Hogyan tudnak versenyezni a kis weboldalak, miközben a videók felváltják a blogbejegyzéseket?

Bevezető

Nyissa meg a Google-t a telefonján, keressen rá szinte bármilyen „hogyan kell” kérdésre, és számolja meg, hogy az első tíz találat közül hány videó. Két évvel ezelőtt általában egy, talán kettő volt. Ma már gyakran látható egy „Rövid videók” karusszel a képernyő felső részén, egy YouTube-csomag a közepén, és videó miniatűrök a természetes találatok felénél. A szöveges találatok még mindig ott vannak, de egyre kisebb képernyőrészt küzdenek ki maguknak.

Ha tartalomszolgáltató weboldalt üzemeltetsz, ez nem olyan trend, amit csak úgy kivárhatsz. Ez megváltoztatja, hogyan szerezhetsz kattintásokat, mennyi ideig maradnak az emberek az oldaladon, és egyre inkább azt is, hogy a Google egyáltalán megjelenít-e téged. A jó hír az, hogy a „videóval rendelkezés” küszöbértéke sokkal alacsonyabbra süllyedt, mint a legtöbb weboldal-tulajdonos gondolná. Nincs szükséged stúdióra. Sok esetben még kamerára sem.

Mi változott valójában az eredményekben

A legszembetűnőbb változás a „Rövid videók” modul, amely a YouTube Shorts, a TikTok és az Instagram tartalmaiból merít, és beilleszti azokat a normál webes keresési eredmények közé minden olyan tartalom mellé, amely akár csak távolról is vizuálisnak vagy oktató jellegűnek tűnik. Kevésbé nyilvánvaló, hogy mi történik a hagyományos kék linkekkel. Azok az oldalak, amelyek megfelelően beágyazott videóval és VideoObject jelöléssel rendelkeznek, miniatűrt kapnak, és a miniatűrre kattintanak. Láttuk, hogy a negyedik helyen álló, miniatűrrel rendelkező oldalak több forgalmat generálnak, mint a második helyen rangsorolt, miniatűr nélküli oldal. A rangsorban semmi sem változott. A képpontok viszont igen.

Aztán ott van még az interakciós oldal. A Google titkolózik azzal kapcsolatban, hogyan használja a viselkedési adatokat, de nem kell kiszivárgott dokumentum ahhoz, hogy a saját elemzéseidben felismerd a mintát. Az a oldal, ahol az emberek görgetnek, megállnak és megnéznek valamit, általában megtartja a pozícióját. Az a oldal, ahol az emberek nyolc másodperc alatt visszatérnek az eredményekhez, általában lecsúszik. A videó az egyik legolcsóbb módja annak, hogy valakit tizenöt másodpercre megállítsunk a görgetésben, és ez a tizenöt másodperc gyakran jelenti a különbséget a pogo-stick és egy teljes látogatás között.

Ez egyáltalán nem jelenti azt, hogy a szövegnek vége lenne. A hosszú cikkek továbbra is nyerik az információs kereséseket, továbbra is linkeket szereznek, továbbra is táplálják a kiemelt részleteket és a mesterséges intelligencia által készített áttekintéseket. Ami megváltozott, az az, hogy egy kizárólag szöveget tartalmazó oldal most már úgy versenyez, mintha egyik keze hátrakötve lenne.

A probléma: a videók készítése más feladat

Minden SEO-szakember olvasta már azt a tanácsot, hogy „tegyen videót az oldalaira”. A legtöbbjük azonban nem tette meg, és az ok egyszerű. Egy 1500 szavas cikk megírása egy reggel alatt elvégezhető feladat annak, aki ismeri a témát. Ugyanezen témáról egy kétperces videó elkészítése viszont forgatókönyvet, felvételt, vágást, feliratokat, miniatűrt és a videó valahova való feltöltését jelenti. Ez egy különálló terület, saját eszközökkel és saját tanulási görbével, és egy kis csapat számára soha nem kerül igazán a prioritási lista élére.

Van még egy kellemetlen tény is: sok szűk szakterület egyáltalán nem alkalmas „talking-head” videók készítésére. Ha könyvelőszoftverekről, kerti kerítésekről vagy lakókocsikra szóló biztosításokról írsz, a csapatból senki sem akar a kamera elé állni, és az irodákban mosolygó emberekről készült stock felvételek sem segítenek senkinek.

Így évek óta az őszinte tanács az volt: kiszervezd, vagy hagyd ki. Ez most változik.

A legtöbb ember által még fel nem fedezett gyors megoldás

Szinte minden tartalmi oldalon már vannak képek. Termékfotók, képernyőképek, diagramok, a stock-könyvtárból származó főfotó. Az elmúlt évben megjelent egy új eszközkategória, amely ezek közül a állóképek közül egyet kiválaszt, és rövid animált klipet készít belőle. Feltöltesz egy képet, beírod, hogy mi mozogjon („lassú közelítés a laptopra, gőz száll fel a bögréből”), és pár perc múlva máris megvan az MP4-fájl.

Kipróbáltunk néhányat egy ügyfelünk lakásfelújítási weboldalához. A Stivio Image to Video AI nevű eszköze nyerte el a tetszésünket, főleg azért, mert nem próbálja magát videószerkesztő programnak kiadni. Nincs idővonal, nincsenek kulcsképek; kiválasztasz egy képet, egyszerű nyelven leírod a mozgást, kiválasztod a klip hosszát néhány másodperc és fél perc között, majd letöltöd az eredményt HD-fájlként. A háttérben több különböző generációs modell fut, ami fontosabb, mint amilyennek tűnik, mert egyesek jobbak a termék-közeliknél, mások pedig az emberekkel vagy vízzel kapcsolatos jeleneteknél. Az ingyenes csomag elegendő ahhoz, hogy kiderüljön, működik-e az ötlet a saját szegmensében, mielőtt bármit is fizetne.

A végeredmény olyan jó, mint egy saját magad által forgatott felvétel? Nem. De sokkal jobb, mint egy statikus főképpel ellátott oldal, amely a Shorts-szal versenyez? Igen, és ez az összehasonlítás a lényeg.

Hogyan illeszkedik ez a tényleges SEO-munkafolyamatba?

Íme néhány módszer, ahogyan ezeket a klipeket hasznosítottuk, nagyjából a hozam nagysága szerint sorba rendezve.

Főklipek a bevételt generáló oldalakon. Vedd a kereskedelmi oldal meglévő fejlécét, és alakítsd át egy 5–8 másodperces, ismétlődő videóvá. Ágyazd be hang nélkül és automatikus lejátszással a képernyő felső részén, a statikus kép pedig legyen a tartalék. Ez a legegyszerűbb megoldás: nem változtat semmit a szövegen, és láthatóan növeli az oldalon töltött időt azokon az oldalakon, amelyek a bevételt generálják.

„Videóváltozat” a termékösszefoglalókhoz. Egy tíz elemből álló „legjobb X” bejegyzéshez animáld meg az egyes termékek képét, fűzd össze a klipeket bármilyen egyszerű szerkesztőben, elemként felirattal ellátva, és máris kész a 90 másodperces összefoglaló videó. Töltsd fel a YouTube-ra a cikk URL-jével a leírásban, ágyazd be vissza az oldalra, és add hozzá a VideoObject sémát. Most már az oldalnak van miniatűrje a keresési eredmények között, esélye a videókarusszelben való megjelenésre, és egy második bejárata a YouTube-keresésből.

Rövid videók a karusszelhez. Vágd fel ugyanazokat a klipeket függőlegesen, adj hozzá egy szövegsort, és tedd közzé Shorts és Reels formátumban. Így ugyan nem fogsz közönséget építeni, de erre nincs is szükséged. Témakörönként három-négy függőleges klipre van szükséged, hogy amikor a Google összeállítja a „Rövid videók” modult a kulcsszavadhoz, az egyik biztosan a tiéd legyen.

Lépések szemléltetése egy útmutatóban. Oktató jellegű tartalom esetén furcsa módon nagyon hatékony egy beállítási képernyőről készült állókép, amelyen enyhén ráközelít a leírt gombra. Ugyanazt a feladatot látja el, mint korábban a GIF, de mobilon is megfelelően lejátszódik, és nem terheli meg a rendszert négy megabájttal.

A valóban fontos technikai részletek

Van néhány dolog, ami megnehezíti az emberek dolgát.

Helyezd el a videót megfelelően. Egy nyers MP4-fájl, amelyet egy <video> címkével helyeztek el az oldalon, megfelel a fő hurokhoz, de ha bármit is videóként szeretnél indexeltetni, töltsd fel a YouTube-ra vagy egy olyan videó-tárhelyre, amely megfelelő miniatűrt és lejátszóoldalt biztosít, majd ágyazd be. A Google-nak stabil URL-re van szüksége a videofájlhoz és a miniatűrhöz, és képesnek kell lennie mindkettő letöltésére.

Adja hozzá a sémát. Legalább a VideoObject-et, névvel, leírással, thumbnailUrl-lel, uploadDate-tel és duration-nel. Ha a videó lépéseket mutat be, adjon hozzá Clip-jelölést időbélyegekkel; ez táplálja a találatokban megjelenő „kulcsfontosságú pillanatok” linkjeit, és nagyon kevés kis webhely foglalkozik ezzel.

Gondoskodj a oldal gyors működéséről. A képernyő alatt lévő elemeket késleltetett betöltéssel töltsd be, használj poszterképeket, és ne indíts el automatikusan több mint egy klipet oldalonként. Egy olyan videó, amely rontja a Core Web Vitals mutatóidat, többet fog kerülni, mint amennyit hoz.

Írj alá egy valódi átiratot vagy összefoglalót. Részben az akadálymentesség miatt, részben azért, mert így a keresőrobotnak van szövege, amit a videóval összehasonlíthat, részben pedig azért, mert az emberek még mindig csak átfutják a szöveget.

Hol kezdjük el a héten

Válaszd ki a webhelyedről azt az öt oldalt, amelyek a legtöbbet hoznak és a legkevesebb médiát tartalmazzák. Animáld meg mindegyik hős képét. Mérj egy hónapig az oldalon töltött időt és a görgetési mélységet az előző hónaphoz viszonyítva. Ez egy keddi délutáni munka, gyakorlatilag semmibe sem kerül, és többet fog elárulni arról, hogy a videó hatással van-e a te szegmensedben, mint bármelyik cikk, beleértve ezt is.

Ha igen, akkor készítsd el az összefoglaló videót és a Shorts-videókat. Ha nem, akkor elpazaroltál egy délutánt. Tekintettel arra, hogy jelenleg hogyan néznek ki az eredményoldalak, ez egy megkockáztatható lépés.