Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Maksud Pencarian

Intro

Google terus mencari cara untuk menyajikan hasil penelusuran yang lebih bermakna bagi penggunanya. Perusahaan ini sedang dalam pencarian yang tidak pernah berakhir untuk memisahkan konten yang baik dari yang buruk, dan yang hebat dari yang baik.

Tujuan utama mereka? Untuk memastikan bahwa orang menemukan informasi yang mereka cari dengan tepat tanpa mengklik ke halaman web yang tidak menawarkan apa yang mereka cari.

Ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan; ada banyak sekali konten di luar sana. Dan Google sedang dalam bisnis memilah-milah semua itu sehingga kita tidak perlu melakukannya.

Untuk membuat pengindeksan dan penyortiran hasil pencarian mereka lebih andal, perusahaan ini selalu mengubah banyak logika peringkat yang menentukan di mana halaman web ditempatkan ketika hasil pencarian ditampilkan.

Beberapa dari penyesuaian ini kecil dan tidak akan menarik bagi siapa pun kecuali profesional SEO yang paling keras. Yang lainnya cukup penting dan mungkin harus dipahami oleh siapa pun yang melakukan pemasaran konten.

Dalam posting hari ini kita membahas tambahan yang relatif baru untuk kategori yang terakhir dan bagian penting dari kesuksesan SEO: Maksud pencarian.

Apa sebenarnya yang dimaksud dengan Maksud Penelusuran?

Singkatnya, maksud pencarian mengacu pada MENGAPA pencari melakukan pencarian.

Luangkan waktu sebentar dan pikirkan tentang kebutuhan Anda sendiri ketika Anda mengetik sesuatu ke dalam bilah pencarian Google. Tanyakan pada diri Anda sendiri: "Ketika halaman web memberi saya informasi yang saya cari, apa yang ingin saya lakukan dengan informasi itu?"

Apakah Anda sedang mencari nasihat mengenai tantangan dalam kehidupan pribadi atau profesional Anda? Apakah Anda ingin menggunakan informasi untuk meneliti produk yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda? Apakah Anda berharap Google akan menunjukkan kepada Anda bagaimana cara membuka halaman web tertentu yang tidak Anda ketahui cara mengaksesnya?

Masing-masing pertanyaan ini berhubungan dengan tindakan spesifik yang ingin Anda lakukan setelah melihat hasil pencarian. Dan Google melakukan yang terbaik untuk memprediksi tindakan ini dan menyajikan konten yang sesuai untuk Anda.

Bagaimana Google Menggunakan Maksud Penelusuran?

Jika jelas bagi Google bahwa Anda mencari halaman yang membahas manfaat beralih ke pola makan vegan, mereka tahu Anda mencari halaman yang mendidik Anda, bukan halaman yang menjual sesuatu kepada Anda. Tujuan Anda adalah untuk meneliti, bukan untuk menjadi pelanggan (belum).

Jika Anda ingin memesan tiket ke Paris, Google akan menyajikan tautan ke agen perjalanan online, bukan postingan blog tentang banyak hal mengagumkan yang dapat Anda lakukan di ibu kota Prancis. Tujuan Anda adalah melakukan transaksi online, bukan melakukan riset.

Agar Google dapat memahami maksud Anda, mereka mencermati kata-kata yang Anda gunakan di bilah pencarian. Mesin pencari telah memetakan kata kunci tertentu ke maksud tertentu dan kemudian menggunakannya untuk menebak maksud Anda.

Pada saat yang sama, Google juga telah memetakan karakteristik halaman web tertentu ke maksud pencarian ini. Saat memutuskan halaman mana yang akan diberi peringkat di bagian atas SERP, Google mempertimbangkan tumpang tindih maksud penelusuran ini, memprioritaskan halaman web yang jelas-jelas cocok dengan maksud pencari.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Empat Jenis Maksud Pencarian

Memastikan bahwa Google dapat mengidentifikasi maksud apa yang dilayani oleh konten pada setiap halaman Anda disebut Search Intent Optimization.

Tetapi melakukan ini dengan sukses membutuhkan pemilik situs web dan pemasar konten untuk memahami perbedaan antara empat jenis maksud pencarian.

Maksud Navigasi

Terkadang, orang menggunakan Google bukan sebagai mesin pencari, tetapi sebagai pintu alternatif yang nyaman ke halaman web yang sangat spesifik. Mereka tahu persis halaman web yang mereka cari, hanya saja mereka tidak yakin bagaimana cara mencapainya, jadi mereka meminta bantuan Google.

Pencarian "navigasi" tipikal terlihat seperti ini:

• "Login Google drive"
• "Dukungan pelanggan Spotify"
• "Pencari cabang Fedex"
• "Rincian kontak Applebees Detroit"

Dalam setiap kasus ini, penelusur ingin menavigasi ke halaman yang sangat spesifik dan mereka hanya menggunakan Google sebagai jalan untuk sampai ke sana.

Jika situs Anda memiliki halaman di mana pelanggan dapat melakukan sesuatu yang sangat spesifik seperti masuk, mendaftar sebagai pengguna baru, menemukan informasi kontak Anda, atau mendaftarkan keluhan, kemungkinan besar mereka ingin menemukan halaman ini melalui Google. Para pengguna ini tidak ingin menyisir seluruh situs web Anda untuk mencari tautan ke halaman ini. Mereka jauh lebih mungkin hanya melihat apakah Google dapat mengarahkan mereka ke halaman tersebut.

Dengan mengingat hal ini, sangat penting bagi Anda untuk mengoptimalkan halaman-halaman ini sehingga Google dapat menyajikannya kepada pengguna dengan maksud navigasi.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Maksud Navigasi

Mengoptimalkan untuk maksud navigasi relatif mudah. Ini sebagian besar melibatkan memastikan 100% bahwa setiap halaman di situs Anda dijelaskan dengan benar:

• Tag judul HTML-nya
• Deskripsi META-nya
• Teks dalam isi tubuhnya

Pastikan Anda menggunakan bahasa yang akurat dan jelas di setiap area ini pada halaman web Anda. Jelaskan halaman seolah-olah Anda sedang menjelaskan kepada seseorang apa yang bisa mereka lakukan di halaman tersebut.

Lihatlah contoh ini dari Brandfolder:

Judul HTML halaman sederhana dan langsung ke intinya: "Hubungi Kami | Brandfolder"

Deskripsi META halaman sama jelasnya, berisi beberapa istilah yang bisa dikaitkan dengan kebutuhan pencari: "Kami di sini untuk menjawab pertanyaan manajemen aset digital Anda melalui email, telepon, atau obrolan langsung. Atau, lihat basis pengetahuan kami untuk artikel cara-cara yang bermanfaat."

Konten isi halaman juga menggunakan kata kunci ini dengan cerdas, membuatnya jelas bagi Google apa yang dapat dilakukan pengguna di halaman tersebut.

• "Perlu menghubungi..."
• "Isi formulir di bawah ini..."
• "Anda bisa mengobrol dengan kami..."
• "Email kami di...
• ".... hubungi kami di..."

Maksud Informasi

Orang-orang memiliki maksud "informasional" ketika mereka membutuhkan pengetahuan. Mereka memiliki pertanyaan spesifik, dan mereka berharap bahwa beberapa situs web di luar sana memiliki jawabannya. Jadi mereka beralih ke Google.

Berikut ini beberapa contoh pencarian dengan maksud informasional:

• "Berapa banyak orang yang tinggal di Paris?"
• "Cara terbaik untuk menghilangkan noda putih dari kemeja hitam?"
• "Kapan musim hujan di Vietnam?"
• "Bagaimana cara mengobati luka bakar di rumah"

Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Maksud Informasi

Postingan blog informasi dimaksudkan untuk melibatkan pembaca Anda, memberi mereka informasi yang mereka inginkan, dan mendorong mereka ke saluran pemasaran Anda menuju tindakan tertentu. Selain itu, postingan blog juga perlu memberi tahu Google bahwa postingan tersebut memenuhi kebutuhan orang yang mencari dengan maksud informasional.

Berikut ini cara untuk berhasil pada tujuan yang terakhir.

1. Gunakan Kata Sinyal dalam Judul Postingan Anda

Jika Anda menulis postingan tentang mengajari diri Anda sendiri cara menjadi pengembang perangkat lunak, jangan menyebutnya sesuatu yang abstrak seperti: "Kendalikan Hidup Anda dengan Mempelajari Seni Kode."

Tentu saja, ini emotif dan dapat mendorong klik, tetapi tidak menggunakan jenis kata yang ingin dilihat Google untuk menandainya sebagai menyajikan maksud informasional.

"Bagaimana cara" adalah istilah yang sangat kuat dalam hal menandakan maksud e-commerce. Postingan dari Skillcrush ini menunjukkan kepada kita judul artikel ini yang jauh lebih efektif: "Pelajari Cara Membuat Kode Pada Tahun 2021 Dengan Kelas Online Gratis Ini."

(Sumber: Skillcrush.com)

Istilah lain yang menandakan maksud informasi adalah: "Panduan untuk," "Tutorial," "Cara terbaik untuk," "Kapan," "Berapa banyak," "Bagaimana cara saya," dan "Pelajari bagaimana caranya."

Pendekatan yang bagus adalah membuat judul halaman yang terdengar seperti menjawab langsung pertanyaan yang sangat spesifik yang akan dimasukkan pembaca Anda ke Google.

2. Gunakan Kata-kata Sinyal dalam Konten Tubuh Postingan Anda

Ada banyak istilah yang dapat Anda gunakan di seluruh konten tubuh posting Anda untuk juga membantu Google melihat bahwa itu memiliki tujuan informasi.

Sub-judul Realthread dalam postingan tentang harga kaos ini menggunakan istilah lain yang diasosiasikan mesin pencari dengan maksud informasi: "Berapa harga yang harus Anda tetapkan untuk kaos Anda? Pelajari tips & strategi penetapan harga dalam artikel ini."

(Sumber: realthread.com)

Sekali lagi, cobalah untuk menggunakan kata-kata dan istilah yang sangat jelas menggambarkan alasan seseorang ingin membaca artikel Anda. Pikirkan tentang hal ini dari sudut pandang mereka. Tanyakan pada diri Anda sendiri, apa yang ingin dilakukan pembaca dengan informasi ini dan gunakan kata-kata yang "memperkenalkan" konten yang sesuai.

3. Pertimbangkan Format Artikel

Konten informasi biasanya diformat dengan cara tertentu. Dan Google mengetahui hal ini. Dua format yang sangat umum adalah: urutan langkah-langkah bergaya tutorial dan daftar item bernomor.

Jika memungkinkan, cobalah untuk memecah konten Anda ke dalam judul bernomor bersama dengan ringkasan "daftar isi" hyperlink di bagian atas halaman.

Panduan 12 langkah komprehensif Ad Badger tentang Amazon PPC adalah contoh yang indah tentang cara menggunakan pemformatan konten untuk menyelaraskan artikel dengan maksud informasional.

(Sumber: adbadger.com)

4. Tulislah Subpos yang Cerdas dan Terperinci

Jangan membuat kesalahan dengan berpikir bahwa Anda hanya harus menawarkan konten dalam format daftar untuk menyelaraskan dengan maksud informasional. Mari beralih ke Google untuk melihat format populer lainnya yang digunakan konten informasional.

Saat Googling "cara mendapatkan posisi manajerial tanpa pengalaman," hasil pencarian pertama adalah artikel daftar berbasis langkah. Tetapi empat artikel berikut ini hanya artikel yang ditulis dengan baik yang memiliki sub-judul yang sangat cerdas dan terperinci yang memisahkan konten postingan menjadi bagian-bagian yang logis.

5. Menjawab Pertanyaan Spesifik dengan Cepat dan Jelas

Jika artikel Anda adalah tentang menjawab pertanyaan yang sangat spesifik, lakukan dengan segera dan tanpa menggunakan konten yang tidak jelas.

Selain itu, jelaskan dengan sangat jelas bahwa Anda memahami pertanyaan yang ditanyakan dan bahwa konten Anda berisi jawabannya.

Mari kita lihat sebuah contoh.

Saat Googling "kapan waktu terbaik untuk mengunjungi Playa del Carmen," hasil pertama adalah dari halaman ini di USNews.com berjudul: "Waktu Terbaik untuk Mengunjungi Playa del Carmen. "

Ada korelasi yang cukup jelas di sana. Judul halaman berisi pertanyaan yang sebenarnya, dan jawaban untuk pertanyaan ini langsung di bawahnya tanpa pengalihan atau pengantar apa pun.

Untuk membuatnya lebih jelas, teks jawaban bahkan mengulangi bagian dari pertanyaan: "Waktu terbaik untuk mengunjungi Playa del Carmen adalah antara bulan April dan Mei..."

(Sumber: Usnews.com)

Maksud Komersial

Seorang pencari dengan maksud komersial adalah seseorang yang hampir membeli sesuatu secara online, tetapi mereka belum 100% yakin akan membeli yang mana.

Para pencari ini tahu bahwa ada jenis produk atau layanan yang memecahkan masalah mereka, mereka termotivasi untuk melakukan pembelian, tetapi mereka masih dalam tahap menemukan opsi yang terbaik untuk mereka.

Berikut ini beberapa contoh pencarian maksud komersial:

• "Alternatif untuk Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Gergaji pita terbaik untuk ubin"
• "Pusat penitipan anak terbaik di London"

Para pengguna ini masih membandingkan berbagai opsi satu sama lain atau membaca ulasan mendalam tentang opsi mereka.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Maksud Komersial

Konten "maksud komersial" mendesak pembaca untuk membuat keputusan. Banyak blog perusahaan menggunakan artikel semacam ini untuk menampilkan alasan mengapa produk mereka mengalahkan pesaing.

Untuk maksud Komersial, Google ingin melihat istilah-istilah seperti berikut ini digunakan dalam judul halaman, subjudul, dan konten tubuh:

• "Perbandingan"
• "Terbaik"
• "Vs."
• "Alternatif untuk"
• "Ulasan"

Istilah-istilah ini menunjukkan kepada Google bahwa analisis komersial yang mendalam sedang terjadi dalam postingan. Ini adalah sesuatu yang secara khusus ingin mereka lihat ketika menyajikan hasil pencarian kepada pengguna yang melakukan riset produk.

Lihatlah bagian perbandingan Kartra vs Kajabi yang terperinci dari Dream Grow untuk contoh bagaimana melakukan ini secara efektif.

Maksud Transaksional

Niat transaksional adalah ketika sudah jelas bagi Google bahwa penelusur siap untuk melakukan pembelian. Mereka telah melakukan penelitian. Mereka telah mengambil keputusan. Mereka siap untuk menarik pelatuk dan membeli barang yang mereka inginkan.

Istilah penelusuran tipikal yang mengindikasikan maksud transaksional meliputi:

• "Samsung Galaxy Murah"
• "Diskon suplemen vegan"
• "Pesan buah segar secara online"
• "Layanan pengoreksian online yang terjangkau"

Biasanya, setelah seseorang membuat keputusan ini, langkah selanjutnya adalah mencari kesepakatan terbaik. Oleh karena itu, banyak istilah pencarian "transaksional" yang menyertakan kata-kata yang menandakan semacam penghematan.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Maksud Transaksional

1. Beri nama dan Kategorikan Halaman dengan tepat

Dalam tag judul HTML halaman dan dalam deskripsi META, jelaskan produk sedetail mungkin. Lakukan hal yang sama untuk judul utama halaman.

2. Gunakan Istilah di Seluruh Halaman yang menunjukkan Fokus Transaksional

Istilah-istilah seperti "deskripsi produk," "galeri," "harga," "diskon," dan "informasi pengiriman" semuanya sangat membantu Google memahami bahwa ini adalah halaman di mana penjualan akan terjadi.

Dalam Penutupan

Jika, setelah membaca artikel ini, Anda menyadari bahwa konten situs web Anda tidak mempertimbangkan maksud penelusuran, tempat yang bagus untuk mulai memperbaikinya adalah dengan halaman yang ada.

Lihatlah setiap halaman di situs web Anda dan tanyakan pada diri Anda sendiri: "Apa maksudnya?" Jika Anda tidak dapat menjawab pertanyaan ini, Anda harus secara serius mempertimbangkan untuk menulis ulang halaman sepenuhnya, dengan tetap berpegang pada saran yang dibuat dalam artikel ini.

Setelah ini selesai, jangan pernah membuat halaman baru tanpa memahami bagaimana kontennya memenuhi kebutuhan khusus pencari.