Mit tehet a SEO az illegális reklámok ellen?

Bevezető

Az illegális fogadási szolgáltatók egyre inkább megtanulják, hogyan tűnhetnek legitimnek a keresési eredmények között – nem azzal, hogy megváltoztatják a tevékenységüket, hanem azzal, hogy megváltoztatják a megjelenésüket.

A kutatások azt mutatják, hogy a legtöbb felhasználónak nehézséget okoz a különbségtétel az engedéllyel rendelkező és az engedély nélküli fogadási szolgáltatók között, amikor azok a keresési eredmények között megjelennek.

Látszólag a weboldalak ismerősnek tűnnek. A nyelvezete következetes, a márka hitelesnek tűnik, és a felépítésük gyakran tükrözi a szabályozott versenytársakét.

Ez még szembetűnőbbé válik olyan nagy sportesemények idején, mint a világbajnokság, amikor a keresési igény megugrik, és a felhasználók gyorsan váltanak az eredmények között.

Ilyen pillanatokban még az ontariói online kaszinókra irányuló legegyszerűbb keresések is kevésbé a gondos összehasonlításról szólnak, hanem inkább a döntéshez vezető leggyorsabb út megtalálásáról.

Még olyan engedélyezett szolgáltatók számára is, mint a Paddy Power és a Sky Bet, amelyek jelentős összegeket fektetnek a márkaismertségbe és a fizetett láthatóságba, az organikus keresés továbbra is nehezebben szabályozható. Az eredmények keverednek az affiliate-tartalmakkal, a véleményoldalakkal és azokkal az opportunista webhelyekkel, amelyeket nem a tájékoztatás, hanem a felhasználói szándék kihasználása céljából hoztak létre. Az organikus kép széttöredezett.

Az átlagos felhasználó számára ez azt jelenti, hogy a látható találatok ritkán olyan egyértelműek, amilyennek tűnnek. A SEO – akár szándékosan, akár nem – része ennek a rendszernek. A keresőmotorok azt jelenítik meg, ami relevánsnak tűnik, nem feltétlenül azt, ami törvényes. Ebben a résben működnek az illegális fogadási szolgáltatók.

Miért nehéz azonosítani az illegális fogadási oldalakat a keresőben

Az illegális fogadási oldalak első pillantásra ritkán tűnnek nyíltan gyanúsnak. A nyitóoldalak letisztultak, strukturáltak, és stílusukban a szabályozott versenytársakhoz igazodnak. Az üzenetek a megszokott fogadási nyelvhasználatnak felelnek meg. A felhasználói élményt szándékosan úgy alakították ki, hogy eltávolítsák az akadályokat.

A keresési viselkedés ezt még tovább erősíti. A legtöbb felhasználó nem azért érkezik az oldalra, hogy ellenőrizze az engedélyezési struktúrákat vagy a tulajdonviszonyokat. Célzott szándékkal érkeznek – gyakran tranzakciós szándékkal –, és feltételezik, hogy a rangsorolási pozíció tükrözi a legitimitást.

Ez a feltételezés végzi el a nehezebb munkát. A valóságban a rangsor a relevanciajeleket, az optimalizálást és a tekintélyre utaló mutatókat tükrözi. Nem tükrözi a szabályoknak való megfelelés állapotát.

Emiatt az illegális üzemeltetőknek nem kell tartósan uralniuk a keresési eredményeket. Csak a magas szándékú időszakokban kell láthatónak lenniük, amelyek gyakran rövid, mérkőzésekhez, tornákhoz vagy aktuális sporteseményekhez kapcsolódó időszakok.

Hogyan használják az illegális fogadási szolgáltatók a SEO-t

Van egy következetes minta arra, hogy ezek a webhelyek hogyan nyernek láthatóságot. A cloaking az egyik leggyakoribb taktika. A keresőmotoroknak a oldal tiszta változatát mutatják, míg a felhasználóknak valami teljesen mást jelenítenek meg. Felületesen nézve szabályoknak megfelelőnek tűnik. A gyakorlatban azonban a felhasználói élmény másról árulkodik.

A lejárt domainek visszaélése egy másik módszer. Az üzemeltetők megvásárolnak régi domainnevet, amelyek már rendelkeznek meglévő visszalinkelési profilokkal, és azokat fogadási tartalmakra használják fel. Átveszik azokat a bizalmi jelzéseket, amelyeket teljesen más célokra építettek fel.

Miért növeli a kockázatot a világbajnokság?

A nagy tornák megváltoztatják, ahogyan a felhasználók a keresővel interakcióba lépnek. A forgalom jelentősen megnő, de a döntéshozatal sebessége is. A felhasználók nem böngésznek részletesen. Keresnek, rákattintanak, és gyorsan továbblépnek, gyakran mobilon, gyakran élő közvetítés közben.

Ez a viselkedés lehetőségeket teremt. Az illegális üzemeltetőknek nincs szükségük hosszú távú láthatóságra. Csak a rövid, magas szándékú rohamok alatt kell megjelenniük, amikor a felhasználók kevésbé hajlamosak alaposan átvizsgálni az eredményeket.

Bár a jogérvényesítés a platformok és a szabályozó hatóságok feladata, a SEO-csapatok azonosíthatják és jelzhetik a gyanús viselkedést.

A fogadásokkal kapcsolatos keresési lekérdezések rangsorának ingadozásainak figyelemmel kísérése rávilágít a szokatlan mintázatokra. Az új vagy alacsony tekintélyű domainekről érkező hirtelen láthatósági ugrások inkább manipulált tevékenységre utalnak, mint organikus növekedésre.

Miért fontos ez a fogadásokon túl is

Az illegális fogadási SEO-ban alkalmazott taktikák nem kizárólag a szerencsejátékra jellemzőek. Ugyanezek a módszerek megjelennek a hamisított áruk, az adathalász webhelyek és a rosszindulatú szoftverek terjesztési hálózatai esetében is. A rejtés, a domain-visszaélés és a feltört webhelyekbe történő beavatkozás többféle online csalás esetében is újrahasznosítható minták.

A fogadásokkal kapcsolatos manipuláció nem egyedi kategóriájú probléma, hanem egy szélesebb körű keresési integritási kérdés része.

Az illegális fogadási szolgáltatók alkalmazkodnak ahhoz, hogyan viselkedik a keresés nyomás alatt. A rangsorolási rendszerekben a sebességre, a fragmentációra és a felhasználói bizalomra támaszkodnak. Ezzel egy szélesebb körű gyengeséget tárnak fel az online legitimitás megállapításának módjában.

A keresőmotorok folyamatosan fejlesztik a szabályalkalmazási rendszereiket, de a felismerés és a bevezetés közötti rés továbbra is fennáll. A SEO-szakemberek számára a kihívás már nem csupán a rangsorolásról szól. Arról szól, hogy megértsék, mi más próbál még velük együtt rangsorolódni, és miért.