Modifica alla SERP di Google /goto: come Ranktracker l'ha risolta per primo

Introduzione

Google ha appena apportato una delle modifiche più significative degli ultimi anni al modo in cui gli URL dei risultati di ricerca vengono forniti agli utenti e agli strumenti SEO.

Già alla fine di agosto, Google stava indirizzando una quota crescente dei risultati di ricerca organici tramite reindirizzamenti google.com/goto, anziché mostrare direttamente l’URL di destinazione.

Per i tracker di posizionamento e i fornitori di dati SERP, questo è importante.

Molto, anzi.

Ma per Ranktracker, questo non era un problema nuovo.

Abbiamo rilevato il cambiamento l'11 giugno 2026.

Abbiamo risolto il problema lo stesso giorno.

Ciò è avvenuto 76 giorni prima che Google confermasse l’estensione su larga scala il 26 agosto — e settimane prima che la maggior parte del settore SEO iniziasse persino a parlarne.

Oggi, a più di una settimana da quando la modifica /goto di Google ha raggiunto una copertura quasi totale su diversi provider di IP residenziali, alcune delle più grandi piattaforme SEO al mondo stanno ancora affrontando le conseguenze.

Ahrefs ha ammesso pubblicamente questa settimana che la modifica /goto di Google aveva causato incongruenze nei propri dati e ha dichiarato che il proprio team sta ancora lavorando per ripristinare i risultati interessati.

Ecco esattamente perché è importante individuare tempestivamente i cambiamenti nelle SERP.

Cosa ha modificato Google

Fino a poco tempo fa, estrarre l’URL di destinazione da un risultato organico di Google era relativamente semplice.

Un risultato che posizionava una pagina come:

example.com/page

normalmente mostrava l’URL di destinazione direttamente all’interno del risultato di ricerca.

Google ha ora iniziato a sostituire tali URL diretti con qualcosa di più simile a:

google.com/goto?...

L'URL /goto funge da reindirizzamento intermedio prima di indirizzare l'utente alla destinazione effettiva.

Per un utente Google normale, sembra che cambi ben poco.

Si clicca sul risultato. Si arriva al sito web.

Per i software che raccolgono i posizionamenti su Google su larga scala, tuttavia, la differenza è significativa.

L’URL di destinazione reale non è più semplicemente lì ad aspettare di essere estratto.

Gli strumenti devono gestire correttamente questo nuovo comportamento, continuando a determinare:

• quale sito web si posiziona
• l’URL esatto in cui si trova
• la sua posizione
• Caratteristiche della SERP
• i concorrenti
• variazioni storiche del posizionamento
• le modifiche alla pagina di destinazione

Se tale processo fallisce, il rank tracker potrebbe finire per registrare l’URL /goto di Google invece del sito web effettivamente posizionato.

E una volta che dati SERP errati entrano in un sistema, possono compromettere tutto ciò che è stato costruito su di esso.

Ranktracker lo ha rilevato l’11 giugno

Il nostro monitoraggio ha rilevato per la prima volta il nuovo comportamento l'11 giugno 2026.

È subito apparso evidente che si trattava di qualcosa che avrebbe potuto compromettere l’integrità dei nostri dati di posizionamento.

Abbiamo indagato.

Abbiamo applicato una patch a Ranktracker.

E la correzione è stata implementata lo stesso giorno.

Da allora, non abbiamo più riscontrato la presenza degli URL /goto di Google nei nostri dati di posizionamento.

La parte interessante è ciò che è successo dopo.

Per settimane, quasi nessuno ne ha parlato.

La prima segnalazione pubblica ampiamente documentata risale al 23 giugno.

L'8 luglio, Search Engine Roundtable riferiva che solo una manciata di persone aveva notato il fenomeno. Barry Schwartz affermò all'epoca di non essere ancora riuscito a riprodurlo personalmente.

L’articolo mostrava anche esempi di come Ahrefs avesse già iniziato a rilevare il nuovo modello di URL.

A quel punto, la correzione di Ranktracker era già in funzione da quasi un mese.

Poi Google ha intensificato il fenomeno

Per gran parte di giugno e luglio, /goto sembrava essere una funzionalità che Google stava testando su una percentuale limitata di ricerche.

La situazione è cambiata radicalmente in agosto.

Il 26 agosto 2026, Google ha confermato di aver implementato nuove misure tecniche contro l’abuso dei propri servizi di ricerca.

Lo stesso giorno, i dati di Nozzle hanno mostrato che il comportamento di /goto raggiungeva una copertura quasi totale su diversi provider di IP residenziali.

A quel punto, la questione ha smesso di essere un caso marginale e sporadico.

È diventato un problema infrastrutturale per le aziende che raccolgono le SERP di Google su larga scala.

Una soluzione alternativa che potrebbe essere accettabile quando /goto compare in una minuscola frazione delle richieste diventa un problema ben diverso quando compare quasi ovunque.

È in quel momento che il rilevamento precoce inizia a dare i suoi frutti.

Una settimana dopo, le principali piattaforme SEO stavano ancora riprendendosi

Questa è probabilmente la parte più interessante della storia.

Ahrefs è una delle piattaforme SEO più grandi e tecnicamente sofisticate del settore.

Eppure, all’inizio di settembre, Ahrefs ha ammesso pubblicamente che il maggiore utilizzo da parte di Google dei reindirizzamenti /goto aveva causato una temporanea incoerenza nei propri dati.

Il suo team ha dichiarato di essere ancora al lavoro per ripristinare i risultati interessati.

L'aggiornamento è arrivato circa una settimana dopo la conferma dell'implementazione su larga scala da parte di Google.

Ranktracker aveva già implementato la propria correzione dall’11 giugno.

Non si vuole suggerire qui che l’elaborazione delle SERP di Google su scala enorme sia facile.

Non lo è.

Google cambia costantemente e le modifiche progettate specificamente per rendere più difficile la raccolta automatizzata dei dati creano serie sfide ingegneristiche per ogni azienda che opera in questo settore.

Ma è proprio questo il punto.

Un rank tracker è utile solo nella misura in cui lo sono i dati su cui si basa.

E le dimensioni dell’azienda che fornisce quei dati non garantiscono automaticamente che sarà la prima a rilevare ogni cambiamento di Google.

La vera competizione sta nella velocità di rilevamento

A volte si pensa ai rank tracker come a semplici strumenti che controllano la posizione di un sito web nei risultati di ricerca.

Dietro l’interfaccia, c’è una battaglia costante per stare al passo con Google.

Google apporta modifiche:

• Strutture HTML
• Layout SERP
• tipi di risultati
• comportamento di localizzazione
• sistemi anti-bot
• Strutture degli URL
• JavaScript
• Risultati generati dall'IA
• comportamento della richiesta

A volte questi cambiamenti vengono annunciati.

Il più delle volte non lo sono.

Un fornitore di dati SERP non riceve un'e-mail da Google che dice:

«Martedì prossimo apporteremo questa modifica. Aggiorna il tuo parser».

Lo si scopre perché qualcosa cambia nei dati.

La sfida consiste nel rilevare quel segnale prima che si trasformi in un problema diffuso.

È proprio quello che è successo in questo caso.

La cronologia dice tutto

11 giugno 2026 Ranktracker rileva il nuovo comportamento /goto di Google e implementa una correzione lo stesso giorno.

23 giugno 2026 Appare la prima segnalazione pubblica ampiamente documentata dei nuovi URL /goto di Google.

Inizi di luglio 2026 Un numero crescente di esperti SEO inizia a segnalare il comportamento, sebbene rimanga difficile riprodurlo in modo coerente.

26 agosto 2026 Google conferma l’implementazione su larga scala del nuovo sistema di reindirizzamento. Viene segnalata una copertura quasi totale tra diversi provider di IP residenziali.

Inizio settembre 2026 Ahrefs conferma pubblicamente che la modifica ha causato incongruenze nei propri dati e afferma che i risultati interessati sono ancora in fase di ripristino.

La correzione di Ranktracker era già attiva da quasi tre mesi.

Ecco cosa dovrebbe fare il monitoraggio del posizionamento

C’è una risposta ovvia a tutto questo:

“Rilevare i cambiamenti su Google non è forse, letteralmente, il compito di uno strumento di monitoraggio del posizionamento?”

Sì.

Assolutamente sì.

È proprio questo il punto.

I nostri utenti ci pagano per monitorare Google.

Non dovrebbero scoprire un cambiamento di Google su Twitter, LinkedIn o un sito di notizie SEO e poi chiedersi se i loro dati di posizionamento siano stati sbagliati nell’ultima settimana.

Non dovrebbero dover aspettare un banner che li informi che i loro dati sono stati influenzati.

Idealmente, non dovrebbero nemmeno accorgersi del cambiamento nell’infrastruttura.

Dovremmo accorgerne noi.

Dovremmo risolverlo.

E il loro monitoraggio del posizionamento dovrebbe continuare a funzionare.

L'11 giugno, il nostro sistema di monitoraggio ci ha segnalato che qualcosa era cambiato nelle SERP di Google.

Abbiamo indagato e implementato la correzione lo stesso giorno.

In seguito, la comunità SEO più ampia ha iniziato a notarlo.

Google alla fine ha esteso l’aggiornamento su scala molto più ampia.

E quasi tre mesi dopo, alcune delle piattaforme più importanti del settore stavano ancora affrontando le conseguenze.

Ecco la differenza che fa il rilevamento tempestivo.

Google continuerà a cambiare.

Il nostro compito è assicurarci che Ranktracker si adegui ancora più rapidamente.