Bevezetés
Egy hirdetési hálózat kiválasztása egyszerűnek tűnik, amíg nincs tizennégy megnyitott lap a böngészőben, és minden platform azt állítja magáról, hogy a kiadók számára a legjobb választás. A weboldalak számára megfelelő hirdetési hálózat kiválasztása néhány konkrét tényezőtől függ: a forgalom nagyságától, a közönség földrajzi eloszlásától, a tartalom témakörétől és attól, hogy a webhely milyen hirdetési formátumokat támogat. Nem minden hálózat érdemes arra, hogy időt szánjunk a jelentkezésre. Ez az útmutató részletesen bemutatja, mire kell figyelni, és egyértelmű keretrendszert nyújt a döntés meghozatalához.
Kezdjük a weboldallal, ne a hálózattal
A legtöbb kiadó a hálózatokat böngészi, mielőtt tisztában lenne azzal, mit kínál a saját webhelye. Ez fordított sorrend. A kiadóknak szóló hirdetési hálózatok a forgalmi adatokat használják a díjak megállapításához és a jelentkezések jóváhagyásához; ha előbb készen állnak a számok, az időt takarít meg.
Három dolog, amit érdemes előre tudni:
- Havi oldalmegtekintések és egyedi látogatók száma, az elemzési adatokból;
- A közönség főbb földrajzi eloszlása, mivel a Tier 1 forgalom (USA, Egyesült Királyság, Kanada) magasabb CPM-eket eredményez;
- A tartalom kategóriája, mivel egyes hálózatok kizárnak bizonyos niche-eket, másokért viszont prémium árakat fizetnek.
Például egy havi 40 000 amerikai látogatót vonzó utazási blog más helyzetben van, mint egy általános blog, amely 200 000 látogatót vonz Délkelet-Ázsiából. Ugyanaz a forgalom. Nagyon eltérő bevételszerzési potenciál.
Mi különbözteti meg az egyes hálózatokat egymástól
Miután a weboldal profilja egyértelművé vált, az összehasonlítás is hasznosabbá válik. Íme, mi a döntő tényező.
Hirdetésformátumok elérhetősége
A display bannerek jelentik az alapszintet. Az érdekesebb kérdés az, hogy mit kínál még egy hálózat: natív hirdetéseket, popunder hirdetéseket, oldalon belüli push hirdetéseket, interstitialis hirdetéseket, videó pre-roll hirdetéseket. A különböző elhelyezések eltérő teljesítményt nyújtanak attól függően, hogy az olvasók hogyan használják a weboldalt. Egy hírportál és egy receptblog nem ugyanaz a hirdetési környezet.
Bevételi modell
A CPM ezer megjelenítésenként fizet. A CPC kattintásonként fizet. Egyes kiadóknak szóló hirdetési hálózatok ötvözik a kettőt, vagy hibrid bevétel-megosztási modelleket alkalmaznak. A CPM a nagy forgalmú webhelyeknek felel meg; a CPC akkor működik, ha a közönség célzott és kattintásra hajlamos.
Minimális forgalom és jóváhagyási idő
Egyes hálózatok már az első naptól fogadják a kiadókat. Mások 10 000, 50 000 vagy 100 000 havi oldalmegtekintést határoznak meg küszöbértéknek. A jóváhagyási idő néhány órától két hétig terjed.
A hirdetési hálózatok típusai röviden
| Hálózattípus | Bevételi modell | Forgalmi követelmény | Legalkalmasabb |
| Prémium hirdetési hálózatok | CPM / hibrid | Magas (50 ezer feletti oldalmegtekintés) | Elismert, tekintélyes webhelyek |
| Teljesítményalapú hálózatok | CPM / CPC | Alacsony vagy közepes | Niche és növekvő webhelyek |
| Natív hirdetési hálózatok | CPM / CPC | Közepes | Tartalomgazdag blogok |
| Önkiszolgáló platformok | CPM | Nincs vagy alacsony | Új kiadók |
Az Adsterra teljesítményalapú hálózatként működik: több formátumot támogat, alacsony a belépési küszöb, és megfelelő a földrajzi lefedettség. Praktikus megoldás azoknak a kiadóknak, akik még nem értek el prémium hálózatok forgalmi szintjét.
Hogyan értékeljük a hálózatot, mielőtt elköteleznénk magunkat
Tesztelje a hálózatot, mielőtt elkötelezi magát.
- Regisztráljon és szerezzen jóváhagyást: a legtöbb hálózat ingyenes kiadói fiókot kínál;
- Hozzon létre egy hirdetési egységet abban a formátumban, amely a legjobban illeszkedik a webhelyhez;
- Helyezze el az oldal közepén, és futtassa legalább 14 napig;
- Rögzítse a CPM-et, a kitöltési arányt és az adott elhelyezésből származó teljes bevételt;
- Hasonlítsa össze a webhelyen már működő hálózatok adataival.
Két hétnyi valós adat többet mond, mint bármelyik áttekintő cikk. A kitöltési arány azt mutatja, hogy a hálózat a gyakorlatban mennyi hirdetési felületet ad el, és ez nagyobb eltéréseket mutat, mint amire a legtöbb kiadó számít.
GYIK
Egy webhely egyszerre több hirdetési hálózatot is üzemeltethet?
Igen, és a legtöbb kiadó így is tesz. A hirdetési felületeket aszerint osztják el, hogy melyik hálózat teljesít a legjobban az egyes hirdetési helyeken vagy földrajzi szegmensekben.
A kiadók számára működő hirdetési hálózatok részesedést vesznek el a bevételből?
A legtöbb igen, bár a megosztás hálózatonként eltérő. A megadott CPM-ár már tükrözi a levonást, így a vezérlőpulton szereplő összeg az, ami ténylegesen a számlára kerül.
Mennyi idő múlva jelennek meg megbízható adatok egy új hálózat esetében?
Két-négy hét. A korai adatok torznak tűnhetnek, amíg a hálózat hozzáigazodik a webhely közönségéhez.
