A weboldal elindításától az első oldalig: a SEO-siker mérése a weboldal átalakítása után

Bevezető

Épp most indítottad el az újratervezett weboldalt. Új elrendezés, friss szövegek, egy olyan kezdőlap, amely végre érthető az első látogatók számára is. Aztán, körülbelül egy héttel később, valaki a csapatból felteszi azt a kérdést, amelyre minden marketingmegbeszélés végül kikerül: tényleg hatékony a keresőmotorok szempontjából, vagy csak jobban néz ki?

Ez jogos kérdés, és jobb választ érdemel, mint egy vállrándítás. Az újratervezett weboldal elindítását gyakran a célvonalnak tekintik. A keresőmotorokban való láthatóság szempontjából azonban az indítás napja inkább a rajtpisztoly hangjához hasonlít. Az évek alatt felépített rangsorok egyik napról a másikra megváltozhatnak, ha az URL-ek megváltoznak, az oldalstruktúrák átalakulnak vagy a tartalmat átírják, és hetekbe vagy hónapokba telhet, mire a helyzet stabilizálódik. Az, hogy tudjuk, mit és mikor kell mérni, az, ami megkülönbözteti az organikus forgalmat növelő újratervezést attól, amely csendben aláássa azt.

A jó hír az, hogy az újratervezés utáni rangsorvesztések többsége elkerülhető. Ezek általában néhány előre látható hiányosságból fakadnak: hiányzó átirányítások, gyenge minőségű helyettesítő tartalom, vagy olyan tervező- és SEO-csapat, amelyek a projekt során soha nem álltak kapcsolatban egymással. Ezek önmagukban nem bonyolult problémák, de gyorsan felhalmozódnak, ha senki sem követi elég szorosan az adatokat ahhoz, hogy időben észrevegye őket. Íme, mire kell figyelni, milyen sorrendben, és miért fontos minden egyes szakasz.

Miért állítja vissza az újratervezés a SEO-órát?

A keresőmotorok minden webhelyoldalról felépítenek egy bizalmi és relevanciatörténetet. Az újratervezés olyan módon zavarja meg ezt a történetet, amit könnyű alábecsülni. Az új navigációs struktúrák megváltoztatják, hogyan áramlik a linkérték az oldalak között. Az átírt szövegek eltolják azt a pontos megfogalmazást, amelyet a keresőmotorok egy adott témához társítanak. Még egy gyorsabb, letisztultabb webhely is ideiglenesen megzavarhatja a keresőrobotokat, amíg azok ki nem derítik, hogyan kapcsolódik az új verzió a régiekhez.

Ez nem ok arra, hogy elkerüljük a weboldal újratervezését. Ez ok arra, hogy a SEO-t a projektterv részének tekintsük, ne pedig utólagos gondolatnak. Azok a vállalkozások, amelyek ezt a gondolkodásmódot korán beépítik – gyakran tapasztalt digitális stratégiai tanácsadókkal együttműködve –, általában elkerülik a bevezetés utáni visszaesés legrosszabb következményeit, mert az URL-struktúrára, a tartalomtérképre és az átirányításokra vonatkozó döntéseket a fejlesztés megkezdése előtt hozzák meg, nem pedig a forgalom visszaesése után.

Referenciaérték meghatározása a bevezetés előtt

Minden érdemi „előtte–utána” összehasonlítás attól függ, hogy van-e megfelelő „előtte” állapot. Mielőtt az új kód egyetlen sora is élesben megjelenne, érdemes rögzíteni a meglévő webhely organikus forgalmát céloldalak szerint, az aktuális kulcsszó-rangsorokat, a visszalinkelési profilokat és a Core Web Vitals pontszámokat. Ez lesz az a kiindulási pont, amelyhez minden mást viszonyítunk, és ennek kihagyása olyan, mintha diétába kezdenénk anélkül, hogy előbb felállnánk a mérlegre.

Az indexelt URL-ek és azok célkulcsszavainak teljes listája ugyanolyan fontos. Amikor az átalakítás során régi oldalakat egyesítenek, átneveznek vagy eltávolítanak, ez a lista jelzi, mely 301-es átirányításokra van szükség, és ez lesz az ellenőrzőlista annak megerősítésére, hogy semmi értékes nem maradt ki. Ez az egy lépés gyakran jelenti a különbséget egy olyan átalakítás között, amely megőrzi a rangsorolását, és egy olyan között, amelynek meg kell küzdenie azok visszaszerzéséért.

8 mutató, amely ténylegesen megmutatja, hogy az újratervezés sikeres volt-e

A forgalom önmagában nem ad teljes képet a helyzetről. Ezeket a számokat érdemes rendszeresen ellenőrizni, ideális esetben minden alkalommal ugyanazzal a rangkövető eszközzel, hogy az összehasonlítások konzisztensek maradjanak.

1. Organikus forgalom céloldalak szerint. A webhely egészére vonatkozó összesítések elrejthetik a vesztes oldalt egy nyertes mögött. Bontsa le oldalanként, hogy lássa, hol segített ténylegesen az újratervezés. 2.Indexelt oldalak száma. Ellenőrizze a Search Console lefedettségi jelentését, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az új oldalakat megtalálja a rendszer, és a régiek nem maradnak ott elhagyott duplikátumokként.
2. A legfontosabb 20, az újratervezés előtti kulcsszó átlagos pozíciója. Ez a leggyorsabb módszer annak ellenőrzésére, hogy a legértékesebb rangsorolásai túlélték-e az átállást.
3. Alapvető webes mutatók (Core Web Vitals). A betöltési sebesség, az interaktivitás és a vizuális stabilitás mind hozzájárul ahhoz, hogy a keresőmotorok hogyan értékelik az oldalhasználati élményt, és az átalakítás az a pillanat, amikor ezek az értékek a leginkább változnak – akár pozitív, akár negatív irányba.
4. Bejárási hibák és megszakadt linkek. A 404-es hibák számának hirtelen emelkedése közvetlenül a bevezetés után az egyik legegyértelműbb korai figyelmeztető jel arra, hogy valami kimaradt az áttérés során.
5. Kattintási arány a keresési eredményekből. Ha a megjelenítések száma stabil marad, de a kattintások száma csökken, akkor érdemes lehet újra átnézni az új oldalcímeket vagy meta leírásokat.
6. A visszalinkelések megőrzése. Győződjön meg arról, hogy a régi URL-jeire mutató külső webhelyek releváns oldalra irányítanak, és nem egy elérhetetlen oldalra.
7. A természetes keresési eredményekről érkező konverziós arány. A jó rangsorolás valódi célja az, hogy a forgalmat érdeklődésekké vagy értékesítésekké alakítsa, így ez az a mutató, amely összeköti a SEO-teljesítményt az üzleti eredményekkel.

Mire kell figyelni az első 30 napban

A bevezetést közvetlenül követő hetek inkább a károk minimalizálásáról szólnak, mint a növekedésről. Futtassunk le egy indexelést az új webhelyen, és hasonlítsuk össze a bevezetés előtti URL-listával, hogy megbizonyosodjunk arról, az átirányítások megfelelően működnek-e, és semmi, ami korábban rangsorolva volt, nem ad most 404-es hibát. Nyújtsunk be egy frissített webhelytérképet, és tartsuk szemmel az indexelési jelentéseket, hogy lássuk, milyen gyorsan veszik fel az új oldalakat.

Számítson némi ingadozásra. Normális, hogy a kulcsszavak pozíciói az első két hétben ingadoznak, miközben a keresőmotorok újra feldolgozzák a webhelyet. Ami számít, az a teljes 30 napos időszakra vonatkozó trend iránya, nem pedig a napi ingadozások. Az automatizált nyomon követés kiküszöböli a személyre szabás és a helyszíni különbségek miatti találgatásokat, amelyek megbízhatatlanná tehetik a kézi kereséseket – ezért is támaszkodik oly sok csapat egy erre a célra kifejlesztett eszközre, ahelyett, hogy kézzel ellenőrizné a rangsorokat.

A kulcsszavak mozgásának nyomon követése, nem csak a forgalomé

Az összesített forgalom hasznos átfogó mutató, de többet rejteget, mint amennyit felfed. Előfordulhat, hogy egy webhely forgalma stabil marad, miközben a legértékesebb kulcsszavaknál pozíciókat veszít, vagy rövid ideig visszaesik, miközben a konverziók szempontjából fontosabb kifejezéseknél csendben emelkedik. A nyomon követett kulcsszavak csoportokba sorolása – például márkanevek, erős vásárlási szándékot jelző kereskedelmi kifejezések és információs lekérdezések – sokkal pontosabb képet ad arról, hogy az újratervezés segített-e vagy ártott-e.

Érdemes továbbá a rangsorokat oldalanként is nyomon követni, nem csupán kulcsszó alapján. Ha egy szolgáltatási oldalt átalakítottak, annak figyelemmel kísérése, hogy az adott kulcsszócsoport hogyan teljesít a következő hónapokban, megmutatja, hogy az új tartalom és elrendezés valóban működik-e, függetlenül attól, mi történik a webhely többi részén.

Ahol az UX és a SEO átfedésben van

A keresőmotorok egyre inkább azokat az oldalakat jutalmazzák, amelyeket az emberek valóban használni akarnak. A kilépési arány, az oldalon töltött idő és a görgetési mélység mind-mind befolyásolják az oldal értékelését, ami azt jelenti, hogy az átalakítás során hozott vizuális és szerkezeti döntések nem pusztán esztétikai jellegűek. Az egyértelmű navigáció, az ésszerű címszerkezet és a gyorsan betöltődő elrendezések egyszerre támogatják a használhatóságot és a keresőrobotok általi indexelhetőséget, ezért a gyakorlatban ritkán van értelme ezeket két különálló célként kezelni.

Ez az a pont, ahol a jó UX- és UI-tervezési szolgáltatások a nyilvánvalón túl is megérik a pénzüket. Egy olyan oldal, amelyet könnyű áttekinteni, ahol az információk logikus sorrendben vannak elrendezve, és a cselekvésre ösztönző elemek a kontextusban is értelmesek, elég hosszú ideig lekötik a látogatók figyelmét ahhoz, hogy a keresőmotorok az oldalt kielégítőnek minősítsék. Azok az újratervezések, amelyek a tervezést és a SEO-t különálló munkaterületekként kezelik, gyakran olyan weboldallal zárulnak, amely ugyan jobban néz ki, de teljesítménye ugyanaz vagy rosszabb, egyszerűen azért, mert senki sem ellenőrizte, hogy az új elrendezés valóban támogatja-e az alatta lévő tartalmat.

A technikai oldal: miért fontosak a fejlesztési döntések

A bevezetés utáni rangsorvesztés nagy része olyan technikai döntésekre vezethető vissza, amelyeket jóval a tervezés véglegesítése előtt hoztak meg. Az oldal sebessége, a mobil eszközökre való reagálóképesség, a strukturált adatok és a tiszta kód mind a projekt fejlesztési oldalához tartoznak, és közvetlen hatással vannak arra, hogy az újratervezett webhely hogyan teljesít a keresési eredmények között.

Ilyenkor fontos, hogy megfelelő szoftverfejlesztő céggel dolgozzunk együtt, ahelyett, hogy csak összeraknánk egy sablont, különösen nagyobb weboldalak esetében, ahol több száz oldalt kell helyesen áttelepíteni anélkül, hogy a meglévő funkciók megszakadnának. Ugyanez az elv érvényes akkor is, ha az újratervezés kiterjed az alkalmazásfejlesztésre is, mivel egy olyan vállalkozásnak, amelynek weboldala és alkalmazása is van, platformokon átívelő, következetes nyomon követésre és strukturált adatokra van szüksége ahhoz, hogy a keresőmotorok és az alkalmazásboltok ugyanazokat a jelzéseket olvassák ki a márkáról.

Gyakori hibák, amelyek tönkreteszik az újratervezést

Három minta jelenik meg újra és újra azokban az átalakításokban, amelyek rangsorvesztéssel járnak. Az első a tartalomkonszolidáció, amelyet anélkül hajtanak végre, hogy ellenőriznék, melyik régi oldal generált ténylegesen forgalmat, így két hasznos oldal egyesül egybe, és az egyesített oldal egyik eredeti témában sem szerepel olyan jól a rangsorban, mint azok külön-külön. A második a platform- vagy tárhelyváltás, amely észrevétlenül lelassítja a weboldalt, mivel az oldal sebessége azon kevés rangsorolási tényezők egyike, amely mérhető és közvetlenül függ a technikai kivitelezés minőségétől.

A harmadik, és valószínűleg a leggyakoribb hiba az, hogy túl korán elfogy a türelmünk. Csábító lehet pánikba esni a második héten bekövetkező visszaesés miatt, és reaktív változtatásokba kezdeni, még mielőtt a webhely újraindexelése befejeződött volna. A túl gyors irányváltás több kárt okozhat, mint maga a visszaesés, mert a keresőmotoroknak újabb változatot ad át a webhely feldolgozásra. Ha a beindítás előtt világos referenciaértékekkel és reális ütemtervvel rendelkezünk, akkor meg tudjuk különböztetni a normális beállási időszakot egy olyan tényleges problémától, amelyet érdemes kijavítani.

Összefoglalás: reális ütemterv

A legtöbb újratervezés hasonló mintát követ, miután lecsillapodnak a kedélyek. Az első hónap a stabilitásról és a hibák kijavításáról szól. A második és harmadik hónapban általában fokozatos kulcsszó-visszatérés figyelhető meg, ahogy a keresőmotorok befejezik a webhely újrafeldolgozását – feltéve, hogy az átirányításokat és a tartalom-leképezést a bevezetéskor helyesen kezelték. A negyedik hónaptól kezdve a rangsoroknak vissza kell térniük a bevezetés előtti alapszintre vagy azt meghaladniuk kell; ha nem így történik, annak konkrét, azonosítható oka van, amelyet sokkal könnyebb diagnosztizálni, ha az eredeti referenciaadatokat megfelelően rögzítették.

Azok a vállalkozások, amelyek ezt fokozatos folyamatként kezelik, ahelyett, hogy azonnali ugrást várnának a rangsorokban, általában nyugodtabb, jobban megalapozott döntéseket hoznak a folyamat során, ahelyett, hogy a normális rövid távú ingadozásokra reagálnának.

Záró gondolatok

A weboldal átalakítása végső soron hosszú távú befektetés, és a SEO-teljesítmény az egyik legegyértelműbb módja annak megítélésére, hogy ez a befektetés megtérül-e. Általában azok a vállalkozások járnak jól, amelyek a kezdetektől fogva tervezték a mérést, a bevezetést követő hetekben szorosan figyelemmel kísérték az adatokat, és a tervezést, a fejlesztést és a tartalmat ugyanazon projekt összekapcsolt részeiként kezelték, nem pedig különálló eredményekként.

Ehhez nincs szükség találgatásokra. Megfelelő, elindítás előtti referenciaértékkel, az első néhány hónapban végzett következetes rangsor-nyomon követéssel, valamint azzal a hajlandósággal, hogy a folyamatot reális időkereten belül hagyjuk lezajlani, teljesen lehetséges biztosan megállapítani, hogy az újratervezés valóban erősítette-e a weboldal keresési teljesítményét, vagy csupán szebbé tette a megjelenését.