Az új rangsor előnye, amikor mindenki ugyanazt célozza meg

Bevezetés

Az információs nyereség lett az a döntő tényező, amely megkülönbözteti a rangsorolt tartalmakat a láthatatlan tartalmaktól. Egy rövid bejegyzés, amely egyetlen eredeti meglátást tartalmaz, ma már megelőzheti a rangsorban egy olyan részletes útmutatót, amely meglévő forrásokat dolgoz fel újra. A hosszúság már nem rangsorolási tényező, hanem döntő tényező lett, és minden iparágban azt tapasztaltuk, hogy az összesített tartalmak láthatósága csökken.

A Google legutóbbi alapvető frissítése növelte az információs nyereség súlyát, mint rangsorolási tényezőt. A frissítés előnyben részesíti azokat a tartalmakat, amelyek új adatokat vagy saját kutatásokat mutatnak be. A szemantikus SEO és az E-E-A-T elvek ma már a kulcsszó-sűrűség helyett a tartalmi differenciálást is jutalmazzák. Ez a lépés befolyásolja, hogy tartalmad hogyan teljesít a hagyományos keresésben és az AI-áttekintésekben szereplő hivatkozásokban.

Megmutatjuk, hogyan végezzen versenytársi réselemzést és hogyan integrálja a saját adatokat. Megtanulja, hogyan építheti be az információs nyereséget a tartalmi stratégiájába, hogy felülmúlja az ugyanazokat a kulcsszavakat megcélzó versenytársakat.

A hagyományos kulcsszó-optimalizálás kudarcot vall a telített piacokon

A célkulcsszavak meghatározott gyakoriságú ismétlése már évekkel ezelőtt hatástalanná vált, mégis a vállalkozások továbbra is az ideális kulcsszó-sűrűségi arányokról érdeklődnek. Matt Cutts már 2011-ben kijelentette, hogy a keresőmotorok nem így működnek. John Mueller 2014-ben megerősítette ezt. Tehát mind a régi, mind a modern algoritmusok másképp működtek és működnek. A TF-IDF és a beágyazási modellek annál kevésbé veszik figyelembe a kifejezéseket, minél gyakrabban jelennek meg. Egy olyan oldal, amely negyvenszer használja a célszót, rosszabb teljesítményt nyújthat, mint egy olyan, amely tizennégy alkalommal használja, ha az elhelyezés fontosabb, mint a mennyiség.

A nagyobb probléma túlmutat a már elavult taktikákon. Olyan telített piacokon működsz, ahol a versenytársak egy évtizedet töltöttek a SEO-alapjaik kiépítésével, és a hagyományos optimalizálás inkább alapkövetelménynek számít, mint előnynek. A versenytársaidnak tiszta címcímkéik, optimalizált H1-elemeik és több ezer értékelésük van.

Ilyen körülmények között irreálisnak bizonyul, ha most kezdünk el a szokásos SEO-gyakorlatokat alkalmazni, és 12–24 hónapon belül eredményeket várunk. A keresési viselkedés is túllépett a statikus kulcsszó-egyeztetésen. Ehelyett az emberek társalgási nyelvet használnak, teljes kérdéseket tesznek fel, és a szándékuknak és a kontextusnak megfelelően változtatják a megfogalmazást.

A megkülönböztetés azokból a fennmaradó képességekből fakad, amelyekre eddig nem fordítottak figyelmet. A győzelem és a vereség közötti különbség olyan tényezőkre szűkül, amelyeket a legtöbb ember túl kicsinek tart ahhoz, hogy számítana, pedig éppen ezek a marginális előnyök határozzák meg a láthatóságot.

Mit jelent az információs nyereség a versenyképes kulcsszavak esetében

A Google minden oldalt ahhoz viszonyítva értékel, amit a felhasználók már láttak az adott keresési lekérdezésre. Az információs nyereség azt méri, hogy mennyire egyedi és értékes a tartalmad a témával kapcsolatos meglévő tartalmakhoz képest. Új nézőpontokat, adatokat vagy betekintéseket kell kínálnod, amelyek nem találhatók meg más, ugyanarra a keresési lekérdezésre irányuló oldalakon.

A tudásgráf feltérképezi a fogalmak közötti kapcsolatokat és azonosítja az új információkat. Képzelje el a következő helyzetet: a „parhaat nettikasinot” keresési lekérdezés első öt találata mind ugyanazokat a jellemzőket tárgyalja, hasonló példák felhasználásával. Egy új cikknek más kutatási eredményeket kell bemutatnia az adott témában.

Ennek oka, hogy a Google felismeri az egyedi információkat, és előfordulhat, hogy magasabb pozícióba emeli azokat, majd figyelemmel kíséri, hogyan interagálnak a felhasználók a tartalommal. A rendszer így több adattal gazdagodik a tudásgráfjához. Ez a folyamat minden alkalommal megismétlődik, amikor a Google potenciálisan értékes új információkat észlel.

A mesterséges intelligencia (AI) alapú keresés szintén felerősítette ennek a rangsorolási tényezőnek a fontosságát. A Google első hivatalos útmutatója az AI-keresésre való optimalizálásról a nem szokványos tartalmakat a láthatóság alapjainak részének nevezi. Ide tartoznak az eredeti kutatások, a saját tapasztalatok és az egyedi adatok. A tartalomnak valami újat kell hozzáadnia, nem csupán a már meglévőt formázhatja át.

Hogyan építheti be az információs nyereséget a tartalmi stratégiájába

Az információs nyereség beépítése hat működési területen történő szisztematikus végrehajtást igényel. Kezdje a versenytársak elemzésével! Ezután építsen be olyan saját elemeket, amelyeket a versenytársai nem tudnak lemásolni.

Végezzen versenytársi információs hiányelemzést

Hasonlítsa össze webhelyét a versenytársakéval. Használhatja a „skyscraper” módszert, valamint olyan eszközöket, amelyek egyszerre akár öt domain összehasonlítását is lehetővé teszik. Keresse meg a gyenge tartalmi pontokat, és frissítse a gyengén teljesítő oldalakat úgy, hogy a versenytársak által lefedett témák alapján kiegészíti őket hiányzó kulcsszavakkal, példákkal vagy szakaszokkal.

Adjon hozzá saját adatokat és eredeti kutatási eredményeket

A belső mutatók, a felmérési eredmények és az értékesítési adatok olyan elemeket adnak hozzá, amelyeket a versenytársak még nem kombináltak. A saját adatok olyan hivatkozható tartalmakat hoznak létre, amelyeknél más webhelyeknek Önt kell megjelölniük elsődleges forrásként. Azok a B2B SaaS marketingcsapatok, amelyek havonta végeznek kutatást, 88%-ban pozitív ROI-t jelentenek.

Használjon első kézből származó tapasztalatokat és szakértői idézeteket

Végezzen rövid interjúkat szakértőkkel, és beszéljék meg konkrét szélsőséges eseteket. Egy idézetnek egyedi nézőpontot kell nyújtania, ahelyett, hogy a környező bekezdésekben szereplő információkat ismételné. Alátámasztásként használjon bizonyítékokat. A Google szemantikai elemzése összekapcsolja a szakértői entitást a tartalommal, és igazolja a szakértelmet.

Hozzon létre saját keretrendszereket és módszertanokat

A szakértői keretrendszerek akkor biztosítják a hitelességet, ha a szervezetére jellemző, strukturált megközelítéseket vázolnak fel. Határozza meg a márka ígéretéhez kapcsolódó alapvető témákat és azokat a problémákat, amelyek a közönségét foglalkoztatják.

Dokumentálja a valódi kudarcokat és szélsőséges eseteket

A szélsőséges esetek olyan, a radar alatt maradó problémákat tárnak fel, amelyek elmulasztott piaci szegmenseket jelentenek. Egy Deloitte-tanulmány megállapította, hogy a vállalkozások 37%-a tapasztalt működési zavarokat az AI-meghibásodások miatt szélsőséges esetekben.

Alkalmazzon ellentmondó nézőpontokat alátámasztó bizonyítékokkal

Kérdőjelezze meg az iparági feltételezéseket hiteles kutatásokkal, és különböztesse meg magát a konszenzusos nézeteket ismételgető versenytársaitól. Az ellentmondó tartalom figyelmet kelt, függetlenül attól, hogy az olvasók egyetértenek-e vele vagy sem. Ez növeli az elkötelezettségi mutatókat és kiterjeszti a hatótávolságot új közönségekre.

Következtetés

Azok a versenytársak, akik ugyanazokat az optimalizálási alapelveket sajátították el, csak egy utat hagynak Önnek a láthatóság eléréséhez: az információs előnyt. A változás azokat a tartalmakat jutalmazza, amelyek új betekintést nyújtanak, szemben azokkal, amelyek csak átcsomagolják a már jól rangsorolt anyagokat.

A versenyképességi réselemzés a kiindulási pontod. Építs ki olyan saját elemeket, amelyeket a versenytársaid nem tudnak lemásolni. Mérjük a differenciáltságodat azáltal, hogy nyomon követed az entitások lefedettségét a legfelső találatokhoz képest. Tedd ezt következetesen, és a kiváló tartalmi mélységeddel felülmúlod a hasonló kulcsszavakra célzó versenytársakat.