A közösségi média szerepe a SEO-ban: Miért fontos és hogyan lehet belőle hasznot húzni?

A SEO már régóta bizonyítottan kincsesbánya a vállalkozások számára. A digitális korszakban ez az elsődleges fegyver ahhoz, hogy a fogyasztók felfigyeljenek a márkájára, forgalmat generáljon és konverziót biztosítson.

A közösségi média viszont a modern fogyasztók életének hatalmas részét teszi ki. A DataReportal szerint 2023-ban egy átlagos internetező naponta 2 órát és 31 percet tölt a közösségi médiában. Ez 2%-kal több a tavalyi adatokhoz képest, és ez a mutató tendenciaszerűen növekszik, ami az ilyen csatornákat egy újabb kulcsfontosságú eszközzé teszi a vállalkozások számára.

A SEO-t és a közösségi médiát is széles körben használják a marketingesek, hogy célközönségük elé kerüljenek, bár gyakran külön-külön. De vajon ezek az eszközök kapcsolatban állnak egymással? Az igazság az, hogy igen. Médiaoldalainak bölcs optimalizálása maximalizálhatja márkája ismertségét, és rúghat az organikus keresési rangsorokban, növelve ezzel a SEO hatékonyságát. Olvasson tovább, hogy megtudja, mi a közösségi média valódi szerepe a SEO-ban, és hogyan használhatja ezeket az eszközöket együtt a kiemelkedő eredmények érdekében!

A közösségi média jelentősége a SEO számára

A DataReportal új, Digital 2023 áprilisi Global Statshot Reportja izgalmas információkat tárt fel a közösségi médiáról és arról, hogy a vállalkozások hogyan használják fel azt marketingcélokra. Az elsődleges felismerés a felhasználók növekvő globális populációja. A jelentés adatai szerint 2023-ban 4,80 milliárd aktív közösségi médiafelhasználó lesz, ami a világ teljes lakosságának cikázóan közel 60%-a. A tavalyi év 150 millió új felhasználót hozott a különböző hálózatokra, ami 3,2%-os éves növekedést jelent, és a felhasználók száma folyamatosan növekszik.

Egy másik érdekes felismerés az internet és a közösségi média használatának motivációinak aránya. A termékek és márkák kutatása (43,1%) továbbra is a 10 legfontosabb ok között van, amiért az emberek a világhálóra ugranak. Ami a közösségi médiát illeti, egyre több fogyasztó mondja azt, hogy a márkák kutatása és a tennivalók és vásárlási lehetőségek keresése a leggyakoribb motivációk közé tartozik a hálózatok használatához. A 16 és 24 év közötti felhasználók 49,2%-a a hálózatokat nevezi elsődleges csatornának az online márkakutatáshoz. A 25-34 éves korosztályban szintén ez az elsődleges kutatási csatorna, a 35 és 44 év közötti felhasználók körében pedig a második legnépszerűbb csatorna. Érdekes módon még az idősebb fogyasztók is használják a hálózatokat márkakutatásra: a 45-54 éves felhasználók 38,2%-a, az 55-64 éves felhasználók 30,6%-a.

Ezek a statisztikák egyértelműen jelzik a közösségi hálózatok széles körű használatát a felhasználók körében világszerte és minden korcsoportban. De ez még nem minden érték, amit ezek a csatornák rejtenek.

A közösségi média szerepe a fogyasztói magatartásban és a vásárlási döntésekben megdöbbentő. Az elmúlt évek iparági elemzése szerint 2021-ben a fogyasztók 68%-a legalább egy vásárlást közvetlenül a közösségi médiából hajtott végre, és a fogyasztók 98%-a tervezi, hogy 2022-ben legalább egy ilyen vásárlást hajt végre.

Az amerikai felhasználók 81%-a állította továbbá, hogy a barátok és a családtagok által közzétett kapcsolódó publikációk közvetlenül befolyásolják vásárlási döntéseiket a közösségi médiában. További 78% azt állította, hogy az általuk követett márkák posztjai szintén befolyásolják vásárlási döntéseiket. Ezek a számok arra utalnak, hogy a vállalkozásoknak ma már sokkal nagyobb befolyásuk van a közösségi médiában, mint valaha, ami arra készteti őket, hogy mélyebben integrálják ezeket a csatornákat marketingstratégiáikba.

A SEO megértése és jelentősége

Most, hogy már többet tud a közösségi médiáról és annak szerepéről a modern üzleti életben, térjünk át témánk második részére.

A SEO a keresőmotor-optimalizálás rövidítése, amely egy weboldal vagy weboldal minőségének javítását jelenti, hogy megfeleljen a keresőmotorok rangsorolási kritériumainak. Ennek a folyamatnak az elsődleges célja, hogy növelje a webhely láthatóságát a keresési találati oldalakon, az úgynevezett SERP-ken. A SEO alapvető célja pedig a fizetett vagy közvetlen forgalom helyett a nem fizetett forgalom.

A SEO egy olyan átfogó terület, amely számos, a weboldal teljesítményét, forgalmát stb. befolyásoló tényezőt foglal magában. Nevezetesen, a SEO legfontosabb elemei közé tartoznak:

• Kulcsszavak;
• Meta címkék;
• Visszautalások;
• Képek;
• Tartalom;
• Belső hivatkozások;
• Felhasználói élmény.

E tényezők mellett vannak olyan technikai szempontok is, amelyek szintén befolyásolják a pozícionálást. Ezek közé tartozik a weboldal felépítése, az oldal betöltési sebessége, a lánctalpas feltérképezés, indexelés stb. Mindezek az elemek befolyásolják, hogy a keresőmotorok hogyan látják webhelyét, és ennek megfelelően, hogy milyen magasan áll a SERP-kben.

A SEO fontosságát a vállalkozások számára nehéz alábecsülni. A Google adatai szerint a fogyasztók 51%-a használja a Google-t arra, hogy online keressen olyan termékeket, amelyeket vásárolni kíván. Mi több, a boltban vásárlók 74%-a online kutatást is végez, mielőtt az üzletbe megy. Vagyis a keresőmotorok ma már a fogyasztók számára az elsődleges forrás a márkák és a megvásárolni kívánt termékek/szolgáltatások felfedezéséhez. És mivel a SEO segít magasabbra kerülni a keresési eredményekben, alapvetően láthatóbbá teszi márkáját a potenciális vásárlók számára. Ettől eltekintve a keresőoptimalizálás segít a vállalkozásoknak abban, hogy sok organikus forgalmat bonyolítsanak le, és a potenciális vásárlók tényleges vásárlókká alakuljanak át.

Ha meg akarja verni a játékot, és magasabbra akarja juttatni weboldalát a SERP-kben, akkor briliáns keresőmotor-optimalizálási stratégiára van szüksége, amely megfelel a naprakész algoritmusoknak. Jelenleg a rangsorolást befolyásoló elsődleges tényezők a következők:

• A weboldal biztonsága és hozzáférhetősége;
• Oldalsebesség;
• Mobilbarát és mobil oldalsebesség;
• URL és domain kora;
• Hatóság;
• Technikai SEO;
• Optimalizált tartalom releváns, naprakész kulcsszavakkal;
• Linkek (beleértve a kimenő, belső és hátsó linkeket);
• Felhasználói élmény;
• Naprakész üzleti információk a helyi SEO-hoz.

Ha mindezeket a tényezőket megvalósítja a weboldalán, a pozícionálása az egekbe szökik. Mindössze egy bölcs stratégiára és a legjobb rangsorkövető szoftverre van szükséged, hogy nyomon követhesd a fejlődésedet és megtaláld a javítandó területeket. A Top10seosoftware-nél felfedezheti a csúcsminőségű SEO-szoftverek széles választékát, és olyan praktikus eszközöket választhat, amelyek nemcsak a rangsorkövetésben, hanem az optimalizálás számos más területén is segítenek Önnek. Ez még mindig nem minden.

A közösségi média SEO-használatának előnyei

A rangsorolást befolyásoló számos tényező közül van egy, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak, és ez a közösségi média.

A Google hivatalos álláspontja határozott - a közösségi jelek, például a megosztások nem számítanak rangsorolási tényezőnek. A keresőmotorok az olyan hálózatokból, mint a Facebook vagy az Instagram, származó linkeket nem tekintik olyan hitelesnek, mint a megbízható webhelyekről származó linkeket.

Mindazonáltal a Google első helyezett oldalainak némelyike jellemzően sok megosztással, kedveléssel és egyéb jelekkel rendelkezik. Vagyis ezek a jelek valóban befolyásolják a SEO-rangsorolást, csak nem közvetlenül.

Íme néhány a média legnagyobb előnyei közül a SEO számára, hogy ezt megerősítsük:

Javított tartalmi teljesítmény

Ha hagyja, hogy a felhasználók zökkenőmentesen megosszák a tartalmát a hálózatokon, nagyobb elkötelezettséget generál. Ugyanakkor a megosztásoknak köszönhetően szélesebb közönséghez jutsz hozzá. És minél többen foglalkoznak a tartalmaiddal, annál nagyobb előnyökhöz jutsz a rangsorolás szempontjából.

(A Netflixnek van egy kényelmes sávja az elkötelezettségi funkciókkal minden blogbejegyzés tetején)

Több lehetőség a backlinkek számára

Ha kiváló tartalma észrevétlen marad, nehéz lehet visszahivatkozási lehetőségeket találni. A tartalom azonban hihetetlenül könnyen terjed a médián keresztül. Így, ha megosztásokat szerez, jó esély van arra, hogy a tartalmát olyan emberek fedezik fel, akik értékesnek találják, és backlinket akarnak adni Önnek. És mint már tudod, a backlinkek jelentősen befolyásolják a pozícionálásodat.

Több forgalom

A SEO két fő célja a nagyobb láthatóság és a nagyobb forgalom. A különböző hálózatokon való aktivitással és az értékes tartalmak terjesztésével esélye van arra, hogy rengeteg szerves forgalmat hozzon a weboldalára, illetve növelje a rangsorolását.

Javított bizalom

Manapság a legtöbb nagy és elismert vállalkozás aktív profillal rendelkezik. Emiatt a fogyasztók elvárják, hogy minden legitim márka ott legyen. Így a gyenge vagy nem létező közösségi oldalak piros zászlót jelenthetnek a vásárlók számára. Éppen ellenkezőleg, ha elegendő erőfeszítést tesz SMM-stratégiájába, az segíteni fog abban, hogy bizalmat építsen közönségével, és növelje online hírnevét. Ugyanakkor ez egy nagyszerű módja annak, hogy humanizáld a márkádat, és mélyebb szinten kapcsolódj a közönségedhez.

Magas rangsorolás a márkás keresésre

Végezetül érdemes megjegyezni, hogy nem csak a weboldalát lehet úgy optimalizálni, hogy magasabb pozíciót érjen el a SERP-kben. Ugyanezt megteheti a médiafiókjaival is. Oldalainak egyszerű optimalizálásával profiljait a SERP-k tetejére helyezheti a márkás keresési lekérdezésekre. Ez kulcsfontosságú funkciót tölt be vállalkozása számára - a közösségi médiafióktól érdeklődő emberek közvetlenül a keresőmotorokból ugorhatnak rá, anélkül, hogy a weboldalon keresztül keresnének.

(Ha rákeresel a Google-ban az "Apple Twitter" kifejezésre, rögtön megnézheted a márka fiókját.)

Stratégiák a közösségi média maximalizálására a SEO érdekében

Most, hogy már tudja, hogyan profitálhat a SEO a közösségi médiából, jöjjön a legizgalmasabb rész. Az alábbiakban a három legfontosabb stratégiát mutatjuk be, amelyek segítségével maximalizálhatja erőfeszítéseit.

1. A közösségi figyelés kihasználása

A közösségi figyelés az egyik legjobb SEO-gyakorlat, amelynek célja, hogy megtalálja és nyomon kövesse a márkájával kapcsolatos online említéseket. Ez a taktika lehetővé teszi, hogy nyomon kövesse hírnevét. De ami a legfontosabb, lehetővé teszi, hogy figyelemmel kísérje versenytársai hírnevét is.

Ennek a taktikának a segítségével szemmel tarthatja, hogy mit csinálnak a versenytársai a közösségi hálózatokon, és hogyan reagál a közönségük a tevékenységükre. Ezáltal értékes betekintést nyerhet versenytársai gyenge pontjaiba, és ezeket a maga javára fordíthatja.

2. Optimalizálja profiljait

Ha bizalmat akar építeni és magasan akar szerepelni a márkás keresésben, akkor finomhangolnia kell a profiljait. Van néhány dolog, amit megtehetsz ennek érdekében.

Kezdje a képével

Egy olyan profilkép, amely nem a márkád stílusához illeszkedik, vagy rosszul illeszkedik, egyenesen az érdeklődők arcába üvölti, hogy "szakszerűtlen!". Mielőtt tehát bármi mást tennél, mindenképpen válaszd ki a tökéletes képet. Először is meg kell felelnie az általános márkaarculatodnak, egy logó vagy más, a márkádhoz társuló kép tökéletes választás.

Másodszor, megfelelő méretűnek kell lennie:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimum 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimum 20 X 20 px

Profi tipp: Nem csak a megfelelő méret a fontos tényező. A különböző hálózatok különböző formájú profilképeket (jellemzően kör alakú vagy négyzet alakúakat) használnak. Ha tehát azt szeretné, hogy az oldala hibátlanul nézzen ki, szem előtt kell tartania a kép formáját, hogy a fotója tökéletesen illeszkedjen.

Tartsa meg vizuális identitását

A közösségi hálózatokon általában nem sok mindent lehet módosítani a designt illetően. A vizuális identitást azonban támogathatod az apró részletek megtervezésével, amelyeket valóban megtervezhetsz. A LinkedIn és a Facebook esetében például hozzáadhat egy releváns háttérképet.

(A Microsoft a LinkedIn háttérfotóját a logójához igazította)

Az Instagramon bölcsen megtervezheti a rácsot, és biztosíthatja, hogy az egész oldala összhangban legyen a márka arculatával.

(A Too Faced Cosmetics ugyanezt a márkás színsémát követi az Instagramon megjelent publikációiban)

Az ilyen trükkök segítenek a kohézió érzetének megteremtésében és a márka hangsúlyozásában.

Írj egy gyilkos életrajzot

Minden hálózat ad némi teret arra, hogy bemutassa oldalát a közönségnek. Egyes platformok több mint elegendő helyet biztosítanak, míg mások, például az Instagram vagy a Twitter csak néhány mondatot adnak arra, hogy üdvözöld a követőidet. Mindkét esetben a legtöbbet kell kihoznod a bio-ból.

Ha Ön egy kezdő vállalkozással rendelkezik, a bio legjobb felhasználási módja az, ha a márka egyszerű és naprakész leírását adja. Így a felhasználók jobban megismerhetik Önt. Emellett használhatja ezt a helyet arra is, hogy megossza szlogenjét, vagy tájékoztasson másokat a legújabb promóciókról. Vagy ha elég bátor vagy, kreatív lehetsz a bioszoddal, és szándékosan homályosan fogalmazhatsz.

(A Pull&Bear az Instagram bioját használta a márka szlogenjének megosztására és a hashtag népszerűsítésére, hogy több felhasználó által generált tartalomra ösztönözze a felhasználókat.)

Link hozzáadása

A következő optimalizálási pontot nem kell magyarázni. Ha a közösségi hálózatok segítségével több forgalmat akarsz elérni és a SEO-t növelni, akkor az oldalaidon mindenképpen legyen egy link a weboldaladra. Helyezd el közvetlenül a bioban, hogy a felhasználóknak esélyt adj arra, hogy meglátogassák webhelyedet.

3. Kifogástalan tartalom

A tartalom minősége játssza a legfontosabb szerepet a közösségi média SEO-erőfeszítéseiben. Alaposan fel kell kutatnia a közönségét, hogy olyan tartalmat alkothasson, amely rezonál rá. Minden publikációnak igazodnia kell márkája jövőképéhez és küldetéséhez, valódi értéket kell nyújtania az olvasóknak, és ami a legfontosabb, megosztásokra és egyéb elköteleződésekre kell ösztönöznie. Minél jobb minőségű a tartalma, annál nagyobb márkaismertségre tesz szert. Ennek megfelelően több esélye lesz arra, hogy backlinkeket szerezzen, tekintélyt építsen, és növelje a rangsorolását.

Ügyeljen arra is, hogy releváns kulcsszavakat adjon a bejegyzéseihez. Mint tudod, a kulcsszavak döntő szerepet játszanak a keresőoptimalizálásban, ezért használd ki őket a lehető legjobban. Ideális esetben hatalmazza fel magát a megfelelő SEO szoftverrel, hogy a kulcsszókutatás pontos legyen.

Végül, ha maximalizálni szeretné a közösségi médiában tett erőfeszítéseit, kezdje el a tartalmainak keresztpromócióját. Ossza meg az összes profilján az Ön által készített publikációkat, és bátorítsa a nézőket, hogy nézzék meg őket. Emellett népszerűsítse a fiókjaiban a webhelyén vagy blogján megjelenő új tartalmakat. Ez segít abban, hogy még nagyobb ismertségre tegyen szert.

Következtetés

Bár egyes vállalkozások számára talán még mindig nem nyilvánvaló, a keresőoptimalizálásnak és a közösségi média marketingnek kéz a kézben kell járnia. Ez a két hatékony eszköz rengeteg szerves forgalmat hozhat, ismertséget építhet, és előrébb viheti Önt a SERP-kben. Használja az ebben az útmutatóban található tudást és tanácsokat, hogy SEO-stratégiáját teljesen új szintre emelje!