Miért hagyja ki a mesterséges intelligencia a webhelyedet a keresés során?

Bevezető

Kérdezze meg a ChatGPT-t a legjobb eszközről, termékről vagy ügynökségről szinte bármely kategóriában, majd nézze meg az általa megjelölt forrásokat. Látni fogja a legjobbak listáit, értékelő oldalakat, fórumszálakat és híreket. Ritkán fogja látni az általa ajánlott márkák weboldalait.

Ez az a része az AI-alapú keresésnek, amelyet a legtöbb SEO-terv figyelmen kívül hagy. Az a munka, amelynek eredményeként egy márka megjelenik egy AI-válaszban, többnyire mások oldalain zajlik.

Milyen kis része a válasznak származik a saját weboldaláról

Minden nap nyomon követjük az ügyfeleink márkáira vonatkozó AI-válaszokat. Egy tanulmány keretében 90 napnyi hivatkozást gyűjtöttünk három egymástól független kategóriában – autóbiztosítás, szépségápolás és kannabisz-kiskereskedelem –, majd típus szerint rendeztük a hivatkozott domainneveket.

A márka saját weboldala a keresőmotorok által hivatkozott források 2–6 százalékát tette ki. A harmadik felek szerkesztői, közösségi és referenciaoldalai 26–59 százalékot tettek ki.

Az összetétel kategóriánként is jelentősen eltért. A szépségápolás területén a szerkesztői oldalak vezettek, az idézetek körülbelül 41 százalékával. A kannabisz-kiskereskedelemben a vállalati weboldalak vezettek, körülbelül 66 százalékkal. Tehát nincs olyan egységes lista, amely mindenki számára releváns lenne. A saját kategóriádat kell figyelembe venned.

Két külső adat is ugyanerre a következtetésre vezet. Az Ahrefs megállapította, hogy a ChatGPT által hivatkozott oldalak körülbelül 43,8 százaléka listás cikk: „a legjobb X” és „a top 10 Y” típusú cikkek. A SparkToro 2026-os kattintási adatai szerint az Egyesült Államokban a nulla kattintásos keresések aránya körülbelül 68 százalék, így a keresések egyre nagyobb hányada zárul le anélkül, hogy bárki is meglátogatná a weboldalakat.

Miért viselkednek így a keresőmotorok?

Amikor valaki ajánlást kér, az AI-asszisztens nem rangsorolja az oldalakat. Választ ír, és olyan forrásokat keres, amelyek összehasonlítják a lehetőségeket. Egy márka honlapja nem tudja magát tisztességesen összehasonlítani a versenytársakkal, ezért gyenge forrás erre a feladatra. Egy összefoglaló vagy egy áttekintés viszont igen.

A keresőmotorok is eltérnek egymástól. Tapasztalataink szerint a Google AI Overviews szolgáltatása nagymértékben támaszkodik azokra az oldalakra, amelyek már a klasszikus keresésben is jó helyezést érnek el, így ott a hagyományos SEO még mindig kifizetődő. A ChatGPT és a Perplexity viszont inkább azokra a harmadik féltől származó oldalakra támaszkodik, amelyeket a kérdés feltevésének pillanatában töltenek be.

A prompt megfogalmazása fontosabb, mint a legtöbb ember gondolná. Egy DTC-kiegészítőket forgalmazó ügyfelünk esetében a ChatGPT a „mi a legjobb kreatin-gumicukorka” keresésre az első helyre rangsorolta a márkát, de a „legjobb kreatin-gumicukorkák” keresésre ugyan megemlítette a márkát, de nem helyezte az első helyre. Ugyanaz a termék, ugyanaz a hét, egy apró változás a kérdésben.

Mit tehetünk ez ellen?

1. Készítsen kérdéslistát, ne csak kulcsszólistát. Írja le azokat a kérdéseket, amelyeket a vásárlói feltennek egy AI-asszisztensnek: mi a legjobb egy adott felhasználási esethez, milyen alternatívák vannak egy versenytárs termékéhez, megéri-e ezt a márkát választani. Kezdje azokkal a kérdésekkel, amelyeket az értékesítési csapata a telefonhívások során hall. Kezdetnek húsz is elég.

2. Jegyezze fel a forrásokat, ne csak az említéseket. Futtassa át az egyes kérdéseket a ChatGPT-n, a Gemini-n és a Perplexity-n, és jegyezze fel minden forrás URL-jét, amelyet a válasz hivatkozik. Ez a lista pontosan megmutatja, mely oldalak határozzák meg a választ a kategóriájában. Ez jobb linkterv, mint bármely domain authority-export.

3. Lépjen fel ezekre az oldalakra. A legtöbbjük összefoglaló, vélemény vagy összehasonlítás lesz. Keresse meg a szerzőket egy rövid, konkrét esettel és olyan bizonyítékkal, amit ellenőrizni tudnak. Egyes kiadók hirdetési helyeket árulnak; ha vásárol egyet, ellenőrizze, hogy a keresőmotorok valóban az adott oldalt idézik-e elsőként.

4. Gondoskodj róla, hogy a saját oldalaidat könnyű legyen idézni. Helyezz el egy közvetlen választ a lap teteje közelében. Használj áttekinthető összehasonlító táblázatokat. Add hozzá a szervezet, a termék és a GYIK sémákat. A modell szövegrészeket emel ki, ezért minden szakasznak önmagában is értelmesnek kell lennie.

5. Ellenőrizd, hogy az AI-crawlerek be tudnak-e jutni. Nézd át a robots.txt fájlt és a CDN-beállításokat a GPTBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot és Google-Extended tekintetében. Láttunk már olyan webhelyeket, amelyek véletlenül mindet blokkolták, és csak akkor jöttek rá, amikor elgondolkodtak azon, miért nem jelennek meg soha a keresőben.

6. Hét alatt mérj, ne nap alatt. Az AI-válaszok futásról futásra változnak. Hasonlíts össze négyhetes időszakokat, és tekintsd az egyhetes ugrást zajnak, amíg az állandósul. Ezt a saját weboldalunkon tanultuk meg, amikor a trendnek tűnő ChatGPT-forgalom-növekedésről kiderült, hogy csupán egy szokatlan hét volt.

Hol van helye a hagyományos SEO-nak

Mindez nem helyettesíti a SEO-t. A Google-ben rangsorolt oldalak táplálják az AI-áttekintéseket, és egy olyan webhelyet, amelyet a keresőrobotok nem tudnak beolvasni, sehol sem fognak hivatkozni. Ami változik, az az, hogy hova irányul a többletmunka. Ha a technikai alapok szilárdak, az AI-keresés terén elérhető további eredmények nagy része abból származik, hogy jelen vagyunk azokon az oldalakon, amelyekben a keresőmotorok már megbíznak.

Ha inkább szakemberre bízná ezt a feladatot, összehasonlítást készítettünk a legjobb AEO-ügynökségekről, amelyben szerepel a saját nevünk is, és megjegyezzük, hogy mely esetekben mások a megfelelőbbek.