A nemzetközi SEO az infrastruktúrával kezdődik, nem csak a kulcsszavakkal

Bevezető

Néhány évvel ezelőtt egy európai székhelyű szoftvercég úgy döntött, hogy ideje nemzetközi terjeszkedésbe kezdeni. A marketingcsapat minden szabályt betartott. Lefordították a tartalmakat, kutatták a helyi keresési kifejezéseket, anyanyelvi szövegírókat vettek fel, és több új piac számára külön céloldalakat hoztak létre.

Eleinte a számok ígéretesnek tűntek. Javultak a rangsorok. Forgalom érkezett olyan országokból is, amelyeket korábban soha nem céloztak meg.

Aztán valami furcsa történt.

Egyes régiókból érkező látogatók nem maradtak a weboldalon. Azok az oldalak, amelyek egy országban jól teljesítettek, egy másikban gyengén teljesítettek. A konverziós arányok sokkal nagyobb eltéréseket mutattak, mint bárki várt volna. A csapat hónapokat töltött a címsorok finomításával, a cselekvésre ösztönző felhívások tesztelésével és a tartalom átírásával, mire rájöttek, hogy a probléma egyáltalán nem a CMS-ben rejlik.

Sokkal mélyebben rejlett az infrastruktúrájukban.

Az ilyen példák sokkal gyakoribbak, mint azt sok SEO-szakember gondolná. A nemzetközi SEO-t gyakran tartalmi kihívásként tárgyalják. Találja meg a megfelelő kulcsszavakat, hozzon létre lokalizált oldalakat, és szerezzen regionális visszalinkeléseket. Ezek a dolgok természetesen fontosak. De amint egy vállalat több ország felhasználóit is eléri, a technikai realitások olyan módon kezdik befolyásolni a teljesítményt, amit a kulcsszókutatás önmagában nem tud megoldani.

Ez azért van, mert a keresési láthatóság és a felhasználói élmény szorosan összefügg. Egy oldal rangsorolása elég jó lehet ahhoz, hogy rákattintsanak, de az igazi próba akkor kezdődik, amikor a látogató megérkezik.

A nemzetközi SEO-ról senki sem szeret beszélni

Az infrastruktúra nem éppen népszerű téma a marketinges körökben.

Ha kulcsszavakról beszélünk, az emberek figyelnek. Ha tartalmi stratégiáról beszélünk, mindenkinek van véleménye. Ha azonban hálózati architektúráról vagy IP-erőforrásokról kezdünk beszélni, a terem általában elcsendesedik.

Az irónia az, hogy a felhasználók minden alkalommal törődnek az infrastruktúrával, amikor meglátogatnak egy weboldalt, még akkor is, ha soha nem gondolnak rá közvetlenül.

Senki sem nyitja meg a böngészőt azzal a gondolattal, hogy vajon hol található a szerver. Senki sem kérdezi meg, hogy melyik IP-blokkot használja egy vállalat. Amit az emberek észrevesznek, az sokkal egyszerűbb. Gyorsan betöltődik a weboldal? Állandóan reagál? Megbízhatónak tűnik?

Ha a válasz igen, senki sem beszél az infrastruktúráról.

Ha a válasz nem, akkor elmennek.

Ezt a valóságot egyre nehezebb figyelmen kívül hagyni, ahogy a vállalkozások új piacokra terjeszkednek. Egy weboldal, amely a londoni felhasználók számára tökéletesen működik, észrevehetően lassabbnak tűnhet a São Paulóból vagy Szingapúrból csatlakozó látogatók számára. A tartalom azonos lehet. A kulcsszavak tökéletesen optimalizáltak lehetnek. A felhasználói élmény mégis eltérő lehet.

A földrajzi elhelyezkedés továbbra is számít

Az internetnek köszönhetően a világ kisebbnek tűnik, de a fizikai távolság nem tűnt el.

Valahányszor valaki betölti egy weboldalt, az információ egy hálózatokból és rendszerekből álló láncon halad át, mielőtt eléri a képernyőt. A modern infrastruktúra rendkívül hatékony, de a helyszín még mindig befolyásolja a teljesítményt.

Ez általában nem jelent drámai különbséget. Ritkán fordul elő, hogy ez a probléma a weboldal teljes leállását okozza.

Inkább apró késések halmozódnak fel.

Egy oldal betöltése egy másodperccel tovább tart. Egy kép a vártnál kissé később jelenik meg. A fizetési folyamat kevésbé reagál. A legtöbb látogató nem fog panaszkodni. Egyszerűen csak reagálnak. Néha ez azt jelenti, hogy elhagyják az oldalt. Néha azt jelenti, hogy elhalasztják a vásárlást. Néha azt jelenti, hogy inkább a versenytársat választják.

A SEO-csapatok számára az a kihívás, hogy ezek a viselkedésformák végül megjelennek az elemzésekben, de addigra gyakran összetévesztik őket tartalmi vagy konverziós problémákkal.

Miért érdemel nagyobb figyelmet az IP-reputáció?

Egy másik infrastrukturális tényező, amely ritkán kerül szóba a SEO-vitákban, az IP-reputáció.

A legtöbb marketinges sok időt tölt azzal, hogy a domain tekintélyén és a márka hírnevén töri a fejét. Sokkal kevesebben gondolnak azokra a hírnevekre, amelyek a szolgáltatásaikat támogató alapul szolgáló IP-erőforrásokhoz kapcsolódnak.

Minden IP-cím idővel kialakít egy előzményeket. A korábbi visszaélések, spam-tevékenységek, biztonsági incidensek vagy gyanús viselkedés mind befolyásolhatják, hogy a hálózatok és a szolgáltatók hogyan tekintenek arra a címtérre.

Hogy egyértelmű legyek: a rossz IP-hírnév nem jelenti automatikusan az alacsonyabb rangsort. A keresőmotorok nem működnek ilyen egyszerűen.

A nagyobb probléma a bizalom és a megbízhatóság a tágabb digitális ökoszisztémában.

Például a hírnévvel kapcsolatos problémákkal küzdő vállalkozások e-mail kézbesítési problémákkal, fokozott biztonsági ellenőrzéssel vagy hálózati bonyodalmakkal szembesülhetnek, amelyek máshol is feszültségeket okozhatnak. Egyenként ezek a problémák talán nem tűnnek összefüggésben állónak a SEO-val. Összességében azonban hatással lehetnek egy online vállalkozás általános egészségére.

Ez az egyik oka annak, hogy az infrastruktúra-csapatok egyre nagyobb figyelmet fordítanak nemcsak az IP-erőforrások megszerzésére, hanem azok minőségének fenntartására is.

Az IPv4-stratégia növekvő fontossága

Sok növekvő vállalatnál egy másik beszélgetés is folyik a kulisszák mögött.

Tíz évvel ezelőtt az IPv4-címek megszerzését gyakran technikai beszerzési feladatnak tekintették. Ma ez stratégiai döntéssé vált.

Ahogy a szervezetek bővítik infrastruktúrájukat, új régiókban indítanak szolgáltatásokat, vagy nagyobb ügyfélköröket vonnak be, az IPv4-erőforrásokhoz való hozzáférés továbbra is fontos marad. A kihívás az, hogy az IPv4-címek száma véges, és a rendelkezésre álló készlet évek óta korlátozott.

Ez a valóság miatt a bérlés és a vásárlás közötti választás sokkal relevánsabb kérdéssé vált, mint korábban.

Egyes szervezetek a tulajdonjogot részesítik előnyben. Az címteret hosszú távú eszköznek tekintik, és teljes ellenőrzést akarnak felette.

Mások más megközelítést alkalmaznak.

Képzeljünk el egy vállalatot, amely a következő tizennyolc hónapban három új nemzetközi piacra lép be. A jövőbeli infrastruktúra-igényeket nem könnyű előre jelezni. A kereslet meghaladhatja a várakozásokat. Lehet, hogy a tervezettnél lassabban alakul.

Ilyen helyzetekben sok vállalkozás úgy dönt, hogy az IPv4-erőforrásokat bérli, ahelyett, hogy azokat egyenesen megvásárolná. A bérlés lehetővé teszi számukra, hogy kapacitásukat bővítsék anélkül, hogy előre nagy összegű tőkét kellene lekötniük. Ha a követelmények később megváltoznak, a kiigazítások általában könnyebben elvégezhetők.

A bérlés és a vásárlás közötti vita tehát nem csupán a költségekről szól. Sok szervezet számára ez a rugalmasság kérdése.

Az IPXO- hoz hasonló cégek ebben a szegmensben működnek, és segítik a szervezeteket az IPv4-erőforrásokhoz való hozzáférésben és azok kezelésében, ahogyan az infrastruktúra igényei változnak.