Guida completa alla potatura dei contenuti e al suo funzionamento

Introduzione

Mantenere un sito web o un blog per il proprio marchio può essere un compito sorprendentemente impegnativo. Molte aziende scelgono di utilizzare servizi di content marketing, mentre altre decidono di mantenere il content marketing all'interno dell'azienda.

Se state progettando una strategia di contenuti e volete che il vostro sito si posizioni in alto nelle SERP, la creazione di nuovi contenuti non è l'unica considerazione da fare. Non potete limitarvi a pubblicare nuovi contenuti e aspettarvi che quelli vecchi continuino a "fare il lavoro" e a ottenere risultati da soli.

Mentre alcuni contenuti sono "evergreen" (sempre rilevanti e utili), molti contenuti diventano meno rilevanti (e meno utili per la SEO) con il passare del tempo. Ad esempio, la pandemia ha portato oltre 9 su 10 content marketer a modificare rapidamente le proprie strategie di marketing. Sono state modificate le strategie di messaggistica, il calendario editoriale e persino interi siti web.

(Fonte immagine: contentmarketinginstitute.com)

Per evitare che i contenuti diventino obsoleti, è necessario mantenerli costantemente. Uno dei modi più efficaci per sviluppare i contenuti del sito è la potatura dei contenuti.

Che cos'è la potatura dei contenuti?

La potatura dei contenuti si riferisce alla pratica di rimuovere da un sito i contenuti che non forniscono alcun valore. Allo stesso modo in cui si pota un albero o una siepe per ottenere la forma e le dimensioni desiderate, la potatura dei contenuti rimuove qualsiasi contenuto estraneo.

Questi contenuti potrebbero contenere consigli obsoleti, essere incompatibili con il vostro attuale brand persona o semplicemente non essere più rilevanti.

A volte si possono eliminare intere pagine, altre volte solo alcune sezioni. Le pagine che ricevono poco o nessun traffico vengono spesso eliminate, soprattutto se il loro contenuto è superfluo, ad esempio se fornisce un valore informativo scarso o nullo o se è obsoleto.

Anche i contenuti duplicati vengono comunemente eliminati: quando scrivete un articolo di blog, dovreste sempre controllare se ci sono contenuti passati sullo stesso argomento che potrebbero essere rimossi e/o aggiornati.

Che cos'è la potatura dei contenuti?](image5.png) (Fonte immagine: pixabay)

La potatura dei contenuti è essenziale - e può essere un lavoro a tempo pieno - per i siti web di grandi dimensioni, come i rivenditori online. Tuttavia, la potatura è necessaria per i siti web di tutte le dimensioni, per garantire un'elevata qualità dei contenuti e per indirizzare il traffico verso il sito.

I vantaggi della potatura dei contenuti

La potatura dei contenuti presenta numerosi vantaggi per il vostro branded blog:

Classifiche SEO più alte

Il funzionamento specifico dell'algoritmo di Google non è mai stato rivelato pubblicamente, ma sono state osservate alcune tendenze e tendenze nel modo in cui vengono determinate le classifiche dei siti.

L'algoritmo di Google preferisce i siti in cui i contenuti sono costantemente di alta qualità. Può penalizzare i siti con contenuti meno rilevanti, contenuti duplicati e pagine con poco o nessun traffico. La rimozione di queste pagine e di questi contenuti non essenziali può aumentare il [ranking SEO] del sito (/blog/the-top-seo-ranking-factors/).

Maggiore qualità del sito

Gli autori di contenuti raramente pubblicano le loro prime bozze! La rielaborazione di solito evidenzia gli errori e le opportunità di miglioramento, dando vita a contenuti di qualità superiore.

La potatura dei contenuti è una forma di editing su scala di un intero sito piuttosto che di un solo contenuto. Se i vecchi post e le vecchie pagine sono diventati obsoleti nelle informazioni o semplicemente non sono della stessa qualità dei post più recenti, la loro rimozione o modifica può migliorare la qualità generale del sito.

Migliore esperienza dell'utente

Nessun utente vuole navigare tra pagine di contenuti irrilevanti per trovare le informazioni che cerca. I siti con un numero minore di post, ma più pertinenti e di qualità superiore, sono generalmente più piacevoli da visitare per gli utenti.

(Fonte immagine: Unsplash)

Budget per il crawl più efficiente

Il "crawl budget " di Google si riferisce alle risorse e al tempo che i bot di Google impiegano per effettuare il crawling (l'esplorazione e l'indicizzazione dei contenuti) di ogni sito web. Questo "budget" è più limitato per i siti con pagine e contenuti superflui, e spesso si traduce in classifiche SEO più basse.

La potatura dei contenuti può far sì che il budget di crawl del vostro sito sia molto più ampio, migliorando le vostre prestazioni SEO.

Collegamenti più efficaci

Il linking interno è parte integrante di una strategia SEO, ma deve essere fatto in modo mirato.

La gestione della reputazione è fondamentale per il successo, ma la fiducia nel vostro marchio può essere compromessa dal collegamento a contenuti di bassa qualità. Per quanto eccellente sia l'ultimo post del vostro blog, il collegamento a un post vecchio e obsoleto rischia di insospettire i lettori sulla vostra competenza.

La potatura dei contenuti assicura che sul vostro sito siano presenti solo pagine autorevoli e di alta qualità, in modo da poter essere certi che i link che aggiungete siano utili.

Come sviluppare una solida strategia di potatura dei contenuti

Può essere difficile sapere da dove cominciare, soprattutto se avete un sito web di grandi dimensioni. Fortunatamente, esistono alcuni passaggi per sviluppare una strategia di potatura dei contenuti efficace.

Eseguite un audit del vostro sito e identificate i contenuti da eliminare.

Il primo passo consiste nell'effettuare un audit completo del vostro sito. Questo significa ogni pagina, post e paragrafo di contenuto. Vale la pena di dedicare del tempo a questa operazione, perché affrettare questa fase può rendere più difficile seguire gli altri passaggi.

Può essere utile separare i contenuti in tre categorie:

• Contenuti da conservare. Si tratta di contenuti evergreen di alta qualità e di post recenti che sono ancora attuali.
• Contenuti che non sono più utili e che possono essere rimossi.
• Contenuti che presentano difetti, ma che potrebbero essere modificati per aumentarne la qualità e la rilevanza.

Per decidere su quale tipo di contenuti concentrarsi e su quali abbandonare, può essere molto utile la ricerca di mercato, ad esempio utilizzando keyword finder di Ranktracker per generare parole chiave SEO, o conversation intelligence per decifrare ciò che interessa di più ai clienti.

Può anche essere utile utilizzare un software di analisi come Google Search Console per identificare le pagine con scarso traffico. Se un contenuto riceve poco o nessun traffico da oltre un anno, potrebbe essere giunto il momento di eliminarlo.

Verifica del sito e identificazione dei contenuti da eliminare](image3.png) (Fonte immagine: Unsplash)

Decidere quali contenuti possono essere modificati, quindi mantenuti

Il passo successivo è dedicare un po' di tempo alla terza categoria: i contenuti con potenziale. È necessario esaminare questi contenuti per decidere a quale delle altre due categorie appartengono veramente.

Se un contenuto (sia esso una pagina o un paragrafo) può fornire valore dopo la modifica e l'aggiornamento, può valere la pena di conservarlo.

Se il repurposing dei contenuti sia o meno un uso efficiente del vostro tempo dipende dalle circostanze e dagli obiettivi personali. Se non vale la pena dedicare tempo a un contenuto o se è del tutto obsoleto, forse è meglio perderlo.

Riproporre e aggiornare i contenuti

Ci sono alcuni modi in cui i contenuti possono essere modificati per migliorarne la qualità e le prestazioni.

Se un post contiene informazioni utili ma non giustifica una pagina propria, le informazioni possono essere suddivise e aggiunte in altri post. Se ci sono più post di questo tipo sullo stesso argomento, è possibile unirli. Si può anche creare una sezione FAQ per raccogliere risposte utili da vari altri post.

A volte i contenuti possono essere di alta qualità e utili, ma contenere informazioni obsolete. In questo caso, è possibile aggiornarli dove possibile, o anche aggiungere un disclaimer su quando la pagina è stata aggiornata l'ultima volta. Questo può anche essere un'opportunità per rimandare a contenuti più recenti.

Rimuovere i contenuti dall'indice di Google

Prima di pubblicare post e pagine poco performanti, valutate se hanno ancora un valore al di fuori della SEO.

Alcuni contenuti possono essere utili per i visitatori del sito, ma danneggiare le prestazioni SEO. Esempi di questi contenuti sono le pagine dei contenuti e i tag del blog. Se volete mantenerli sul vostro sito senza che influiscano sulla SEO, potete rimuoverli dall'indice di Google in modo che non compaiano nelle SERP.

Disinstallare i contenuti non necessari

I post e le pagine che possono essere rimossi completamente possono essere non pubblicati utilizzando la vostra piattaforma di blogging. Prima di farlo, è necessario rimuovere tutti i collegamenti a quell'articolo da altre parti del sito.

Si può anche verificare che l'URL della pagina sia sparito. Per farlo, è possibile utilizzare la sitemap XML.

Impostare promemoria per la revisione dei contenuti

L'ultimo passo consiste nell'essere proattivi e nel pianificare in anticipo. Le strategie di potatura dei contenuti più efficaci sono quelle che guardano al futuro.

Alcuni contenuti sono destinati a diventare obsoleti: per esempio, una guida al confronto dei prodotti sulla migliore app aziendale dovrà essere aggiornata quando verranno rilasciate nuove versioni dei prodotti. Per assicurarvi che queste pagine non diventino obsolete, fissate dei promemoria nel vostro calendario per riesaminarle e aggiornarle periodicamente.

Imposta promemoria per la revisione dei contenuti](image4.png) (Fonte immagine: Unsplash)

Ogni quanto tempo si dovrebbe potare il contenuto?

La potatura dei contenuti non è qualcosa che si fa una volta e poi si dimentica. Proprio come la potatura di un albero o di una pianta, deve essere effettuata regolarmente se si vuole mantenere il controllo.

Se non avete mai effettuato una potatura dei contenuti su un sito prima d'ora, è meglio iniziare con un esercizio di potatura serio e approfondito. Dedicate a questo compito una quantità di tempo adeguata.

Una volta effettuata questa prima grande potatura, i futuri esercizi di potatura saranno probabilmente più piccoli e gestibili. Tuttavia, quanto più tempo passerà prima della prossima potatura, tanto più tempo e sforzi saranno necessari.

In generale, meno di una volta ogni sei mesi è troppo poco frequente per essere efficace. Per i siti più grandi, con un migliaio di pagine o più, è probabile che sia necessario un minimo di tre mesi.

Se volete che la potatura dei contenuti produca i migliori risultati SEO, programmarla una volta al mese può funzionare bene, e ogni sessione sarà probabilmente più rapida rispetto a quella che si svolge più a lungo.

Non abbiate paura di fare tagli

Può essere difficile perdere i contenuti per i quali si è lavorato duramente e ci si può preoccupare di cancellare qualcosa per poi pentirsene. Non preoccupatevi: il mantenimento dei backup di tutti i contenuti del sito attraverso un'infrastruttura hybrid cloud assicura che nulla vada perduto per sempre se non lo si vuole!

La potatura dei contenuti è tanto un'arte quanto una scienza, quindi trovare la strategia migliore per il vostro sito comporterà probabilmente tentativi ed errori. Tuttavia, seguire questi passaggi è un ottimo punto di partenza se si vogliono ottenere risultati misurabili.

Sull'autore

Jessica True - Direttore senior della strategia di marketing, Dialpad

Jessica True è direttore senior della strategia di marketing di Dialpad, una moderna piattaforma di comunicazione aziendale che porta ogni tipo di conversazione al livello successivo, trasformando le conversazioni in opportunità. Jessica è esperta nella collaborazione con team multifunzionali per l'esecuzione e l'ottimizzazione degli sforzi di marketing, sia per le campagne aziendali che per quelle dei clienti. Ha scritto per siti come Recruitee. Ecco il suo LinkedIn.