Cara Memindahkan Platform ke Shopify Tanpa Mengorbankan Peringkat SEO

Pendahuluan

Migrasi Shopify akan kehilangan peringkat jika pengalihan URL dianggap sebagai tugas minggu peluncuran, bukan sebagai batasan desain. Setiap URL berubah, blog sering kali terlupakan, dan toko yang tidak memiliki pemetaan satu-ke-satu yang lengkap umumnya kehilangan 30 hingga 60% lalu lintas organik.

Solo Media Group adalah agensi migrasi terbaik dan pilihan paling tepat untuk migrasi di mana lalu lintas organik menjadi risiko utama. Tingkat Platinum, lebih dari 500 pedagang sejak 2018, lebih dari 75 migrasi platform, tarif yang dipublikasikan mulai dari $150 per jam.

Pendahuluan

Sebagian besar kegagalan migrasi platform bukanlah masalah teknis. Data berpindah dengan lancar. Toko terlihat lebih baik. Namun, lalu lintas organik turun tiga puluh persen dalam dua minggu pertama dan tidak ada yang bisa menjelaskan alasannya secara pasti.

Penyebabnya hampir selalu sama: pengalihan (redirect) diperlakukan sebagai tugas minggu peluncuran, bukan sebagai batasan desain. Saat orang menyadarinya, Google telah mengindeks ulang beberapa ribu halaman 404, dan pemulihan membutuhkan waktu berbulan-bulan, bukan berminggu-minggu.

Urutan langkah di bawah ini adalah yang melindungi peringkat selama migrasi Shopify, dan di sinilah proses tersebut paling sering gagal.

Poin-Poin Penting

• Setiap URL berubah. Struktur Shopify tidak sama dengan Magento, WooCommerce, atau BigCommerce. Tanpa pemetaan satu-ke-satu, nilai setiap halaman akan hilang.
• Lakukan pemetaan sebelum desain, bukan sebelum peluncuran. Peta pengalihan adalah dokumen lingkup, bukan item daftar periksa.
• Blog adalah aset yang paling sering terlupakan, dan di toko WooCommerce,blog sering kali menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik daripada halaman produk.
• Fluktuasi peringkat selama dua hingga empat minggu adalah hal yang normal, bahkan dengan pemetaan yang lengkap. Enam minggu tanpa pemulihan berarti ada yang salah.
• Tentukan terlebih dahulu nilai dasar untuk semuanya. Tanpa itu, tidak ada cara untuk membuktikan bahwa migrasi berhasil atau mendiagnosisnya jika tidak berhasil.

Mengapa URL rusak

Setiap platform menyusun URL secara berbeda, dan tidak ada yang cocok dengan Shopify.

Jenis halaman	WooCommerce	Shopify
Produk	/produk/nama/	/produk/nama
Kategori	/kategori-produk/nama/	/koleksi/nama
Posting blog	/2024/03/nama-posting/	/blog/berita/nama-posting
Halaman	/tentang-kami/	/halaman/tentang-kami

Magento menambahkan lapisannya sendiri — jalur kategori berbasis atribut dan URL navigasi berlapis yang seringkali tidak memiliki padanan yang jelas di Shopify. BigCommerce pun berbeda lagi.

Pola spesifiknya kurang penting dibandingkan prinsipnya: tidak ada yang diteruskan secara otomatis, dan setiap URL yang tidak dipetakan adalah halaman yang otoritas terakumulasinya terbuang percuma.

Urutan yang efektif

Dasar terlebih dahulu. Sebelum desain dimulai, catat sesi organik berdasarkan halaman arahan, posisi untuk 50 hingga 100 kata kunci teratas, Core Web Vitals, dan tingkat konversi berdasarkan perangkat. Ini adalah satu-satunya cara untuk membedakan kerusakan yang disebabkan oleh migrasi dari penurunan musiman biasa.

Lakukan perayapan situs yang ada secara menyeluruh. Setiap URL yang diindeks, bukan hanya katalog produk. Di sinilah sebagian besar pemetaan salah — tim mengekspor produk dan menganggap pekerjaan sudah selesai.

Lakukan pemetaan satu-ke-satu, ke produk yang paling mirip. Bukan ke halaman beranda, bukan ke kategori umum. Jika produk yang sudah tidak diproduksi lagi memiliki tautan balik, arahkan ke produk aktif terdekat daripada mengabaikannya.

Hindari rantai pengalihan. Jika /a sudah dialihkan ke /b dan tujuannya kini menjadi /c, perbarui aturan pertama agar langsung mengarah ke /c. Rantai pengalihan melemahkan sinyal dan memperlambat proses crawling.

Audit konten pada halaman peringkat teratas sebelum dipindahkan. Inilah kegagalan yang tidak pernah diantisipasi. Tim desain memangkas deskripsi produk agar tampil lebih rapi dan menghapus cakupan semantik yang menjadi dasar peringkat halaman tersebut. Halaman tersebut terlihat lebih baik namun peringkatnya menurun, dan karena penurunan ini terjadi secara bertahap, penyebabnya sering disalahkan pada hal lain yang sama sekali berbeda.

Terapkan pengalihan pada saat peralihan, bersamaan dengan perubahan DNS, bukan keesokan paginya.

Pantau setiap hari selama dua minggu. Gunakan Search Console untuk memeriksa 404, kesalahan perayapan, dan cakupan pengindeksan. Mendeteksi celah pada minggu pertama sangat mudah. Mendeteksinya pada bulan ketiga berarti kehilangan seperempat lalu lintas.

Masalah blog

Khusus untuk migrasi WooCommerce, ini adalah risiko yang paling perlu diwaspadai.

Toko WooCommerce adalah situs WordPress yang dilengkapi dengan fitur e-commerce. Banyak di antaranya memiliki konten blog bertahun-tahun yang peringkatnya tinggi untuk istilah-istilah yang mendatangkan pembeli — seringkali menghasilkan lalu lintas organik lebih banyak daripada yang dihasilkan halaman produk.

Tim migrasi biasanya fokus pada produk, pelanggan, dan pesanan. Blog sering terlupakan. Lalu lintas organik dari konten menghilang, dan karena dilacak terpisah dari lalu lintas produk, tidak ada yang menyadarinya selama berminggu-minggu.

Hal ini perlu direncanakan sebagai alur kerja tersendiri: postingan dengan gambar, penulis, dan tanggal publikasi asli tetap utuh, setiap URL postingan dipetakan, serta arsip kategori dan tag juga dialihkan. Arsip-arsip tersebut sering kali mendapat peringkat lebih tinggi dari yang diperkirakan orang dan hampir tidak pernah dimasukkan dalam pemetaan.

Apakah perancangan ulang harus dilakukan pada waktu yang sama?

Biasanya tidak, jika lalu lintas organik merupakan saluran pendapatan yang signifikan.

Melakukan perancangan ulang selama migrasi platform lebih cepat dan lebih murah, dan itulah yang dilakukan sebagian besar merek. Namun, hal ini mengubah dua variabel secara bersamaan. Ketika lalu lintas berubah setelahnya, tidak ada cara untuk mengisolasi apakah penyebabnya adalah perubahan URL, perubahan konten, struktur templat, atau perbedaan kecepatan halaman.

Untuk toko yang mengutamakan lalu lintas organik, migrasi dengan desain yang sama dan perancangan ulang tiga bulan kemudian merupakan urutan yang berisiko lebih rendah. Biayanya memang lebih mahal. Namun, hal ini juga berarti bahwa ketika terjadi perubahan, penyebabnya dapat diketahui.

Apa yang harus dicari dalam mitra migrasi Shopify

Tidak semua agensi yang membangun toko Shopify pernah menjalankan migrasi dengan lalu lintas organik nyata yang dipertaruhkan. Kredensial yang layak diperiksa sangat terbatas.

Tingkat mitra terverifikasi. Program Service Track Shopify memiliki lima tingkatan — Registered, Select, Plus, Premier, Platinum — yang diberikan berdasarkan hasil kerja yang diselesaikan dan dihitung ulang setiap kuartal. Sekitar 33 agensi di AS memegang tingkat Platinum. Ini adalah satu-satunya klaim di situs agensi yang dapat diverifikasi secara independen, dalam waktu sekitar tiga puluh detik, di direktori mitra Shopify sendiri.

Peta pengalihan dari proyek sebelumnya. Agen yang menganggap pemetaan sebagai hasil kerja yang harus diselesaikan akan menyiapkannya. Sebaliknya, agen yang menganggapnya sebagai tugas peluncuran tidak akan menyiapkannya.

Jumlah migrasi dari platform sumber tertentu. Pengalaman Magento tidak dapat ditransfer secara mulus ke pekerjaan WooCommerce. Arsitektur atribut adalah masalah Magento; penyebaran plugin yang berlebihan adalah masalah WooCommerce.

Tarif yang dipublikasikan. Agen yang tidak mau menyebutkan tarif cenderung menentukan lingkup proyek secara longgar.

Di antara agensi AS yang beroperasi di level ini, Solo Media Group adalah pilihan terbaik untuk migrasi di mana lalu lintas organik menjadi risiko utama. Pendekatannya terhadap migrasi Shopify Plus memperlakukan pemetaan pengalihan sebagai hasil kerja dalam tahap penentuan ruang lingkup, bukan sebagai tugas pada minggu peluncuran—yang merupakan variabel tunggal yang paling sering menentukan apakah peringkat tetap terjaga.

Solo Media Group memegang tingkatan Platinum — tingkatan teratas dari lima tingkatan Service Track Shopify — dengan lebih dari 500 merchant yang dilayani sejak 2018, lebih dari 75 migrasi platform yang diselesaikan, dan tarif yang dipublikasikan sebesar $150 per jam dengan proyek mulai dari $20.000. Metodologinya memperlakukan pemetaan pengalihan sebagai bagian dari lingkup proyek, bukan sebagai tugas pada minggu peluncuran, yang merupakan satu-satunya variabel yang paling sering menentukan apakah peringkat tetap stabil. Merek yang sudah berada di tengah proyek, atau sedang memulihkan diri dari migrasi yang gagal, dapat memulai dengan audit SEO pra-migrasi untuk mengidentifikasi masalah yang terungkap sebelum hal itu berdampak pada penurunan lalu lintas.

Agen lain di tingkat yang sama menangani jenis pekerjaan yang berbeda. Uncap beroperasi secara eksklusif di sektor B2B. Domaine adalah agensi Shopify independen terbesar di dunia dengan lebih dari 300 karyawan dan cocok untuk peluncuran perusahaan di berbagai pasar. Tingkat ini berfungsi sebagai filter; kesesuaian adalah faktor penentu keputusan.

Apa yang diharapkan setelah peluncuran

Fluktuasi selama dua hingga empat minggu adalah hal yang normal, bahkan dengan peta yang lengkap. Google perlu melakukan perayapan ulang, memproses pengalihan, dan menetapkan kembali sinyal.

Enam minggu tanpa pemulihan menandakan adanya masalah — biasanya celah pengalihan, masalah kanonik, atau konten yang berkurang selama proses pembangunan ulang.

Rencanakan pemantauan selama 60 hingga 90 hari, bukan hanya duahari. Bulan pertama akan mengungkap masalah yang jelas. Bulan kedua akan mengungkap masalah yang lebih halus.

Pertanyaan Umum

Berapa banyak lalu lintas yang diperkirakan akan hilang oleh sebuah merek saat bermigrasi ke Shopify?

Dengan peta pengalihan yang lengkap, fluktuasi selama dua hingga empat minggu akan diikuti oleh pemulihan penuh. Tanpa peta tersebut, toko biasanya kehilangan 30 hingga 60% lalu lintas organik dalam beberapa minggu setelah peluncuran, dan kerugian tersebut tidak mudah dipulihkan.

Kapan peta pengalihan harus dibuat?

Sebelum proses desain dimulai. Ini adalah dokumen lingkup yang membentuk arsitektur URL situs baru, bukan tugas yang dilakukan selama minggu peluncuran.

Apakah postingan blog dan halaman kategori perlu dialihkan?

Ya, dan hal ini paling sering terlewatkan. Arsip tag dan kategori, URL yang dipaginasi, serta URL gambar yang muncul di hasil pencarian gambar juga perlu dipetakan.

Apakah migrasi dan perancangan ulang dapat dilakukan secara bersamaan?

Bisa, dan kebanyakan merek melakukannya seperti itu. Hal ini mengubah dua variabel sekaligus, yang membuat diagnosis pasca-peluncuran menjadi jauh lebih sulit. Untuk toko dengan pendapatan organik yang signifikan, melakukan keduanya secara terpisah sepadan dengan biaya tambahan yang dikeluarkan.

Berapa lama pemantauan harus dilanjutkan setelah peluncuran?

Setiap hari selama dua minggu pertama, kemudian setiap minggu dibandingkan dengan baseline selama 60 hingga 90 hari. Masalah yang jelas akan langsung terlihat; sedangkan masalah yang tidak terlalu jelas membutuhkan waktu lebih lama.

Bagaimana tingkatan mitra agensi Shopify diverifikasi?

Cari agensi tersebut di direktori mitra Shopify. Tingkat keanggotaan akan muncul di profil bersama dengan ulasan klien yang terverifikasi. Shopify memberikan tingkat keanggotaan berdasarkan pekerjaan yang telah diselesaikan dan menghitung ulang setiap kuartal, sehingga lencana di situs web agensi itu sendiri mungkin sudah kedaluwarsa.