SEO Lokal dan Global: Strategi untuk Dunia yang Saling Terhubung

Intro

SEO lokal dan global keduanya menerapkan prinsip yang sama. SEO, secara umum, dapat meningkatkan visibilitas digital Anda dan menarik lebih banyak orang dari audiens target Anda ke merek Anda. Namun, ada beberapa perbedaan mendasar di antara keduanya.

Tergantung pada jenis bisnis yang Anda jalankan, Anda akan ingin memanfaatkan SEO lokal atau global secara maksimal. Misalnya, jika Anda menjalankan kedai kopi kecil di komunitas Anda, Anda mungkin tidak akan mendapat banyak manfaat dari memasarkan latte Anda ke dunia. Namun, jika Anda adalah bisnis lokal kecil yang selalu memenuhi pesanan online, ada baiknya untuk mendunia dengan upaya pemasaran Anda.

Jadi, bagaimana Anda bisa memastikan strategi pemasaran Anda mencakup jenis SEO yang "benar"? Apa yang harus Anda lakukan jika Anda perlu mencakup keduanya? Yang paling penting, bagaimana Anda bisa mengidentifikasi audiens lokal dan global Anda?

Mari kita lihat lebih dekat beberapa perbedaan antara SEO lokal dan global. Setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang prinsip-prinsip dasar masing-masing, Anda dapat menerapkan strategi crossover yang akan meningkatkan kehadiran bisnis Anda dan menarik bagi audiens target Anda.

Apa Perbedaan Utama Antara SEO Lokal dan Global?

Perbedaan terbesar antara kedua jenis SEO ini juga yang paling jelas. SEO lokal digunakan ketika Anda adalah bisnis yang hanya perlu memasarkan ke lokasi tertentu. Mungkin Anda adalah toko pakaian atau restoran kota kecil dengan satu tempat bata-dan-mortir. Dalam situasi tersebut, Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu atau uang untuk bercabang ke dunia dengan pemasaran Anda. Sebaliknya, Anda harus mengasah audiens lokal Anda dan mendapatkan hasil maksimal dari daerah sekitarnya semampu Anda.

Itu tidak berarti Anda tidak boleh memanfaatkan SEO, tidak peduli seberapa kecil dan terpusatnya bisnis Anda. Diperkirakan 63% dari semua belanja dimulai secara online, bahkan jika pelanggan akhirnya melakukan pembelian di toko. Mereka ingin meneliti bisnis Anda, melihat apa yang Anda tawarkan, dan mempelajari lebih lanjut tentang Anda sebelum mereka datang untuk pertama kalinya. Memiliki kehadiran digital yang kuat dapat membuat keputusan mereka lebih mudah.

(Sumber: Ranktracker)

Ketika berbicara tentang SEO global, Anda harus memikirkan audiens yang lebih luas. Anda cenderung memiliki lebih banyak persaingan dan pertarungan yang lebih besar untuk sampai ke halaman depan Google. Sudah umum bagi mereka yang menggunakan SEO global untuk menerapkan strategi seperti:

• Penelitian kata kunci;
• Mempercepat waktu muat situs web;
• Mendapatkan backlink dari perusahaan terkemuka lainnya;
• Merampingkan kode.

Kami akan menyelami sedikit lebih dalam tentang strategi terbaik untuk SEO lokal dan global. Namun, keduanya dimulai dengan satu detail penting - memahami target audiens.

Bagaimana Anda Dapat Menemukan Target Audiens Anda?

Menemukan audiens target Anda membutuhkan pengumpulan data. Jelas, itu akan berada dalam skala yang lebih kecil ketika Anda adalah bisnis lokal, tetapi itu sama pentingnya. Tidak peduli ukuran bisnis Anda, strategi pengumpulan data serupa. Cara termudah untuk memulai adalah dengan melakukan riset pasar. Lihatlah kompetisi Anda dan lihat tren industri. Apa yang ditanggapi orang? Produk mana yang terjual dengan cepat? Strategi pemasaran mana yang tampaknya paling berhasil?

Ini juga dapat membantu untuk memiliki gambaran yang jelas tentang siapa audiens Anda. Ada orang-orang tertentu yang mungkin berada dalam demografis umum Anda, tetapi tidak akan menanggapi pesan Anda. Itulah mengapa sangat penting untuk mengurangi audiens Anda menggunakan detail. Misalnya, tidak semua pria akan menanggapi upaya pemasaran Anda, tetapi pria di bawah usia 30 tahun akan melakukannya. Mempersempit hal-hal dapat mempermudah pengumpulan data yang dapat digunakan oleh tim pemasaran Anda, daripada memiliki banyak informasi yang sulit untuk disingkirkan.

Jika Anda akhirnya memiliki banyak data, terutama dari menganalisis basis pelanggan Anda saat ini, salah satu cara terbaik untuk mengatasinya adalah dengan melakukan "pembersihan data". Menggunakan data yang bersih memudahkan untuk mengasah audiens Anda dengan informasi akurat yang akan memungkinkan Anda untuk mendorong strategi yang lebih efektif.

Pembersihan data membantu menyingkirkan data yang rusak, tidak akurat, tidak lengkap, atau terduplikasi dalam sistem Anda. Beberapa manfaat terbesar dari pembersihan data meliputi:

• Menyingkirkan kesalahan dan duplikat setelah menggabungkan beberapa sumber data;
• Karyawan yang tidak terlalu frustrasi;
• Fungsi yang lebih akurat;
• Pengambilan keputusan yang lebih cepat.

Pengumpulan dan pembersihan data sangat penting untuk tidak hanya menciptakan audiens target Anda, tetapi juga menerapkan strategi pemasaran yang efektif yang berbicara kepada mereka. Ini bukan proses satu kali. Sebaliknya, ini adalah sesuatu yang harus terus dikumpulkan, dibersihkan, dan dipantau. Tren berubah dan keinginan konsumen berubah bersama mereka. Tidak pernah aman untuk mengasumsikan bahwa audiens Anda menginginkan hal yang sama selama bertahun-tahun pada suatu waktu.

Semakin banyak Anda tahu tentang audiens Anda dan memahami kebiasaan membeli mereka, semakin mudah untuk membangun strategi SEO dengan mempertimbangkan mereka.

Strategi SEO Lokal Terbaik

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan oleh pemilik bisnis lokal kecil adalah menganggap mereka tidak perlu menginvestasikan banyak waktu ke dalam praktik SEO. Lagi pula, Anda tidak mencoba untuk memperluas bisnis Anda ke komunitas yang berbeda, jadi mengapa tidak bersandar pada gagasan bahwa audiens lokal Anda akan menemukan Anda sendiri?

Anda tentu saja bisa, tetapi kemungkinan besar Anda akan mengalami pertumbuhan yang lambat, penjualan yang lamban, dan tidak banyak pengenalan merek.

Strategi SEO lokal terbaik tidak harus menghabiskan anggaran Anda. Anda mungkin tidak memiliki tim pemasaran besar yang menargetkan audiens Anda, tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat membuat strategi yang mengalahkan pesaing Anda dan membantu orang mengenali Anda sebagai nama rumah tangga. Beberapa strategi pemasaran yang efektif untuk bisnis kecil dengan anggaran terbatas termasuk memanfaatkan Google Bisnisku. Ini adalah cara yang bagus dan berbiaya rendah untuk memberi tahu pelanggan Anda siapa Anda, di mana Anda berada, dan apa yang Anda tawarkan.

Anda tidak hanya dapat memposting hal-hal seperti jam buka toko dan informasi dasar, tetapi Anda juga dapat memposting penawaran khusus dan penawaran yang akan datang untuk membuat orang datang kembali.

Penting juga bagi bisnis lokal untuk memanfaatkan media sosial. Audiens Anda mungkin lebih kecil daripada perusahaan global, tetapi sama pentingnya bagi mereka untuk merasa terhubung dengan Anda. Tunjuk seseorang di tim Anda untuk memantau akun media sosial Anda setiap hari. Posting konten yang relevan, jawab pertanyaan, dan bicaralah dengan audiens Anda untuk membangun kepercayaan dan membangun hubungan.

Itu tidak berarti strategi seperti pengoptimalan kata kunci sudah usang, terutama jika Anda memiliki persaingan lokal. Luangkan waktu untuk meneliti kata kunci populer dan kata-kata terkait untuk menentukan kata kunci mana yang paling relevan dengan bisnis Anda dan upaya pertumbuhan Anda.

Strategi SEO Global Terbaik

Banyak strategi SEO global terbaik hanyalah versi skala besar dari upaya lokal. Namun, audiens Anda lebih luas dan Anda mungkin perlu menyegmentasikan mereka untuk menyampaikan pesan Anda secara efektif. Google Bisnisku sama pentingnya bagi perusahaan global, dan memanfaatkan media sosial membantu audiens Anda mengetahui bahwa ada orang sungguhan di balik bisnis Anda. Memanusiakan merek Anda sebanyak mungkin akan membangun kepercayaan dan loyalitas.

Ini juga merupakan ide yang bagus untuk memastikan strategi SEO Anda secara konsisten efektif, terutama sebagai bisnis global. Jika Anda tidak yakin bagaimana memulainya, pertimbangkan untuk melakukan audit situs web.

(Sumber: Ranktracker)

Melakukannya dapat membantu Anda menemukan masalah dengan situs Anda atau kampanye yang ada. Jika Anda tidak mencapai halaman pertama Google dan Anda tidak yakin mengapa, audit dapat membantu Anda mengidentifikasi masalah dengan segera.

Seringkali lebih mudah bagi bisnis global untuk terhubung dengan orang lain dalam industri mereka, atau bahkan bekerja dengan bisnis serupa dengan tujuan yang sama. Ketika itu terjadi, Anda dapat memanfaatkan backlink sesering mungkin dalam upaya SEO Anda. Backlink adalah cara yang fantastis untuk membangun otoritas di situs Anda. Menggunakan alat pemeriksa backlink dapat membantu Anda melihat backlink apa yang dimiliki pesaing Anda, dan bagaimana Anda dapat meningkatkan strategi mereka.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak tumpang tindih antara SEO lokal dan global. Meskipun target audiens Anda mungkin berbeda tergantung pada jenis bisnis Anda, banyak prinsip dasarnya tetap sama. Kumpulkan data yang bersih, pelajari sebanyak mungkin tentang audiens Anda, dan pastikan Anda terhubung dengan individu-individu tersebut melalui konten yang relevan dan keterlibatan aktif.

Strategi SEO tidak pernah berhenti. Setelah Anda memiliki praktik SEO yang kuat, jangan berasumsi bahwa Anda tidak perlu khawatir lagi. Jika Anda ingin tetap berada di puncak setiap mesin pencari, membangun kepercayaan dengan audiens Anda, dan menumbuhkan merek Anda dalam skala lokal atau global, jadikan SEO sebagai upaya berkelanjutan.