasználáshoz. Ha például utazási blogot vezet, használjon saját készítésű képeket, ahelyett, hogy más webhelyekről töltené le őket.
2. Nevezzen ki egy megfelelőségi tisztviselőt. Minden vállalatnál, függetlenül annak méretétől, valakinek felelősnek kell lennie a jogi megfelelésért. Ennek nem feltétlenül jogásznak kell lennie. Ez lehet egy olyan személy, aki naprakészen tájékozódik a törvények változásairól, és gondoskodik arról, hogy a vállalat SEO-gyakorlatai összhangban legyenek azokkal.
3. Átlátható adatkezelési gyakorlat: Az adatvédelmi szabályzatnak láthatónak kell lennie a weboldalán, és egyértelmű magyarázatot kell adni az adatgyűjtési, -tárolási és -kezelési gyakorlatról. Rendkívül fontos, hogy a cookie-k tárolása előtt a felhasználók kifejezett beleegyezésével rendelkezzen. Ellenőrizze, hogy webhelyén egyértelmű felszólítások kérik-e a felhasználó hozzájárulását, mielőtt bármilyen adatot tárolna.
4. Adjon pontos információkat: A félrevezető kijelentések a forgalom növelése érdekében nemcsak a hírnevének ártanak, hanem hamis reklámnak is minősülhetnek. Ha például egy fogyókúrás terméket népszerűsít, gondoskodjon arról, hogy pontos információkat adjon meg annak előnyeiről és eredményeiről.
5. Megfelelő elérés: Az e-mail marketing során tartsa be a CAN-SPAM törvény vagy az országában érvényes hasonló jogszabályok szabályait. Adjon látható leiratkozási linket az e-mailekhez, és soha ne használjon megtévesztő fejléceket a nevekből, válaszcímekből vagy tárgysorokból.
6. Rendszeres ellenőrzések: A SEO-gyakorlatok és a jogi követelmények idővel változnak. Weboldalának rendszeres ellenőrzése számos, joggal kapcsolatos problémát megelőzhet. Például felfedezheti, hogy néhány régebbi blogbejegyzésében megfelelő jogok vagy licenc nélkül használt képek szerepelnek.
7. Konzultáljon jogi szakértővel: Tekintettel a jogszabályok összetettségére, hasznos, ha konzultál egy profi ügyvéddel, különösen a kezdeti SEO-stratégia kialakításakor. Szakértelmük segíthet elkerülni a költséges pereket és büntetéseket a későbbiekben.

Következtetés

A SEO-elsőségre való törekvés során a jogi megfelelés és az üzleti célok közötti egyensúly megteremtése nagyon nehéz feladat lehet. A kiskapuk és büntetések elkerülése érdekében meg kell értenie, hogy ezek a jogszabályok hogyan vonatkoznak digitális stratégiáira, és naprakésznek kell maradnia a jogi trendekkel kapcsolatban. Ehhez minden rendelkezésre álló lehetőséget igénybe vehet: ellenőrizheti saját maga az aktuális jogszabályokat, kijelölhet egy ezzel megbízott személyt, vagy konzultálhat jogi szakértővel. Végül is a jogi megfelelés biztosítása nem csak arról szól, hogy elkerülje a bajt. Hanem arról is, hogy bizalmat és hitelességet építsen mind a keresőmotorok, mind a közönsége körében - ez az eredmény kétségtelenül sikerre viszi weboldalát.