A SEO jövője: Cookieless World: Felkészülés a Cookieless Worldre

Intro

A digitális világ megállás nélkül fejlődik, új technológiákat vesz át, és a meglévő szabályokat változtatja meg, hogy jobbá váljon. Ez a fejlődés nagymértékben érinti a keresőoptimalizálást (SEO). A cookieless világ az online marketing jövője, ami drasztikus változásokat jelent a felhasználói adatvédelem előtérbe helyezésében és a harmadik féltől származó cookie-kra való kisebb támaszkodásban.

A váltás elkerülhetetlen. Ez azonban nem jelenti azt, hogy nem lehet sikeres a SEO-stratégiákkal. Némelyikük módosításokat igényel, hogy igazodjon az új szabályokhoz és irányelvekhez. Ezért ebben a bejegyzésben többet fogunk mondani:

• Mit jelent a főzés nélküli környezet?
• Hogyan befolyásolja ez a SEO-t?
• Milyen SEO stratégiák illeszkednek hatékonyan az új irányelvekhez?
• Kihívások, amelyekkel az új SEO-stratégiákkal szembesülhet.
• Lehetséges jövőbeli trendek a főzés nélküli világban.

A cookieless környezet megértése

A webhelyek gyakran kérik a látogatókat, hogy osszák meg a cookie-kat. Ez a kérés lényeges és opcionális információkat tartalmaz, amelyeket Ön megadhat.

• Azelső féltől származó sütik olyan kis információdarabokat tartalmaznak, amelyek egy weboldalra kerülnek, és lehetővé teszik a platform számára, hogy javítsa a felhasználói élményt és hatékony marketingstratégiákat folytasson.
• Aharmadik féltől származó sütik demográfiai és egyéb internetes viselkedési adatokat tartalmaznak, amelyek a közösségi hálózatokhoz és a hirdetőkhöz kerülnek reklámkampányok céljából.

A cookieless környezet jövője azonban a harmadik féltől származó cookie-k szükségességének csökkentésére összpontosít. A Google 2024 januárjában kezdeményezte a fokozatos kivonási folyamatot. A Chrome a felhasználók 1%-ára korlátozta a harmadik féltől származó cookie-kat. Ez lehetővé teszi az olyan új adatvédelmi előírásoknak való megfelelést, mint a GDPR és a CCPA.

Ez a változás nagyban befolyásolja a vállalkozásokat. A marketing hatékonyságának megőrzése és a mérőszámok magasan tartása érdekében a vállalatok új megoldásokat keresnek és alkalmaznak.

Az adatmérnöki szolgáltatások alkalmazása jelentősen javíthatja a nagy adathalmazok kezelését és elemzését, ami jobb döntéshozatalt és tervezést eredményezhet. Ezek a szolgáltatások racionalizálják az adatfeldolgozást, -tárolást és -integrációt, és ezáltal hatékonyabbá teszik az adatforrásokat.

Egy jelszókezelő használatával nagymértékben növelheti online biztonságát, mivel biztosítja, hogy az összes jelszavát titkosítva, könnyen hozzáférhető módon tárolja. Ez nemcsak az érzékeny adatok védelmében segít, hanem lehetővé teszi több fiók könnyed kezelését is. Egy megbízható jelszókezelő alkalmazásával elkerülheti a gyenge jelszavak buktatóit, és biztosíthatja, hogy minden fiók egyedi, erős jelszóval rendelkezzen, csökkentve ezzel a jogsértések és az illetéktelen hozzáférés kockázatát.

[Forrás Statista]

A SEO-ra gyakorolt hatás

A harmadik féltől származó sütik közelgő kivezetése nagyban befolyásolja majd az általános SEO-gyakorlatokat. A marketingesek és a webhelytulajdonosok nem lesznek képesek a jól bevált módon adatokat gyűjteni és felhasználni. Ez ahhoz vezet, hogy új módszereket kell találni és kifejleszteni az információgyűjtésre és a célközönség megcélzására, amelyek összhangban vannak a szabályozásokkal.

A részletes nyomon követés elvesztése

A harmadik féltől származó sütik eltávolításával nem tudja nagy pontossággal nyomon követni a felhasználók online viselkedését. Ez a célközönség preferenciáira és érdeklődési körére vonatkozó adatok hiányához vezet. Ennek eredményeképpen az ügyfelek nem kaphatnak személyre szabott ajánlásokat. Emellett a vállalatok alacsonyabb konverziós rátával szembesülhetnek, ha marketingstratégiáik olyan konkrét adatokra támaszkodnak, amelyeket már nem lehet begyűjteni.

Az adatgyűjtési módszerek változása

A cookieless világban a weboldalaknak jobban kell támaszkodniuk a látogatóiktól közvetlenül gyűjtött adatokra. Ez különböző megközelítések alkalmazását eredményezi, mint például:

• Felmérések;
• Előfizetések;
• Vélemények;
• Visszajelzés
• Közvetlen interakciók;
• Hűségprogramok.

Ahhoz, hogy több információt gyűjtsenek, a weboldalaknak olyan eszközöket és technológiákat kell bevezetniük, amelyek az első féltől származó sütikre összpontosítanak.

Hirdetéscélzási változások

Mivel a felhasználók internetes nyomon követésének hagyományos módjai már nem állnak rendelkezésre, a marketingszakembereknek új megközelítéseket kell alkalmazniuk. Ezek egyike a kontextuális reklám. Ez elemzi a weboldalak tartalmát, és a témához igazodó hirdetéseket alakít ki. Ez azt eredményezi, hogy a releváns hirdetést nyújtja a közönségnek.

SEO stratégiák egy cookieless világban

A hatékony SEO-stratégiák az internetfelhasználóktól gyűjtött adatokra támaszkodnak. A harmadik féltől származó sütik hiánya arra ösztönzi a vállalatokat, hogy áttérjenek az első féltől származó sütikre.

[Forrás: Deloitte.Insights]

Azonban nem minden stratégia igényli ezt a váltást. Egyes megközelítések új módszereket vezetnek be a hatékony marketing folytatásához.

Fókuszban az első fél adatai

Az első féltől származó cookie-kra való áttéréssel a vállalkozások továbbra is hatékony marketing- és SEO-stratégiákat folytatnak. Az adatgyűjtés közvetlenebb interakciót igényel a közönséggel. A felméréseken keresztül a felhasználók leírhatják preferenciáikat és érdeklődési körüket.

Például az olyan e-kereskedelmi vállalatok számára, mint a Whop, fontos, hogy az első féltől származó cookie-kat helyezzék előtérbe, mivel a SEO környezet a cookieless környezet felé fejlődik. Ez lehetővé teszi számukra, hogy közvetlenül értékes ügyféladatokat gyűjtsenek, gazdagítva CRM-jüket, és lehetővé téve a személyre szabottabb marketinget és felhasználói élményt.

Emellett a vállalatoknak fokozniuk kell az elkötelezettséget. Az exkluzív tartalmak és a hűségprogramok segítenek a márka iránti bizalom kiépítésében, így a felhasználók szívesebben osztják meg preferenciáikat.

Az első félre vonatkozó adatstratégia magában foglalja az ügyfélkapcsolat-kezelő (CRM) rendszerek használatát is. Ezek információkat gyűjtenek a felhasználók és a webes platform közötti interakciókról. Ez értékes betekintést eredményez az ügyfelek viselkedésébe, lehetővé téve a vállalatok számára a felhasználói élmény személyre szabását és javítását.

Befektetés a kontextuális reklámba

Mivel a SEO kevésbé támaszkodik a cookie-kra, a SEO a kontextuális hirdetésekre összpontosíthat. Ez a stratégia több fontos szempontot is tartalmaz:

• Atartalomelemző eszközök a weboldalak tartalmát vizsgálják a témák és témák megértése érdekében. Ez lehetővé teszi a közönség érdeklődési köréhez igazodó, releváns hirdetések kialakítását;
• Adinamikus hirdetéskészítés a weboldal tartalmának valós idejű megértésére összpontosít a hirdetők számára, lehetővé téve számukra a hirdetési üzenetek és elemek testre szabását.
• Akiadókkal való partnerségek lehetővé teszik a kiváló minőségű és releváns tartalom beszerzését, a közönségközpontú hirdetések elérését és a pozitív márkaasszociációk kialakítását.
• Ateljesítménymérések rávilágítanak a megtekinthetőségre és az elkötelezettségi arányokra, segítve a hirdetések hatékonyságának és az optimalizálási lehetőségek azonosítását.

A szerveroldali címkézés kihasználása

Ez a stratégia az információgyűjtésre, feldolgozásra és továbbításra összpontosít a back endben, nem pedig a weboldal látogatói számára látható oldalon. Számos előnnyel jár, többek között az adatok ellenőrzésével és biztonságával. Az ilyen megközelítés segít az adatvédelmi előírásoknak való megfelelésben és csökkenti a jogsértések kockázatát.

Emellett optimalizálja a webhely teljesítményét. Az alacsonyabb késleltetés és a gyorsabb betöltési idő növeli a felhasználói élményt. Ez a SEO szempontjából is kulcsfontosságú. A rangsorolás során a Google figyelembe veszi a platform teljesítményét.

A büntetések elkerülése érdekében be kell tartania a GDPR és a CCPA adatvédelmi előírásokat. Ez nemcsak pozitív hírnevet teremt a márka számára, hanem megkönnyíti a keresőmotor-optimalizálást is.

A felhasználói élmény javítása (UX)

A felhasználói élmény az, amivel sok vállalat törődik. Mivel a harmadik féltől származó cookie-k kevesebb információt szolgáltatnak a vásárlói viselkedésről, a webhelyek számára kulcsfontosságúvá válik az optimális UX fenntartása. A közönség elégedettsége befolyásolja a megtartást, az elkötelezettséget és a keresőmotorok találati oldalait (SERP).

[Forrás Deventure.co]

A felhasználói élmény javítására irányuló stratégia egyik szempontja a mobiloptimalizálásra összpontosít. Mivel a mobilforgalom egyre nő, biztosítani kell a kiváló minőségű teljesítményt és kényelmet. Ez pozitív visszajelzéseket és a márkához való hűséget eredményez. A vásárlói vélemények és reakciók az értékes információk új forrásai, amelyek részben helyettesíthetik a harmadik féltől származó cookie-k elvesztését.

Az attribúciós modellek újragondolása

A hagyományos attribúciós modellek hatékonyan elemzik, hogy mely csatornák és interakciók járulnak hozzá a legtöbbet. Ezek azonban erősen támaszkodnak a harmadik féltől származó információkra. A cookieless világban új modelleket kell elfogadnia.

• A médiamix modellezés hatékony megoldás, amely statisztikai elemzést használ a marketingcsatornák értékesítésre és konverzióra gyakorolt hatásának megértéséhez.
• Afokozatos tesztelés egy másik modell, amely a marketing- és reklámmegközelítések hatékonyságát vizsgáló kísérletekre összpontosít.
• Amulti-touch attribúció annak vizsgálatára szolgál, hogy a különböző weboldali érintkezési pontok és interakciók hogyan befolyásolják a fogyasztók döntését a kívánt cselekvésekről.

A közösség és a márkahűség erősítése

A hűséges ügyfelek a vállalatok számára a legfontosabbak. Ez a közönség támogatja a márkát, és továbbra is vásárolja termékeit. Bár a közösségi stratégia erősítése nem járul hozzá közvetlenül a SEO-hoz, mégis jobb online láthatósághoz és a SERP-khez vezet.

A személyre szabott kommunikáció a márkahűség javításának egyik lépése. Egyénként kezeli az ügyfeleket, ami növeli a felhasználói élményt. A közönség ilyen pozitív reakciója növeli a platform minőségét és értékét, ami magasabb helyezést eredményez.

Egy másik lépés a hűségprogramok bevezetése. Ezek arra ösztönzik az ügyfeleket, hogy megismételjék a látogatásokat és a vásárlásokat, hogy jutalmakat kapjanak a márkával és termékeivel való további interakcióért. Ráadásul a közönség elégedett marad a kapott extra előnyökkel.

A mesterséges intelligencia bevezetése

A mesterséges intelligencia nem csak egy divatos technológia. A SEO megkönnyítésében is nagyon hatékony. Az AI SEO stratégia magában foglalja a prediktív elemzést. A vállalatok a meglévő interakciók alapján vagy valós időben előre jelezhetik az ügyfelek viselkedését. Ez segít a megfelelő marketingmegközelítések kialakításában a fogyasztói igények kielégítése érdekében.

Emellett az AI új módszereket kínál a tartalomoptimalizáláshoz. Az adatok mélyreható elemzésével olyan anyagokat tud előállítani, amelyek javítják a felhasználói élményt és megfelelnek a keresőmotorok preferenciáinak. Ez a SERP-k javulásához és a webhelyre irányuló szerves forgalom megszerzéséhez vezet.

A főzés nélküli világ kihívásai

Míg a felhasználók a cookieless környezetben nagyobb adatvédelmet és adatbiztonságot élveznek, a vállalatoknak számos kihívással kell szembenézniük:

• Awebhelyek közötti nyomon követési korlátok megnehezítik a felhasználói tevékenységek több platformon keresztüli nyomon követését;
• Aretargeting stratégia akadályai csökkentik a potenciális ügyfelek azonosítását;
• Aközönség szegmentálása egyre pontatlanabbá válik, ami csökkenti a fogyasztók meghatározott csoportjainak személyre szabott tartalmak pontosságát;
• Azadatvédelemnek való megfelelés szigorúbb és átláthatóbb intézkedéseket követel meg az adatok megosztásához szükséges felhasználói hozzájárulás tekintetében;
• Afrekvenciahatár-korlátozások miatt nagyobb kihívást jelent a reklámexpozíció megfelelő ellenőrzése;
• A harmadik féltől származó adatok hiánya miattzavarok léphetnek fel a weboldal teljesítményére vonatkozóelemzésekben.

Jövőbeni trendek

A közelgő változásokra a vállalkozások már megkezdték a felkészülést. Ez a közeljövő lehetséges trendjeihez vezet.

Első fél adatorientáció

A vállalatok egyre inkább az adatok közvetlen gyűjtésére és hasznosítására fognak támaszkodni a felhasználói beleegyezésen alapuló stratégiák révén.

Adatvédelem-központú technológiák

Az adatvédelmi intézkedések frissítésének fokozott igényével új megoldások és szolgáltatások jelennek meg.

A forgalmazási csatornák diverzifikálása

A többcsatornás forgalom iránti igény növekedni fog, hogy ne csak a digitális platformok képességeire támaszkodjunk.

Oktatás és készségfejlesztés

A főzés nélküli világra való áttérés megfelelő készségekkel rendelkező szakértőket igényel, hogy az összes újonnan megjelenő SEO igényt ki tudják elégíteni.

Összefoglalva

A főzés nélküli világ egyre közelebb és közelebb kerül. De még mindig megfelelően felkészülhet a változásokra, hogy enyhítse a beszélgetés csökkenését. Különböző SEO-stratégiák, eszközök és szolgáltatások már léteznek. Ezek nagyban segíthetik az új marketingmodellekre való átállást, és sikeresek maradhatnak.