Miért éri meg a linképítés kiszervezése a növekvő SEO-csapatok számára?

Bevezető

A linképítés gyakran éppen akkor válik nehezebbé, amikor a SEO-csapat kezd lendületet venni. A több ügyfél, weboldal és tartalmi kampány egyre nagyobb igényt teremt a visszalinkelésekre, de a kapcsolatteremtés időigényes feladat, amire a belső csapatoknak esetleg nincs idejük.

Ilyenkor érdemes megfontolni a linképítés kiszervezését.

Ahelyett, hogy a munkatársakat kérnék fel a potenciális partnerek felkutatására, a kiadókkal való kapcsolatfelvételre, a hivatkozások elhelyezésének megtárgyalására és a linkek nyomon követésére, a vállalkozás olyan szakemberekkel dolgozhat együtt, akik már rendelkeznek az ezekhez a feladatokhoz szükséges személyzettel és folyamatokkal.

A kiszervezés azonban nem feltétlenül jelent jó befektetést. Értéke a szolgáltató módszereitől, átláthatóságától és attól függ, hogy képes-e releváns linkeket szerezni. Ha megértjük, mi teszi a kiszervezett linképítést érdemessé, az segíthet a növekvő SEO-csapatoknak abban, hogy magabiztos döntést hozzanak – és pontosan erről szól ez a cikk.

Mi az a kiszervezett linképítés?

A kiszervezett linképítés azt jelenti, hogy külső szakértőt vagy ügynökséget bízunk meg azzal, hogy visszalinkeket szerezzen egy weboldal számára. Ezek a visszalinkek más weboldalakról mutatnak az Ön oldalaira, és segíthetnek a keresőmotoroknak megérteni webhelye tekintélyét, relevanciáját és hitelességét.

A linképítési szolgáltató kezelheti a teljes folyamatot, beleértve a következőket:

• Releváns weboldalak és kiadók keresése
• Outreach-kampányok létrehozása
• Linkelhető tartalom fejlesztése
• Vendégposzt-lehetőségekről való tárgyalás
• Az élő elhelyezések nyomon követése
• A kampányok eredményeiről szóló jelentések készítése

Egyes szolgáltatók teljes körűen kezelt kampányokat kínálnak, míg mások a folyamat meghatározott részeit támogatják. Például egy belső SEO-csapat kiválaszthatja a céloldalakat és az anchor szöveget, míg egy külső partner a potenciális partnerek felkutatását és a kapcsolatteremtést végzi – a választás valóban az Ön igényeitől és preferenciáitól függ.

Miért küszködnek a növekvő SEO-csapatok a házon belüli linképítéssel?

A linképítés kívülről nézve egyszerűnek tűnik. Keress egy weboldalt, küldj egy e-mailt, és kérj egy linket. A gyakorlatban azonban minden sikeres linkelhelyezés órákon át tartó kutatást, személyre szabott kommunikációt, nyomon követést, tartalom-előkészítést és minőség-ellenőrzést igényelhet.

Ez a munkaterhelés gyorsan túlterhelheti egy kis marketingcsapatot. Azok a munkatársak, akiknek a technikai SEO fejlesztésével, a tartalom frissítésével vagy a teljesítmény elemzésével kellene foglalkozniuk, a hét nagy részét inkább a kapcsolatteremtési táblázatok kezelésével és a megválaszolatlan e-mailek kezelésével tölthetik.

További belső munkatársak felvétele egy lehetőség, de ez új költségekkel jár. A fizetésen túl a vállalatoknak számolniuk kell a toborzással, a képzéssel, a kapcsolattartó szoftverekkel, az e-mail fiókokkal, a tartalomkészítéssel és az irányítási idővel is. A kiszervezés extra kapacitást biztosíthat anélkül, hogy a vállalatnak új részleget kellene létrehoznia.

A kiszervezett linképítés fő előnyei

Gyorsabb hozzáférés a szakértői tapasztalatokhoz

A tapasztalt linképítők tudják, hogyan kell felismerni a reális lehetőségeket, és elkerülni azokat a weboldalakat, amelyek csak látszólag tekintélyesek. Mielőtt megpróbálnának elhelyezést szerezni, fel tudják mérni a relevanciát, az organikus forgalmat, a tartalom minőségét, a szerkesztői szabványokat és egyéb jelzéseket.

Azt is tudják, hogyan kell olyan kapcsolatfelvételi üzeneteket írni, amelyek inkább emberi hangvételűek, mint automatizáltak. Ez azért fontos, mert a kiadók nagy számban kapnak általános linkkéréseket. Egy átgondolt és releváns megkeresésnek sokkal nagyobb esélye van arra, hogy választ kapjon.

A növekvő csapatok számára ez a tapasztalat lerövidítheti a tanulási folyamatot. Ahelyett, hogy hónapokat töltenének a kapcsolatteremtő eszközök és taktikák tesztelésével, már az első naptól kezdve egy bevált folyamatot alkalmazhatnak.

Kiszámíthatóbb kampánykapacitás

A belső munkaterhelés folyamatosan változik. Egy termékbevezetés, weboldal-átállás vagy jelentős tartalmi frissítés miatt alig marad idő a linkek megszerzésére. Ilyenkor az elérési kampányok gyakran elveszítik a következetességüket.

Egy külső szolgáltató dedikált kapacitást biztosít. A partner akkor is folytatja a potenciális partnerek felkutatását és a nyomon követést, amikor a belső csapat másra koncentrál. Ez a következetesség fontos, mert a fenntartható linképítés a folyamatos erőfeszítéseken múlik, nem pedig az alkalmi aktivitási hullámokon.

Alacsonyabb működési költségek

A kiszervezés nem mindig olcsó, de költséghatékonyabb lehet, mint egy teljes házon belüli rendszer felépítése. A vállalatnak nem kell több szakembert felvennie, sem megvásárolnia az ügyfélszerzéshez, az elérési tevékenységekhez, a nyomon követéshez és a jelentések készítéséhez szükséges összes eszközt.

Az összehasonlításnak a teljes költségre kell összpontosítania, nem pedig kizárólag a szolgáltató havi díjára. Vegye figyelembe a munkavállalók munkaidejét, az irányítási erőfeszítéseket, a szoftver-előfizetéseket és a tartalomköltségeket, amelyek ahhoz szükségesek, hogy belső erőforrásokkal ugyanannyi minőségi elhelyezést hozzon létre.

A cél nem a legalacsonyabb ár megtalálása. Hanem olyan értékes visszalinkelések megszerzése olyan költségek mellett, amelyek támogatják a nyereséges, fenntartható SEO-növekedést.

Nagyobb összpontosítás a belső SEO-csapat számára

Egy növekvő SEO-csapatnak általában több feladata van, mint a linképítés. A technikai auditok, a kulcsszó-kutatás, a tartalomtervezés, a belső linkelés, a konverziós arány javítása és a teljesítményjelentések mind versengenek a figyelemért.

Az ismétlődő kapcsolattartási feladatok kiszervezése lehetővé teszi a belső szakemberek számára, hogy azokra a döntésekre összpontosítsanak, amelyek az üzletág mélyebb ismeretét igénylik. A csapat meghatározhatja a kampány prioritásait és értékelheti az eredményeket anélkül, hogy személyesen kellene kezelnie minden kiadóval folytatott beszélgetést.

Ez nem jelenti azt, hogy az egész stratégiát átadnánk. A leghatékonyabb megoldás általában az együttműködés: a belső csapat irányítja a célokat és a márka irányvonalát, míg a szolgáltató kezeli a végrehajtást.

Az egyik ügyfelem jól illusztrálja ezt. A házon belüli csapatuk a weboldalt teljes körűen üzemelteti, a technikai munkától kezdve az oldalon belüli változtatásokon át minden egyes tartalmi elemig. Az egyetlen dolog, amit soha nem vettek házon belülre, az a linképítés, és ezt már nyolc éve ránk bízzák. A kapcsolatteremtés másfajta készségeket és kapcsolatokat igényel, mint a weboldal üzemeltetése, és számukra mindig ésszerűbb volt ezt szakemberre bízni, mint erre a célra belső csapatot felállítani.

Hogyan lehet megállapítani, hogy egy linképítő szolgáltató megéri-e a költségét

Egy megbízható szolgáltatónak képesnek kell lennie arra, hogy elmagyarázza, hogyan szerzik meg a linkeket. A „magas tekintélyű elhelyezésekre” vonatkozó homályos ígéretek nem elegendőek. Tudnia kell, honnan származnak a potenciális partnerek, hogyan értékelik a weboldalakat, és hogy az elhelyezések valódi szerkesztői áttekintésen mennek-e keresztül.

A minőséget nem egyetlen SEO-mutató alapján, hanem több tényező figyelembevételével kell megítélni. Egy hasznos visszalinkelés általában olyan webhelyről származik, amely releváns témával, valódi tartalommal, legitim organikus láthatósággal és ésszerű kimenő linkelési gyakorlatokkal rendelkezik.

Mielőtt hosszú távú szerződést kötne, tegyen fel olyan kérdéseket, mint például:

1. Jóváhagyhatjuk-e a weboldalakat a linkek elhelyezése előtt?
2. Hogyan értékelik a relevanciát és a weboldalak minőségét?
3. Ki készíti a hirdetésekhez használt tartalmat?
4. Mi történik, ha egy visszautaló linket eltávolítanak?
5. Hogyan választják ki az anchor szövegeket és a céloldalakat?
6. Milyen információkat tartalmaznak a havi jelentések?

A világos válaszok arra utalnak, hogy a szolgáltatónak van egy megismételhető folyamata. A kitérő válaszok arra utalhatnak, hogy a cég alacsony minőségű hálózatokra, tömeges elhelyezésekre vagy olyan taktikákra támaszkodik, amelyek hosszú távú kockázatot jelenthetnek.

Mikor nem a kiszervezés a megfelelő választás

A kiszervezett linképítés nem tudja kijavítani a gyenge SEO-alapokat. Ha egy weboldalnak komoly technikai problémái vannak, gyenge a tartalma, nem egyértelmű a keresési szándék vagy gyenge a céloldalai, akkor a további linkek megszerzése nem biztos, hogy érdemi eredményeket hoz.

A vállalkozásnak emellett reális elvárásokkal is kell rendelkeznie. A visszalinkelések javíthatják a tekintélyt és a rangsorolást, de nem garantálnak azonnali forgalmat vagy értékesítést. A SEO-eredmények gyakran időt igényelnek, különösen a versenyképes piacokon.

A kiszervezés akkor is felesleges lehet, ha a belső csapat már szoros kapcsolatokat ápol a kiadókkal, és rendelkezik elegendő kapacitással a következetes kampányok lebonyolításához. Ilyen helyzetben a potenciális partnerek felkutatásához vagy a tartalomelőállításhoz nyújtott szelektív támogatás jobb értéket nyújthat, mint egy teljes körűen kezelt szolgáltatás.

A kiszervezett linképítés ROI-jának mérése

A linkek számlálása hasznos, de nem ad teljes képet a helyzetről. Tíz releváns szerkesztői link több értéket teremthet, mint 100 elhelyezés nem kapcsolódó vagy alacsony minőségű weboldalakon.

A csapatoknak a kampány és az üzleti eredmények kombinációját kell figyelemmel kísérniük, ideértve a következőket:

• A hivatkozó domainek minősége és relevanciája
• A kiemelt kulcsszavak rangsorának változásai
• A márkán kívüli organikus forgalom növekedése
• A céloldalak láthatóságának növekedése
• Hirdetési helyekről érkező forgalom
• A természetes keresés által befolyásolt potenciális ügyfelek, regisztrációk vagy bevételek

Az eredményeket több hónap alatt kell értékelni. A linképítés gyakran fokozatos javulást eredményez, ezért ha egy kampányt csupán néhány hét után értékelünk, az félrevezető következtetésekhez vezethet.

Tanulság: A végrehajtást kiszervezzük, de a stratégiát megtartjuk

A kiszervezett linképítés akkor éri meg, ha megbízható kapacitást, szakértői tudást és minőségi visszalinkeket biztosít a növekvő SEO-csapat számára anélkül, hogy egy nagy házon belüli művelet felépítésének költségeit kellene viselni. A legjobb szolgáltatók nem független beszállítóként, hanem a csapat kiterjesztéseként működnek.

Kezdje azzal, hogy meghatározza, mely oldalakat szeretné fejleszteni, mely célközönségeket kell elérnie, és milyen minőségi követelményeknek kell minden elhelyezésnek megfelelnie. Ezután értékelje a potenciális partnereket az átláthatóság, a relevancia és a mérhető eredmények alapján, a puszta ígéretek vagy a linkek mennyisége helyett.

Egyértelmű célok és gondos felügyelet mellett a kiszervezés megszüntetheti a működés egyik fő szűk keresztmetszetét, és segítheti a SEO-csapat bővítését. Vizsgálja felül a jelenlegi munkaterhelését, számolja ki a házon belüli kapcsolatteremtés valódi költségeit, és döntse el, hogy a külső támogatás segíthet-e a csapatának a hatékonyabb növekedésben.