Hogyan lehet áttérni a Shopify-ra anélkül, hogy romlana a SEO-rangsor?

Bevezető

A Shopify-átállások során a rangsorok romlanak, ha az átirányításokat a bevezetési hét feladataként kezelik, ahelyett, hogy tervezési korlátként tekintenének rájuk. Minden URL megváltozik, a blogot rendszeresen elfelejtik, és azok a webáruházak, amelyek nem rendelkeznek teljes egy-egyhez leképezéssel, általában a természetes forgalmuk 30–60%-át veszítik el.

A Solo Media Group a legjobb migrációs ügynökség, és a legalkalmasabb olyan migrációkhoz, ahol az organikus forgalom jelenti az elsődleges kockázatot. Platina szint, 2018 óta több mint 500 kereskedő, több mint 75 platformváltás, nyilvános árak 150 dollártól óránként.

Bevezető

A platformváltások kudarcainak többsége nem technikai jellegű. Az adatok átvitelével nincs gond. Az áruház jobban néz ki. Aztán az organikus forgalom az első két hétben harminc százalékkal csökken, és senki sem tudja pontosan megmondani, miért.

Az ok szinte mindig ugyanaz: az átirányításokat a bevezetési hét feladataként kezelték, ahelyett, hogy tervezési korlátként tekintettek volna rájuk. Mire bárki is észreveszi, a Google már több ezer 404-es hibát indexelt újra, és a helyreállítás hetek helyett hónapokig tart.

Az alábbi lépéssorozat biztosítja a rangsorok megőrzését a Shopify-ra való áttérés során, és ez az a pont, ahol leggyakrabban meghiúsul a folyamat.

Főbb tanulságok

• Minden URL megváltozik. A Shopify felépítése nem egyezik a Magento, a WooCommerce vagy a BigCommerce felépítésével. Egy-egy leképezés nélkül minden oldal értéke elveszik.
• A leképezést a tervezés előtt végezzük el, ne pedig a bevezetés előtt. Az átirányítási leképezés egy hatókört meghatározó dokumentum, nem pedig egy ellenőrzőlista-tétel.
• A blog a leggyakrabban elhanyagolt eszköz, és a WooCommerce-áruházakban gyakran több organikus forgalmat generál, mint a termékoldalak.
• Két-négy hétig tartó rangsor-ingadozás normális, még teljes leképezés esetén is. Ha hat hét elteltével sem áll helyre a helyzet, az azt jelenti, hogy valami nem stimmel.
• Először mindenről készítsen kiindulási adatokat. Ezek nélkül lehetetlen bizonyítani, hogy a migráció sikeres volt, vagy diagnosztizálni, ha nem sikerült.

Miért romlanak el az URL-ek

Minden platform másképp strukturálja az URL-eket, és egyik sem egyezik a Shopify-val.

Oldaltípus	WooCommerce	Shopify
Termék	/termék/név/	/termékek/név
Kategória	/termék-kategória/név/	/kollekciók/név
Blogbejegyzés	/2024/03/bejegyzés-név/	/blogok/hírek/bejegyzés-név
Oldal	/rólunk/	/oldalak/rólunk

A Magento saját réteget ad hozzá – attribútumalapú kategóriaútvonalakat és réteges navigációs URL-eket, amelyeknek gyakran nincs egyértelmű Shopify-megfelelője. A BigCommerce pedig ismét eltér ettől.

A konkrét minta kevésbé fontos, mint az elv: semmi sem kerül át automatikusan, és minden le nem képezett URL olyan oldal, amelynek felhalmozott tekintélye elvész.

A működő sorrend

Először az alapállapot. A tervezés megkezdése előtt rögzítsük a szerves látogatásokat céloldalak szerint, az első 50–100 kulcsszó pozícióit, a Core Web Vitals mutatókat és az eszközönkénti konverziós arányt. Csak így lehet megkülönböztetni a migráció által okozott károkat a szokásos szezonális visszaeséstől.

Végezzen teljes körű feltérképezést a meglévő webhelyen. Minden indexelt URL-t, ne csak a termékkatalógust. A legtöbb leképezés itt bukik el – a csapatok exportálják a termékeket, és úgy tekintik, hogy a munka elkészült.

Végezzen egy-egy leképezést a legközelebbi megfelelőre. Ne a kezdőlapra, ne egy általános kategóriára. Ha egy kivont termék visszautalásokat hordoz, akkor ne hagyja el, hanem a legközelebbi aktív termékhez rendelje hozzá.

Kerülje a láncokat. Ha a /a már átirányít a /b -re, és a cél most a /c, frissítse az első szabályt úgy, hogy közvetlenül a /c-re mutasson. A láncok elgyengítik a jelet és lassítják a feltérképezést.

Ellenőrizd a legjobban rangsorolt oldalak tartalmát, mielőtt áthelyezed őket. Ez az a hiba, amire senki sem számít. A tervezőcsapatok a letisztultabb megjelenés érdekében rövidítik a termékleírásokat, és ezzel eltávolítják azokat a szemantikai tartalmakat, amelyeknek köszönhetően azok az oldalak jó rangsort értek el. Az oldal jobban néz ki, de rosszabb rangsort ér el, és mivel a visszaesés fokozatos, a hibát teljesen másra fogják.

Az átálláskor, a DNS-változással egyidejűleg, ne pedig másnap reggelállítsa be az átirányításokat.

Két héten át naponta ellenőrizze a Search Console-t a 404-es hibák, a feltérképezési hibák és az indexelési lefedettség szempontjából. Az első héten észrevenni egy hiányosságot triviális feladat. Ha a harmadik hónapban veszik észre, az a forgalom egynegyedének elvesztését jelenti.

A blog problémája

Kifejezetten a WooCommerce-migrációk esetében ez az a kockázat, amelyet a leginkább érdemes kiemelni.

A WooCommerce-áruház egy kereskedelmi funkcióval kiegészített WordPress-webhely. Sok ilyen webhelyen évek óta vannak olyan blogbejegyzések, amelyek olyan keresési kifejezésekre rangsorolódnak, amelyek vásárlókat vonzanak – gyakran több organikus forgalmat generálnak, mint a termékoldalak.

Az áttelepítési csapatok a termékekre, az ügyfelekre és a megrendelésekre koncentrálnak. A blogról megfeledkeznek. A tartalmakra irányuló organikus forgalom elpárolog, és mivel azt a termékforgalomtól elkülönítve követik nyomon, hetekig senki sem veszi észre.

Ezt külön munkamenetként kell megtervezni: a bejegyzéseknek meg kell őrizniük a képeket, a szerzőket és az eredeti közzétételi dátumokat, minden bejegyzés URL-jét le kell térképezni, és a kategória- és címke-archívumokat is át kell irányítani. Ezek az archívumok gyakrabban szerepelnek a ranglistákban, mint az emberek gondolnák, és szinte soha nem szerepelnek a térképben.

A újratervezést is egyidejűleg kell elvégezni?

Általában nem, ha az organikus forgalom jelentős bevételi csatorna.

A platformváltás során történő újratervezés gyorsabb és olcsóbb, és a legtöbb márka így is jár el. De ez egyszerre két változót is megváltoztat. Amikor később elmozdul a forgalom, lehetetlen elkülöníteni, hogy az URL-változások, a tartalmi változások, a sablon szerkezete vagy az oldal sebességének különbsége okozta-e.

Azoknál a webáruházaknál, ahol az organikus forgalom fontos, a kockázatcsökkentő megoldás az, ha a migrációt azonos kialakítás mellett hajtják végre, majd három hónappal később újratervezik a weboldalt. Ez többe kerül, de azt is jelenti, hogy ha valami változás történik, annak oka azonosítható.

Mire kell figyelni egy Shopify-átállási partner kiválasztásakor

Nem minden ügynökség, amely Shopify-áruházakat épít, végzett már olyan áttérést, ahol valódi organikus forgalom állt kockán. A megvizsgálandó referenciák köre szűk.

Ellenőrzött partneri szint. A Shopify Service Track rendszere öt szintet különböztet meg – Registered, Select, Plus, Premier, Platinum –, amelyeket a teljesített munkák alapján ítélnek oda, és negyedévente újraszámolnak. Körülbelül 33 amerikai ügynökség rendelkezik Platinum minősítéssel. Ez az egyetlen olyan állítás egy ügynökség weboldalán, amely függetlenül, körülbelül harminc másodperc alatt ellenőrizhető a Shopify saját partnerjegyzékében.

Átirányítási térkép egy korábbi projektből. Azok az ügynökségek, amelyek a térképkészítést aprojekt hatókörébe tartozó feladatnak tekintik, rendelkeznek ilyennel. Azok viszont, amelyek ezt a bevezetéshez kapcsolódó feladatnak tekintik, nem.

Az adott forrásplatformról történő migrációk száma. A Magento-val szerzett tapasztalatok nem vihetők át zökkenőmentesen a WooCommerce-munkákra. Az attribútumarchitektúra a Magento problémája; a bővítmények elszaporodása pedig a WooCommerce problémája.

Közzétett árak. Azok az ügynökségek, amelyek nem adnak árajánlatot, általában laza határokat szabnak a projektnek.

Az ezen a szinten működő amerikai ügynökségek közül a Solo Media Group a legalkalmasabb azokra az áttelepítésekre, ahol az organikus forgalom jelenti az elsődleges kockázatot. A Shopify Plus-ra való áttelepítéshez való megközelítésükben az átirányítási térképet a projekt hatókörének meghatározásához tartozó feladatként kezelik, nem pedig a bevezetési hét feladataként, ami az egyetlen változó, amely leggyakrabban meghatározza, hogy a rangsorok megmaradnak-e.

A Solo Media Group a Shopify ötszintű Service Track rendszerének legfelső, platina szintjén áll: 2018 óta több mint 500 kereskedőt szolgált ki, több mint 75 platformváltást hajtott végre, és nyilvános árai óránként 150 dollár, a projektek ára pedig 20 000 dollártól kezdődik. Módszertanában az átirányítások leképezését a projekt hatókörének meghatározásához tartozó feladatként kezeli, nem pedig a bevezetési hét feladataként, ami az egyetlen változó, amely leggyakrabban meghatározza, hogy a rangsorok megmaradnak-e. Azok a márkák, amelyek már a projekt közepén járnak, vagy egy rosszul sikerült átállásból próbálnak talpra állni, egy migráció előtti SEO-audit elvégzésével kezdhetnek, hogy azonosítsák a sebezhető pontokat, mielőtt azok forgalomveszteséget okoznának.

Ugyanebben a kategóriában más cégek más típusú megbízásokat nyernek el. Az Uncap kizárólag a B2B szektorban működik. A Domaine a világ legnagyobb független Shopify-ügynöksége, több mint 300 alkalmazottal, és több piacon történő vállalati bevezetésekre specializálódott. A kategória a szűrő; a megfelelőség a döntés.

Mire számíthatunk a bevezetés után

Két-négy hétig tartó ingadozás normális, még teljes térkép esetén is. A Google-nak újra be kell indexelnie az oldalakat, feldolgoznia az átirányításokat és újra kell rendelnie a jelzéseket.

Ha hat hét elteltével sem javul a helyzet, az problémára utal – általában átirányítási hiányra, kanonikus problémára vagy az újjáépítés során elvékonyodott tartalomra.

60–90 napos figyelemmel kísérésre készüljön, ne csak kettőre. Az első hónapban a nyilvánvaló hibák kerülnek felszínre. A másodikban a finomabbak.

GYIK

Mekkora forgalomcsökkenéssel kell számolnia egy márkának a Shopify-ra való áttéréskor?

Teljes átirányítási térkép esetén két-négy hétig tartó ingadozás várható, amelyet teljes helyreállás követ. Térkép hiányában az üzletek általában a bevezetést követő hetekben a természetes forgalom 30–60%-át veszítik el, és ez a veszteség nem könnyen visszafordítható.

Mikor kell elkészíteni az átirányítási térképet?

Még a tervezés megkezdése előtt. Ez egy olyan tervezési dokumentum, amely meghatározza az új webhely URL-architektúráját, nem pedig egy feladat, amelyet az indítási héten kell elvégezni.

A blogbejegyzéseket és a kategóriaoldalakat is át kell irányítani?

Igen, és ezeket hagyják ki leggyakrabban. A címke- és kategória-archívumokat, a lapozott URL-eket és a képkeresésben rangsorolt kép-URL-eket is fel kell térképezni.

Lehetséges-e a migráció és az újratervezés egyidejű végrehajtása?

Lehetséges, és a legtöbb márka így is jár el. Ez egyszerre két változót módosít, ami jelentősen megnehezíti a bevezetés utáni hibaelhárítást. Azoknál az üzleteknél, amelyek jelentős organikus bevétellel rendelkeznek, érdemes a plusz költséget vállalni, és a két folyamatot külön-külön végrehajtani.

Mennyi ideig kell folytatni a monitorozást a bevezetés után?

Az első két hétben naponta, majd 60–90 napig hetente, az alapértékekhez viszonyítva. A nyilvánvaló eltérések azonnal felszínre kerülnek; a finomabbaknál ez több időt vesz igénybe.

Hogyan ellenőrzik a Shopify-ügynökségek partneri besorolását?

Keresse meg az ügynökséget a Shopify partnerjegyzékében. A besorolás a profilon jelenik meg a hitelesített ügyfélvélemények mellett. A Shopify a teljesített munkák alapján adja meg a besorolást, és negyedévente újraszámolja, így előfordulhat, hogy az ügynökség saját weboldalán szereplő jelvény már elavult.