Pinterest-marketing: az a közösségi hálózat, amelyet talán figyelmen kívül hagy

Bevezető

Néhány évvel ezelőtt még úgy gondoltam, hogy a Pinterest nem más, mint egy hangulatfal lakberendezési ötletekhez vagy főzési receptekhez. Egy olyan hely, ahol az emberek szép képeket tűznek ki anélkül, hogy igazán tovább akarnának lépni. Aztán elkezdtem mélyebbre ásni, és megfigyeltem, hogy bizonyos tartalomkészítők hogyan építenek ki szilárd közönséget, állandó forgalmat, egy igazi közösséget… kizárólag ennek a platformnak a segítségével. Rájöttem, hogy valami fontosról maradok le.

A Pinterestet más hálózatoktól az különbözteti meg, hogy alapvetően más a jellege. Az emberek nem azért jönnek ide, hogy passzívan görgessenek, vagy megnézzék, mit csinálnak a barátaik. Céljuk van: keresni, tervezni és felfedezni. Ezek aktív felhasználók, akik „tanulni vagy csinálni akarok valamit” módban vannak. És pontosan ebben rejlik a bloggerek, tartalomalkotók és kisvállalkozások számára az aranybánya.

De ahhoz, hogy ki tudd használni, a megfelelő nyelvet kell beszélned. És ez a nyelv a kulcsszavak nyelve.

A megfelelő kulcsszavak megtalálása a Pinterest-en: a kulcs, amelyet mindenki alábecsül

A Pinterest-en a SEO másképp működik, mint a Google-on, de ugyanolyan fontos marad. Minden pin-t, minden leírást, minden táblacímet úgy kell megfogalmazni, hogy az megfeleljen annak, amit a felhasználók valójában keresnek. A probléma? Nem mindig intuitív azonosítani azokat a kifejezéseket, amelyeket az emberek valóban beírnak a platformba.

Itt válik a Pinterest kulcsszó-javaslat eszköz igazi stratégiai szövetségesévé. Ahelyett, hogy találgatnál vagy tapogatóznál, közvetlen hozzáférést kapsz a platform adataihoz, hogy megértsd, mit keres a közönséged, hogyan fogalmazzák meg a keresési kifejezéseiket, és mely tartalmi szemszögek rejtenek a legnagyobb potenciált. Ez teljesen megváltoztatja a Pinterest-tartalomkészítéshez való hozzáállásodat.

Olyan tartalom létrehozása, amely valóban visszhangot kelt

Miután azonosítottad a megfelelő kulcsszavakat, a tartalomkészítés teljesen új értelmet nyer. Többé nem a semmiből hozol létre tartalmat, abban a reményben, hogy valaki véletlenül rábukkan a pinjeidre. Hanem a meglévő keresletre reagálsz, pontosan ott pozícionálod magad, ahol az emberek máris keresnek.

Vegyünk egy konkrét példát. Ha termelékenységi blogot üzemeltetsz, kísértésbe eshetsz, hogy olyan általános kifejezések köré építsd a pinjeidet, mint a „szervezés” vagy az „időgazdálkodás”. De egy alapos Pinterest-kulcsszóelemzéssel rájöhetsz, hogy a felhasználók valójában a „minimalista reggeli rutin”, a „forgalmas heti tervező” vagy a „bullet journal kezdőknek” kifejezéseket keresik. Ezek konkrét keresési lekérdezések, amelyeknek egyértelmű szándékuk van, és sokkal nagyobb konverziós potenciállal bírnak.

A következetesség és a rendszeresség fontossága

A Pinterest jutalmazza az aktív és következetes fiókokat. A platform algoritmusa hosszú távra játszik: ellentétben az Instagrammal, ahol egy bejegyzés gyorsan eltűnik a hírfolyamból, egy jól optimalizált pin hónapokig, sőt évekig is forgalmat generálhat.

Ez azt jelenti, hogy ha a kezdetektől fogva időt fektetsz a pinjeid optimalizálásába, az hólyaghatást vált ki. Egy ma elkészített remek pin hat hónap múlva is hozhat látogatókat. Ha pedig ezt az elvet minden tartalmadra alkalmazod, a felhalmozódás jelentős lesz.

A következetesség nem jelenti azt sem, hogy eszeveszetten kell posztolni. A Pinteresten a minőség minden esetben felülmúlja a mennyiséget. Sokkal jobb hetente öt jól optimalizált pin-t készíteni, mint harminc sietve összerakottat. Szánj időt a vizuális elemek tökéletesítésére, írj kulcsszavakban gazdag leírásokat, és rendezd el a tábláidat logikus és vonzó módon.

Gyakori hibák, amelyeket kerülni kell

Sok kezdő a Pinterest-en azt a hibát követi el, hogy a platformot úgy kezeli, mint egy hagyományos közösségi hálózatot. Impulzív módon, stratégia nélkül tesznek közzé bejegyzéseket, és gyors eredményeket várnak. A Pinterest azonban inkább egy vizuális keresőmotorhoz hasonlít, mint egy hagyományos közösségi hálózathoz.

Egy másik gyakori hiba a leírások elhanyagolása. Sok felhasználó csak a figyelemfelkeltő címeknél marad, anélkül, hogy kihasználná a leírásmezőben rejlő lehetőségeket. Pedig éppen itt tudod természetesen beépíteni a másodlagos kulcsszavakat, röviden elmesélni a pin mögötti történetet, és ösztönözni a kattintásokat.

Végül sokan alábecsülik a jól felépített táblák fontosságát. Egy olyan homályos nevű tábla, mint a „Kedvenceim”, semmit sem árul el az algoritmusnak. Ezzel szemben a „Gyors vacsoraötletek hétköznap estére” vagy a „Skandináv nappali kis költségvetéssel” egyértelmű jelzéseket küld a Pinterestnek az általad kínált tartalomról.

A Pinterest mint fenntartható forgalomforrás

A Pinterestben leginkább az a tartós forgalom fogalma nyűgöz le. Olyasmit építesz, ami tartós, folyamatosan növekszik, és nem függ egy szeszélyes algoritmustól, amely kéthavonta változtatja a szabályokat.

Azok a bloggerek, akik ezt valóban megértették, és akik időt szántak arra, hogy a megfelelő eszközökkel optimalizálják jelenlétüket, gyakran mélyreható változásról számolnak be a forgalmukban. Nem hirtelen robbanásról van szó, hanem folyamatos, kiszámítható növekedésről, amely végül a látogatóik első számú forrásává válik.

Ha még nem építetted be a Pinterestet a tartalmi stratégiádba, talán itt az ideje, hogy komolyan fontolóra vedd. Ha pedig már használod anélkül, hogy igazán gondolkodnál a kulcsszavakon, kezdd ott! Ez az alapja mindennek, ami rá épül.