A márkaépítés típusai és a jó logó szerepe a márkaépítési stratégiában

Intro

Csak a tavalyi évben 5,5 millió vállalkozás indult, ezért a versenytársaktól való megkülönböztetés fontosabb, mint valaha, és a márkaépítés az egyik hatékony módja annak, hogy ezt elérje. A márkaépítés alapja az aprólékos tervezés és kivitelezés. A márkastratégia és az identitás meghatározásától kezdve a robusztus marketing taktikák végrehajtásáig minden szempont döntő szerepet játszik abban, hogy a fogyasztók fejében kialakuljon a márka megítélése, amelyet részletesen tárgyalunk.

Ebben a cikkben a márkaépítés sokszínűségét tárjuk fel, különböző típusokat vizsgálva, mint például a vállalati, személyes, termék-, földrajzi és szolgáltatási márkaépítés. Megvizsgáljuk továbbá a logók kulcsfontosságú szerepét a tartós és megbízható márkaimázs kialakításában, amely a mai versenypiacon a siker és a növekedés egyik kulcstényezője.

Márkaépítés: A brand: Az alapok

A márkaépítés magában foglalja:

• Stratégia: Mit, hol, hogyan és kinek fogsz eljuttatni a márkaüzenetedhez?
• Azonosság: Például a színek, logók, márkaüzenetek és más eszközök segítségével.
• Marketing: A különböző közösségi médiaplatformok megcélzására és a hirdetési költségvetések elosztására összpontosít.

A márkaépítés első lépése a célközönség azonosítása, például egy vásárlói személyiség megalkotásával. Ez egy durva vázlata annak az ideális vezetőnek, akit Ön is el fog adni. A márkaszemélyiségnek ki kell terjednie a jövedelemre, a nemre, a lakóhelyre, a termék használati esetére stb.

Vizsgálja meg versenytársait, hogy megfeleljen erősségeiknek, és kihasználja gyengeségeiket, például a kiaknázatlan ágazatokat vagy a piaci hiányosságokat. Használjon kulcsszó-kutató eszközöket, hogy azonosítsa a témákat és témaköröket, amelyeket versenytársainak meg kell céloznia.

Készítsen egy küldetésnyilatkozatot, amely meghatározza, hogy a márka mit akar elérni és megvalósítani, és amely összhangban van az üzleti tervekkel és értékekkel. Fejlessze ki a márka hangját és személyiségét, amely a márka minden műveletében visszaköszön, a termékoldalaktól az e-mailekig és a közösségi média profilokig. Az öt alapvető márkaszemélyiség, amelynek elfogadását fontolóra veheti, a következő:

• Őszinteség
• Kifinomultság
• Izgalom
• Kompetencia
• Robusztusság

Márkanévként használhat inspiráló alakokat, mint például a Nike (egy istennő a görög mitológiából), kitalált szavakat, mint az Adidas, vagy szóösszetételeket, mint a Facebook. Ahhoz, hogy hírét vigye a márkájának, fontolja meg az alábbi stratégiák követését:

• Tervezzen egy nagyszerű logót, és helyezze el mindenhol
• Fejlesszen ki egy tömör, értelmes, emlékezetes szlogent, amely megragadja a márka lényegét.
• Integrálja azt minden üzleti szempontba, például abba, hogy az értékesítője milyen ruhát visel, vagy hogyan veszi fel a telefont.
• Írja le a márka üzeneteit, és biztosítsa, hogy minden alkalmazott ismerje a márka jellemzőit.
• Hozzon létre márkaszabványokat a marketinganyagaihoz a szabványos logóelhelyezések, színsémák és betűtípusok révén.

A logó szerepe a márkázási stratégiában

A logó egy márka vagy termék azonosítására használt, szöveget, grafikát és színeket ábrázoló szimbólum. Hatékony kivitelezés esetén a logó az Ön vállalkozásának előterében áll, segítve a közönséget abban, hogy emlékezzen az Ön identitására és értékeire. A logó a márka első bemutatkozásaként szolgál a fogyasztók számára, segítve a pozitív első benyomás kialakítását. Ha már felkeltette az érdeklődésüket, nagyobb valószínűséggel vásárolnak.

Egy jól megtervezett logó versenyelőnyhöz juttathatja Önt azáltal, hogy egyedi identitást teremt vállalkozásának, és segít megkülönböztetni magát a versenytársaktól, ami több lehetőséget nyit az üzleti növekedéshez. Egy sikeres logó vizuális nyelvre fordítja le a márka értékeit és üzenetét, és olyan fogyasztókat vonz, akik rezonálnak a márka értékeire, mint például az együttérzés, a kapcsolat vagy a szeretet. Olyan fogyasztókat szólít meg, akik hasonló értékeket vallanak.

Az online és offline üzleti vállalkozásokban az erős marketingstratégia elengedhetetlen az ügyfelek vonzásához azáltal, hogy hatékonyan mutatja be termékeit és szolgáltatásait olyan platformokon, mint a Facebook, az Instagram és a Twitter. Logója mindenhol megjelenik, ahol márkanevét említik, így a marketing kulcsfontosságú elemévé válik. Egy jól megtervezett logó emlékezetes lehet, segíthet az ügyfeleknek felidézni a márkáját, és rendkívül hatékony módja az értékesítés fellendítésének.

A márkaépítés típusai

A logó és a márkajelzés az Ön által indított projektenként változik. A professzionális weboldaltervezők és marketingszakértők, mint például a Bizango munkatársai, gondoskodhatnak arról, hogy digitális jelenléte és marketingje egységesen tükrözze a márka irányelveit. Beszéljük meg részletesen a márkaépítés típusait:

1. Vállalati márkaépítés

A vállalati márkaépítés az üzlet egészére összpontosít, és minden aspektusra, például az alkalmazottakra, a szolgáltatásokra és a termékekre is kiterjed. A vállalkozás értéktételére és egyedi értékesítési pontjaira (USP) összpontosít, valamint arra, hogy ezeket hogyan kommunikálja a nyilvánosság és az ügyfelek felé. Segít üzleti partnereket, befektetőket és a legjobban teljesítő jelölteket vonzani.

2. Személyes márkaépítés

A személyes márkaépítés különbözik a személyes arculattól, amely azt képviseli, hogy az egyének hogyan márkázzák magukat. Ezt jellemzően az affiliate marketingesek, szabadúszók és influencerek használják. Célja az általuk elérni kívánt közönség megnyerése, és ezt találkozásokkal, közösségi médiás posztokkal és egyebekkel építheti ki.

3. Termék márkaépítés

A termékmárka-építés az egyes termékcsaládok esetében történik, mivel a különböző termékek különböző előnyökkel, árfekvéssel és végfelhasználókkal rendelkeznek. Fontolja meg egy versenyelemzés elvégzését, hogy megnézze, hogyan forgalmazzák versenytársai a hasonló termékeket.

A megkülönböztető termékmárka segít az azonosításban; a vásárlók könnyen felismerik az Ön termékét a hasonmások között. Egy új termékkategóriára vagy piacra való terjeszkedés könnyebbé válik, mivel az új termék hitelességét növeli. Az erős termékmárka akadályokat állíthat a piacra lépés elé azáltal, hogy más vállalkozásokat elriaszt attól, hogy belépjenek az Ön piaci résébe, ami azt jelenti, hogy Önnek kevésbé kell árversenyben versenyeznie.

4. Földrajzi márkaépítés

A földrajzi márkaépítés ideális az idegenforgalmi ágazat számára. Az Ön területén élő ügyfelekre és fogyasztókra, valamint a régió jellemzőire összpontosít, mint olyan értékesítési pontokra, amelyekkel az embereket egy államba, városba vagy községbe vonzza, vagy a helyiek számára vonzóvá teszi a közösség érzetének kialakításával. A sikeres földrajzi márkaépítéshez egy híres látnivaló, nevezetesség vagy szobor elhelyezése a logóban érdeklődést kelthet.

5. Szolgáltatás márkaépítés

A szolgáltatási márkaépítés hasonlít a termékmárkaépítéshez, mivel egy üzleti szempontra összpontosít. Mégis nagyobb kihívás létrehozni, mivel nincs fizikai vagy kézzelfogható tárgy, mint a termék vagy annak csomagolása. Bizalmat kell keltenie azáltal, hogy olyasvalamit brandingel, amit az ügyfelek nem láthatnak, arra az érzésre és élményre összpontosítva, amit a szolgáltatásán keresztül nyújt a potenciális ügyfeleknek, hogy megoldja a problémáikat. Egyedi szlogen és logó, az ügyfelekkel való kapcsolatfelvétel podcastok, blogok és videók révén, valamint egy erőteljes online jelenlét segít a hatékony szolgáltatási márkaépítésben.

6. Online márkaépítés

Az online vagy internetes márkaépítés arra utal, hogy az Ön vállalkozása hogyan van elhelyezve az interneten. Ide tartozik például a blog közzététele, a honlapkészítés, az online reklámozás és a közösségi média jelenlét. Figyelmet kell fordítania a következőkre:

• A Rólunk oldal megerősítése
• Vevői személyiség létrehozása a megfelelő célközönség eléréséhez
• Készítse el a márka stílusát, amely magában foglalja a következetességet, a márka történetét, küldetését, céljait, színpalettáját, logóját és egyebeket.
• Kapcsolódjon össze befolyásokkal, hogy új közönséget érjen el és növelje az értékesítési lehetőségeket.

7. Offline márkaépítés

Az offline márkaépítés az interneten kívül történik, és a digitális forradalom ellenére ez egy nagyszerű módja termékei és márkája népszerűsítésének. Az offline márkaépítés nem sokban különbözik az online márkaépítéstől; az, hogy hogyan használja értékeit, logóit és egyéb vizuális eszközeit, a digitális csatornákon kívül teszi a különbséget. Ez vezérli, hogyan publikálja a munkáját:

• Reklámtáblák
• Esemény bannerek
• Média elhelyezések
• Névjegykártyák osztogatása
• Szórólapok és brosúrák
• Hideghívások
• Sajtóközlemények
• Ülős ebédek megrendezése a vezetőkkel vagy ügyfelekkel

8. Co-Branding

A társmárkázás magában foglalja a különböző márkanevek használatát egy szolgáltatáson vagy árun, egy partnerség vagy stratégiai szövetség részeként. Ez fúziók vagy vállalatfelvásárlások miatt is előfordulhat. Jellemzően legalább két vállalatot érint, és célja, hogy ismertségüket, piaci erejüket és pozitív asszociációjukat egyesítve arra késztessék a vásárlókat, hogy felárért vásároljanak tőlük. A co-branding néhány sikeres példája:

• Uber és Spotify
• GoPro & Red Bull
• Nike & Apple
• Starbucks & Spotify

9. Kiskereskedelmi márkaépítés

A kiskereskedelmi márkaépítés célja, hogy a vásárlók számára az üzlet elrendezése, a környezet, az ügyfélszolgálat és az értékesítés utáni támogatás révén erős benyomást keltsen az üzletekben. Emlékezetes vásárlási élményt nyújt. Márkáját az üzletben a következőkön keresztül építheti be:

• Márkás feliratok használata
• A megfelelő megvilágítás
• Zenélni
• A logó beépítése és a márka színeinek kihasználása
• Figyelem az illatra
• Termékcsomagolás és displayek

10. Aktivista márkaépítés

Az aktivista márkaépítést vagy márkaaktivizmust, vagy "tudatos márkaépítést" az igazságosság vezérli, és a társadalom problémáival foglalkozik. Ez az, amit az "értékközpontú" vállalat jelent. A márkák csatlakozhatnak társadalmi vagy környezetvédelmi kérdésekhez, mozgalmakhoz vagy ügyekhez, hogy önkéntes lehetőségek, adománygyűjtő kampányok és egyéb módon támogassák a pozitív változásokat.

Rebranding megértése

Tudjuk, hogy a következetesség kritikus fontosságú a márka hosszú távú elkötelezettsége és stabilitása szempontjából; azonban ne ragaszkodjon olyan stratégiákhoz, amelyek nem működnek. A márkanévváltás praktikus lehet az új közönség megnyerésében vagy a meglévő ügyfelek megszólításában.

Átalakíthatja a logóját, és megváltoztathatja a hangnemet, a színsémát és a célközönséget, ahogyan azt jónak látja. A bevezetés előtt gondosan tesztelnie kell, hogy a meglévő ügyfelei visszajelzéseit összegyűjtve felmérje reakcióikat és véleményüket. Érdemes megfontolnia a márkaátalakítást, ha:

• Az üzleti modellje drámaian megváltozott
• Az Ön iparága fejlődött, és több versenytársat tartalmaz
• Márkaidentitása nem talál rezonanciára a célcsoportjával.
• Negatív asszociációkat tapasztalt
• Nem képes előnyre szert tenni a versenytársakkal szemben
• Nemzetközi terjeszkedést szeretne
• Ha védjegyjogi vagy jogi kihívásokkal kell szembenéznie
• Nem képes kommunikálni a vállalati értékeket
• A márka vizuális identitása nem következetes

Végjegyzet:

Az üzleti világban, ahol a verseny éles és az első benyomás döntő fontosságú, a stratégiai márkaépítés a megkülönböztethetőség irányába terelheti a vállalatot. A vállalati és a személyes, a termék és a földrajzi, a szolgáltatás és a társmárkázási kezdeményezések között minden egyes márkaépítési típus külön célokat szolgál a márka identitásának kialakításában és a célközönséggel való rezonanciában. A logó szintén létfontosságú eszköz a márkaépítés során. A márka arculataként és marketing erőműként működik, elősegíti a felismerést és a bizalmat, növeli az emlékezetet és ösztönzi az értékesítést. A márkaépítés aprólékos stratégiát, identitásfejlesztést és marketing taktikákat foglal magában, hogy tartós hatást gyakoroljon a fogyasztók fejében.