Helyi SEO kontra országos SEO: melyik stratégia a megfelelő?

Bevezető

Egy városban működő vállalkozás és egy az Egyesült Királyság egész területén értékesítő cég egyaránt törekedhet a keresőmotorokban való jobb láthatóságra, de a két esetben eltérő problémákat kell megoldani. A tervet befolyásolja, hogy hol élnek az ügyfelek, hogyan nyújtják a szolgáltatást, és mely versenytársak jelennek meg az eredmények között. Mielőtt kulcsszólistát állítana össze vagy rangsorolási célt tűzne ki, határozza meg, hogy a vállalkozás mely piacot tud kiszolgálni.

Kezdje a piaccal, ne a kulcsszóval

Kezdje egy gyakorlati kérdéssel: hol válhat a keresőből ügyfél? Egy kávézó esetében a válasz nagymértékben attól függ, hogy az illető el tud-e jönni oda. Egy országszerte szállító online kiskereskedő esetében az ügyfél irodától való távolsága sokkal kevésbé lehet fontos. Egy szolgáltató vállalkozás ezek között a példák között helyezkedhet el, több várost is kiszolgálva anélkül, hogy mindegyikben fizikai telephellyel rendelkezne.

Helyezze el a tényleges szolgáltatási területet a megkeresések és az értékesítések forrásaihoz képest. Ezután vegye figyelembe, hogy az emberek hogyan keresnek az egyes szakaszokban. Aki a közelben keres időpontot, megnevezhet egy várost, vagy hasznos térképi eredményt várhat. Aki az Egyesült Királyság egész területén elérhető termékeket hasonlít össze, specifikáció, probléma vagy ár alapján kereshet anélkül, hogy helyszínt említene. Ugyanaz a tág kulcsszó különböző igényeket jelenthet ezekben a helyzetekben. Ez a megkülönböztetés segít abban, hogy ésszerű célt válasszon, mielőtt oldalakba, profilokba vagy kampányokba fektetne be.

Mit tud – és mit nem tud – befolyásolni a helyi keresés

A helyi láthatóságnak megvannak a maga korlátai. A Google Business Profile helyi rangsorolásra vonatkozó útmutatója a relevanciát, a távolságot és a ismertséget jelöli meg a helyi eredmények mögött álló fő tényezőként. A relevancia azt jelenti, hogy egy vállalkozás mennyire felel meg a keresésnek. A távolság azt tükrözi, hogy milyen messze van a lekérdezésben szereplő helytől, vagy – ha nincs megadva helyszín – a keresőtől. Az ismertség azt jelenti, hogy mennyire ismert a vállalkozás, olyan információk alapján, mint a linkek és az értékelések.

A profil pontos és teljes tartásával megkönnyítheti a Google és az ügyfelek számára a vállalkozás megértését. Ellenőrizze a kategóriát, az elérhetőségeket és a nyitvatartási időt; hitelesítse a profilt; és adott esetben válaszoljon az értékelésekre. A fotók is segíthetnek az ügyfeleknek a vállalkozás megítélésében, mielőtt kapcsolatba lépnének vele. Ezek hasznos operatív feladatok, nem pedig olyan kapcsolók, amelyek garantálják egy adott pozíciót.

A távolság az egyértelmű korlátja annak, amit az optimalizálás megváltoztathat. Egy vállalkozás nem kerülhet közelebb minden keresőhöz a weboldalának szerkesztésével. Nem is kérhet vagy fizethet jobb helyi rangsorolásért. Ha egy célváros azon a területen kívül fekszik, amelyet a vállalkozás reálisan kiszolgálhat, akkor az adott város nevét viselő oldal sem oldja meg az alapvető eltérést. A helyi SEO akkor működik a legjobban, ha egy valós kínálatot ír le egy valós piacon.

Amikor az országos kereséshez más stratégia szükséges

Egy országos organikus keresési stratégia általában szélesebb körű kérdéseket és változatosabb versenytársakat ölel fel. A vásárló kezdetben egy problémával szembesülhet, összehasonlítja a lehetséges megoldásokat, majd egy adott szolgáltatást vagy terméket keres. A hasznos lefedettség ezért túlmutat a honlapon és a helynevek gyűjteményén. Magában foglalhat egyértelmű szolgáltatási oldalakat, termékinformációkat és kiegészítő magyarázatokat, amelyek segítenek az embereknek a döntéshozatalban.

A kutatásnak tükröznie kell ezt a tágabb piacot. Csoportosítsa a keresési lekérdezéseket aszerint, hogy a kereső mit próbál elérni, majd vizsgálja meg az eredményeket, hogy mely típusú oldalak felelnek meg ennek az igénynek. Egy kulcsszó-kutatási eszköz segíthet a lehetséges kifejezések rendszerezésében, de a keresési volumen önmagában nem árulja el, hogy egy vállalkozás képes-e kiszolgálni a keresőket. Hasonlítsa össze a kifejezéseket a kínálattal, a már elérhető oldalakkal és azokkal a versenytársakkal, amelyekkel a kereső valószínűleg találkozni fog.

Az országos lefedettség nem jelenti azt, hogy minden vállalkozásnak az egész Egyesült Királyságot célba kell vennie. A szállítási korlátok, a termékek elérhetősége és a megkeresések teljesítésének képessége továbbra is meghatározzák a hasznos piacot. A fizetett Google Ads-kampányokat szélesebb földrajzi közönségre lehet tervezni, de ezek elkülönülnek az organikus SEO-tól: a hirdetések vásárlása nem javítja az oldal organikus rangsorolását.

Készítsen oldalakat a tényleges szolgáltatási lefedettség alapján

Miután tisztázódott a piac, minden fontos ajánlatnak szenteljen egy oldalt, amely elmagyarázza, mire számíthatnak az ügyfelek. Egy több területet kiszolgáló vállalkozásnak indokolt lehet helyspecifikus oldalakat létrehozni, ha a részletek valóban eltérnek – például a rendelkezésre álló szolgáltatás, a foglalás módja vagy a személyzet által felkeresett helyek tekintetében. Egy hasznos helyi oldalnak a látogató gyakorlati kérdéseire kell választ adnia, ahelyett, hogy egyszerűen csak megismételne egy általános bemutatót, csupán más városnévvel a címsorban.

Országosan elérhető szolgáltatás esetén a weboldalakat elsősorban a szolgáltatás és a vásárlók által feltett kérdések köré szervezze. Természetesen megmagyarázhatja, hol érhető el a szolgáltatás, de a szinte azonos városi oldalak sokszorosítása nem sokat segít annak, aki a szolgáltatást magát szeretné megérteni. Gondoskodjon arról, hogy a cégnevek, az elérhetőségek és a szolgáltatási területek leírásai az egész weboldalon és a releváns profilokon egységesek legyenek, hogy az ügyfelek ne kapjanak egymásnak ellentmondó információkat. Tekintse az oldalstruktúrát a vállalkozás működésének tükrének, ne pedig annak a módjának, hogy mindenhol jelenlétet mutasson.

Ez a megközelítés a karbantartást is kezelhetőbbé teszi. Ha a lefedettség változik, kevesebb pontos, tartalmas oldalt könnyebb frissíteni, mint tucatnyi tartalomszegény helyszínváltozatot. Minden oldalnak világos célja kell, hogy legyen az ügyfélút során, és olyan területet kell leírnia, amelyet a vállalkozás valóban kiszolgálhat.

Mérje az előrehaladást a célpiacához viszonyítva

Egy adott helyről ellenőrzött rangsor csak korlátozott pillanatképet ad. Helyi tevékenység esetén vizsgálja meg a láthatóságot azokon a helyeken, ahol az számít, azokat a kereséseket, amelyek idevezetik az embereket, valamint azokat a lépéseket, amelyeket az ügyfelek a vállalkozás megtalálása után tesznek. A vállalkozástól függően ezek a lépések magukban foglalhatnak hívásokat, útvonaltervezési kéréseket, foglalásokat vagy érdeklődéseket. A szolgáltatási területen kívül elért láthatóság növekedése kevésbé lehet hasznos, mint egy kisebb változás ott, ahol az ügyfelek ténylegesen vásárolhatnak.

Országos organikus stratégia esetén vizsgálja meg, mely keresési kifejezések és oldalak vonzzák a releváns látogatókat a célpiacon. Ne csak egy fő kulcsszóra koncentráljon: a kiegészítő oldalak már a keresés korai szakaszában bemutathatják a vállalkozást az érdeklődőknek, míg a szolgáltatási oldalak inkább azokat vonzzák, akik már közel állnak ahhoz, hogy érdeklődjenek. Hasonlítsa össze a teljesítményt az oldalak célja és a keresési szándék szerint, így láthatja, hogy a tartalom megfelel-e azoknak az igényeknek, amelyek kielégítésére készült.

A fizetett kampányokat tartsa külön jelentési nézetben. Földrajzi beállításaik, kiadásaik és eredményeik más kérdésekre adnak választ, mint az organikus keresési teljesítmény. Minden esetben párosítsa a láthatósági mutatókat az ügyfelek érdeklődésének bizonyítékaival. Ez szilárdabb alapot nyújt ahhoz, hogy eldöntse: javítson-e egy meglévő oldalon, pótolja-e a lefedettség hiányosságait, vagy gondolja-e át a célterületet.

Ahol a helyi és az országos stratégia a gyakorlatban találkozik

Egy vállalkozásnak több keresési piaca is lehet, de nem szabad minden tevékenységet ugyanabba a tervbe kényszerítenie. Egy szolgáltató segíthet egy ügyfélcsoportnak a közeli keresésekben való versenyben, miközben egy szélesebb közönséget célzó fizetett kampányokat is kezel. A két tevékenység átfogó képet adhat a keresletről anélkül, hogy a rangsor elérésének egymással felcserélhető útjaiként kezelnék őket.

Amikor egy olyan szolgáltatót vizsgál, mint a Lojix, kérdezze meg, hogy a helyi organikus prioritásoknak és az országos fizetett kampányoknak vannak-e külön céljaik, célközönségeik és jelentéseik. A megkülönböztetés akkor is fontos, függetlenül attól, hogy ki kezeli a munkát: a helyi SEO és a fizetett keresés különböző kérdésekre ad választ, és azokat saját szempontjaik alapján kell értékelni.

Gyakorlati ellenőrzés az irányváltás előtt

Mielőtt a helyi keresésről országosra terjeszkedne – vagy szűkítené a túl szélesre tágult stratégiát –, három dolgot vizsgáljon meg együtt: honnan érkeznek jelenleg az ügyfelek, hol tudja a vállalkozás kielégíteni a keresletet, és mit keresnek az emberek az adott piacokon. Válassza szét a közeli, helyalapú lekérdezéseket a tágabb összehasonlításoktól és a szolgáltatáskeresésektől. Ezután ellenőrizze, hogy a meglévő oldalak és profilok hasznos választ adnak-e minden csoportnak.

Válasszon olyan mérőszámokat, amelyek illeszkednek ezekhez a döntésekhez. Egy helyi szolgáltatás előnyben részesítheti a tevékenységi területéről érkező érdeklődéseket; egy országos kínálat esetében viszont szükség lehet a releváns organikus látogatások értékelésére egy szélesebb oldalkörben. Tekintse át újra a tervet, ha a tényleges ügyféligény vagy a szolgáltatási lefedettség megváltozik. A keresési stratégia prioritásainak meghatározása könnyebbé válik, ha a célpiac a vállalkozás kiszolgálási képességein alapul.