SEO programmatico: Cos'è e come funziona

Introduzione

Si pensi a come vengono prodotte le automobili in una catena di montaggio. Ogni auto segue lo stesso processo produttivo e la stessa struttura di base, ma è possibile personalizzare le caratteristiche (come il colore, il tipo di motore o i materiali degli interni) in base al modello o alle preferenze dei clienti.

Lo stesso accade nella SEO programmatica: ogni pagina web è come una macchina in una catena di montaggio, che segue un processo standard ma con caratteristiche personalizzate (parole chiave, contenuti specifici) per soddisfare diversi intenti di ricerca.

In questo blog post, tratterò in dettaglio i seguenti argomenti relativi alla SEO programmatica:

1. Che cos'è la SEO programmatica?
2. Vantaggi e svantaggi della SEO programmatica
3. Esempi di successo di SEO programmatica
4. Come implementare la SEO programmatica
5. Sfide associate alla SEO programmatica

Quindi, senza ulteriori indugi, andiamo al sodo...

Che cos'è la SEO programmatica?

La SEO programmatica o pSEO è un metodo di pubblicazione che consente di pubblicare grandi volumi di pagine web che seguono un layout coerente o simile, specificamente ottimizzato per i motori di ricerca. Le pagine pubblicate si rivolgono a importanti parole chiave a coda lunga, più specifiche e spesso meno competitive.

L'obiettivo principale del pSEO è quello di rendere un sito web più visibile nelle SERP coprendo un'ampia gamma di argomenti specifici a cui le persone sono interessate. Questo metodo è efficace perché consente di produrre una massa di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, contribuendo ad attirare sul sito web visitatori più mirati.

Vantaggi e svantaggi della SEO programmatica

Al giorno d'oggi, sempre più aziende e privati stanno sperimentando la SEO programmatica, poiché l'utilizzo di questa tecnica presenta diversi vantaggi. Alcuni di questi sono:

• È una strategia altamente scalabile che consente di creare 100 o addirittura 1000 landing page in pochissimo tempo.
• Il vostro sito web inizia a posizionarsi per un maggior numero di parole chiave nei risultati di ricerca, ottenete più visitatori e, in definitiva, più clienti per la vostra attività.
• La pubblicazione di più pagine richiede tempi e sforzi notevolmente inferiori rispetto alla pubblicazione manuale uno a uno.

Tuttavia, proprio come ogni strategia, anche la SEO programmatica presenta alcuni svantaggi. Alcuni di questi sono:

• È estremamente difficile far indicizzare tutte le pagine generate, soprattutto per i siti web più recenti.
• Se non impostata correttamente, questa tecnica può anche causare problemi di contenuto duplicato o scarso sul sito.

Nonostante queste sfide, i vantaggi della SEO programmatica, come la sua scalabilità ed efficienza, spesso superano gli svantaggi, rendendola una strategia preziosa per espandere la vostra presenza online.

Esempi di successo di SEO programmatica

Per capire meglio il concetto, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di successo di SEO programmatica che stanno ottenendo tonnellate di traffico prezioso utilizzando questa strategia.

1. EnhanCV

EnhanCV.com fornisce tonnellate di utili modelli di curriculum e lettere di presentazione per aiutare i professionisti nel processo di ricerca del lavoro. Il sito web riceve oltre 800.000 visitatori mensili di traffico organico, tutti altamente rilevanti per la loro attività.

Il sito ha creato programmaticamente 100 pagine mirate a parole chiave come "{ruolo lavorativo} esempi di curriculum" e "{ruolo lavorativo} domande e risposte ai colloqui", come si può vedere nello screenshot qui sopra.

2. AutoLogos

CarLogos.org attira oltre 600.000 traffico organico mensile grazie alla creazione programmatica di pagine separate per i marchi automobilistici più famosi e i loro loghi.

Il sito ha oltre 1.000 pagine indicizzate e si rivolge a parole chiave come "{marca di auto} logo" e "{tipo di auto} marche di auto", come si può vedere nello screenshot qui sopra.

3. MangiareQuestoMolto

EatThisMuch.com ottiene oltre 800k traffico organico mensile da pagine generate programmaticamente e mirate a parole chiave come "{food} nutrition" e "{food} recipe and nutrition", come si può vedere nello screenshot sottostante.

Si tratta di un enorme sito di pSEO con oltre 180.000 pagine indicizzate su Google, che genera entrate attraverso la visualizzazione di annunci e la promozione di affiliazioni.

Come implementare la SEO programmatica

L'implementazione di una solida strategia SEO programmatica sembra una cosa estremamente complicata da fare, ma è abbastanza facile se si utilizza il no-code o addirittura il codice per implementarla. In questo post non entrerò nello specifico, ma spiegherò in dettaglio il processo generale.

L'intero processo pSEO può essere suddiviso nelle seguenti 5 fasi:

1. Trovare le parole chiave
2. Preparazione dei dati
3. Creazione del modello di pagina
4. Pubblicazione di pagine attraverso l'automazione
5. Misurare i progressi

Esaminiamo ora i singoli passaggi, uno per uno...

1. Trovare le parole chiave

Per trovare parole chiave adatte e redditizie per la SEO programmatica, è sufficiente cercare dei modelli nelle parole chiave - una parte della parola chiave completa dovrebbe essere modificabile. Per capire meglio, potete dividere la parola chiave in due parti: una, i termini principali, e due, i modificatori.

Ad esempio, se il termine principale è "costo della vita" e alcuni modificatori sono "Londra", "New York", "Nuova Delhi" e così via, le parole chiave finali saranno:

• Costo della vita a Londra
• Costo della vita a New York
• Costo della vita a Nuova Delhi

Durante la ricerca, è sufficiente tenere la mente aperta per individuare qualsiasi tipo di schema nelle parole chiave che si stanno cercando. Una parola chiave può contenere anche più di un modificatore; ad esempio, "il {pesce 1} può convivere con il {pesce 2}".

Lo strumento Keyword Finder di RankTracker è ottimo per scoprire queste idee di parole chiave e poi convalidarle se vale la pena seguirle o meno.

2. Preparazione dei dati

I dati richiesti per la SEO programmatica possono essere in formato numerico o anche in formato paragrafo, a seconda del tipo di progetto. Che si tratti di scraping di dati da più fonti o di raccolta manuale, è necessario preparare accuratamente il set di dati per la pSEO.

Di seguito sono riportati alcuni consigli da seguire durante il processo di preparazione dei dati:

• Creare versioni alternative di argomenti o titoli. Ad esempio, se il titolo principale è "posso dare da mangiare il pane al mio cane", create un'altra colonna con un titolo alternativo come "i cani possono mangiare il pane".
• Preparate il vostro database per collegare internamente le pagine programmatiche generate.
• Creare anche le versioni slug, minuscole e plurali degli argomenti, in modo da poterli utilizzare all'interno del modello di pagina senza errori grammaticali.
• Controllate che non ci siano voci duplicate.
• Sfruttare la potenza dell'intelligenza artificiale (se necessario) per generare alcune descrizioni o alcune sezioni della pagina programmatica da generare.

In sostanza, l'idea è di avere tutti i punti di dati necessari nel database e di assicurarsi che non ci siano duplicati o imprecisioni.

Una volta che i dati sono pronti, è il momento di passare alla fase successiva.

3. Creazione del modello di pagina

Nella SEO programmatica, un modello di pagina è il layout principale dell'aspetto delle pagine generate. Nel modello, le variabili sono utilizzate come segnaposto, che vengono sostituite con i dati reali quando l'automazione viene eseguita. A seconda del tipo di progetto, può essere un modello di pagina di atterraggio o un semplice modello di pagina di post di blog.

Ecco alcuni suggerimenti da seguire per la creazione del modello di pagina per il vostro progetto pSEO:

• Assicuratevi che il modello della pagina sia facile da usare e ottimizzato per i motori di ricerca.
• Poiché le pagine generate contengono molti dati diversi da mostrare, è opportuno utilizzare immagini e altri elementi visivi per dare loro un aspetto gradevole.
• L'obiettivo è quello di creare un modello così buono che non sia nemmeno rilevabile se è stato creato programmaticamente o manualmente.
• Dal punto di vista della SEO, è necessario aggiungere i link interni, ottimizzare la pagina per la parola chiave di destinazione, aggiungere i markup dello schema, rendere più veloce il caricamento, ecc.

Una volta che il modello di pagina è pronto, è il momento di iniziare a pubblicare le pagine in modo programmatico.

4. Pubblicazione di pagine attraverso l'automazione

La pubblicazione è la parte più tecnica dell'intero processo di SEO programmatico, ma non si tratta di scienza missilistica. A seconda della struttura tecnologica del vostro sito web, dovrete scegliere una configurazione di automazione che colleghi i dati al vostro modello di pagina e generi tutte le pagine.

Se siete su WordPress, avete a disposizione alcune opzioni senza codice come:

• WP Tutti importano e
• Generatore di più pagine

Ma se il vostro sito web è costruito utilizzando un tech-stack personalizzato, o costruite l'intera configurazione per collegare il database con il modello di pagina o utilizzate uno strumento SEO programmatico come:

• The.com - funziona con tutti i tech-stack, e
• Whalesync - funziona con Webflow e altro ancora

Il vostro obiettivo è quello di collegare il vostro database (sia esso Google Sheets, Airtable o MySQL) al modello di pagina ottimizzato, utilizzando uno strumento SEO programmatico adeguato. E poi pubblicare tutte le pagine sul vostro sito web.

Ora avete finito. Voilà!

5. Misurare i progressi

Ora che tutte le pagine sono state pubblicate, è il momento di iniziare a misurare i progressi verso la comparsa delle pagine nelle SERP. Di seguito sono riportati alcuni importanti KPI che è possibile monitorare:

• Tasso di indicizzazione delle pagine: Il numero di pagine indicizzate dai motori di ricerca sul totale di quelle create. Per Google, è possibile verificare l'andamento dell'indicizzazione all'interno della Google Search Console.
• Classifica delle parole chiave: La posizione delle pagine del vostro sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per parole chiave mirate.
• Traffico organico: Il volume di visitatori che arrivano al vostro sito attraverso i motori di ricerca. Un aumento del traffico organico è un forte indicatore del successo della SEO.
• Tasso di conversione: La percentuale di visitatori del sito web che compiono un'azione desiderata attraverso la CTA fornita. Se il tasso è in aumento, suggerisce che il traffico attratto attraverso la SEO programmatica è valido.

È possibile utilizzare lo strumento Rank Tracker per verificare la visibilità delle parole chiave, la posizione media e anche le posizioni nella SERP, come mostrato nella schermata precedente.

Affrontare le sfide associate alla SEO programmatica

La SEO programmatica è un processo altamente tecnico e ci sono diversi punti di errore in cui ci si può imbattere. Vediamo alcune sfide associate e come affrontarle...

• Indicizzazione lenta: Per risolvere il problema dell'indicizzazione lenta, è necessario interconnettere correttamente le pagine tra loro, creare più backlink, inviare la sitemap a Google Search Console e configurare correttamente il file robots.txt.
• Contenuto duplicato o scarso: Esaminare sempre manualmente ogni riga per evitare voci duplicate nel database e avere abbastanza dati in ogni pagina per evitare problemi di contenuto scarso o di bassa qualità.

Conclusione

La SEO programmatica offre una strada potente per scalare i contenuti del vostro sito web e migliorarne la visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Puntando su un'ampia gamma di parole chiave long-tail e creando pagine ottimizzate in modo efficiente, le aziende possono aumentare in modo significativo il loro traffico organico, attirare un maggior numero di lead qualificati e, infine, favorire le conversioni.

Monitorando attentamente gli indicatori di prestazione chiave, è possibile perfezionare l'approccio, superare gli inconvenienti e sfruttare tutto il potenziale della SEO programmatica per spingere la vostra presenza online a nuovi livelli.