A stresszmentes útmutató a Google beleegyezési mód bevezetéséhez

Intro

Telepítenie kell a Google Consent Mode-ot, de nem tudja, hogyan állíthatja be egyszerűen? Még mindig kételkedik, hogy aktiválja-e vagy sem? A legjobb helyen jársz!

A Google egy 2023-as jelentésében azt állítja, hogy "a Consent Mode bevezetésével az Air France látható konverziói 9%-kal nőttek Európa-szerte". A francia légitársaság korábban 20%-os konverziócsökkenést tapasztalt, miután a sütikre vonatkozó szigorúbb irányelveknek kellett megfelelnie.

Ebben az útmutatóban mindent megtalálsz, amit a Google Consent Mode-ról tudni kell, beleértve az előnyöket, a legújabb 2024-es szabványokat, és ami a legfontosabb, a legegyszerűbb módot a weboldaladon való aktiválására. Merüljünk el benne.

Mi az a Google Hozzájárulás mód

Az alapokkal kezdve, a Consent Mode a Google által a vállalkozások számára kifejlesztett eszköz, amely egyensúlyt teremt a felhasználói adatvédelem tiszteletben tartása és az értékes adatok megőrzése között, még akkor is, ha a felhasználók a weboldal sütibannerén az "Elutasítás" gombra kattintanak.

A mérés hiányosságait pótolja, amikor az emberek nem osztják meg adataikat. Ez azt jelenti, hogy ha a látogatók nem adják beleegyezésüket, a vállalatok akkor is fontos trendeket tudnak megállapítani azokból az adatokból, amelyeket azok adnak meg, akik beleegyeznek.

Hogyan működik?

Afelhasználói hozzájárulás tiszteletben tartása érdekében a Hozzájárulási mód a Google-címkék működését a weboldal bannerén feltüntetett hozzájárulási státusz alapján állítja be. A hozzájárulás megtagadása esetén a címkék nem töltődnek be, és a nyomkövetők nem kerülnek felhasználásra, vagyis a felhasználótól nem gyűjt adatokat.

A másik oldalon a Google-felhasználók javára egy konverziós modellezésnek nevezett technológiát használ, hogy visszaszerezze az elveszett konverziós adatokat azoktól a felhasználóktól, akik nem járultak hozzá, így tisztább képet kaphatunk a teljesítményről.

Kinek szól?

Az európai jelenléttel rendelkező hirdetőknek és weboldal-tulajdonosoknak általában beleegyezésre van szükségük ahhoz, hogy marketingtevékenységet folytathassanak, és megfeleljenek az adatvédelmi törvényeknek, például a GDPR-nak.

Ez magában foglalja a személyre szabott hirdetések megjelenítését vagy az analitikai adatok gyűjtését nyomkövetőkkel azon ügyfelek számára, akik a Google Analytics, a Google Ads, a Floodlight, a Conversion Linker közönségfunkcióit használják.

Ha ez hasonlít Önre, a Consent Mode-ot érdemes megfontolni - és talán még szükséges is. Erről később bővebben.

A Google Consent Mode teljesítményének felszabadítása

Miért számítanak a marketingadatok

A felhasználói viselkedés elemzéseken keresztüli megértése kulcsfontosságú a felhasználói élmény személyre szabásához és a konverziók növeléséhez. A hirdetések kiszolgálása a marketingstratégiájának is jelentős részét képezheti termékei vagy szolgáltatásai népszerűsítése érdekében.

A Google Consent Mode (Google beleegyezési mód) megváltoztathatja a Google funkcióinak használata során a pontosabb meglátások megszerzésének lehetőségét.

A konverziós modellezés varázsa

A Consent Mode egy adatvédelem-barát technológiát, az úgynevezett konverziós modellezést használja, amely a Google AI, a valószínűségszámítás és a gépi tanulás segítségével elemzi az adattrendeket. Még azon felhasználók viselkedését is modellezi, akik nem járultak hozzá a cookie-k nyomon követéséhez, és minden látogatóra vonatkozóan konverziós adatokat jelent.

Bár ez technikailag hangzik, a lényeg az, hogy segít visszaszerezni az értékes marketingadatokat, amelyek egyébként elvesznének, mindezt a felhasználói adatvédelem megőrzése mellett. A jobb mérés jobb konverziós arány pontosságot jelent.

A Google Hozzájárulás mód használatának előnyei

Megfelelés és adatvédelem:

• Biztosítja a GDPR és a Cookie-törvény szerinti uniós hozzájárulási követelményeknek való megfelelést.
• A konverziós modellezés tiszteletben tartja a felhasználók magánéletét, mivel nem használ semmilyen azonosító személyes adatot.

Adatvisszaállítás és pontosság:

• Kitölti a mérési hiányosságokat, és visszaszerzi a felhasználói cookie-k hozzájárulási döntései miatt elveszett hirdetés-kattintás-konverzió utak mintegy 65%-át(Google belső adatok, 2023).
• Pontosabb képet ad a teljesítményről, mint a Konzekvencia üzemmód aktiválása nélkül.

Fokozott marketing erőfeszítések:

• Segít a kampányajánlatok optimalizálásában és az egyes célcsoportok megcélzásában.
• Lehetővé teszi a költségvetés jobb elosztását a legjobban teljesítő kampányokhoz.
• Javítja a döntéshozatalt és növeli a bevételt.

A Google legújabb adatvédelmi szabványai: Hozzájárulási mód 2. verzió

2024-ben az európai technológiai óriásoknak új kihívásokkal kell szembenézniük, ugyanakkor új lehetőségeket is kínálnak az olyan technológiák, mint a mesterséges intelligencia.

A digitális piaci törvény (DMA) végrehajtásával az EU biztosítja a tisztességes versenyt, és új szabályokat állít fel a "kapuőrök", például a Google és a Meta számára, hogy megakadályozza a piaci erővel való visszaélést.

A méltányosság és átláthatóság iránti törekvés arra késztette a Google-t, hogy átdolgozza irányelveit és termékeit, és minden eddiginél nagyobb hangsúlyt fektet a felhasználói adatvédelemre és a beleegyezésre.

A beleegyezési mód 2. verziójának bevezetése

Az új szabályozásokra és a változó digitális környezetre válaszul a Google elindította a Consent Mode 2. verzióját. Ez a frissítés két további címkét tartalmaz a felhasználói beleegyezés részletesebb ellenőrzésére, így összesen négyet:

• analytics_storage: analitikai célokra telepített sütik;
• ad_storage: reklámcélokra telepített sütik;
• [new] ad_personalization: annak meghatározása, hogy engedélyezhető-e a személyre szabott hirdetés, pl. remarketing esetén;
• [új] ad_user_data: annak meghatározása, hogy a felhasználói adatok elküldhetők-e a Google-nak hirdetési célokra.

A Consent Mode v2 két végrehajtási szintet kínál a hozzájárulás megtagadásakor:

• Alap: a vonatkozó címkék teljesen blokkolva maradnak, és nem gyűjtünk felhasználói adatokat.
• Haladó: a releváns címkék beállítják viselkedésüket, és a konverziós adatokat modellezéssel nyerik vissza.

A legújabb követelmények az európai felhasználók számára

2024 márciusától a Google új követelményeket ír elő az európai szolgáltatások használatára vonatkozóan. Az olyan funkciók megőrzéséhez, mint a Google Analyticsben a konverziókövetés vagy a Google Adsban a remarketing, a következőkre van szükség:

• engedélyezze a Google Consent Mode-ot a weboldalán;
• egy EUUCP-konform banner felállítása a felhasználói hozzájárulás összegyűjtéséhez.

Mi történik, ha nem alkalmazom a Hozzájárulás módot?

Azok a marketingesek, akik nem használják a Hozzájárulási módot, elveszítik azt a lehetőséget, hogy új EGT-felhasználókat rögzítsenek a Google-termékek közönséglistáiban.

Ez azt jelentheti, hogy a régió felhasználói elveszítik a hozzáférést a közönségfunkciókhoz, ami potenciálisan megbéníthatja marketingstratégiájukat és általános teljesítményüket.

Végül, de nem utolsósorban, a Hozzájárulás mód nélkül olyan felbecsülhetetlen értékű adatokról maradsz le, amelyeket a konverziómodellezés segítségével jelenthetnél a bannereden a hozzájárulást elutasító felhasználókról!

A hozzájárulás mód aktiválásának legegyszerűbb módja

Egyértelmű, hogy a vállalkozásokra vonatkozó új követelmények egy olyan bonyolult témában, mint a Hozzájárulási mód, egyszerű megoldást igényeltek a Google-tól a megvalósításhoz - amit meg is tettek.

A Google felsorolta a Consent Management Platforms (vagy CMP) nevű speciális eszközöket, amelyek támogatják a Consent Mode v2 aktiválását.

A Google által tanúsítottak biztosítják, hogy a Google Consent Mode beépített Google hozzájárulási bannerrel telepíthesse a hozzájárulási bannereket, egyszerűsítve a folyamatot és biztosítva a Google EU felhasználói hozzájárulási irányelvének való megfelelést.

Mi az a hozzájáruláskezelési platform (CMP)?

A Consent Management Platform (CMP) egy olyan szoftveres megoldás, amelyet arra terveztek, hogy összegyűjtse, tárolja és kezelje a felhasználók hozzájárulását az olyan adatgyűjtési tevékenységekhez, mint az analitika, a reklámozás és a retargeting.

Ez jellemzően a weboldalán vagy alkalmazásán elhelyezett hozzájárulási bannerrel érhető el, amely biztosítja a GDPR-hoz hasonló fontos szabályozásoknak való megfelelést.

iubenda: Megbízható, Google-tanúsított CMP

Az iubenda egy nagy teljesítményű CMP-t kínál, az Adatvédelmi ellenőrzések és cookie-megoldás beépített beleegyezési móddal, amely leegyszerűsíti a felhasználói beleegyezés kezelésének folyamatát az Ön webhelyén.

A következőket kapja az iubenda használatával:

• Gyors és megbízható aktiválás: Megoldásaik egyszerű módot biztosítanak a Consent Mode engedélyezésére, mivel az iubenda-t a Google CMP partnerének választották. A Google esetleges jövőbeli igényei esetén a CMP-jüket közvetlenül frissíti a szakértői csapatuk;
• Könnyű használat: A vizuális konfigurátor lehetővé teszi, hogy élőben láthassa a banner testreszabását. Adja meg webhelyének adatait az automatikus konfigurációhoz, és változtassa meg, amit szeretne;
• Könnyű megfelelés: A beleegyezési mód általában alapértelmezés szerint engedélyezve van, anélkül, hogy bármilyen műveletre lenne szükség a webhelyen. A Google Tag Manager segítségével vagy a haladóbb felhasználók számára manuálisan is beállítható;
• Teljes körű végrehajtás: Beépített hozzájárulási móddal testre szabhatja saját hozzájárulási bannerét, hogy megfeleljen az adatvédelmi előírásoknak és a Google irányelveinek;
• Szakértői támogatás: Használja a súgó dokumentumokat és az ügyfélszolgálatot, ha szüksége van rá!

Hogyan kell telepíteni a Consent Mode-ot az iubenda segítségével?

Az iubenda használata nagyon egyszerű:

• Menjen az iubenda oldalra a beleegyezési mód aktiválásához;
• Kattintson a "Hozzájárulási mód beállítása" gombra;
• Írja be a weboldalának URL-címét;
• Ellenőrizze webhelyét, kapjon megfelelőségi jelentést és aktiválja az iubendát;
• Ha új vagy az iubendán, akkor a beleegyezésed bannerét testre kell szabnod! Csak kövesse a varázslót az irányított beállításhoz.

Hozzájárulás banner testreszabása

Az iubenda Adatvédelmi ellenőrzések és a Cookie-megoldás online generátorával a következőket kell tennie:

1. Adja meg weboldalának adatait, és minden automatikusan konfigurálódik;
2. Használja a vizuális konfigurátort a viselkedés, a design, a helyszín, a színek, a logó hozzáadása és még sok más megváltoztatásához;
3. Ha szükséges, állítson be olyan technikai paramétereket, mint az oldal újratöltése, a cookie-szkriptek blokkolása, a preferenciavezérlő panel;
4. A banner megjelenítéséhez illessze be a generált kódot a weboldalába;
5. Tessék! A bannered aktív az oldaladon.

Hozzájárulás üzemmód aktiválása: Önműködő blokkolás

Az automatikus blokkolás funkció gondoskodik a sütiket és nyomkövetőket telepítő harmadik féltől származó szkriptek automatikus blokkolásáról.

Alapértelmezés szerint az iubenda CMP használatának megkezdésekor engedélyezve van. Automatikusan aktiválja és kezeli a Google Consent Mode v2-t a Google szolgáltatásokkal kapcsolatos szkriptek esetében, és nem igényel Öntől különösebb erőfeszítést.

Biztosítja, hogy a Google címkék a felhasználó hozzájárulásának megfelelően viselkedjenek, különösen a hirdetési és elemzési cookie-k esetében.

Igen, ez ilyen egyszerű! Ezért is ez a legjobb módszer, amit a Consent Mode telepítéséhez ajánlunk.

Hozzájárulás üzemmód aktiválása: Google Tag Manager sablon

Azok számára, akik a Google Tag Manager (GTM) szolgáltatást használják, az iubenda rendelkezik egy GTM sablonnal, amely leegyszerűsíti a Google Consent Mode aktiválását.

Ez a sablon a Featured Community CMP Templates része, és lehetővé teszi a Google Consent Mode hatékony kezelését anélkül, hogy bonyolult konfigurációkba kellene merülnie.

A következőket kell tennie:

1. Adja hozzá a sablont a GTM telepítéséhez;
2. A címkék konfigurálása; és
3. Beágyazza a weboldalára.

Következtetés

Ha az európai felhasználók számára olyan Google-szolgáltatásokra támaszkodik, mint a hirdetések vagy az Analytics, a Hozzájárulási mód aktiválása elengedhetetlen. Amint az ebben az útmutatóban kiemeltük, az előnyök egyértelműek.

A Hozzájárulási mód nemcsak az adatvédelmi törvényeknek és a Google legújabb követelményeinek való megfelelést biztosítja, hanem pontosabb képet ad a marketing teljesítményéről is. Enélkül azt kockáztatja, hogy elveszíti az értékes közönségfunkciókhoz való hozzáférést, és lemarad a megalapozott döntések meghozatalához szükséges kritikus információkról.

Egy olyan CMP-vel, mint az iubenda, a Google Consent Mode aktiválása nem kell, hogy bonyolult legyen. Regisztráljon, szabja testre a bannerét, és kész!