Perubahan Google /goto di SERP: Bagaimana Ranktracker Menanganinya Lebih Dulu

Pendahuluan

Google baru saja melakukan salah satu perubahan terbesar dalam beberapa tahun terakhir terkait cara URL hasil pencarian disajikan kepada pengguna dan alat SEO.

Pada akhir Agustus, Google mulai mengalihkan porsi yang semakin besar dari hasil pencarian organik melalui pengalihan google.com/goto, alih-alih menampilkan URL tujuan secara langsung.

Bagi pelacak peringkat dan penyedia data SERP, hal ini sangat penting.

Sangat penting.

Namun, bagi Ranktracker, ini bukanlah masalah baru.

Kami mendeteksi perubahan tersebut pada 11 Juni 2026.

Kami memperbaikinya pada hari yang sama.

Itu terjadi 76 hari sebelum Google mengonfirmasi peluncuran yang lebih luas pada 26 Agustus — dan berminggu-minggu sebelum sebagian besar industri SEO bahkan mulai membicarakannya.

Hari ini, lebih dari seminggu setelah perubahan /goto Google mencapai cakupan hampir menyeluruh di beberapa penyedia IP perumahan, beberapa platform SEO terbesar di dunia masih menghadapi dampaknya.

Ahrefs secara terbuka mengakui minggu ini bahwa perubahan /goto Google telah menyebabkan inkonsistensi dalam datanya dan mengatakan bahwa timnya masih berupaya memulihkan hasil yang terpengaruh.

Itulah tepatnya mengapa mendeteksi perubahan SERP sejak dini sangat penting.

Apa yang Diubah Google

Hingga baru-baru ini, mengekstrak URL tujuan dari hasil pencarian organik Google relatif mudah.

Sebuah hasil yang menampilkan peringkat halaman seperti:

example.com/page

biasanya akan menampilkan URL tujuan tersebut secara langsung di dalam hasil pencarian.

Google kini mulai mengganti URL langsung tersebut dengan sesuatu yang lebih mirip:

google.com/goto?...

URL /goto berfungsi sebagai pengalihan perantara sebelum mengarahkan pengguna ke tujuan sebenarnya.

Bagi pengguna Google pada umumnya, tampaknya tidak ada banyak perubahan.

Anda mengklik hasil pencarian. Anda tiba di situs web tersebut.

Namun, bagi perangkat lunak yang mengumpulkan peringkat Google dalam skala besar, perbedaannya sangat signifikan.

URL tujuan sebenarnya tidak lagi hanya diam di sana menunggu untuk diekstraksi.

Alat-alat tersebut harus dapat menangani perilaku baru ini dengan benar sambil tetap menentukan:

• situs web mana yang peringkatnya
• URL peringkat yang tepat
• posisinya
• fitur SERP
• pesaing
• perubahan peringkat historis
• perubahan halaman arahan

Jika proses tersebut gagal, pelacak peringkat dapat akhirnya mencatat URL /goto Google alih-alih situs web yang sebenarnya berada di peringkat.

Dan begitu data SERP yang salah masuk ke dalam sistem, hal itu dapat memengaruhi segala sesuatu yang dibangun di atasnya.

Ranktracker mendeteksinya pada 11 Juni

Pemantauan kami pertama kali mendeteksi perilaku baru ini pada 11 Juni 2026.

Hal ini langsung terlihat sebagai sesuatu yang dapat memengaruhi integritas data peringkat kami.

Kami menyelidikinya.

Kami memperbaiki Ranktracker.

Dan perbaikan tersebut diterapkan pada hari yang sama.

Sejak saat itu, kami tidak lagi melihat URL /goto Google menyusup ke dalam data peringkat kami.

Bagian yang menarik adalah apa yang terjadi selanjutnya.

Selama berminggu-minggu, hampir tidak ada yang membicarakannya.

Penampakan publik pertama yang didokumentasikan secara luas terjadi pada 23 Juni.

Pada 8 Juli, Search Engine Roundtable melaporkan bahwa hanya segelintir orang yang menyadari perilaku tersebut. Barry Schwartz mengatakan pada saat itu bahwa ia sendiri masih belum bisa mereproduksinya.

Artikel tersebut juga menunjukkan contoh-contoh di mana Ahrefs sudah mulai mendeteksi pola URL baru tersebut.

Pada saat itu, perbaikan yang dilakukan Ranktracker sudah berjalan selama hampir sebulan.

Kemudian Google Meningkatkan Intensitasnya

Selama sebagian besar bulan Juni dan Juli, /goto tampaknya merupakan sesuatu yang sedang diuji oleh Google pada persentase pencarian yang terbatas.

Hal itu berubah secara drastis pada bulan Agustus.

Pada 26 Agustus 2026, Google mengonfirmasi bahwa mereka menerapkan langkah-langkah teknis baru untuk mencegah penyalahgunaan layanan pencariannya.

Pada hari yang sama, data dari Nozzle menunjukkan perilaku /goto mencapai cakupan hampir menyeluruh di beberapa penyedia IP perumahan.

Pada titik itu, hal ini tidak lagi menjadi kasus pinggiran yang sesekali terjadi.

Hal ini menjadi masalah infrastruktur bagi perusahaan yang mengumpulkan hasil pencarian Google (SERP) dalam skala besar.

Solusi sementara yang mungkin dapat diterima ketika /goto muncul pada sebagian kecil permintaan menjadi masalah yang sangat berbeda ketika muncul hampir di mana-mana.

Di situlah deteksi dini mulai membuahkan hasil.

Seminggu Kemudian, Platform SEO Utama Masih Berusaha Pulih

Ini mungkin bagian paling menarik dari cerita ini.

Ahrefs adalah salah satu platform SEO terbesar dan paling canggih secara teknis di industri ini.

Namun, pada awal September, Ahrefs secara terbuka mengakui bahwa peningkatan penggunaan pengalihan /goto oleh Google telah menyebabkan ketidakkonsistenan sementara pada datanya.

Timnya mengatakan bahwa mereka masih berupaya memulihkan hasil yang terpengaruh.

Pembaruan tersebut muncul sekitar seminggu setelah peluncuran skala besar Google dikonfirmasi.

Ranktracker telah menerapkan perbaikannya sejak 11 Juni.

Tidak ada indikasi di sini bahwa memproses SERP Google dalam skala besar itu mudah.

Memang tidak.

Google terus berubah, dan perubahan yang dirancang khusus untuk mempersulit pengumpulan data otomatis menimbulkan tantangan teknis yang serius bagi setiap perusahaan yang beroperasi di bidang ini.

Namun, itulah intinya.

Kegunaan rank tracker bergantung pada data yang mendasarinya.

Dan ukuran perusahaan yang menyediakan data tersebut tidak secara otomatis berarti mereka akan mendeteksi setiap perubahan Google lebih dulu.

Persaingan Sebenarnya Adalah Kecepatan Deteksi

Orang-orang terkadang menganggap alat pelacak peringkat sebagai alat sederhana yang memeriksa di mana peringkat sebuah situs web.

Di balik antarmuka tersebut, terdapat perjuangan terus-menerus untuk mengikuti perkembangan Google.

Perubahan Google:

• Struktur HTML
• Tata letak SERP
• jenis hasil
• perilaku pelokalan
• sistem anti-bot
• Struktur URL
• JavaScript
• Hasil yang dihasilkan oleh AI
• perilaku permintaan

Terkadang perubahan tersebut diumumkan.

Sebagian besar waktu, perubahan tersebut tidak diumumkan.

Penyedia data SERP tidak menerima email dari Google yang berbunyi:

“Kami akan mengubah ini pada Selasa depan. Silakan perbarui parser Anda.”

Anda mengetahuinya karena ada perubahan dalam data.

Tantangannya adalah mendeteksi sinyal tersebut sebelum berubah menjadi masalah yang meluas.

Itulah yang terjadi di sini.

Garis Waktu Menjelaskan Semuanya

11 Juni 2026 Ranktracker mendeteksi perilaku /goto baru dari Google dan menerapkan perbaikan pada hari yang sama.

23 Juni 2026 Penampakan URL /goto baru Google yang pertama kali didokumentasikan secara luas muncul.

Awal Juli 2026 Semakin banyak praktisi SEO yang melaporkan perilaku tersebut, meskipun masih sulit untuk mereproduksinya secara konsisten.

26 Agustus 2026 Google mengonfirmasi penerapan sistem pengalihan baru secara lebih luas. Dilaporkan bahwa cakupannya hampir menyeluruh di beberapa penyedia IP perumahan.

Awal September 2026 Ahrefs secara terbuka mengonfirmasi bahwa perubahan tersebut telah menyebabkan ketidakkonsistenan dalam datanya dan menyatakan bahwa hasil yang terpengaruh masih dalam proses pemulihan.

Perbaikan dari Ranktracker sudah diterapkan selama hampir tiga bulan.

Inilah Tujuan Sebenarnya dari Pemantauan Peringkat

Ada tanggapan yang jelas terhadap semua ini:

“Bukankah mendeteksi perubahan di Google secara harfiah merupakan tugas alat pelacak peringkat?”

Ya.

Tentu saja.

Itulah tepatnya yang kami maksud.

Pengguna kami membayar kami untuk memantau Google.

Mereka tidak seharusnya harus mengetahui perubahan di Google melalui Twitter, LinkedIn, atau situs berita SEO, lalu bertanya-tanya apakah data peringkat mereka selama seminggu terakhir ini salah.

Mereka tidak seharusnya harus menunggu pemberitahuan yang memberitahu bahwa data mereka telah terpengaruh.

Idealnya, mereka seharusnya tidak menyadari perubahan infrastruktur tersebut sama sekali.

Kami yang seharusnya menyadarinya.

Kami yang seharusnya memperbaikinya.

Dan pelacakan peringkat mereka seharusnya tetap berfungsi.

Pada 11 Juni, sistem pemantauan kami memberi tahu bahwa ada sesuatu yang berubah di dalam SERP Google.

Kami menyelidikinya dan merilis perbaikannya pada hari yang sama.

Komunitas SEO yang lebih luas mulai menyadarinya setelah itu.

Google akhirnya menerapkan perubahan tersebut secara lebih luas.

Dan hampir tiga bulan kemudian, beberapa platform terbesar di industri ini masih berupaya mengatasi dampaknya.

Itulah perbedaan yang ditimbulkan oleh deteksi dini.

Google akan terus berubah.

Tugas kita adalah memastikan Ranktracker berubah lebih cepat.