Pengoptimalan Entitas: Memanfaatkan Penelusuran Semantik untuk Meningkatkan Visibilitas dan Relevansi

Intro

Search Engine Optimization pernah berfokus pada kata kunci dan backlink. Namun hasil yang dihasilkan oleh algoritma mesin pencari Google tidak memiliki komponen penting.

Yaitu, **konteks dan maksud pencarian. **

Google telah beralih dari SEO berbasis kata kunci, dan memilih untuk fokus pada entitas SEO dan bagaimana mereka terhubung dengan konten. Hal ini menghasilkan pengalaman pengguna yang jauh lebih baik, tetapi menciptakan tantangan baru bagi para pembuat konten.

Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu pengoptimalan entitas, mengapa pengoptimalan entitas bermanfaat, dan bagaimana Anda bisa mengoptimalkan konten Anda untuk penelusuran semantik.

Apa yang dimaksud dengan SEO entitas?

Entitas SEO adalah orang, tempat, benda, atau konsep yang unik dan terdefinisi dengan baik. Terlepas dari **jenis entitas, **mereka sangat berperan dalam algoritma mesin pencari modern.

Misalnya, istilah "presiden AS" adalah sebuah entitas. Istilah "presiden" tidak, karena istilah ini tidak unik atau didefinisikan dengan baik. Istilah ini dapat merujuk pada presiden bisnis atau klub sosial.

Tetapi "presiden AS" adalah spesifik dan dapat didefinisikan.

Ketika Anda mencari "presiden AS" pada Januari 2024, Anda akan mendapatkan halaman hasil Google berikut ini.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Jika Anda mencari istilah yang sama di bulan Januari 2020, Anda akan melihat konten yang berhubungan dengan mantan presiden Donald Trump. Ini adalah contoh pencarian semantik menggunakan entitas SEO.

Karena saat ini adalah Januari 2024, Google menghubungkan entitas "presiden AS" dengan entitas "Joe Biden" dan menghasilkan hasil ini berdasarkan maksud pencarian.

Jika Anda mengetikkan "mantan presiden AS", pencarian semantik lainnya akan muncul, menghubungkan dengan entitas yang terkait dengan setiap presiden AS sebelumnya.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Google melacak hubungan antar entitas melalui **Grafik pengetahuan Google. **Berikut ini contoh singkat cara kerjanya.

(Sumber Gambar)

Pada grafik di atas, kita melihat entitas untuk Barack Obama, Michell Obama, Amerika Serikat, Hawaii, dan Honolulu. Kita juga melihat panah yang menunjukkan hubungan** antar entitas. **Garis penghubung ini adalah dasar dari pencarian semantik.

Berikut adalah contoh lain yang menggunakan konsep sebagai entitas.

Jika Anda mengetik "mediasi perceraian" di Google, Anda akan mendapatkan beberapa artikel tentang dasar-dasar dan praktik terbaik.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Tetapi jika Anda mencari "pengacara mediasi perceraian," Anda akan menghubungkan entitas tersebut dengan entitas untuk pengacara tertentu yang berspesialisasi dalam mediasi bersama dengan entitas untuk lokasi fisik Anda.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Satu-satunya waktu Anda perlu memasukkan lokasi Anda secara tepat adalah jika pengaturan lokasi Anda dimatikan atau jika Anda sedang bepergian. Dalam hal ini, Anda perlu mencari "mediasi perceraian di Negara Bagian Arizona" untuk panduan spesifik di wilayah Anda.

(Sumber Gambar)

Pencarian semantik dan SEO entitas menghubungkan bisnis Anda dengan entitas terkait untuk menangkap pencarian yang relevan berdasarkan maksud.

Mengapa entitas SEO sangat penting?

Pengoptimalan entitas dan pencarian semantik membantu Anda **mendapatkan kueri yang relevan dan berdasarkan maksud. **

Pencarian yang tidak relevan dapat meningkatkan rasio pentalan dan merusak skor SEO Anda.

Pergeseran ke SEO berbasis entitas membuat tren pencarian seperti pencarian suara asisten digital dan chatbot AI menjadi mungkin. Dan mengingat bahwa **2023 ada lebih dari 125 juta orang yang menggunakan asisten pencarian, **mudah untuk melihat mengapa SEO entitas sangat penting.

Lebih mudah bagi pelanggan untuk menemukan Anda karena penelusuran semantik mempertimbangkan kriteria seperti:

• Riwayat pencarian pengguna
• Lokasi fisik
• Variasi dalam ejaan dan kata-kata
• Sinonim kata kunci

Google dapat lebih mudah menjawab permintaan pencarian pengguna dengan menyertakan** rich snippets, featured snippets, dan panel pengetahuan**. Dengan mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian semantik, Anda dapat muncul di tempat yang didambakan di atas konten peringkat teratas di SERP.

Pada suatu waktu, perusahaan seperti Studio Suits mungkin pernah mengejar kata kunci target "setelan jas mewah dan khusus untuk pria" dan menemukan beberapa keberhasilan.

Namun, di era pencarian suara, kecil kemungkinan seseorang akan menggunakan frasa yang panjang ini. Sebaliknya, seorang pelanggan mungkin akan bertanya kepada Alexa Amazon untuk "celana khusus untuk pria" atau "celana khusus pria."

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Melalui pencarian semantik berdasarkan entitas, Google akan memahami maksudnya. Studio Suits akan tetap muncul dalam hasil pencarian untuk pengguna di area layanannya.

Cara mengoptimalkan untuk entitas

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang entitas dan mengapa entitas itu penting, mari kita bahas penggabungan entitas untuk meningkatkan visibilitas dan relevansi.

Melakukan audit entitas

Sebelum Anda dapat memulai SEO berbasis entitas, Anda memerlukan pemahaman yang jelas tentang entitas apa yang ingin Anda rangking dan seberapa dekat Anda.

Lakukan audit entitas pada seluruh merek Anda. Buatlah daftar entitas yang telah Anda asosiasikan. Kemudian, buatlah daftar keinginan jenis entitas dan kata kunci yang relevan.

Ingatlah untuk melakukan audit serupa terhadap para pesaing untuk mengungkap lebih banyak peluang potensial.

Sebagai contoh, katakanlah Anda adalah perusahaan perangkat lunak SaaS produktivitas berbasis AI. Saat melakukan audit entitas pada pesaing utama, Anda menyadari bahwa mereka menghubungkan "perangkat lunak produktivitas" dan "organisasi nirlaba". Ini bisa menjadi pasar potensial untuk bisnis Anda.

Gunakan alat audit situs web Ranktracker untuk memeriksa metrik entitas Anda. _

Meningkatkan SEO teknis

Tingkatkan pengoptimalan entitas dengan memastikan SEO teknis situs web Anda adalah yang terbaik.

Perubahan situs web ini berada di luar konten dan membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks konten Anda. Semakin mudah Anda membuat proses ini untuk mesin pencari, semakin baik hasil yang Anda dapatkan.

Misalnya, menyertakan markup skema untuk memberikan informasi tambahan ke Google. Markup data terstruktur ini dapat mendefinisikan entitas yang berbeda dan menunjukkan bagaimana entitas tersebut berhubungan dengan entitas lainnya.

Kemudian terapkan HTML semantik untuk menyuntikkan makna ke dalam kode. HTML semantik secara khusus mengidentifikasi header, footer, dan elemen multimedia.

Terakhir, buatlah **XMLsitemap** yang mencantumkan setiap URL di situs dengan detail spesifik pada setiap halaman.

Membangun jaringan tautan internal

Bot pencarian Google memperlakukan **tautan internal** di situs web Anda seperti pintu masuk, bergerak melalui tautan tersebut ke konten terkait.

Namun, membuat jaringan tautan internal lebih dari sekadar memandu bot menjelajahi situs. Jaringan ini juga menunjukkan entitas apa saja yang terhubung. Hal ini menetapkan otoritas halaman dan hierarki situs.

Sebelum membuat konten, buatlah garis besar konten yang sudah ada yang dapat ditautkan ke konten baru. Sertakan tautan internal di setiap halaman. _

Hasilkan tautan balik melalui konten dan direktori yang otoritatif

Tautan balik sangat penting untuk pengoptimalan entitas. Tautan ini menunjukkan otoritas kepada Google.

Membuat konten bernilai tinggi dengan informasi yang dapat ditindaklanjuti akan mengundang situs lain untuk menautkan ke Anda sebagai sumber. **

Sebagai contoh, Grand View Research menerbitkan laporan tentang pangsa pasar dan ukuran industri AI. Listicle menggunakan data ini dalam artikel statistik AI, seperti pada gambar di bawah ini.

(Sumber Gambar)

Dengan muncul di situs web otoritatif lainnya, Grand View Research mengasosiasikan dirinya dengan entitas yang relevan dan **membawa otoritas Google. **

Backlink juga dapat berasal dari direktori bisnis yang relevan. Google menarik data dari sumber-sumber ini untuk grafik pengetahuan.

Daftarkan setiap direktori yang relevan dan jangkau agar situs Anda terdaftar. Ingatlah untuk melacak di direktori mana Anda berada.

Jika nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) bisnis Anda berubah, maka semua itu harus berubah di mana pun, termasuk direktori.

Kegagalan untuk melakukan hal ini dapat benar-benar merusak upaya SEO lokal Anda.

Membuat konten dengan mempertimbangkan manusia dan mesin

Pembuat konten SEO perlu membuat konten yang menarik bagi pengguna manusia dan bot pencarian. **

Google telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir dan memahami konsep istilah terkait. Artinya, Anda tidak akan membuang waktu untuk membuat konten yang berbeda untuk variasi istilah yang sama.

Sebaliknya, kembangkanlah **konten bentuk panjang** yang mempertimbangkan maksud.

Penting juga untuk menulis bagaimana Anda biasanya berbicara. Dengan meningkatnya popularitas penelusuran suara, Google menjadi semakin baik dalam memahami cara manusia berbicara. Google menggunakan pemrosesan bahasa alami untuk memahami konten percakapan dengan lebih baik dari sebelumnya.

Hal ini membuat peringkat untuk kata kunci berekor panjang yang terkait dengan entitas menjadi lebih mudah.

Bayangkan Anda adalah sebuah perusahaan SaaS di ruang rapat virtual. Dalam beberapa tahun terakhir, ada satu pemain utama dalam permainan ini - Zoom.

Ketika pengguna mencari opsi alternatif, mereka mungkin mencari Zoom dan bukannya "perangkat lunak rapat virtual." Pesaing Zoom, Lark, memahami hal tersebut dan membuat konten panjang berikut ini yang berisi daftar alternatif Zoom terbaik:

(Sumber Gambar)

Bagian ini tetap mempertimbangkan bot pencarian sambil secara langsung menangani maksud pengguna. Daripada hanya mencantumkan dirinya sebagai satu-satunya alternatif Zoom, Lark mencantumkan sembilan solusi perangkat lunak lain yang dapat diterapkan.

Dalam bagian ini, Lark memberikan informasi berkualitas kepada pengguna sambil **secara bersamaan mengasosiasikan dirinya dengan entitas pesaing. **

Tetapi bukan di situ strategi SEO ini dimulai dan berakhir. Dengan membuat konten tambahan yang berfokus pada alternatif Zoho, Google Teams, Skype, dan Discord, Lark dapat terus mendorong dirinya ke dalam percakapan.

Bungkus

SEO adalah lingkungan yang terus berubah.

**Pengoptimalan entitas dan pencarian semantik **telah memainkan peran utama dalam evolusinya baru-baru ini.

Dengan mengikuti saran di atas, Anda bisa meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian yang relevan dan membawa bisnis Anda ke level berikutnya.

Dan jika Anda membutuhkan alat yang dapat membantu, cobalah Ranktracker.

Ini untuk kesuksesan Anda!