Hogyan írjunk egy konstruktív marketingkutatási tanulmányt?

Intro

A marketing egy folyamatosan fejlődő terület. A marketingeseknek naprakésznek kell maradniuk a megjelenő stratégiákkal és koncepciókkal, hogy a célközönség lássa és remélhetőleg meg is vásárolja az általuk reklámozott termékeket és szolgáltatásokat. Nem is olyan régen a vállalatok csak a TV-reklámokra és a BTL-stratégiákra összpontosítottak vállalkozásuk népszerűsítése érdekében. Manapság már elképzelhetetlen egy vállalat közösségi média fiók nélkül.

A marketingmegközelítések elég gyorsan változnak. Ezért marketingszakembernek lenni azt jelenti, hogy egy soha véget nem érő tanulási folyamat részesei vagyunk. Nem számít, hogy Ön marketing szakos főiskolai hallgató vagy marketingszakember, aki egy speciális marketingprogramban vesz részt, hogy fejlessze a készségeit, valamikor marketingdolgozatot kell írnia. A marketingfogalmakról írni nagyobb kihívást jelenthet, mint azokat valós helyzetekben alkalmazni. Ezért itt van egy átfogó útmutató arról, hogyan kell ezt hatékonyan csinálni.

A felkészülés a kulcs

Határozza meg, hogy miről szeretne írni. Válasszon egy célzott, releváns területet a marketing területén belül. Többféleképpen is járhatsz. Vegye figyelembe érdeklődési körét, az aktuális trendeket és a rendelkezésre álló adatokat. Ha olyasmiről írsz, ami iránt szenvedélyesen érdeklődsz, az segít abban, hogy a dolgozatod kitűnjön a többi közül. Ha nem tudja, hogyan alakítsa át érdeklődési körét releváns marketingkutatási dolgozat témájává, bérelhet asszisztenst az olyan szolgáltatásoknál, mint a https://essayshark.com/pay-for-research-paper.html, hogy értékes tippeket kapjon. Egy tapasztaltabb író végigvezeti Önt a folyamaton, és segít logikusan felépíteni a pontjait.

Kutatási kérdések kidolgozása. Fogalmazzon meg világos, konkrét kérdéseket, amelyekre a kutatás választ ad. Ezeknek kell irányítaniuk az adatgyűjtést és az elemzést. Ha például úgy dönt, hogy a márkás tartalomról ír, vizsgálja meg annak egyedi jellemzőit és hatékony felhasználási példáit.

Mit mondanak róla mások? Vizsgálja meg a témájával kapcsolatos meglévő kutatásokat, hogy megértse a kontextust és azonosítsa a kutatási hiányosságokat. Ezután eldöntheti, hogy ezek közül a hiányosságok közül melyekre fókuszáljon.

Válassza ki a kutatási módszertant. Döntse el, hogyan fogja gyűjteni az adatokat (felmérések, interjúk, kísérletek stb.) és elemezni azokat (kvalitatív, kvantitatív, vegyes módszerek). Ez a tökéletes alkalom arra is, hogy megértse, milyen statisztikai elemzési eszközöket fog használni.

Fő követelmények

Világosság és tömörség. Használjon világos nyelvezetet az eredmények átfogó bemutatásához. Kerülje a nagyon hosszú mondatok használatát, amelyek nemcsak összezavarhatják az olvasókat, de többször is át kell olvasnia őket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelően fogalmazott. Ez felesleges idő- és fáradságpocsékolás. Fontolja meg az aktív hang használatát, mivel ez erősíti az írását, és érdekesebbé teszi az elemzést.

Strukturált érvek. Szervezze logikusan a dolgozatát, hogy lépésről lépésre felépítse érveit. Biztosítsa a zökkenőmentes átmenetet a bevezetéstől a következtetésig. Kerülje a monoton írást a mondathosszúságok és -típusok vegyes használatával. A nyelvezet és a példák kiválasztásakor vegye figyelembe az olvasók tudásszintjét és elvárásait is.

Bizonyítékalapú tartalom. Állításait adatokkal, hivatkozásokkal és példákkal támassza alá. Használja hatékonyan a táblázatokat, ábrákat és grafikonokat az eredmények vizualizálására. Ha például azt állítja, hogy egyes konkrét tartalomterjesztési stratégiák hatékonyabbak bizonyos üzleti modellek esetében, mint mások, akkor gondoskodjon arról, hogy ezt a mondatot számadatokkal vagy egy szakértőtől származó idézettel támassza alá. Ne feledje, hogy kövesse a tudományos idézési irányelveket, hogy más kutatóknak hitelt adjon, és elkerülje a plágiumot.

Kritikus gondolkodás. Elemezze objektíven az adatait, és ismerje el a korlátokat. Törekedjen arra, hogy megőrizze az egészséges egyensúlyt aközött, hogy azt állítja, hogy ez a dolgozat a legjobb dolog, ami Philip Kotler óta történt a marketinggel, mert az Ön által talált adatok egyszerűen kiemelkedőek, és hogy alábecsüli a dolgozatot azzal, hogy bizonyítékok nélkül, homályos állításokat tesz. Vitassa meg az alternatív magyarázatokat és a jövőbeli kutatásokra vonatkozó következményeket.

A marketingpapír írásának sajátosságai

Koncentráljon a gyakorlati következményekre. Ne csak leírja a koncepciót; elemezze annak valós alkalmazását és hatását a fogyasztói magatartásra, a márkastratégiára vagy a marketingkampányokra. Ha a környezetbarát e-kereskedelem jelenségét vizsgálja, hozzon konkrét példákat ilyen vállalatokról, hogy bemutassa elképzeléseit.

Kapcsolódjon az aktuális trendekhez. Mutassa be, hogy az Ön által választott koncepció hogyan kapcsolódik a fejlődő piaci dinamikához, a technológiai fejlődéshez vagy a kialakulóban lévő fogyasztói preferenciákhoz. Ha elavult megközelítésekről ír, említse meg, hogy miért nem sikerült túlélniük.

Ajánljon megvalósítható ajánlásokat. Tartalmazza a legjobb gyakorlatokat vagy jövőbeli kutatási irányokat a választott koncepció használatának optimalizálása érdekében. Ellenkező esetben csak érdekes tények gyűjteményét mutatja be anélkül, hogy ötletet adna a közönségnek, hogy mit kezdjen velük.

Hol találhatók információk

Tudományos adatbázisok és weboldalak. A JSTOR, EBSCO és ProQuest adatbázisokon keresztül hozzáférhet a lektorált cikkekhez, tudományos folyóiratokhoz és ipari jelentésekhez. Ellenőrizheti az országos és helyi kormányzati webhelyeket is, amelyek gyakran értékes adatokat és statisztikákat tartalmaznak a marketingkutatás szempontjából.

Piackutatási jelentések. Az olyan vállalatok, mint a Statista, az Euromonitor és a Nielsen mélyreható piackutatási jelentéseket kínálnak megvásárlásra vagy ingyenes előnézetre. Az is jó ötlet, ha az iparági magazinok, blogok és weboldalak olvasásával naprakész marad az aktuális trendekkel és meglátásokkal kapcsolatban.

AI-eszközök. Bár sok oktatási intézmény elítéli, hogy a diákok mesterséges intelligencia-eszközöket használjanak, azok hasznosak lehetnek. Megkaphatod a releváns források listáját, hogy információt találj a kutatásodhoz. Emellett ellenőrizheti a dolgozatában szerepeltetni kívánt adatok pontosságát is. Mindazonáltal légy óvatos a mesterséges intelligencia használatakor, és használj olyan eszközöket, mint a Chatgpt checker, hogy kiszűrd a mesterségesen létrehozott tartalmakat a projektedben.

Marketingfogalmak, amelyeket érdemes felfedezni

Forrás: LinkedIn

Fogyasztói magatartás és döntéshozatal. Hasonlítsa össze és állítsa szembe a vásárlói döntéshozatali folyamatot a luxustermékek és a tömegtermékek esetében, vagy írja le, hogy a különböző üzleti modellekben hogyan különbözhetnek a vásárlói utak.

Márkaépítés és pozicionálás. Változott-e a márkaépítés ereje az elmúlt években? Milyen márkaépítési stratégiákat alkalmaznak a vállalatok, hogy felhívják magukra a modern fogyasztók figyelmét? A pozicionálás tekintetében mélyen elmerülhet a megfelelő rés megtalálásának folyamatában, valamint a márka értékeinek és küldetésének a fogyasztók felé történő kommunikálásában.

Marketingkommunikáció és reklám. Fedezze fel a reklámhoz való hozzáállást az elmúlt évtizedben. Mi változott, és mi maradt érintetlenül a marketing világának átalakulásában? Elemezheti a nem megfelelő reklám fogalmát is, és azt, hogy mit jelent ez napjainkban.

Digitális marketing és közösségi média. Dolgozatát szentelheti egy adott közösségi médiahálózatnak, vagy több hálózatot is összehasonlíthat. Emellett kitérhet a közösségi média használatának etikai normáira is.

Ügyfélkapcsolat-kezelés (CRM). A vállalatok végre felismerték, hogy a marketing nem valakinek a megérzésén és a fogyasztók véletlenszerű választásain alapul. A CRM segít a vállalatoknak megérteni ügyfeleik viselkedését, és stratégiáikat ennek megfelelően alakítani.

Piaci szegmentáció és célzás. Milyen szegmentációs stratégiákat használnak a modern marketingesek? Milyen célzási eszközök tűnnek hatékonyabbnak másoknál? Lényeges-e különböző tartalmakat létrehozni a különböző ügyfélszegmensek számára?

Árképzési stratégiák és termékfejlesztés. Hogyan választanak a vállalatok árstratégiát? Milyen a termékfejlesztés folyamata (választhat egy adott piaci rést, hogy leszűkítse a fókuszt)?

Marketingetika és társadalmi felelősségvállalás. Elemezze, hogy a félrevezető állítások, a rejtett költségek és a kizsákmányoló gyakorlatok hogyan hatnak a fogyasztók bizalmára és jólétére. Vizsgálja meg, hogy az etikus marketing hogyan épít átláthatóságot és tisztességes kapcsolatot a fogyasztókkal. Megvitathatja az adatgyűjtés és a marketingkampányok célzásának etikai vonatkozásait is.

Kerülendő hibák

Forrás: Udemy

Elfogult adatgyűjtés vagy elemzés. Legyen objektív, és kerülje az adatok gyűjtését vagy értelmezését a már meglévő elfogultságok alapján. Ellenőrizze kétszeresen a projektjébe beépíteni kívánt információkat különböző forrásokból.

Rosszul strukturált papír. Szervezze a dolgozatát logikusan, és biztosítsa az érvek gördülékeny áramlását. Írja le az összes pontot, amelyet be szeretne illeszteni, majd rangsorolja őket relevanciájuk és egymással való összefüggésük szerint.

A korlátozások figyelmen kívül hagyása. Ismerje el a kutatás korlátait, és javasoljon irányokat a jövőbeli tanulmányok számára. Nehéz elképzelni egy korlátozások nélküli kutatást. Ezért, ha úgy gondolja, hogy nincsenek, nézze meg még egyszer az eredményeit.

Kihagyva a korrektúrázást. Fontos, hogy elkerülje a gépelési és nyelvtani hibákat a munkájában, mivel ezek csökkenthetik a professzionalizmusát. Ha nem szeretne időt tölteni a projektje szerkesztésével és lektorálásával, akkor felbérelhet egy szakképzett szerkesztőt, aki ezt elvégzi Ön helyett.

Figyelmen kívül hagyva a "na és?" tényezőt. Bár az eredmények bemutatása alapvető fontosságú, ne csak az adatokról számoljon be, hanem magyarázza el azok jelentőségét és a marketinggyakorlatra gyakorolt hatását is. Kapcsolja össze kutatását valós forgatókönyvekkel, és mutassa be, hogy megállapításai hogyan szolgálhatnak információval a marketingdöntések vagy -stratégiák számára.

A versenyhelyzet figyelmen kívül hagyása. Ne elemezze elszigetelten a választott koncepciót vagy témát. Hasonlítsa össze és állítsa szembe a piaci versenytársakkal, kiemelve az egyedi értékesítési pontokat vagy a feltárandó koncepcióval kapcsolatos potenciális gyenge pontokat.

A kulturális érzékenység elhanyagolása. A globalizáció megköveteli a különböző közönségek tudatosságát. Legyen tekintettel a kulturális árnyalatokra és a lehetséges félreértelmezésekre, amikor a marketingstratégiákról vagy a fogyasztói magatartásról beszél a különböző kulturális kontextusokban.

Kizárólag a mennyiségi adatokra összpontosítva. Bár a mennyiségi adatok értékesek, a kiegyensúlyozott megközelítés kritikus fontosságú. Fontolja meg a kvalitatív kutatások, például interjúk vagy esettanulmányok bevonását, amelyek mélyebb betekintést nyújtanak a fogyasztók motivációiba, hiedelmeibe és a marketinggyakorlatokra adott reakcióiba.

A marketingfogalmakról való írás egyszerű

De csak egy feltétellel: meg kell értenie a fogalmakat, amelyekről ír. Ha nem tudsz elmagyarázni egy fogalmat valakinek, aki keveset tud a marketingről, akkor érdemes lenne még egyszer elolvasnod a tankönyvedben azt a fejezetet. Ezért szánjon időt a választott téma elemzésére, és végezzen alapos kutatómunkát, mielőtt elkezdené az írást.