Intro
Help a Reporter Out (atau HARO) adalah salah satu alat yang paling populer untuk menghubungkan jurnalis dan penulis dengan para ahli. Ini membantu jurnalis membuat tulisan yang kredibel, dan membantu para ahli mendapatkan eksposur dan mendapatkan backlink berkualitas. Situasi yang saling menguntungkan.
HARO, bagaimanapun juga, saat ini memiliki lebih dari satu juta pelanggan, jadi pasti ada persaingan serius di antara para pakar dan jurnalis untuk diperhatikan. Hal ini mengakibatkan para jurnalis dibombardir dengan pitching, dan para ahli mendapatkan kutipan mereka ditolak.
Untuk mencegah hal ini, kami telah menguraikan 10 platform humas yang kurang populer, tetapi sama efektifnya (jika tidak lebih) yang menghubungkan jurnalis dengan para ahli materi pelajaran.
Apa itu HARO?
HARO adalah layanan humas populer di mana para jurnalis bisa mendapatkan kutipan ahli atau umpan balik dari para ahli materi pelajaran (atau 'Narasumber'). Layanan ini digunakan oleh lebih dari 75.000 jurnalis dan blogger dari outlet media besar seperti New York Times, Time, Refinery29, dan Washington Post.
Mendapatkan kutipan atau kiat mereka yang dipublikasikan di situs-situs terkenal seperti ini dapat membantu sumber mendapatkan liputan media yang luas dan visibilitas online yang lebih baik.
Meskipun HARO dibuat untuk jurnalis, HARO juga bisa digunakan oleh para profesional PR, blogger, reporter, influencer, dan penulis untuk membangun backlink berkualitas dan pemasaran konten. HARO juga sangat bagus untuk merek yang ingin terhubung dengan outlet media terbaik di industri mereka.
HARO memiliki proses yang efisien untuk mendapatkan dan menerima penawaran dan tips dari para ahli.
Setiap hari kerja, HARO mengirimkan tiga email kepada pelanggan. Email-email ini berisi permintaan HARO yang relevan dari para pakar tentang topik yang sedang tren. Permintaan ini mencakup pertanyaan, persyaratan untuk disertakan dalam konten, tenggat waktu pengiriman, dan alamat email di mana Anda bisa memberikan wawasan dan menunjukkan keahlian Anda.
(Sumber gambar: The Sow Collective)
Proses yang tidak berbelit-belit ini menghemat waktu jurnalis sehingga mereka bisa lebih fokus pada proses penulisan.
**Pro-tip: **Jika Anda juga melakukan SEO, gunakan pemeriksa backlink Ranktracker untuk melihat backlink yang dimiliki pesaing Anda.
Anda dapat menggunakan data ini untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda sendiri.
Pro & Kontra menggunakan HARO
Di bawah ini adalah beberapa keuntungan dan kerugian menggunakan HARO.
Kelebihan
- Gratis. HARO memiliki paket gratis yang membantu Anda terhubung dengan para ahli. Yang Anda perlukan untuk memulai adalah waktu dan usaha.
- Proses pencarian sumber yang mudah. Beberapa dekade yang lalu, jurnalis harus memburu para ahli-itu adalah bagian dari pekerjaan mereka. Tetapi dengan HARO, mudah bagi para jurnalis untuk mencari para ahli. Mereka hanya perlu masuk ke akun HARO mereka, memposting pertanyaan dan menunggu balasan mengalir masuk.
- Visibilitas online yang lebih baik. HARO mempermudah untuk mendapatkan tautan media yang berharga dari situs web yang sangat populer seperti Forbes, Mashable, dan Entrepreneur. Ini menempatkan Anda dan konten Anda di depan lebih banyak mata.
Kontra
- Anda mungkin tidak benar-benar berbicara dengan seorang pakar. HARO tidak benar-benar memeriksa para ahli, jadi siapa saja bisa mendaftar ke platform sebagai sumber. Hal ini menyebabkan HARO dipenuhi dengan orang-orang yang tidak bisa benar-benar memberi Anda tips atau kutipan yang berharga. Ini juga membuka tempat bermain untuk situs web palsu yang ingin meningkatkan peringkat mereka dengan backlink berkualitas.
- Ini tidak berskala dengan baik. Jika Anda membutuhkan banyak tautan per bulan, Anda lebih baik melakukan penjangkauan tautan khusus daripada menggunakan HARO.
- Sebagian reporter lamban dan tidak konsisten dengan tanggapan mereka.
- Sebagian orang membuat permintaan yang tidak jelas, anonim atau tidak sah.
- Karena HARO digunakan oleh ribuan orang, Anda mungkin akan mendapatkan ratusan respons terhadap permintaan Anda yang membanjiri kotak masuk Anda. Lebih buruk lagi, sebagian besar dari tanggapan ini kemungkinan tidak akan relevan dengan kebutuhan Anda.
10 Alternatif HARO terbaik
1. Terkel
Untuk siapa: Profesional, bisnis kecil, dan agensi
Terkel adalah platform pembuatan konten yang dirancang untuk membuat konten berbasis komunitas yang berisi wawasan ahli.
Di Terkel, merek mitra seperti Keap. Calendly, dan GoDaddy mengajukan pertanyaan di platform, dan para ahli diberi kesempatan untuk memberikan jawaban. Jawaban terbaik kemudian disempurnakan menjadi artikel yang diterbitkan di situs web mitra Terkel.
Dan di situlah letak perbedaan utama antara Terkel dan HARO-HARO menyediakan kutipan-kutipan ahli, sementara Terkel menyediakan artikel-artikel lengkap.
Setelah Terkel membuat artikel, merek mitra harus menyetujuinya terlebih dahulu sebelum mereka menerbitkannya di situs web mereka. Hal ini memastikan bahwa produk akhir berkualitas tinggi dan relevan dengan pembaca mereka.
Harga: Paket gratis selamanya. Paket berbayar mulai dari $99/bulan (paket Premium) dan $199/bulan + $30/kursi (paket Tim)
2. Rak Kotoran
Untuk siapa: Agen humas, jurnalis, perusahaan besar, dan konsultan yang bekerja dengan perusahaan besar
Muck Rack adalah platform PR yang memungkinkan Anda (merek/bisnis) untuk menjangkau jurnalis dan influencer. Alat ini menyediakan daftar pakar yang luas, dengan rincian kontak, artikel, dan minat mereka, sehingga pengguna dapat menemukan jurnalis dan publikasi yang relevan dengan industri mereka.
Narasumber yang ingin meningkatkan eksposur mereka dapat membuat peringatan untuk kata kunci yang terkait dengan industri yang mereka kuasai dan kemudian memberikan wawasan yang relevan untuk kueri.
Muck Rack akan memberi tahu Anda jika ada kontak media yang menulis tentang industri Anda, berdasarkan kata kunci yang Anda tentukan. Dengan cara ini, Anda dapat mengikuti berita terbaru dalam industri Anda. Anda juga akan mendapatkan notifikasi jika jurnalis dalam daftar media Anda mengubah pekerjaan mereka.
Muck Rack juga memungkinkan Anda membuat buletin, grafik, laporan, dan artikel sehingga Anda dapat berbagi kampanye PR dengan klien atau perusahaan Anda.
Harga: Harga khusus, tetapi para pengulas dan pelanggan mengatakan bahwa mereka membayar, rata-rata $5.000 per tahun.
3. SumberBotol
Untuk siapa: Profesional humas, blogger, podcaster, bisnis kecil, dan manajer acara
Seperti HARO, SourceBottle adalah platform gratis yang membantu jurnalis terhubung dengan narasumber.
Namun, perbedaan antara SourceBottle dan HARO adalah SourceBottle menawarkan hadiah seperti langganan yang memungkinkan bisnis menemukan sampel produk untuk diulas. Alat ini juga menawarkan studi kasus, sehingga para ahli dan agensi bisa mengajukan wawasan untuk kemungkinan dimasukkan dalam pitch media.
SourceBottle juga memungkinkan pemilik bisnis yang lebih kecil, seperti blogger dan podcaster untuk menemukan pakar untuk kutipan dan penulis blog tamu. Tidak seperti HARO yang mengharapkan blogger memiliki peringkat Alexa 1 juta atau kurang, SourceBottle tidak memiliki persyaratan kualifikasi apa pun untuk kreator independen yang lebih kecil.
Harga: Gratis
4. ProfNet
Untuk siapa: Jurnalis, blogger, dan kreator konten lainnya
ProfNet dimiliki oleh Cision, perusahaan induk HARO.
Meskipun ProfNet dan HARO menawarkan layanan yang serupa, ProfNet diarahkan untuk membantu para profesional humas terhubung dengan para jurnalis dan pakar bidang studi.
Situs web ProfNet terdaftar pada subdomain prnewswire.com, jadi ini adalah platform yang membantu Anda ditampilkan dalam siaran pers-berbedadengan HARO yang menampilkan para pakar dalam artikel.
**Penentuan harga: **ProfNet gratis untuk reporter, tetapi bisnis dan profesional humas perlu membayar. Biaya didasarkan pada ukuran bisnis.
5. Qwoted
Untuk siapa: Pendiri perusahaan rintisan dan profesional humas
Seperti HARO, Qwoted adalah alat gratis yang menghubungkan jurnalis dengan sumber-sumber ahli.
Tapi perbedaan utama antara kedua alat ini adalah bahwa jurnalis bisa menghilangkan PR spam dengan Qwoted. Jika Anda pernah menggunakan HARO sebelumnya, Anda akan tahu bahwa Anda bisa mendapatkan ratusan kiriman per kueri. Tetapi dengan Qwoted, Anda bisa membisukan percakapan ketika Anda mendapatkan apa yang Anda butuhkan.
Masalah lain dengan HARO adalah pakar dan jurnalis palsu. Tidak seperti HARO, Qwoted secara individual menyetujui setiap akun sehingga para ahli tahu bahwa jurnalis yang mereka ajak berkomunikasi adalah sah-dan sebaliknya.
Qwoted memungkinkan jurnalis menerima semua tanggapan ahli di platform dan memungkinkan mereka memfilter para ahli berdasarkan jenis kelamin dan geografi. Jurnalis juga dapat menghubungi Anda di Qwoted jika jenis kelamin, geografi, kredensial, dan pengalaman media Anda cocok dengan apa yang mereka butuhkan.
Harga: Gratis
6. Intelijen Data Meltwater
Untuk siapa: Spesialis humas dan perusahaan tingkat perusahaan
Meltwater adalah platform yang memungkinkan Anda menemukan jurnalis dan publikasi menggunakan kata kunci yang terkait dengan perusahaan atau industri Anda. Selain jurnalis, platform ini juga memiliki database influencer yang dapat Anda hubungi untuk kolaborasi dan kemitraan.
Dengan Meltwater, Anda dapat melacak penyebutan media Anda di media cetak, berita online, media sosial, dan siaran, sehingga Anda dapat mengukur eksposur merek Anda.
Alat ini memiliki banyak fitur yang dapat membantu perusahaan besar yang melacak liputan pers yang luas. Anda dapat mengatur dasbor untuk melacak poin data yang relevan dengan pemasaran konten dan kampanye PR Anda, termasuk wawasan audiens dan sentimen liputan. Anda juga dapat membuat buletin untuk berbagi sebutan media dengan klien atau perusahaan Anda.
Meltwater juga memungkinkan Anda untuk memata-matai liputan media pesaing Anda, memantau akun media sosial Anda, dan membalas komentar.
Harga: Harga khusus. Tetapi menurut penelitian, biaya Meltwater sekitar $333/bulan, yang berjumlah $4.000/tahun.
7. JustReachOut
Untuk siapa: Agensi SEO, pemasar, pengusaha
JustReachOut adalah platform humas yang membantu Anda menemukan jurnalis.
Alat ini bekerja sedikit berbeda dari HARO dalam arti bahwa alat ini menjelajahi internet untuk mencari artikel-artikel yang terkait dengan industri atau bisnis Anda. Kemudian mereka mengirimkan penulis artikel-artikel ini surat templat yang berisi informasi tentang proyek Anda. Anda bisa mengajukan mereka untuk mendapatkan kutipan ahli atau kolaborasi.
JustReachOut memiliki fitur bawaan yang melacak pitch yang Anda kirim dari platform, sehingga Anda akan tahu apakah jurnalis telah membukanya atau belum.
Selain memudahkan untuk menemukan sumber untuk proyek Anda, JustReachOut juga menawarkan ulasan pitch, panggilan strategi humas, dukungan email, dan sumber daya yang mengajarkan Anda cara mengoptimalkan kata kunci untuk pencarian dan meningkatkan pitch Anda untuk mendapatkan lebih banyak balasan dari jurnalis.
Harga: Uji coba gratis 14 hari pada semua paket bulanan. Paket berbayar mulai dari $79/bulan (paket Solo), $159/bulan (Penjangkauan Sederhana), dan $319/bulan (Penjangkauan Lanjutan) yang ditagih setiap tahun.
8. Bantu Penulis B2B
Untuk siapa: Penulis B2B
Didirikan oleh penulis B2B terkemuka, Elise Dopson, Help a B2B Writer adalah platform yang membantu penulis B2B terhubung dengan pakar industri berkualitas tinggi.
Sebagai penulis B2B, menyertakan pendapat ahli dalam tulisan Anda dapat membantu Anda membuat konten unik dan relevan yang menempati peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Jika Anda seorang pakar industri, yang harus Anda lakukan adalah mendaftar sebagai sumber, memilih bidang keahlian Anda, dan kemudian mendapatkan permintaan sumber yang sesuai dengan kriteria Anda. Ini mencegah Anda mendapatkan banyak permintaan yang tidak Anda minati. Sebagai imbalan atas wawasan Anda, Anda akan mendapatkan backlink ke situs web atau profil media sosial Anda.
Jika Anda seorang penulis B2B, Anda juga akan mencentang area yang Anda tulis sehingga Anda tidak akan mendapatkan banyak tanggapan yang tidak dapat Anda gunakan di kotak masuk Anda. Anda hanya akan mendapatkan kutipan unik yang relevan.
Harga: Gratis
9. Twitter
Untuk siapa: Pekerja lepas, wirausahawan perorangan, dan perusahaan rintisan
Apabila Anda mencari #journorequests, #PRrequests, dan #RadioGuestList di Twitter, Anda akan menemukan banyak pertanyaan dan permintaan dari para jurnalis dan penulis yang mencari para ahli untuk berkontribusi dalam cerita mereka.
Jika jurnalis ini memiliki info kontak mereka di bios mereka, Anda bisa melakukan pitching langsung melalui email. Atau Anda bisa menanggapi tweet mereka dan mengirimi mereka DM di Twitter.
Ketika Anda menggunakan Twitter untuk mencari jurnalis, Anda akan menghadapi lebih sedikit kompetisi karena kueri tidak dilihat oleh terlalu banyak orang. Namun, tugas Anda adalah memverifikasi jurnalis/penulis dan outlet media tempat mereka akan mempublikasikan kutipan Anda.
Jika Anda ingin dipublikasikan di situs web populer, Anda harus menyaring wartawan yang menulis untuk situs web kecil.
Harga: Gratis
10. OnePitch
Untuk siapa: Bisnis kecil, profesional teknologi
OnePitch adalah platform yang membantu bisnis kecil dan profesional teknologi terhubung dengan jurnalis dan profesional PR.
Dengan alat ini, Anda dapat mengirim pitches yang dipersonalisasi, membangun hubungan dengan jurnalis yang relevan, dan mendapatkan liputan media dan backlink kontekstual. Anda juga dapat membuat daftar media khusus dan melacak pitches Anda.
Tidak seperti HARO, OnePitch menggunakan Kecerdasan Buatan (AI) untuk membantu Anda membuat pitch yang mendapatkan tanggapan. Yang harus Anda lakukan adalah mengisi templat pitch atau mengunggah siaran pers Anda. AI akan menganalisis pitch Anda, serta datanya untuk memberi Anda daftar media yang dikurasi. Anda bisa memilih reporter dari daftar tersebut untuk melakukan pitching.
Harga: Gratis
Pilih alternatif HARO yang tepat untuk Anda
Bisnis dari semua ukuran telah menggunakan HARO untuk meningkatkan visibilitas online mereka dan mendapatkan backlink berkualitas. Namun, platform ini sekarang terlalu ramai, yang mengurangi peluang Anda untuk mendapatkan penawaran unik dari para ahli yang sah.
Meskipun HARO tetap menjadi alat yang populer untuk menghubungkan jurnalis dan narasumber, Anda bisa mencoba alat yang tercantum di atas untuk melihat apakah alat tersebut bekerja lebih baik untuk Anda. Lebih baik lagi, gunakan alat bantu ini dan juga HARO untuk menemukan lebih banyak pakar (atau jurnalis) dan mendapatkan lebih banyak peluang media
