Intro
Memindahkan situs web ke domain atau platform baru merupakan hal yang umum dilakukan oleh banyak bisnis saat ini. Seiring perkembangan teknologi dan perubahan kebutuhan situs, memindahkan situs web ke host baru dapat memberikan fungsionalitas, skalabilitas, kecepatan, dan keamanan yang lebih baik. Namun, proses ini membutuhkan perencanaan dan perhatian untuk meminimalkan gangguan bagi pengunjung dan menghindari dampak negatif pada pengoptimalan mesin pencari. Hal ini memunculkan beberapa pertanyaan penting. Bagaimana pemindahan situs web mempengaruhi SEO dan peringkat pencarian? Apa saja potensi jebakan yang harus Anda waspadai selama migrasi? Dan langkah proaktif apa yang bisa Anda lakukan untuk mempertahankan SEO yang kuat selama dan setelah pemindahan situs Anda?
Artikel ini akan mengungkap proses migrasi situs web, menjelaskan dampak SEO yang terkait, dan memberikan kiat-kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk mempertahankan visibilitas penelusuran saat memindahkan kehadiran online Anda. Baca terus untuk mendapatkan wawasannya!
Faktor-faktor yang Mempengaruhi SEO Selama Migrasi Situs Web
Aksesibilitas Konten
Saat memindahkan situs web, penting untuk menghindari tautan rusak, kesalahan, atau waktu henti yang lama yang menghalangi mesin pencari untuk merayapi halaman dan pengguna untuk mengakses konten. Jika bot pencarian tidak dapat menjangkau konten situs Anda, hal ini dapat mengakibatkan halaman keluar dari indeks atau kehilangan peringkat. Rencanakan pengalihan, jaga agar waktu henti tetap singkat, cerminkan konten, dan uji secara ketat dengan bantuan agensi seperti Egnetix Digital.
Perubahan URL dan Arsitektur
Mengubah root domain atau mengubah arsitektur situs internal dengan migrasi dapat mengganggu metrik SEO. Inventarisir semua halaman dan tautan struktural, siapkan pengalihan 301 yang tepat, gunakan struktur URL yang sama, dan selaraskan pembangunan tautan internal pasca perpindahan.
Sinyal Tautan
Tautan masuk dari situs lain sangat penting untuk visibilitas dan otoritas. Ambil langkah-langkah untuk mengalihkan tautan saat ini atau memperbarui tautan agar mengarah ke halaman yang tepat di domain baru. Migrasi itu sendiri pada awalnya juga dapat 'mengatur ulang' sinyal eksternal, jadi fokuslah pada pembangunan tautan setelah perpindahan.
Merangkak Gangguan Anggaran
Perubahan situs yang besar akan menghabiskan lebih banyak sumber daya anggaran perayapan. Setelah migrasi, mesin pencari perlu melakukan recrawl dan mengindeks ulang semua halaman, yang dapat memakan waktu. Teruslah memproduksi konten baru, dan pertimbangkan peta situs serta prioritas perayapan untuk membantu memandu bot penelusuran.
Hilangnya Data Kinerja Historis
Data SEO yang berharga seperti peringkat, klik, dan analitik mulai baru setelah pindah ke domain baru. Memanfaatkan intelijen yang ada dari kinerja sebelumnya untuk menyelaraskan strategi pengoptimalan ke depannya. Rantai pengalihan dapat membantu menjaga kesinambungan data di konsol penelusuran.
Menilai Kembali Elemen Pada Halaman
Di luar langkah-langkah migrasi teknis, pemindahan situs web memungkinkan pengoptimalan elemen-elemen di halaman seperti judul, deskripsi meta, header, konten, dan arsitektur situs. Tinjau dan perbarui halaman menggunakan praktik terbaik SEO terbaru.
Singkatnya, migrasi situs web berdampak pada beberapa area integral dari visibilitas SEO. Dengan perencanaan dan perhatian, potensi penurunan dapat diminimalkan atau dihindari sepenuhnya.
Mempersiapkan Migrasi Situs Web yang Mulus
Melakukan Audit SEO
Sebelum memulai migrasi situs web, melakukan audit SEO yang terperinci memungkinkan untuk menetapkan garis dasar kinerja, mengungkap masalah yang ada, dan menyiapkan strategi pengoptimalan pasca pemindahan. Menganalisis kata kunci, judul halaman dan metadata, konten, profil tautan, kecepatan situs, aspek teknis, dan banyak lagi.
Menginformasikan Mesin Pencari
Beri tahu Google dan mesin pencari lainnya tentang migrasi yang akan datang melalui alat bantu perubahan alamat mereka. Hal ini membantu bot pencarian mengindeks situs baru dan menangkap pembaruan pengalihan dengan lebih cepat. Kirimkan juga peta situs XML.
Instal Pengalihan
Mengarahkan pengunjung dan robot penelusuran dengan benar dengan menerapkan 301 pengalihan permanen dari halaman lama ke halaman baru berdasarkan peta pengalihan. Hal ini memberikan sinyal tautan dan kredit dari domain sebelumnya. Untuk situs yang lebih kompleks, alat manajemen pengalihan dapat mengotomatiskan pemetaan dan pengalihan.
Menggandakan dan Menguji Fungsionalitas
Mengkloning desain, konten, dan fungsionalitas situs web saat ini pada pra-peluncuran domain baru. Menguji semua halaman, tautan, formulir, dan elemen teknis secara ekstensif setelahnya. Perbaiki bug atau jalur yang rusak sebelum ditayangkan.
Mempertahankan Waktu Kerja
Jadwalkan migrasi selama periode lalu lintas rendah dan lakukan peralihan dengan cepat. Untuk situs yang lebih besar, peluncuran bertahap atau peluncuran lunak memungkinkan untuk meminimalkan waktu henti. Jika perlu, biarkan domain lama tetap aktif sebagai hanya-baca hingga migrasi selesai.
Perbarui Referensi Tautan
Perbarui tautan situs internal yang mengarah ke domain lama. Lebih penting lagi, upayakan agar situs web eksternal mengubah tautan untuk mengarahkan kembali ke halaman yang relevan di domain baru.
Konten Cermin
Pertahankan semua konten halaman tetap utuh selama pemindahan sambil mengambil kesempatan untuk mengoptimalkan dan menyempurnakan materi yang sudah usang. Konten yang dihapus atau kedaluwarsa di domain lama harus tetap dialihkan atau ditampilkan sebagai hilang.
Selaras dengan Praktik Terbaik SEO Saat Ini
Selain memindahkan situs secara langsung, migrasi juga dapat digunakan untuk mengaudit dan menyelaraskan halaman dengan dasar-dasar SEO on-page dan teknis terbaru. Struktur, mengoptimalkan konten, judul, kecepatan situs, dll.
Mempertahankan Pembangunan Tautan
Jangan hentikan upaya membangun tautan eksternal sebelum, selama, atau setelah migrasi situs web. Bahkan, tingkatkan jangkauan untuk membangun tautan baru yang mengarah langsung ke halaman yang relevan di domain baru.
Memantau Kemajuan
Perhatikan statistik perayapan situs, lalu lintas, dan peringkat dengan cermat pada minggu-minggu setelah peluncuran. Perbaiki masalah pengalihan atau pengindeksan dengan segera dan fokuslah untuk menghasilkan konten baru.
Migrasi situs web yang dilakukan dengan baik seharusnya tidak berdampak negatif pada visibilitas pencarian dalam jangka panjang. Perhatikan detail teknis, pengalihan, waktu aktif, dan konten untuk mempertahankan dan meningkatkan kinerja penelusuran.
Langkah-langkah Penting Untuk Mempertahankan SEO Melalui Migrasi Situs Web
Aset Lokasi Inventaris
- Memetakan semua halaman dan konten situs yang ada
- Mengidentifikasi struktur tautan internal
- Mendokumentasikan kata kunci dan data SEO
Siapkan Pengalihan Sebelumnya
- Pengalihan 301 dari URL lama ke URL baru
- Menguji bahwa pengalihan berfungsi dengan baik
- Pengalihan bertarget geografis sesuai kebutuhan
Meminimalkan Waktu Henti
- Jadwalkan migrasi selama periode lalu lintas rendah
- Pertahankan domain lama tetap aktif hanya-baca setelah pemindahan
- Jendela waktu henti yang singkat untuk sakelar
Situs Duplikat Pada Domain Baru
- Mengkloning desain dan fungsi situs saat ini
- Pastikan semua halaman dipindahkan dengan benar
- Memperbaiki tautan, skrip, dll. yang rusak.
Perbarui Struktur Tautan Internal
- Audit tautan internal di seluruh situs
- Perbarui navigasi dan referensi lainnya
- Tautan ke halaman domain baru yang relevan
Menginformasikan Mesin Pencari
- Kirimkan peta situs baru
- Menambahkan situs ke akun konsol pencarian
- Gunakan alat bantu perubahan alamat di Konsol Pencarian
Minta Pembaruan Tautan Eksternal
- Mengidentifikasi domain rujukan eksternal teratas
- Minta pemilik untuk memperbarui tautan ke domain baru
- Fokus pada halaman beranda, halaman penting
Tingkatkan Konten
- Menyegarkan konten yang sudah basi atau ketinggalan zaman
- Memperluas halaman tipis dan menambahkan multimedia
- Optimalkan judul, deskripsi meta, dll.
Pemantauan Berkelanjutan
- Periksa statistik perayapan, tautan masuk, peringkat
- Kirim ulang URL yang mengalami masalah pengindeksan
- Memperbaiki masalah pengalihan yang masih ada
Perencanaan, persiapan, dan eksekusi yang tepat adalah kunci untuk mempertahankan kekuatan SEO saat mentransfer situs web. Hindari jebakan umum dengan praktik terbaik ini.
Mengoptimalkan Situs Web Baru Pasca Peluncuran
Bahkan dengan migrasi yang paling mulus sekalipun, pekerjaan SEO Anda tidak selesai setelah situs baru ditayangkan. Pengoptimalan yang sedang berlangsung pada situs yang ditransfer diperlukan untuk mendapatkan kembali momentum dan melampaui kinerja sebelumnya. Berikut ini adalah area penting yang harus difokuskan setelah peluncuran:
Produksi Konten
Konten yang segar dan bernilai memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa situs baru aktif, menarik, dan layak mendapatkan peringkat yang baik. Kembangkan jadwal produksi konten dan pertimbangkan volume yang lebih tinggi selama beberapa bulan pertama setelah migrasi.
Membangun Tautan Masuk
Kekuatan SEO penuh membutuhkan tautan baru dari situs otoritas eksternal yang mengarah ke domain baru. Kejarlah penyebutan merek, permintaan tautan sumber daya, kemitraan strategis, dan peluang lain untuk membangun portofolio tautan masuk yang alami.
Penargetan kata kunci
Mengidentifikasi kata kunci fokus utama berdasarkan topik dan konten yang selaras dengan domain dan struktur situs yang baru. Mengoptimalkan halaman dan konten untuk menargetkan kata kunci yang dipilih dengan tetap menjaga agar tetap bersifat percakapan.
Pengoptimalan Kecepatan Situs
Kecepatan muat halaman yang lebih cepat meningkatkan pengalaman pengguna dan peringkat penelusuran. Menguji kecepatan situs dan mengoptimalkan gambar, kinerja server, cache, CDN, efisiensi kode, dan alat bantu pihak ketiga.
Tinjauan Analisis yang Sedang Berlangsung
Pantau metrik utama seperti lalu lintas organik, peringkat, rasio klik-tayang, waktu di situs, dan kinerja corong konversi. Sesuaikan strategi halaman dan konten berdasarkan analisis dan tren situs baru.
Segarkan Desain
Jika bermigrasi ke desain yang sudah ketinggalan zaman, pertimbangkan penyegaran estetika setelah peluncuran. Tingkatkan daya tarik visual, tata letak ajakan bertindak dan pengoptimalan seluler. Namun, hindari perubahan dramatis pada arsitektur informasi.
Tinjau Alat Platform Baru
Manfaatkan alat SEO, analisis, pengujian, atau alat pemasaran bawaan baru yang ditawarkan oleh host atau CMS baru. Mengidentifikasi fitur-fitur yang dapat meningkatkan pengoptimalan dan pelaporan.
Audit SEO Teknis
Melakukan tinjauan SEO teknis yang baru, termasuk pengindeksan situs, kecepatan halaman, data terstruktur, keamanan, meta tag, dll. Memastikan domain baru memiliki fondasi teknis yang kuat.
Pengujian Pengalaman Pengguna
Survei target audiens pada kegunaan situs baru, navigasi, utilitas konten, waktu muat halaman, dan desain. UX secara langsung berdampak pada tingkat konversi dan kepuasan pengunjung.
Memperbaiki Struktur Tautan Internal
Menilai apakah arsitektur informasi dan tautan internal mendorong efisiensi perayapan yang optimal dan potensi peringkat berdasarkan maksud pencarian. Sesuaikan struktur situs sesuai kebutuhan.
Migrasi situs web menawarkan kesempatan untuk memulai dari awal dan menerapkan strategi SEO terbaru sejak hari pertama. Namun, dedikasi untuk pengoptimalan yang berkelanjutan diperlukan untuk sepenuhnya memanfaatkan platform baru dan mencapai tujuan visibilitas pencarian Anda.
Kesalahan Umum Migrasi Situs Web Yang Harus Dihindari
Meskipun potensi migrasi situs web untuk mempertahankan atau meningkatkan SEO memang ada, proses ini masih memiliki beberapa risiko jika tidak dikelola dengan baik. Berikut ini adalah kesalahan umum yang dapat membahayakan visibilitas pencarian:
- Memungkinkan waktu henti yang lama atau kesalahan yang memblokir akses situs
- Gagal menyiapkan pengalihan yang benar dari URL lama ke URL baru
- Membiarkan tautan masuk yang ada menjadi jalan buntu
- Mengabaikan untuk memperbarui arsitektur dan tautan situs internal
- Pindah ke domain dengan reputasi buruk yang sudah ada
- Kehilangan kendali atas kata kunci nama merek real estat
- Mengganggu kinerja dan kecepatan halaman dengan migrasi
- Tidak menguji fungsionalitas secara menyeluruh sebelum ditayangkan
- Dengan asumsi bot penelusuran akan menelusuri ulang situs baru dengan cepat
- Mengubah nama domain yang tidak perlu tanpa pengalihan
- Perubahan dan verifikasi properti konsol pencarian yang hilang
- Mengembangkan ulang konten dan struktur situs tanpa rencana migrasi
- Dampak tak terduga pada desain situs, pengalaman pengguna, analitik
Hindari kesalahan langkah dan kekeliruan ini, dan selaraskan dengan praktik terbaik yang direkomendasikan dalam panduan ini agar situs web Anda yang telah dimigrasi memiliki peluang terbaik untuk melampaui pencapaian SEO sebelumnya.
Kesimpulan
Memigrasi situs web akan menimbulkan beberapa kesulitan dan gangguan yang tak terelakkan pada SEO. Namun, perencanaan yang ditargetkan, eksekusi yang tekun, peningkatan yang berkelanjutan, dan adopsi strategi yang diuraikan di sini akan memberdayakan Anda untuk memindahkan keberadaan online Anda dengan sukses sambil mempertahankan visibilitas pencarian. Dengan fondasi teknis inti yang terlindungi dan pengguna yang masih terlibat, situs web Anda yang telah disegarkan dapat memperoleh kembali dan melampaui kinerja sebelumnya. Berbekal wawasan dari panduan ini, Anda dapat melakukan migrasi situs web berikutnya dengan percaya diri dan bukannya gentar. Jadi, rangkullah proses ini sebagai kesempatan untuk meningkatkan SEO Anda ke tingkat yang lebih tinggi.
