5 Skenario di Mana SEO untuk Real Estate Tidak Layak

Intro

Sebagai seorang profesional real estate, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan SEO untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda.

Namun, sebelum Anda membuang-buang waktu dan uang dan mulai merugi beberapa bulan dari sekarang, Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan skenario di mana SEO mungkin bukan pilihan yang tepat untuk bisnis real estat Anda.

Berbagai faktor dapat membatasi efektivitas SEO, sehingga membuatnya menjadi pilihan yang tidak dapat diterapkan.

Dengan mempertimbangkan lima skenario yang akan saya bahas dalam artikel ini, Anda dapat memutuskan apakah SEO tepat untuk bisnis real estat Anda.

Dengan melakukan hal itu, Anda tidak akan membuang-buang waktu dan uang untuk sesuatu yang seharusnya tidak Anda mulai sejak awal.

Meskipun saya akan fokus pada industri real estat, prinsip-prinsipnya tetap sama, sehingga Anda dapat menerapkannya pada yang lain.

(Foto oleh Greg Willson di Unsplash)

Mengapa Mempertimbangkan Skenario di Mana SEO Mungkin Tidak Layak

Saya yakin Anda pernah mendengar pepatah, "Ketika Anda memiliki palu, semuanya terlihat seperti paku."

Hal ini terjadi ketika Anda mengandalkan satu alat atau metode untuk menyelesaikan setiap masalah, meskipun mungkin bukan solusi terbaik.

Karena Ranktracker adalah sebuah alat, terutama untuk SEO, menulis tentang kapan Anda tidak boleh menggunakan SEO adalah hal yang agak aneh.

Namun demikian, saya merasa penting juga untuk mengetahui kapan tidak mengejar metode tertentu lebih baik daripada mengejarnya.

Anda ingin menemukan diri Anda dalam posisi di mana Anda mencurahkan waktu, tenaga, dan uang ke dalam metode pemasaran selama berbulan-bulan dan kemudian menyadari bahwa Anda seharusnya tidak melakukannya di

tempat pertama karena Anda tidak mendapatkan hasil yang Anda harapkan.

Skenario 1: Kehadiran Online Terbatas

Ini merupakan hal yang masuk akal, tetapi jika Anda tidak memiliki atau tidak dapat memiliki kehadiran online yang layak, SEO mungkin bukan metode yang tepat.

Mengapa?

SEO sangat bergantung pada ketersediaan dan kualitas konten online.

Jadi, jika situs web Anda agak tipis dengan hanya beberapa halaman atau kurangnya posting blog reguler, mesin pencari seperti Google mungkin menganggapnya tidak relevan atau tidak cukup berharga untuk memberikannya cinta dan memberi Anda peringkat.

Sebagai seorang profesional real estat, Anda mungkin tidak memiliki anggaran, waktu, dan/atau pengetahuan untuk bekerja keras untuk mendapatkan kehadiran online yang layak.

Misalkan ini adalah sesuatu yang tidak dapat Anda ubah di masa mendatang. Dalam hal ini, SEO mungkin bukan saluran pemasaran yang tepat untuk Anda.

Skenario 2: Persaingan Seperti David vs Goliath

Ketika Anda berada di pasar real estat yang sangat kompetitif, banyak pemain serupa yang kemungkinan besar berjuang untuk mendapatkan klien dan properti yang sama.

Jadi, lebih penting lagi bagi para profesional real estat untuk tampil menonjol.

Lihatlah seberapa tinggi beberapa tawaran Iklan Google untuk kata kunci real estat tertentu.

Ketika Anda melihat biaya per klik yang tinggi ini, Anda akan dengan mudah tergoda untuk mencoba cara SEO dan mendapatkan peringkat secara organik.

Namun, karena real estat sering kali merupakan pasar yang sangat kompetitif, peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kueri penelusuran real estat yang sama dan populer lainnya menjadi lebih sulit.

Mengapa hal ini bisa terjadi?

Sering kali ada pemain yang sudah mapan di pasar yang berinvestasi dalam SEO untuk waktu yang lama dan memiliki kehadiran online yang kuat.

Tapi tidak semuanya hilang. Bahkan di pasar yang sangat kompetitif, seorang profesional real estate masih bisa menemukan celah dan memanfaatkan SEO.

Anda masih bisa menargetkan kueri penelusuran ekor panjang, fokus pada SEO lokal, dan menghasilkan konten berkualitas.

Namun, anggaplah hal ini tidak mungkin karena celah-celah yang ada sudah diambil, atau ahli real estat tidak memiliki waktu dan anggaran. Dalam hal ini, SEO mungkin sekali lagi bukan pilihan yang tepat.

Skenario 3: Kurangnya Konten yang Relevan Karena Kurangnya Keterampilan

Bayangkan beberapa profesional real estate akan berada dalam penguncian dan puasa media yang diberlakukan sendiri selama 15 tahun terakhir.

Dalam hal ini, mereka akan terkejut karena hanya memiliki profil backlink yang bagus tetapi konten situs web yang dangkal dan tidak relevan tidak akan berguna lagi.

Saat ini, backlink hanyalah salah satu dari sekian banyak sinyal peringkat yang digunakan Google dalam algoritmanya.

Memproduksi konten yang relevan dan berkualitas sangat penting untuk strategi SEO yang sukses yang dapat membuat atau menghancurkan kehadiran online.

Jadi SEO untuk real estate menjadi tidak mungkin dilakukan jika, karena alasan tertentu, seorang ahli real estate tidak dapat menghasilkan konten yang relevan untuk menargetkan audiens yang tepat.

Dan yang terakhir ini membutuhkan pengetahuan tentang kebutuhan, keinginan, dan rasa sakit audiens target.

Oleh karena itu, skenario ini mengacu pada keahlian profesional real estat atau penyedia layanan outsourcing dalam menciptakan strategi pemasaran real estat dan SEO yang baik, yang biasanya mencakup pengumpulan pengetahuan tentang audiens target.

Yang terakhir ini juga mencakup pembuatan perjalanan pelanggan.

(Foto oleh Kelly Sikkema di Unsplash)

Skenario 4: Anggaran Terbatas (Termasuk "Modal Keringat")

Jika saya harus memilih skenario yang paling krusial yang membuat SEO untuk real estate tidak dapat dilakukan, itu adalah anggaran yang terbatas (termasuk "ekuitas keringat") diikuti oleh skenario 3 (kurangnya konten yang relevan karena kurangnya keterampilan) dan skenario 5 (segera hadir).

Anggaran yang terbatas adalah perjuangan kuno dalam bisnis apa pun (termasuk real estat).

Anggaran yang terbatas untuk SEO akan membatasi sumber daya yang Anda butuhkan karena SEO membutuhkan waktu dan usaha. Ini bukan saluran pemasaran jangka pendek.

Sebaliknya, Anda harus menghasilkan konten real estat berkualitas dalam waktu yang lama hingga Anda (mungkin) melihat hasilnya jika Anda melakukan sebagian besar hal dengan benar.

Hal ini juga akan membatasi para profesional real estat untuk bersaing di pasar yang sangat kompetitif.

Bisnis dengan anggaran yang lebih besar akan memiliki keuntungan dalam hal ini (misalnya, mereka dapat menyewa tim penulis).

Namun, meskipun para profesional real estat memiliki anggaran yang rendah atau bahkan tanpa anggaran, mereka masih bisa menggunakan "ekuitas keringat" mereka dan memproduksi konten mereka sendiri.

Dalam hal ini, mereka perlu menginvestasikan sejumlah besar jam kerja harian dalam waktu yang lama.

Jika keduanya (anggaran terbatas dan juga tidak ada waktu harian) menjadi masalahnya, SEO real estat mungkin bukan pilihan yang tepat.

Skenario 5: Ingin Mencapai Tujuan Jangka Pendek Dengan SEO

Karena Anda membaca blog Ranktracker, saya yakin Anda sudah mengetahui bahwa SEO adalah strategi jangka panjang yang membutuhkan waktu, kesabaran, dan konsistensi.

Ini bukan peluru ajaib yang memberikan hasil instan.

Pada awal kemunculan Google dan SEO, mungkin saja hal ini sudah mendekati, tetapi hari-hari itu sudah berakhir.

Inilah kesepakatannya. Beberapa ahli real estat ingin mencapai tujuan moneter tertentu (misalnya, komisi bersih, sejumlah transaksi bulanan) dalam beberapa bulan.

Keinginan untuk melakukan hal ini sering kali berasal dari kurangnya pengetahuan tentang batasan-batasan SEO.

Dalam hal ini, akan menjadi saran yang buruk untuk menyarankan penggunaan SEO untuk mencapainya, setidaknya jika mereka benar-benar perlu mencapai tujuan mereka dalam beberapa bulan.

Jika ceruk real est at yang kurang kompetitif dan profesional real estat tertentu memiliki pengalaman serius dengan SEO di bawah tenda, anggaran yang besar, dan akan menggunakan domain yang sudah tua (tanpa riwayat tautan beracun), SEO bisa jadi cukup layak.

Untuk tetap aman, saya tetap tidak akan menyarankannya dan lebih baik memilih rute iklan berbayar (misalnya, Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, dll.).