Szponzorált bejegyzések árai 2026-ban: kiadói adatok

Bevezetés

A linképítéssel kapcsolatos árképzési iránymutatások többsége két forrásból származik.

Vagy egy piactér bemutatja saját kínálatát, ami természetesen azt tükrözi, amit eladni próbál, vagy egy felmérés keretében megkérdezik a SEO-szakembereket, hogy mennyit lennének hajlandók fizetni, ami inkább a költségvetéseket méri, mint a kiadók tényleges árait.

Egyik sem árulja el, hogy a kiadó milyen árajánlatot ad, ha közvetlenül felveszi vele a kapcsolatot.

Az ESBO Ltd. nevű linképítési és digitális PR-ügynökséget vezetem, és a 2015 óta ápolt kiadói adatbázisunk az egyik legnagyobb értékű eszközünk.

Szeptemberben exportáltuk az adatbázisból minden olyan webhelyet, amelynek Domain Rating-je 30 felett volt, és havi szinten legalább 2 000 organikus látogatót regisztrált. A teljes eredményeket a „State of Link Building and Brand Mentions 2026” című jelentésben tettük közzé.

A végleges adatkészlet 16 625 kiadót tartalmazott 53 nyelven és 33 kategóriában, beleértve azt az árat is, amelyet az egyes kiadók egy-egy szponzorált cikkért ajánlottak nekünk.

Az alábbi ábrák mindegyike a mediánt használja az átlag helyett, mivel a viszonylag kis számú, öt számjegyű díjakat megadó nagy országos kiadványok jelentősen torzíthatják az átlagot.

A szponzorált bejegyzések piacának alakulása

Adatállományunkban a kiadók mediánja 570 dollárt számol fel egy szponzorált cikkért.

A kiadók középső 50%-a 250 és 1 290 dollár közötti díjat számol fel.

Az átlag ennél lényegesen magasabb , 1 233 dollár, ami jól mutatja, milyen hosszú a piac drágább szegmense.

Nagyjából:

• A kiadók tizede kevesebb mint 100 dollárt számol fel.
• Kilencből egy 2 500 dollárt vagy annál többet számol fel.

Az árat szinte minden másnál jobban a tekintély befolyásolja.

Domain-besorolás	Ármedián	Webhelyek	Szponzorált címke megadása	Csak nofollow
30–39	355 dollár	3 880	15	2
40–49	465 dollár	3 586	19%	4
50–59	510 dollár	3 637	24%	7
60–69	830 dollár	2 209	34%	15%
70–79	1 230 dollár	2 437	45%	23%
80 felett	1 840 dollár	876	57%	39%

Ez 5,2-szeres különbséget jelent a legalacsonyabb és a legmagasabb tekintélyi sávok között.

A forgalom hasonló görbét követ.

Azok a webhelyek, amelyek havonta 2 000 és 5 000 közötti organikus látogatást kapnak, 390 dolláros medián árat adnak meg. A piac másik végén a mintánkban szereplő 425 kiadó, amelyek havonta több mint egymillió látogatást kapnak , 2 030 dolláros medián árat adnak meg.

A legdrágább hirdetési helyek gyakran nem adnak át linkértéket

A táblázat két jobb oldali oszlopa az adatkészlet egyik legérdekesebb eredményét hozta.

Összességében a kiadók 10,3%-a kifejezetten kijelenti, hogy kizárólag nofollow linkeket értékesít.

80-as vagy annál magasabb DR-érték esetén ez az ar ány 39%-ra emelkedik . Azoknál a webhelyeknél, amelyek havi látogatószáma meghaladja az egymilliót, ez az arány 36%.

Még érdekesebb az, amit ezek a kiadók kérnek.

A kizárólag nofollow linkeket kínáló kiadók medián ára 1 840 dollár, míg a többi kiadóé 510 dollár.

Ez 3,6-szorosa annak az árnak, amit egy olyan linkért kérnek, amelyet kifejezetten úgy jelöltek meg, hogy ne adjon át hagyományos linkértéket.

Az ok egyértelmű: a nagy kiadók elsősorban nem a linkérték eladásával foglalkoznak.

Ők a közönséghez való hozzáférést, a márka láthatóságát és a kiadványukkal való társulást értékesítik. Árazásuk egyre inkább hasonlít a display hirdetésekre, a szponzorálásra és a hagyományos médiavásárlásra, mint a hagyományos linképítésre.

Azok a vásárlók, akik automatikusan kiszűrik a potenciális partnerek listájából a „csak dofollow” hivatkozásokat, ezért kizárhatják a piac legerősebb kiadóinak egy részét.

A nyilvánosságra hozatal prémiumként, nem pedig büntetésként kerül megárazásra

Az adatkészletben szereplő kiadók körülbelül 27%-a kifejezetten kijelenti a felhasználási feltételeiben, hogy a szponzorált cikkek címkével vagy közzétételi megjegyzéssel lesznek ellátva.

Ezt valószínűleg minimumnak kell tekinteni, mivel a kiadói adataink körülbelül egyharmada egyáltalán nem tartalmaz közzétételi megjegyzéseket.

A tekintélyhez fűződő kapcsolat különösen egyértelmű.

A DR 30–39 tartományba tartozó kiadók mindössze 15%-a jelzi kifejezetten, hogy szponzorált címkét használ.

A DR 80-as és annál magasabb kategóriában ez az arány 57%-ra emelkedik .

Azok a kiadók, amelyek közzéteszik a szponzorált tartalmakat , mediánban 1 300 dollárt számolnak fel.

Azok a kiadók, akik nem jelzik kifejezetten a közzétételi követelményt, mediánban mindössze 430 dollárt számolnak fel.

Más szavakkal: ha kizárólag a címkézetlen hirdetési helyeket szűrjük ki, az gyakorlatilag a kiadói piac olcsóbb szegmensét jelenti.

Az angol nyelv nem egyetlen piac

Az adatkészletben 6 164 angol nyelvű kiadó szerepel, amelyek szponzorált bejegyzéseinek átlagos medián ára 380 dollár.

Ez valójában alacsonyabb, mint a nem angol nyelvű kiadók 660 dolláros mediánja.

De az angol nyelvű kiadókra vonatkozó összesített szám egy sokkal fontosabb megosztottságot rejt el.

Ha az angol nyelvű kiadókat aszerint csoportosítjuk, hogy olvasóik valójában hol élnek, a mediánértékek egészen más képet mutatnak:

• Ausztrália: 1 330 dollár
• Kanada: 1 130 dollár
• Egyesült Királyság: 1 040 dollár
• Dél-Afrika: 645 dollár
• Egyesült Államok: 452 dollár
• India: 100 dollár

Azok az angol nyelvű webhelyek, amelyek elsősorban az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Kanadában, Ausztráliában, Írországban és Új-Zélandon élő közönséget szolgálnak ki , 3 780 kiadó esetében 593 dolláros medián árat mutatnak.

Azok az angol nyelvű weboldalak, amelyek olvasói elsősorban Dél- és Délkelet-Ázsiában vagy Afrikában élnek , 1 697 kiadó esetében mindössze 150 dolláros mediánárat mutatnak.

Tehát amikor valaki egyetlen „angol nyelvű vendégposzt-árat” ad meg, akkor két nagyon különböző piac átlagát veszi figyelembe.

Az alacsonyabb árú csoport elég nagy ahhoz, hogy jelentősen lehúzza az angol nyelvű bejegyzések összességének mediánját.

A skandináv kiadók a legdrágábbak

Az angol nyelvű piacokon kívül a skandináv országok tartoznak a legdrágább hirdetési helyek közé.

A szponzorált cikkek medián árai a következők:

• Svédország: 1 440 dollár 250 kiadó között
• Norvég: 1 350 dollár
• Finn: 1 230 dollár
• Dán: 740 dollár
• Német: 1 230 dollár 1 086 kiadónál
• Szlovák: 1 040 dollár
• Francia: 870 dollár
• holland: 870 dollár
• spanyol: 655 dollár, 1 642 kiadónál
• Olasz: 630 dollár
• Bolgár: 525 USD
• lengyel: 480 dollár
• román: 468 dollár
• Ukrán: 210 dollár
• Hindi: 70 dollár

Összességében a négy skandináv piac medián ára 1 110 dollár.

A hat fő nyugat-európai nyelv mediánja 855 dollár, míg Közép- és Kelet-Európában 490 dollár.

A nemzetközi szinten működő vállalkozások számára ez a különbség jelentős lehetőségeket teremthet. Sok angol nyelvű ügynökség ritkán tekint túl a fő piacain, annak ellenére, hogy máshol jelentősen eltérőek a kiadói gazdasági viszonyok.

Melyik szegmensek a legdrágábbak?

A kiadó kategóriája is jelentős hatással van az árra.

Az ipari és B2B szakkiadványok a legdrágábbak, a szponzorált bejegyzések medián ára 1 690 dollár.

Ezeket követik:

• Pénzügy: 1 078 USD
• Kriptovaluta: 1 030 USD
• Autóipar: 990 dollár

A hírek messze a legnagyobb kategóriát képviselik az adatkészletben: 5 112 kiadót, azaz a teljes szám 31%-át teszik ki , medián áruk 620 dollár.

A technológiai kiadók medián ára 390 dollár.

A „szürke-niche” prémium kisebb, mint az iparág állítja

Adatkészletünkben szereplő kiadók több mint fele – 55% – fogad el legalább egy korlátozott niche-t.

Konkrétan:

• 41,5% ad meg árakat szerencsejáték-tartalmakra vonatkozóan
• 45,1% fogadja el a kriptovalutát és a devizakereskedelmet
• 35,4% fogadja el a CBD-t és a kannabiszt
• 15,9% fogad el felnőtt tartalmakat

Amikor a kiadók külön árat adnak meg ezekre a kategóriákra, a standard díjhoz viszonyított medián felár a következő:

• Szerencsejáték: 24%
• Kriptovaluta: 19%
• CBD: 24%
• Felnőtt tartalom: 32%

A szerencsejáték-tartalmakat elfogadó kiadók közül 61% számol fel magasabb árat ezekért, míg a többiek a szokásos díjat alkalmazzák.

Ez helyesbíti azt, amit júniusban publikáltam, amikor úgy becsültem, hogy a korlátozott niche-hirdetések általában a normál ár kétszeresétől ötszöröséig kerülnek.

A nagyobb adatállományból kitűnik, hogy a két-öt szeres ár inkább a piac felső határához közelít, mint a normához.

A szerencsejáték-tartalmakat elfogadó kiadóknak csupán 16%-a számol fel a szokásos ár kétszeresét vagy annál többet.

Érdekes módon a tekintély ellentétes irányban befolyásolja az ilyen niche-ek elfogadására való hajlandóságot és a felszámított felárat.

A DR 30–59 közötti kiadók körében nagyjából 42–45% fogadja el a szerencsejáték-tartalmakat.

DR 80-as és annál magasabb értékeknél ez az arány 27%-ra csökken .

Azonban a DR 70 feletti kiadók közül, akik elfogadják a szerencsejáték-tartalmakat, a felár mediánja nulla. DR 50 alatt a felár mediánja 27%.

A nagy kiadók általában vagy teljesen elutasítják a tartalmat, vagy a szokásos listaáron fogadják el.

A kisebb kiadók nagyobb valószínűséggel számítanak fel felárat.

A linkek beillesztése nem feltétlenül féláron történik

Adatbázisunkban szereplő kiadók körülbelül 24,6%-a hajlandó linket beilleszteni egy meglévő cikkbe.

A megadott ár mediánja 270 dollár.

A piaci jelentések általában azt sugallják, hogy a linkek beillesztése nagyjából feleannyiba kerül, mint egy új vendégcikk.

A kiadóktól közvetlenül kapott árajánlataink azonban más képet mutatnak.

Azok közül a kiadók közül, akik mindkét lehetőségre árajánlatot adtak nekünk:

• 38% a teljes cikk alatt helyezte el a linket
• 36% ugyanazt az árat számította fel
• 26% többet számított fel a link beillesztéséért

Egy széles körű, többnyelvű kiadói adatbázisban a feltételezett 50%-os kedvezmény nagyrészt eltűnik.

Érdemes tehát mindkét lehetőségre árajánlatot kérni, ahelyett, hogy automatikusan feltételeznénk, hogy a linkbeillesztés olcsóbb lesz.

Hogyan használjuk fel ezeket az adatokat, amikor megérkezik a kiadói árajánlat?

A legfontosabb, hogy az árajánlatot a piac megfelelő szegmensével hasonlítsuk össze, ne pedig az 570 dolláros általános mediánértékkel.

Egy 1 400 dollárt ajánló , DR 72-es kiadó nagyjából a piaci átlagnak felel meg.

Egy ugyanazt az 1 400 dollárt ajánló , DR 45-ös kiadó a saját tekintélyi sávjának mediánjának nagyjából háromszorosát kéri, ami okot ad a további vizsgálódásra vagy a tárgyalásra.

Azt is abba kell hagynia, hogy azt feltételezze, a dofollow attribútum automatikusan értékesebbé teszi a hirdetési helyet.

Az adatkészletben szereplő legnagyobb és legdrágább kiadók közül néhányan nofollow linkeket is árulnak, mert valójában az olvasóközönségük elé kerülést és a márkájukkal való társulást kínálják.

Ez a megkülönböztetés még fontosabbá válik, ahogy a keresési láthatóság kiterjed a hagyományos kék linkek rangsorán túlra.

Az AI-alapú keresési láthatósággal kapcsolatos kutatások egyre inkább azt mutatják, hogy a márkaemlítések és a megszerzett médiaexpozíció a hagyományos backlink-jellemzőktől függetlenül is jelentős szerepet játszhatnak.

Az ESBO Ltd-nél a linképítési és digitális PR-kampányokat egyre inkább úgy tervezzük meg, hogy a márkaemlítés, a publikáció és a célközönség álljon az első helyen, míg a linkek technikai jellemzőit másodlagos szempontként kezeljük.

Mindig ellenőrizzük, hol vannak az olvasók

Az olvasók földrajzi elhelyezkedése egy másik tényező, amelyet ellenőrizni kell, mielőtt bármilyen kiadói ajánlatot elfogadnánk.

Egy 500 dolláros angol nyelvű hirdetési hely drága is lehet, olcsó is, attól függően, hogy a kiadvány közönsége hol található.

Jelentős különbség van egy olyan webhely és egy olyan között, amely elsősorban indiai olvasókat szolgál ki, illetve egy olyan között, amely az Egyesült Királyságban, Kanadában vagy Ausztráliában élő olvasóknak szól.

Ha tehát csak a nyelvet vesszük figyelembe a közönség földrajzi elhelyezkedésének figyelmen kívül hagyásával, az félrevezető összehasonlításokhoz vezethet.

Legyen óvatos a 100 dollár alatti hirdetési helyekkel

A 100 dollár alatti hirdetéseket külön kategóriaként kell kezelni, amelyeknek megvannak a maguk kockázatai.

A piac ezen szegmensében sok kiadó inkább SEO-mutatókat árul, mint érdemi hozzáférést a közönséghez.

Ezt a problémát részletesebben tárgyaltam az Entrepreneur magazinban a „Miért az olcsó linképítés a legdrágább marketing, amit megvásárolhat” című cikkemben.

Az olcsó hirdetési helyek táblázatban vonzónak tűnhetnek, de a rossz minőségű kiadók kiválasztása miatt a vállalkozások többet költhetnek a helyreállításra és a károk orvoslására, mint amennyit eredetileg a linkek megszerzésére költöttek.

Mennyibe kerülnek valójában a szponzorált bejegyzések 2026-ban

A szponzorált cikkeknek nincs egységes piaci ára.

Adatállományunkban az általános medián 570 dollár, de ez a szám gyorsan kevésbé lesz hasznos, ha figyelembe vesszük a tekintélyt, a forgalmat, a nyelvet, az olvasók helyét és az iparágat.

Egy erősebb, valódi közönséggel rendelkező kiadó könnyen négy számjegyű összeget is elkérhet.

Egy alacsonyabb tekintélyű kiadó egy olcsóbb piacon néhány száz dollárt vagy annál kevesebbet is kérhet.

A legfontosabb az, hogy hasonlókat hasonlítsunk össze.

A teljes adatkészlet – beleértve a Domain Rating, az organikus forgalom, a nyelv, az olvasók országa és a kiadói kategória szerinti ártáblázatokat, valamint a közzétételi és nofollow bontásokat – elérhető az ESBO Ltd. jelentésében, amelyre a cikk elején található link vezet.

Tervezzük, hogy 2027-ben ugyanazokkal a szűrőkkel megismételjük az elemzést, hogy mérhessük, hogyan változnak a kiadók árai évről évre.