SEO Penelusuran Suara: Cara Menyesuaikan Strategi SEO untuk Perangkat yang Diaktifkan dengan Suara

Intro

Dari Google Home hingga Amazon Echo, ada berbagai perangkat yang diaktifkan dengan suara yang memungkinkan pengguna untuk melakukan pencarian internet secara bebas.

Berkat perangkat yang diaktifkan dengan suara ini, kita dapat mengemudi, memasak, membersihkan, melakukan tugas sehari-hari lainnya, dan menemukan jawaban atas pertanyaan kita tanpa menekan satu tombol pun.

Apa artinya semua ini bagi pengoptimalan mesin pencari?

Ketika orang menggunakan suara mereka untuk melakukan pencarian di Google, strategi SEO Anda mungkin sedikit berbeda dengan upaya yang biasa Anda lakukan.

Itulah sebabnya, sebagai pemasar atau pemilik bisnis, Anda memerlukan strategi SEO penelusuran suara yang spesifik untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Untungnya, kami telah mengumpulkan semua yang perlu Anda lakukan untuk beradaptasi.

Berbagai Jenis Perangkat dan Teknologi yang Diaktifkan dengan Suara

Bagian besar dari SEO adalah mengenal pelanggan Anda. Dan hal ini dapat membantu untuk mengenal mereka dengan mengetahui berbagai jenis perangkat yang diaktifkan dengan suara yang mereka gunakan.

Target pelanggan Anda dapat memilih untuk menggunakan teknologi yang diaktifkan dengan suara berikut ini:

• Asisten virtual: Siri, Alexa, dan Google Assistant adalah contoh asisten suara yang berinteraksi dengan pengguna untuk melakukan tugas, menjalankan perintah, dan menjawab pertanyaan.
• Speaker pintar: Sebagian konsumen menggunakan speaker pintar seperti Amazon Echo dan Google Home untuk melakukan hal-hal sederhana seperti memutar musik, mengontrol perangkat rumah pintar, dan bahkan menyelesaikan pesanan online.
• Perangkat seluler: Sebagian besar ponsel cerdas dan tablet memiliki kemampuan pencarian pintar bawaan, baik menggunakan Google atau Siri. Banyak orang menggunakan perangkat seluler mereka untuk mengajukan pertanyaan atau mencari menggunakan perintah suara.
• Sistem di dalam mobil: Banyak mobil model terbaru yang dilengkapi dengan sistem yang diaktifkan dengan suara yang memungkinkan pengemudi berinteraksi dengan ponsel, navigasi, dan sistem hiburan tanpa harus melepaskan tangan dari kemudi.

Apa Perbedaan Antara Pencarian Suara dan Pencarian Berbasis Teks?

Pencarian suara dan pencarian berbasis teks memiliki tujuan yang sama: memberikan informasi kepada pengguna.

Namun, keduanya berbeda dalam beberapa hal. Misalnya, pencarian berbasis teks cenderung lebih singkat daripada pencarian suara.

Ketika pencari menggunakan teks dalam kueri, maka cenderung hanya berisi beberapa kata kunci saja. Di sisi lain, penelusuran suara sering kali lebih panjang dan lebih bersifat percakapan.

Mereka terdengar lebih seperti cara orang berbicara secara alami, alih-alih frasa yang dipotong-potong yang sering kali tidak masuk akal secara tata bahasa atau membentuk ide yang lengkap (misalnya, "Di mana pom bensin terdekat?" vs "pom bensin di dekat saya").

Pencarian suara juga cenderung berfokus pada lokal, karena pengguna melakukan pertanyaan tentang toko, restoran, atau kafe terdekat. Hal ini dikarenakan penelusuran suara sangat nyaman untuk memberikan jawaban yang cepat saat dalam perjalanan.

8 Elemen Kunci dari Strategi SEO Penelusuran Suara yang Sukses

Jadi, apa resep rahasia untuk mendarat di urutan teratas pilihan Alexa atau Siri? Berikut adalah delapan elemen kunci untuk membantu Anda meningkatkan penelusuran suara SEO Anda.

1. Riset Kata Kunci untuk Penelusuran Suara

Mulailah dengan meneliti kata kunci untuk pencarian suara. Peringkat untuk kata kunci ini akan membantu Anda menarik pengguna yang menggunakan asisten suara untuk mendapatkan jawaban.

Saat melakukan riset kata kunci untuk penelusuran suara, Anda dapat menggunakan Pencari Kata Kunci Ranktracker. Pikirkan kata kunci yang relevan dalam industri Anda yang mungkin digunakan oleh audiens target Anda. Kemudian, masukkan kata kunci tersebut ke dalam alat riset kata kunci.

Anda kemudian akan melihat seberapa kompetitif kata kunci tersebut untuk mendapatkan peringkat. Hal ini akan mempengaruhi seberapa sulit (atau mudah) untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci tersebut.

Selain itu, pertimbangkan untuk menargetkan kata kunci berekor panjang karena kata kunci ini sangat spesifik dan sering kali memiliki volume pencarian yang lebih rendah, yang berarti lebih sedikit persaingan.

Jadi, kata kunci ini akan relatif mudah untuk mendapatkan peringkat. Contoh kata kunci berekor panjang adalah "cara mengedit pdf."

Ranktracker menyertakan fitur yang membantu Anda menemukan kata kunci berekor panjang.

(Sumber Gambar)

Sebaiknya Anda juga menargetkan kata kunci pertanyaan karena orang yang melakukan penelusuran suara mengajukan pertanyaan.

Idealnya, Anda mencari kata kunci (atau frasa) yang dimulai dengan "bagaimana", "apa", "mengapa", "kapan", dan "di mana". Misalnya, "Bagaimana cara memperbaiki ban yang kempes?"

Jika Anda membutuhkan bantuan untuk menemukan kata kunci yang lebih spesifik, Anda dapat menggunakan fitur pelengkapan otomatis Google. Cukup ketik kata kunci, dan Google akan menyarankan ide kata kunci lain yang terkait dengan pencarian Anda.

2. SEO lokal

Seperti yang telah kami sebutkan, banyak pencarian suara cenderung berbasis lokal. Jadi, target pelanggan Anda mungkin menggunakan teknologi asisten suara untuk menemukan tempat yang dekat dengan mereka.

Misalkan Anda adalah bisnis lokal dan ingin mengoptimalkan SEO lokal, targetkan kata kunci yang menyertakan "dekat saya" di dalamnya. Contohnya adalah "restoran di dekat saya."

Anda juga dapat menargetkan kata kunci yang lebih spesifik untuk lokasi tertentu. Semuanya tergantung pada area yang Anda layani. Jadi, jika bisnis Anda berbasis di Little Rock, Arkansas, Anda bisa menargetkan kata kunci seperti "restoran terbaik di Little Rock" atau "restoran terbaik di Little Rock, Arkansas."

Anda mungkin juga ingin membuat Profil Bisnis Google (juga dikenal sebagai Google Bisnisku atau profil GMB), yang memungkinkan Anda memengaruhi tampilan bisnis Anda di halaman hasil penelusuran lokal. Google Assistant menggunakan profil GMB untuk informasi tentang kueri suara lokal.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Membuat dan mengoptimalkan profil Google Bisnis Anda dapat meningkatkan peluang Google untuk menampilkan bisnis lokal Anda dalam jawaban dari Google Assistant. Dengan kata lain, ini adalah cara jitu untuk muncul di peta Google (permainan kata-kata).

3. Konten Percakapan dan Bahasa Alami

Anggaplah pencari teks sebagai "pengetik" dan pencari suara sebagai "pembicara".

Seorang pengetikan mungkin tidak masalah dengan melakukan riset manual. Namun, pembicara biasanya menginginkan hasil yang lebih instan. Jadi, mereka akan melakukan pencarian dengan cara yang biasa mereka lakukan.

Pencari suara biasanya tidak memikirkan kata kunci yang "tepat" untuk digunakan. Sering kali, mereka akan mengatakan apa yang terlintas dalam pikiran dan apa yang alami bagi mereka.

Secara alami, ketika berbicara dengan orang lain, mereka mungkin mengajukan pertanyaan dan menggunakan kalimat yang lebih panjang dan lebih spesifik. Demikian pula, ketika mencari di internet, mereka cenderung menggunakan kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik.

Jadi, gabungkan bahasa percakapan ke dalam konten Anda. Misalnya, alih-alih menggunakan kata kunci "cuaca di Houston," Anda dapat menggunakan "Seperti apa cuaca di Houston?"

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Pada tangkapan layar di atas, seorang pencari bertanya, "Apa itu mirin dalam masakan Asia?" yang lebih bersifat percakapan daripada "mirin masakan Asia."

4. Keramahan untuk Bergerak

Saat pelanggan target melakukan pencarian di Google, tugas mesin pencari adalah menampilkan konten yang paling relevan di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Jadi, ketika seseorang menggunakan perangkat seluler mereka untuk melakukan pencarian suara, Google akan memprioritaskan dan memberi peringkat pada situs web yang memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna.

Dan karena semakin banyak orang yang menggunakan perangkat seluler mereka untuk melakukan penelusuran suara, Google cenderung memberi peringkat pada situs yang ramah seluler.

Itu berarti pengunjung Anda harus dapat menemukan informasi yang mereka cari dengan cepat, tanpa hambatan apa pun.

Hal-hal yang mungkin menghalangi mereka untuk mendapatkan jawaban yang cepat adalah situs web yang lambat dimuat, navigasi yang sulit, font yang sulit dibaca, dll.

Pastikan situs web Anda ramah seluler:

• Menguji dan mengoptimalkan kecepatan situs.
• Tingkatkan keterbacaan dengan menggunakan tajuk (misalnya, tag H1, H2, H3), spasi kosong, dan jenis huruf yang dapat dibaca.
• Periksa apakah menu dan navigasi Anda ditampilkan dengan baik pada layar yang lebih kecil.
• Uji gambar Anda agar dapat ditampilkan dengan baik pada resolusi yang lebih kecil.
• Selidiki apakah elemen-elemen situs Anda mudah berinteraksi di perangkat seluler (misalnya, tombol, tautan, formulir, dll.).

Jika ragu, jalankan situs web Anda melalui Uji Ramah Seluler Google. Anda mencari tanda centang hijau yang didambakan.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

5. Halaman FAQ

Membuat halaman FAQ adalah cara yang bagus untuk memasukkan kata kunci pertanyaan secara alami ke dalam konten Anda. Halaman FAQ Anda harus menyertakan jawaban yang rinci dan informatif tentang masalah pelanggan atau produk atau layanan Anda.

Mulailah setiap pertanyaan dengan kata kunci seperti "siapa", "apa", "kapan", "di mana", "mengapa", dan "bagaimana".

Kemudian, jawablah pertanyaan-pertanyaan ini secara percakapan untuk menarik penelusuran suara. Hal ini tidak hanya membantu Anda meningkatkan SEO penelusuran suara, tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan di situs web Anda.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Restaurant Margaritaville Atlanta memiliki halaman FAQ singkat yang memberikan informasi cepat dan mudah diakses kepada calon pelanggan tentang makan di sana.

6. Markup Data Terstruktur

Menggunakan data terstruktur adalah metode lain yang efektif untuk meningkatkan SEO penelusuran suara Anda. Data terstruktur adalah kode yang membantu mesin pencari memahami konten situs web Anda.

Data terstruktur yang digunakan oleh mesin pencari utama adalah Schema.org. Ini memungkinkan Anda untuk dengan mudah menetapkan tag untuk menandai konten situs web Anda.

Sebagai contoh, Anda bisa mengkategorikan konten Anda sebagai lowongan pekerjaan, daftar bisnis lokal, produk, ulasan, resep, dll.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Catatan: Ketika mesin pencari dapat menguraikan dengan lebih baik tentang apa isi halaman web Anda, ini meningkatkan kemungkinan halaman situs Anda muncul dalam cuplikan unggulan, yang akan kita bahas di bagian selanjutnya.

Skema memiliki dampak yang sangat besar pada SEO dan asisten suara seperti Google Home, Cortana, Alexa, dan Siri.

Untuk mengimplementasikan data terstruktur dan Schema Markup untuk pengoptimalan pencarian suara:

• Pilih jenis Skema yang paling sesuai untuk halaman web tertentu. Ini akan membantu mesin pencari mengkategorikan konten Anda dengan lebih baik.
• Tambahkan markup skema. Setelah mengidentifikasi jenis skema mana yang relevan, terapkan ke dalam halaman web Anda dengan menambahkan cuplikan kode data terstruktur atau menggunakan plugin skema untuk WordPress.
• Uji dan pantau. Gunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk memvalidasi markup skema setelah menerapkannya. Ini akan menguji fungsionalitas dan posisi SERP.

7. Metadata Terperinci

Memanfaatkan deskripsi meta yang dibuat dengan baik untuk produk yang dipamerkan di situs web Anda menawarkan banyak keuntungan.

Mengapa? Ini memainkan peran penting dalam meningkatkan proses pengindeksan (faktor penting dalam meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda).

Tetapi juga menyediakan kompatibilitas yang mulus dengan perangkat yang diaktifkan dengan suara. Manfaat ganda ini tidak hanya melayani pengguna web tradisional, tetapi juga melayani segmen pengguna yang terus berkembang yang mengandalkan teknologi bantuan suara untuk mengakses dan berinteraksi dengan konten online.

House of Joppa, misalnya, sebuah toko yang menjual perhiasan katolik dan dekorasi rumah, menulis deskripsi meta berkualitas tinggi untuk produk-produknya.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Mengoptimalkan deskripsi meta mereka adalah langkah strategis yang menjembatani kesenjangan antara SEO tradisional dan ranah pencarian suara yang sedang berkembang, memastikan situs web mereka tetap terlihat dan dapat diakses di berbagai lanskap digital.

8. Cuplikan Unggulan

Markup skema mengirimkan sinyal ke mesin pencari tentang konteks konten Anda. Hal ini membantu mesin telusur memahami dan mengkategorikan konten Anda dengan lebih baik.

Jika konten Anda menjawab kueri penelusuran suara secara ringkas, konten tersebut dapat menjadi cuplikan unggulan. Cuplikan unggulan adalah teks yang disorot dari halaman web yang muncul di bagian atas SERP.

Fitur ini memungkinkan pengguna untuk mendapatkan jawaban cepat atas pertanyaan pencarian suara mereka. Faktanya, snipper unggulan muncul di 40,7% hasil pencarian suara.

Untuk meningkatkan peluang halaman web Anda menjadi cuplikan unggulan:

• Temukan kueri yang sudah Anda rangking.
• Menjawab pertanyaan-pertanyaan yang terkait dengan pertanyaan tersebut.
• Berikan jawaban langsung yang relevan dan bermanfaat.
• Tuliskan jawabannya dengan cara percakapan.
• Pertahankan jumlah karakter serendah mungkin agar tetap muat di layar ponsel.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Tangkapan layar di atas menunjukkan seorang pengguna yang bertanya kepada Google, "Bagaimana cara mengambil tangkapan layar di Windows?" Teks yang disorot memberikan jawaban yang cepat dan langsung pada intinya.

Penutup

Dari kata kunci berekor panjang hingga bahasa percakapan hingga pengoptimalan lokal, pemilik bisnis dan pemasar dapat menggunakan berbagai strategi untuk menarik pengguna penelusuran suara.

Dan tidak ada waktu yang lebih baik untuk memulainya selain sekarang. Pencarian suara hanya akan menjadi lebih besar. Apakah Anda siap untuk menjadi yang teratas?