HubSpot AEO: A keresési stratégia következő szintje, amit minden marketingesnek ismernie kell

Bevezető

Mivel a Perplexity havonta több mint 780 millió lekérdezést kezel, a ChatGPT pedig havi szinten 1 milliárd aktív felhasználót ér el, egy dolog biztos: megváltozott az emberek keresési szokásai.

A mai ügyfelek nem mindig a Google-kereséssel kezdik, hanem olyan mesterséges intelligencia-asszisztenseknek tesznek fel közvetlen kérdéseket, mint a ChatGPT, a Gemini vagy a Perplexity, hogy azonnali válaszokat kapjanak, gyakran anélkül, hogy több weboldalt is felkeresnének.

És bár a SEO hagyományos megközelítése előidézte az AEO megjelenését – amely javítja, ahogyan az AI-alapú keresőplatformok felfedezik, megértik és ajánlják a márkákat –, csak a HubSpot AEO elindításával vált lehetővé ennek a változásnak a számszerűsítése.

Ebben a cikkben részletesen megvizsgáljuk, mi is az AEO, hogyan működik a HubSpot új AEO-platformja, és mit tehetnek a marketingesek, hogy tartalmi stratégiáikat felkészítsék a mai, AI-vezérelt keresési környezetre.

Mi az AEO, és miben különbözik a SEO-tól?

Míg a hagyományos SEO a keresőmotorok találati oldalain (SERP-ek) való láthatóság javítására összpontosít, az AEO egy új megközelítés, amely a márka jelenlétének növelésére összpontosít a mesterséges intelligencia által generált válaszok között.

A közhiedelemmel ellentétben ez a két megközelítés nem áll versenyben egymással, hanem együttesen alkalmazva jobb eredményeket hoz. A technikai SEO, az optimalizált tartalom és a szilárd webhelyarchitektúra segít az AI-rendszereknek a témák megértésében és a hiteles források azonosításában. Az AEO pedig kiterjeszti ezt a hatókört azzal, hogy figyelembe veszi, hogyan értékelik az AI-modellek a szakértelmet, a kontextuális relevanciát és a megbízható hivatkozásokat az interneten.

Ezt támasztja alá az Ahrefs 75 000 márkát vizsgáló elemzése is, amelyből kiderült, hogy az organikus keresési láthatóságukban erősebb márkákat szignifikánsan nagyobb valószínűséggel említik olyan AI-asszisztensek, mint a ChatGPT és a Perplexity.

Így, ahogy a mesterséges intelligencia bővíti az ügyfélfelfedezés lehetőségeit, a marketingeseknek össze kell kapcsolniuk SEO-stratégiáikat az AEO-val, hogy reagálhassanak erre a változásra.

Hogyan állítsuk be a HubSpot AEO-t

A HubSpot AEO-platformját idén tavasszal indították el, hogy segítsen a marketingeseknek megérteni, hogyan jelenik meg márkájuk az olyan AI-alapú keresési élményekben, mint a ChatGPT, a Perplexity és a Gemini. Ehhez az eszközhöz hozzáférhet, ha rendelkezik a HubSpot Marketing Hub Professional/Enterprise csomagjával, vagy közvetlenül is megvásárolhatja az AEO-eszközt.

Így állíthatja be az AEO-eszközt a HubSpot-portálján:

1. Lépjen a HubSpot-portál „Marketing” szakaszába, és kattintson az „AEO” fülre.
2. Ezután írja be a márkanevét, a webhely domainjét, és válassza ki a vállalkozás típusát (B2B, B2C stb.).
3. A következő szakaszban válassza ki az ideális ügyfélprofilját (ICP) és a legfontosabb termékeit vagy szolgáltatásait.
4. A HubSpot ezután automatikusan létrehoz egy prompt-könyvtárat, amely olyan kérdésekből áll, amelyeket a vásárlói általában feltennek. Hozzáadhat, szerkeszthet vagy feltölthet bármilyen egyéni promptot is, amelyet a vásárlók beírhatnak a ChatGPT-be, a Gemini-be vagy a Perplexity-be.
5. Az eszköz naponta futtatja ezeket a kérdéseket, hogy nyomon kövesse márkája láthatósági pontszámát, hivatkozási arányát, a vele kapcsolatos hangulatot és a versenytársak helyzetét.

Hogyan működik a HubSpot AEO: négy alapvető funkció

A HubSpot AEO eszköz új mutatókat és betekintéseket vezet be, amelyeket kifejezetten az AI-láthatóságra terveztek. Az eszköz beállítása után láthatja, hogyan teljesít a márkája az AI-alapú keresésben, és az itt nyert betekintések segítenek a tartalmi stratégiájának optimalizálásában.

Vessünk egy pillantást a HubSpot AEO négy alapvető funkciójára, illetve arra, hogy milyen betekintést nyerhet ebből az eszközből:

1. Márka láthatósági pontszám és versenytársakhoz viszonyított hangszíntartalom

A HubSpot AEO egyik legértékesebb funkciója, hogy képes mérni, milyen gyakran jelenik meg a márkája a releváns kérdésekre adott, AI által generált válaszokban. Ez azt jelenti, hogy ahelyett, hogy csupán a kulcsszavak rangsorát követné nyomon, figyelemmel kísérheti, hogyan teljesít a márkája az AI-platformokon, és összehasonlíthatja azt a versenytársaival.

A versenytársak hangerejének aránya tovább bővíti ezt az információt, feltárva, mely márkák dominálnak a nagy értékű témákra vonatkozó, mesterséges intelligencia által generált válaszokban. Ez segít abban, hogy világos képet kapjon arról, hol lehetnek hiányosságok a tekintély terén.

2. Kérdésnyomon követés

A mai ügyfelek keresési viselkedése egyre inkább párbeszédszerűvé válik. Nem töredékes kulcsszavakat írnak be, hanem teljes kérdéseket tesznek fel, például: „Melyik CRM a legjobb a növekvő vállalkozások számára?” vagy „Melyik marketingügynökség specializálódott az egészségügyre?”

A HubSpot Prompt Tracking funkciójával nyomon követheti, hogyan reagál az AI ezekre a valós kérdésekre az idő múlásával. Ez segít csapatainak megérteni, mely promptok váltják ki a márkáját, hogyan jelennek meg a versenytársak az ilyen beszélgetésekben, és hol erősítheti az AI-láthatóságát.

3. Hivatkozáselemzés

A mesterséges intelligencia által végzett keresés egyik legnagyobb kihívása annak megértése, hogy miért kapnak bizonyos márkák ajánlásokat. A HubSpot ezt a hivatkozáselemzéssel oldja meg. Most már felfedezheti azokat a forrásokat és hitelességi jelzéseket, amelyek hozzájárulnak a mesterséges intelligencia által generált válaszokhoz.

Ezzel a figyelem a weboldalon belüli optimalizáláson túlra terelődik. A hivatkozáselemzés segítségével pontosan tudhatja, honnan generálja az AI az ajánlásait, és hol kell erősítenie digitális jelenlétét.

4. Prioritás szerinti ajánlások

A HubSpot AEO lehetővé teszi, hogy a prioritás szerinti ajánlások segítségével cselekedj az AI-láthatósággal kapcsolatos betekintéseid alapján. Segít azonosítani, hogy milyen legyenek a következő lépéseid: bővítsd a tartalmaidat az alulreprezentált témák körében, erősítsd a témával kapcsolatos tekintélyedet, vagy pótold azokat a hiányosságokat, ahol a versenytársak következetesen felülmúlnak téged.

Ez segít marketingcsapataidnak abban, hogy azokra a lehetőségekre összpontosítsanak, amelyek a legnagyobb valószínűséggel javítják a keresési láthatóságodat és az AI által történő felfedezhetőségedet.

Hogyan változtatja meg az AEO a tartalomkészítést?

A HubSpot AEO bevezetésének legfontosabb tanulsága nem csupán maga a szoftver, hanem az általa ösztönzött tartalmi stratégiai váltás. Ahogy korábban említettük, az ebből az eszközből nyert betekintés segíthet a tartalom jobb optimalizálásában.

Íme, hogyan vezetett ez a változás a mesterséges intelligencia által vezérelt keresésben a tartalmi stratégia átalakulásához:

**1. Készítsen tartalmat hivatkozásokra, ne csak a rangsorolásra **

Évek óta a SEO arra ösztönzi a marketingeseket, hogy oldalaikat kulcsszavak és a keresési szándék alapján optimalizálják. Bár ez továbbra is fontos, az AI-rendszerek másképp értékelik a tartalmakat. Elsőbbséget adnak azoknak az információknak, amelyek világosak, tényszerűek, jól strukturáltak és hiteles forrásokkal alátámasztottak.

Tehát úgy strukturálja a tartalmát, hogy az közvetlenül válaszoljon a kérdésekre, szakértelmet mutasson, és átfogóan fedje le a témákat, mivel így nagyobb az esélye, hogy az AI által generált válaszok részévé válik.

2. Tekintsd a webhelyen kívüli jelenlétet stratégiád részének

A mesterséges intelligencia modellek nem csupán a weboldalára támaszkodnak a válaszok kialakításakor. Kontextust merítenek megbízható külső forrásokból is, például iparági kiadványokból, értékelő platformokból, címjegyzékekből, partnerweboldalakról, kutatási jelentésekből és digitális PR-megjelenésekből.

Az AEO-stratégiájának erősítenie kell az általános digitális jelenlétét, biztosítva, hogy szakértelmét az interneten mindenhol következetesen hangsúlyozzák.

3. Használja a hivatkozási adatokat a tartalmi terv kialakításához

A hagyományos tartalomtervezés gyakran a kulcsszókutatással kezdődik; az AEO ehhez egy újabb értékes eszközt ad hozzá: a hivatkozási hiányosságokat. Ha a mesterséges intelligencia fontos ügyfélkérdésekre következetesen versenytársait ajánlja, miközben vállalkozását figyelmen kívül hagyja, az azt jelenti, hogy erőteljesebb ismeretterjesztő tartalmakat kell létrehoznia, és ki kell töltenie a hiányzó vagy elhanyagolt témákat.

Ahelyett, hogy egyszerűen csak arra koncentrálna, mely kulcsszavakra célozzon legközelebb, el kell kezdenie értékelni, hogy mely beszélgetésekből marad ki teljesen.

4. Kövesse nyomon az említéseket a rangsorok mellett

A rangsorok továbbra is alapvető SEO-mutatók maradnak, de már nem adnak teljes képet a helyzetről. Ahogy az AI-alapú keresések terjednek, azt is figyelemmel kell kísérnie, hogy milyen gyakran említik, idézik és ajánlják a márkáját az AI-válaszokban.

Ezek a mutatók (említések + rangsor) együttesen teljes képet adnak a digitális láthatóságáról, tükrözve a teljesítményét mind a hagyományos keresésekben, mind a feltörekvő, AI-vezérelt keresésekben.

A MarkeStac-hoz hasonló digitális marketingügynökségek segítik a márkákat abban, hogy áthidalják ezt az AI-láthatósági rést, és a HubSpot AEO segítségével erősítsék SEO-tevékenységeiket.

Hogyan illeszkedik az AEO a SEO-stratégiájába

Az AEO-t nem szabad a SEO helyettesítőjeként tekinteni. Ez egy hatékony keresési stratégia következő szintjét jelenti.

Így illeszkedik össze a SEO és az AEO: a technikai SEO biztosítja, hogy webhelye elérhető és indexelhető legyen, míg a tartalmi SEO megalapozza a témában való tekintélyt és megfelel a felhasználói szándéknak; az egyéb stratégiák, mint a digitális PR, a márkaemlítések és a hiteles visszalinkelések pedig erősítik hitelességét az interneten. Az AEO erre az alapra épít, azáltal, hogy méri és javítja, ahogyan az AI-rendszerek értelmezik, megbíznak és ajánlják a márkáját.

A kettő integrálása azért fontos, mert azok a szervezetek, amelyek erős technikai SEO-val rendelkeznek, de gyenge tekintélyjelzéseik vannak, továbbra is nehezen érhetik el az AI-láthatóságot. Hasonlóképpen, azok a vállalkozások, amelyek kiváló tartalmat állítanak elő, de nem figyelik az AI-említéseiket, elszalaszthatják a potenciális ügyfeleik elérésére kínálkozó új lehetőségeket.

A sikeres keresési stratégia ezért felismeri, hogy a hagyományos keresőmotorok és az AI-asszisztensek ugyanazon ügyfélút részét képezik, és azokat integrálni kell.

Tanulság

A HubSpot AEO nem csupán egy újabb AI-funkció. Az emberek online felfedezésének és döntéshozatalának átfogóbb átalakulását tükrözi. Ahogy a beszélgetésszerű keresés egyre elterjedtebbé válik, a marketingeseknek a rangsorokon túl is gondolkodniuk kell.

A mai sikeres szervezetek egyaránt befektetnek a SEO- és az AEO-stratégiákba, hogy tekintélyt építsenek, hasznos tartalmakat hozzanak létre, erősítsék a webhelyen kívüli hitelességüket, és figyelemmel kísérjék az AI-rangsorokat a folyamatos fejlődés érdekében.

Az olyan marketingügynökségek, mint a MarkeStac, segítenek a vállalkozásoknak olyan, a jövőre felkészült keresési stratégiák kidolgozásában, amelyek túlmutatnak a hagyományos rangsorokon. Segítenek a márkáknak abban, hogy láthatók maradjanak a kialakulóban lévő mesterséges intelligencia-alapú keresési viselkedésformákban is. A MarkeStac emellett HubSpot-szolgáltatásokat is kínál, amelyek egyetlen megbízható információforrást hoznak létre, és egy teljes körű RevOps-rendszer kialakításával támogatják a hosszú távú növekedést.