Panoramica sull'intelligenza artificiale, perdita di clic e SERP di OnlyFans

Introduzione

I riassunti generati dall’intelligenza artificiale di Google compaiono ora in cima a circa una ricerca su cinque, ma non compaiono quasi mai nelle ricerche relative a contenuti per adulti. Per i creatori di contenuti e le agenzie che li gestiscono, vale la pena comprendere questa lacuna prima che si colmi.

Cercate “quanto tempo ci vuole per far bollire un uovo” e probabilmente non arriverete affatto a un sito web. Google vi risponde nella parte superiore della pagina, mentre i link blu si trovano da qualche parte sotto la piega, in attesa di un clic che raramente arriva.

Ora provate a cercare il nome di un creatore seguito da “OnlyFans”, oppure una frase di nicchia che un fan potrebbe digitare mentre cerca qualcuno a cui iscriversi. La pagina assomiglia molto a come appariva la ricerca qualche anno fa: un elenco di risultati, senza nulla che si frapponga tra chi effettua la ricerca e il clic.

Questa differenza non è casuale. Deriva dal modo in cui Google decide dove visualizzare le risposte fornite dalla sua IA e ha conseguenze concrete per chiunque cerchi di far crescere un’attività basata sugli abbonamenti attraverso la ricerca. In questo post vedremo quanto traffico i riassunti generati dall’IA stanno sottraendo alle normali SERP, cosa dicono i dati sulle ricerche relative ai contenuti per adulti e ai creatori, dove sta il problema e come i creatori e le agenzie possano valutare la propria nicchia prima di investire tempo o denaro in essa.

La "siccità" di clic, in cifre

Il quadro più chiaro di come i riassunti generati dall’IA influenzino i clic proviene dal Pew Research Center, che ha monitorato il comportamento di navigazione reale di 900 adulti statunitensi fino a marzo 2025.

Quando una pagina dei risultati di Google mostrava un riassunto generato dall’IA, gli utenti cliccavano su un risultato tradizionale nell’8% delle visite. In assenza di riassunto, la percentuale saliva al 15%. I link all’interno del riassunto stesso hanno ottenuto risultati ancora peggiori, generando un clic solo nell’1% circa delle visite.

In parole povere, una risposta generata dall’IA nella parte superiore della pagina dimezza all’incirca la probabilità che qualcuno lasci Google per visitare un sito web. Per gli editori che hanno costruito la propria attività sui contenuti informativi, questa situazione ha rappresentato un’emergenza al rallentatore.

Questo spiega anche perché molti consigli SEO scritti per i creatori nel 2023 o nel 2024 siano ormai superati. “Scrivi post utili sul blog e il traffico arriverà” era già un consiglio difficile da seguire per un’attività gestita da una sola persona. Nelle SERP in cui ora è Google stesso a scrivere la risposta, è quasi inutile.

Dove non arrivano le sintesi dell’IA

I riassunti generati dall’IA non sono distribuiti in modo uniforme nelle ricerche. Ahrefs ha analizzato 146 milioni di SERP relative a settembre 2025 per capire quali tipi di query li attivano, e le differenze sono notevoli.

Nell’intero set di dati, le panoramiche generate dall’IA sono apparse sul 20,5% delle parole chiave. Per le query classificate da Ahrefs come NSFW, la percentuale è scesa al 4%. All’interno di quel gruppo, le query contrassegnate come per adulti hanno attivato una panoramica generata dall’IA solo nell’1,5% dei casi, una percentuale inferiore a quella relativa a droghe, violenza o truffe.

Lo stesso studio ha rilevato la presenza delle "AI Overview" solo nello 0,9% delle parole chiave navigazionali, ovvero quelle ricerche in cui l’utente cerca di raggiungere un sito o una pagina specifica. Questo dato è rilevante anche in questo contesto, poiché molte ricerche relative ai creatori sono proprio di questo tipo: un nome, un nickname o una piattaforma più un nome.

Google ha affermato che si tratta di una scelta intenzionale. In un documento che spiega come funzionano le sue funzionalità di IA, l’azienda afferma di aver perfezionato i propri sistemi con l’obiettivo di impedire che le “AI Overview” compaiano nelle ricerche relative a “argomenti altamente sensibili, espliciti o pericolosi”. La stessa panoramica di Google sulle “AI Overview” e sulla “Modalità IA” spiega che la “Modalità IA” si avvale di sistemi in grado di rilevare quando un utente sta cercando contenuti espliciti e mira a mostrare un elenco di link anziché una risposta generata.

Pertanto, per gran parte delle ricerche relative a OnlyFans, valgono ancora le vecchie regole. Se una pagina si posiziona bene, può comunque ottenere il clic.

Perché questo è importante per i creatori di OnlyFans

La domanda dall’altra parte di quelle ricerche non è affatto trascurabile. Secondo Variety, che ha riportato l’ultimo documento depositato dalla società nel Regno Unito, OnlyFans ha pagato ai creatori 6,3 miliardi di dollari nell’anno fiscale conclusosi il 30 novembre 2025. La piattaforma ha contato 132 milioni di account di fan attivi durante quell’anno.

Quei fan devono trovare i creatori in qualche modo. Le piattaforme social generano molta visibilità, ma limitano anche i link, riducono la portata e bloccano gli account con scarso preavviso; inoltre, un utente che si imbatte casualmente in un video teaser è un potenziale cliente molto diverso da chi ha digitato di proposito una nicchia specifica nella barra di ricerca.

Chi effettua una ricerca ha già deciso cosa vuole. È proprio quell’intento il motivo per cui il traffico proveniente dai motori di ricerca ha sempre avuto un valore maggiore per visita rispetto a una visualizzazione casuale, ed è la parte del funnel che le AI Overviews hanno conquistato su altre SERP.

Per le ricerche relative ai creatori, quell’intento continua a indirizzare verso i siti web. La domanda è: verso quali siti web?

Il problema: SafeSearch decide chi vede la pagina

Una SERP ricca di clic è utile solo se le persone possono vederla, e i risultati per adulti hanno un proprio filtro di controllo.

Le impostazioni di SafeSearch di Google sfocano le immagini esplicite per impostazione predefinita per la maggior parte degli utenti e passano a un filtro più rigoroso che blocca completamente i risultati espliciti quando i sistemi di Google indicano che un utente potrebbe avere meno di 18 anni. Google sta estendendo sempre più la stima dell’età, il che significa che un numero maggiore di account ottiene automaticamente la visualizzazione filtrata.

Ciò ha due effetti pratici. Innanzitutto, le pagine che Google interpreta come esplicite semplicemente non appariranno a una parte del pubblico, per quanto ben posizionate possano essere per tutti gli altri. In secondo luogo, le pagine che prevalgono in queste SERP tendono ad essere quelle che descrivono i creatori in un modo che Google può classificare con sicurezza, con testo chiaro, titoli puliti e nulla che sembri un tentativo di far passare di nascosto materiale esplicito oltre il filtro.

Per gli adulti che effettuano ricerche in modo consapevole, i risultati sono visibili. Per tutti gli altri, non lo sono, ed è giusto che sia così. Il traffico che vale la pena ottenere proviene comunque dal primo gruppo.

Come verificare la propria nicchia prima di spendere un centesimo

Le medie nascondono molte cose. Un tasso di attivazione dell’1,5% sulle query relative al mondo degli adulti non significa che ogni query nella tua nicchia sia priva di IA, e molte ricerche correlate ai creatori (domande su come fare qualcosa, domande sui prezzi, domande del tipo “ne vale la pena?”) sono sufficientemente informative da ottenere un riassunto. L’unico modo per saperlo è controllare.

Una semplice verifica si presenta così:

• Elenca le ricerche che contano. Inizia con le frasi che i fan usano effettivamente per la tua nicchia, oltre al tuo nome e al tuo nickname. Uno strumento come Keyword Finder ti aiuta a vedere il volume di ricerca e a individuare le varianti più lunghe che le persone digitano.
• Esamina la SERP in tempo reale per ciascuna di esse. Analizzale con un SERP Checker e prendi nota di tre cose: se compare una panoramica generata dall’IA, quali pagine occupano i primi cinque posti e di che tipo di pagine si tratta.
• Ordina in base alle opportunità. Le query senza panoramica AI e con pagine deboli o obsolete in classifica sono quelle in cui è ancora possibile ottenere un clic. Le query con un riassunto in cima vanno messe in fondo alla lista.
• Tieni traccia dei cambiamenti nel tempo. Le SERP cambiano e gli stessi documenti di Google indicano che la Modalità IA risponderà a un numero maggiore di domande man mano che l’azienda acquisirà maggiore sicurezza. Inserisci la tua lista ristretta in un progetto di Rank Tracker in modo da notare quando il layout di una query cambia.

Presta attenzione alla lunghezza delle query mentre lo fai. Le ricerche brevi, da una a tre parole, sono in generale quelle meno propense a innescare risposte generate dall’IA. Molte ricerche relative ai creatori sono proprio così brevi: un nome, un nickname, una nicchia. Se invece il tuo elenco è pieno di query lunghe e formulate come domande, aspettati che un numero maggiore di esse venga sintetizzato.

Pagine di proprietà rispetto a pagine già posizionate

Una volta individuate le ricerche per cui vale la pena posizionarsi, ci sono due modi principali per apparire nei risultati.

Il primo è costruire la propria presenza: un sito personale, un hub di link con contenuti testuali autentici, un blog. È la mossa giusta a lungo termine e il traffico è tutto vostro. È anche un processo lento. Un dominio nuovo di zecca può impiegare mesi per posizionarsi per qualsiasi termine competitivo, e le SERP relative ai contenuti per adulti tendono ad essere dominate da siti affermati che raccolgono link da anni.

La seconda consiste nell’essere presenti su pagine che si posizionano già per quelle ricerche. Osserva chi occupa i primi posti nella tua analisi. Se si tratta di pagine di categoria, elenchi curati o pagine in stile directory, quelle pagine ricevono già i clic che stai cercando. Il divario tra ciò che i creatori possono costruire rapidamente e ciò che è già posizionato ha dato vita a un piccolo mercato di servizi incentrati sulla conversione dei clic di ricerca in iscritti: un profilo viene inserito in pagine che hanno già visibilità nei risultati di ricerca, e il creatore paga per gli iscritti e i lead che ne derivano, non per le visite in sé.

I due approcci funzionano bene insieme. Il posizionamento a pagamento riempie il funnel mentre un sito di proprietà matura, e i dati provenienti dal traffico a pagamento ti indicano quali frasi di nicchia generano conversioni prima che tu investa mesi di lavoro sui contenuti in esse.

Cosa dovrebbero trarne le agenzie

Per le agenzie che gestiscono un portafoglio di 10, 20 o 60 creatori, i conti appaiono leggermente diversi e, per certi versi, più favorevoli.

Un’agenzia può eseguire una volta la stessa analisi della SERP su tutte le nicchie del proprio portafoglio, per poi riutilizzarla. Può testare l’acquisizione di iscritti tramite ricerca su alcuni modelli con budget ridotti, confrontare il costo per iscritto con quanto già spende per la promozione sui social e reindirizzare i fondi verso il canale che garantisce un ritorno maggiore. Alcuni fornitori rendono questo confronto più semplice rispetto ad altri. OnlyGuider.ads, ad esempio, pubblica i propri prezzi per clic e per iscritto, consentendo così a un’agenzia di effettuare un confronto prima di una trattativa di vendita anziché dopo.

L’aspetto fondamentale è la misurazione. Ogni canale dovrebbe passare attraverso il proprio link di tracciamento e ogni test dovrebbe essere valutato in base agli iscritti e alle entrate, non ai clic. Un lead proveniente dalla ricerca ha valore solo se il profilo su cui atterra genera una conversione, il che significa che la biografia, il post in evidenza, il prezzo e il primo messaggio continuano a svolgere la maggior parte del lavoro.

Vale anche la pena essere realistici riguardo ai risultati. La conversione dipende dal creatore, dalla nicchia e dall’offerta, e nessuno può promettere un numero in anticipo. Chiunque lo faccia sta vendendo una promessa, non iscritti.

La finestra potrebbe non rimanere aperta

Google ha chiarito che la Modalità IA risponderà a un numero sempre maggiore di query col passare del tempo, e le Panoramiche IA si sono già diffuse in più paesi e lingue dal momento del lancio. Nulla nei suoi documenti suggerisce che le query esplicite verranno sintetizzate a breve, ma spetta a Google modificare il layout delle SERP, non a noi.

Per ora, la ricerca relativa a OnlyFans è uno dei pochi angoli di Google in cui il posizionamento ha ancora lo stesso significato di un tempo. I creatori e le agenzie che lo analizzeranno quest’anno sapranno esattamente a che punto si trovano quando le cose cambieranno.