Immagini originali per la SEO: immagini generate dall’IA e flusso di lavoro video

Introduzione

La maggior parte dei team che si occupano di contenuti dedica grande impegno alla ricerca delle parole chiave, alle linee guida e al collegamento interno, per poi inserire in cima al post una foto d’archivio che compare su centinaia di altre pagine. Si tratta di un’occasione persa. Immagini originali e brevi video possono attirare traffico dalla ricerca per immagini e dai risultati video, favorire il coinvolgimento sulla pagina e rendere un articolo meno intercambiabile rispetto a tutti gli altri che compaiono nei risultati per la stessa query.

Gli strumenti generativi hanno reso la produzione di immagini originali abbastanza economica da poterle realizzare per ogni articolo. Il valore in termini di SEO, però, deriva da ciò che si fa dopo la generazione. Ecco un flusso di lavoro che copre entrambi gli aspetti.

Perché le immagini originali sono importanti per la ricerca

• Visibilità nella ricerca per immagini. Un’immagine unica e pertinente, con un nome file descrittivo e un testo alternativo, ha maggiori possibilità di comparire nei risultati delle immagini rispetto a una foto d’archivio già indicizzata su molti altri domini.
• Risultati video. Le pagine con un video incorporato e un markup corretto possono diventare idonee per le funzionalità video nei risultati di ricerca.
• Segnali di contenuto utili. Le linee guida di Google si concentrano sull’utilità e l’originalità del contenuto, non sul fatto che sia stato creato con l’aiuto di uno strumento. Diagrammi e scene personalizzati che illustrano un punto specifico a sostegno di tale argomentazione sono utili. Le immagini generiche di riempimento, invece, non lo sono.
• Coinvolgimento. Un elemento visivo che spiega un passaggio tende a trattenere i lettori sulla pagina più a lungo rispetto a uno che si limita a decorarla.

Passo 1: Pianifica gli elementi visivi durante il brief, non dopo

Aggiungi un campo “elementi visivi” a ogni brief di contenuto. Per ogni H2, valuta se un’immagine potrebbe spiegare qualcosa meglio del testo: un prima e dopo, un processo, un prodotto in uso, un confronto. Punta a un’immagine funzionale per ogni sezione principale e a un’immagine hero. Se l’argomento riguarda un processo, pianifica anche un video di 5-10 secondi.

Passo 2: Crea con un intento preciso

Scrivi indicazioni che corrispondano all’intento di ricerca della sezione, non solo all’argomento. Per un post su come ridurre l’abbandono del carrello, un’indicazione generica produce un’immagine generica. Un’indicazione specifica produce qualcosa che vale la pena indicizzare:

“Foto flat-lay di un laptop che mostra una pagina di checkout semplificata in tre passaggi, una carta di credito e una tazza di caffè accanto, luce naturale soffusa, scrivania bianca e pulita, vista dall’alto, ampio spazio vuoto sulla destra.”

Utilizza un modello che gestisca bene il testo quando l’immagine richiede etichette o elementi dell’interfaccia utente, e un modello fotorealistico per le scene. Le piattaforme che raggruppano diversi modelli rendono più facile questo passaggio. Un generatore di immagini e video basato sull’IA con decine di modelli di immagini e video in un unico account ti consente di scegliere un modello con una tipografia marcata per un’infografica e un modello video cinematografico per un clip di prodotto, senza dover gestire più account. Qualunque cosa tu utilizzi, verifica che il piano garantisca i diritti commerciali sui risultati.

Passo 3: Ottimizza ogni file

È qui che si decide in gran parte il successo o il fallimento in termini di SEO.

1. Nome del file. Rinominare prima del caricamento: three-step-checkout-page-example.webp, non image_8842.png.
2. Formato e dimensioni. Esporta in WebP o AVIF. Ridimensiona all’ampiezza massima effettivamente visualizzata dal tuo layout e fornisci versioni responsive con srcset.
3. Testo alternativo. Descrivete cosa mostra l’immagine e perché è presente, con un linguaggio semplice. Includete la frase di destinazione solo dove si inserisce in modo naturale.
4. Dimensioni. Imposta gli attributi di larghezza e altezza in modo che il layout non si sposti durante il caricamento delle immagini, il che migliora i tuoi Core Web Vitals.
5. Caricamento differito. Carica in modo differito le immagini al di sotto della piega, ma mai l’immagine principale, che spesso è l’elemento Largest Contentful Paint.
6. Didascalie. Una breve didascalia è una delle righe più lette su una pagina. Usala per ribadire il messaggio chiave.

Fase 4: Gestisci correttamente i video

I brevi filmati generati funzionano bene per le demo di prodotti, le fasi di un processo e il riutilizzo sui social. Per dare loro una possibilità nei risultati di ricerca:

• Ospita il video su una pagina in cui sia il contenuto principale o chiaramente in primo piano, piuttosto che nascosto nel piè di pagina.
• Aggiungi dati strutturati VideoObject con nome, descrizione, URL della miniatura, data di caricamento e durata.
• Genera una miniatura personalizzata invece di affidarti a un fotogramma casuale.
• Includi una trascrizione o un riassunto testuale sotto il video.
• Valuta la possibilità di creare una mappa del sito per i video se pubblichi molti clip.

Passo 5: Controllo di qualità prima della pubblicazione

Le immagini generate dall’IA possono fuorviare i lettori se nessuno le controlla. Inserisci una breve revisione nella tua checklist editoriale:

• Qualsiasi testo presente nell'immagine è scritto correttamente e corrisponde all'articolo.
• Il prodotto, l'interfaccia o i dati mostrati siano accurati e non costituiscano un'invenzione, per quanto plausibile possa sembrare.
• Le mani, i volti e i loghi appaiano naturali e non assomiglino a marchi reali di cui non sei proprietario.
• L'immagine apporti informazioni. In caso contrario, eliminatela.

Per argomenti YMYL come la salute e la finanza, siate più rigorosi. Le scene illustrative vanno bene, ma grafici e cifre devono provenire da dati reali.

Passaggio 6: Misura e ottimizza

In Google Search Console, filtra il rapporto sulle prestazioni per tipo di ricerca “Immagine” e “Video” per vedere quali pagine ottengono impressioni grazie alle immagini. Confronta le metriche di coinvolgimento nelle tue analisi prima e dopo aver sostituito le immagini di repertorio in un campione di post più vecchi. Mantieni il test su piccola scala e controllato: aggiorna le immagini su una serie di articoli comparabili e lascia invariata una serie simile.

Salvate i prompt che hanno prodotto i risultati migliori in una libreria condivisa, contrassegnati per tipo di contenuto. Nel tempo questo diventerà uno stile visivo aziendale, che favorirà il riconoscimento del marchio nei risultati delle immagini ed eviterà al vostro team di dover ricominciare da zero ogni volta che si redige un brief.

Lista di controllo rapida

• Le immagini sono state pianificate nel brief, una per ogni sezione principale.
• I prompt devono essere redatti in base allo scopo della sezione.
• Nomi dei file descrittivi, formati moderni, dimensioni prestabilite.
• Testo alternativo e didascalie utili.
• Markup VideoObject e trascrizioni per i filmati.
• Revisione manuale per verificarne l'accuratezza prima della pubblicazione.