Come migrare su Shopify senza perdere il posizionamento SEO

Introduzione

Le migrazioni su Shopify comportano una perdita di posizionamento quando i reindirizzamenti vengono considerati un'attività da svolgere nella settimana di lancio piuttosto che un vincolo di progettazione. Ogni URL cambia, il blog viene sistematicamente trascurato e i negozi privi di una mappatura completa uno a uno perdono comunemente dal 30 al 60% del traffico organico.

Solo Media Group è la migliore agenzia di migrazione e la scelta più indicata per le migrazioni in cui il traffico organico rappresenta il rischio principale. Livello Platinum, oltre 500 commercianti dal 2018, oltre 75 migrazioni, tariffe pubblicate a partire da 150 $/ora.

Introduzione

La maggior parte dei fallimenti nei passaggi a una nuova piattaforma non è di natura tecnica. I dati vengono trasferiti correttamente. Il negozio ha un aspetto migliore. Poi il traffico organico cala del trenta per cento nelle prime due settimane e nessuno sa spiegare esattamente perché.

La causa è quasi sempre la stessa: i reindirizzamenti sono stati considerati un’attività da svolgere nella settimana di lancio, anziché un vincolo di progettazione. Quando qualcuno se ne accorge, Google ha già indicizzato nuovamente alcune migliaia di pagine 404 e il recupero richiede mesi anziché settimane.

La sequenza riportata di seguito è ciò che protegge i posizionamenti durante una migrazione a Shopify, ed è anche il punto in cui più spesso si verificano problemi.

Punti chiave

• Ogni URL cambia. La struttura di Shopify non corrisponde a quella di Magento, WooCommerce o BigCommerce. Senza una mappatura uno a uno, il valore di ogni pagina viene perso.
• Effettua la mappatura prima della progettazione, non prima del lancio. La mappa dei reindirizzamenti è un documento di definizione dell’ambito, non una voce di una checklist.
• Il blog è la risorsa più comunemente trascurata e, nei negozi WooCommerce, spesso genera più traffico organico rispetto alle pagine dei prodotti.
• È normale che il posizionamento subisca fluttuazioni per un periodo compreso tra due e quattro settimane, anche in presenza di una mappatura completa. Se dopo sei settimane non si osserva alcun recupero, significa che c’è qualcosa che non va.
• Per prima cosa, stabilite i valori di riferimento per tutto. Senza di essi, non c’è modo di dimostrare che la migrazione abbia funzionato o di diagnosticarne i problemi quando non funziona.

Perché gli URL smettono di funzionare

Ogni piattaforma struttura gli URL in modo diverso e nessuna di esse corrisponde a Shopify.

Tipo di pagina	WooCommerce	Shopify
Prodotto	/prodotto/nome/	/prodotti/nome
Categoria	/categoria-prodotto/nome/	/collezioni/nome
Articolo del blog	/2024/03/nome-post/	/blog/notizie/nome-post
Pagina	/chi-siamo/	/pagine/chi-siamo

Magento aggiunge un proprio livello: percorsi di categoria basati sugli attributi e URL di navigazione a livelli che spesso non hanno un equivalente chiaro in Shopify. BigCommerce è ancora diverso.

Il modello specifico conta meno del principio: nulla viene trasferito automaticamente e ogni URL non mappato rappresenta una pagina la cui autorità accumulata va persa.

La sequenza che funziona

Inizia dalla linea di base. Prima di iniziare la progettazione, registra le sessioni organiche per pagina di destinazione, le posizioni delle prime 50-100 parole chiave, i Core Web Vitals e il tasso di conversione per dispositivo. Questo è l’unico modo per distinguere i danni causati dalla migrazione da un normale calo stagionale.

Esegui una scansione completa del sito esistente. Ogni URL indicizzato, non solo il catalogo prodotti. È qui che la maggior parte delle mappature va storta: i team esportano i prodotti e considerano il lavoro finito.

Effettuate una mappatura uno a uno, verso l’equivalente più vicino. Non alla homepage, né a una categoria generica. Se un prodotto fuori produzione porta con sé dei backlink, mappatelo al prodotto attivo più simile invece di eliminarlo.

Evitate le catene di reindirizzamenti. Se /a reindirizza già a /b e la destinazione è ora /c, aggiornate la prima regola in modo che punti direttamente a /c. Le catene di reindirizzamenti indeboliscono il segnale e rallentano la scansione.

Controllate i contenuti delle pagine con il miglior posizionamento prima che vengano spostate. Questo è l’errore che nessuno prevede. I team di progettazione snelliscono i testi dei prodotti per un aspetto più pulito e rimuovono la copertura semantica per cui quelle pagine erano posizionate. La pagina ha un aspetto migliore ma si posiziona peggio, e poiché il calo è graduale, la colpa viene attribuita a qualcosa di completamente diverso.

Implementate i reindirizzamenti al momento del passaggio, contemporaneamente alla modifica del DNS anziché la mattina seguente.

Monitorate quotidianamente per due settimane. Controllate Search Console per individuare errori 404, errori di scansione e copertura dell’indicizzazione. Individuare una lacuna nella prima settimana è banale. Individuarla nel terzo mese significa perdere un quarto del traffico.

Il problema del blog

Per le migrazioni di WooCommerce in particolare, questo è il rischio che vale la pena segnalare con maggiore enfasi.

Un negozio WooCommerce è un sito WordPress con funzionalità e-commerce integrate. Molti hanno anni di contenuti del blog posizionati per termini che attirano acquirenti — spesso generando più traffico organico rispetto alle pagine dei prodotti.

I team di migrazione si concentrano su prodotti, clienti e ordini. Il blog viene dimenticato. Il traffico organico sui contenuti svanisce e, poiché viene monitorato separatamente dal traffico dei prodotti, nessuno se ne accorge per settimane.

È necessaria una pianificazione come flusso di lavoro a sé stante: post con immagini, autori e date di pubblicazione originali intatti, ogni URL dei post mappato e anche gli archivi delle categorie e dei tag reindirizzati. Questi archivi si posizionano più spesso di quanto ci si aspetti e non vengono quasi mai inclusi in una mappa.

La riprogettazione dovrebbe avvenire contemporaneamente?

Di solito no, quando il traffico organico è un canale di entrate significativo.

Riprogettare durante il passaggio a una nuova piattaforma è più veloce ed economico, ed è ciò che fa la maggior parte dei marchi. Ma cambia due variabili contemporaneamente. Quando il traffico si sposta in seguito, non c’è modo di isolare se sia stato dovuto alle modifiche degli URL, ai cambiamenti nei contenuti, alla struttura del template o alla differenza di velocità della pagina.

Per i negozi in cui il traffico organico è importante, la migrazione con un design simile a quello precedente e la riprogettazione tre mesi dopo rappresentano la sequenza a minor rischio. Costa di più. Significa anche che, quando si verifica un cambiamento, è possibile individuarne la causa.

Cosa cercare in un partner per la migrazione su Shopify

Non tutte le agenzie che realizzano negozi Shopify hanno gestito una migrazione con traffico organico reale in gioco. Le credenziali che vale la pena verificare sono limitate.

Livello di partner verificato. Il programma Service Track di Shopify prevede cinque livelli — Registered, Select, Plus, Premier, Platinum — assegnati in base al lavoro svolto e ricalcolati trimestralmente. Circa 33 agenzie statunitensi detengono il livello Platinum. È l’unica affermazione presente sul sito di un’agenzia che può essere verificata in modo indipendente, in circa trenta secondi, nella directory dei partner di Shopify stessa.

Una mappa dei reindirizzamenti relativa a un progetto precedente. Le agenzie che considerano la mappatura come un risultato da consegnare nell’ambito della definizione dell’ambito del progetto ne avranno una pronta. Quelle che la trattano come un’attività da svolgere al momento del lancio non ne avranno una.

Numero di migrazioni dalla piattaforma di origine specifica. L’esperienza con Magento non si trasferisce senza problemi al lavoro su WooCommerce. L’architettura degli attributi è un problema di Magento; la proliferazione dei plugin è un problema di WooCommerce.

Tariffe pubblicate. Le agenzie che non indicano una tariffa tendono a definire l’ambito del progetto in modo approssimativo.

Tra le agenzie statunitensi che operano a questo livello, Solo Media Group è la scelta più indicata per le migrazioni in cui il traffico organico rappresenta il rischio principale. Il suo approccio alla migrazione a Shopify Plus considera la mappatura dei reindirizzamenti come un risultato da definire nella fase di definizione dell’ambito di lavoro piuttosto che come un’attività da svolgere nella settimana di lancio, che è l’unica variabile che più spesso determina il mantenimento dei posizionamenti.

Solo Media Group detiene il livello Platinum — il massimo dei cinque livelli del Service Track di Shopify — con oltre 500 commercianti serviti dal 2018, oltre 75 migrazioni completate e tariffe pubblicate a 150 dollari l’ora con progetti a partire da 20.000 dollari. La sua metodologia considera la mappatura dei reindirizzamenti come un risultato da definire nell’ambito della definizione dell’ambito di lavoro piuttosto che come un’attività da svolgere nella settimana del lancio, che è l’unica variabile che più spesso determina se i posizionamenti si mantengono. I marchi già a metà progetto, o che si stanno riprendendo da un trasferimento andato male, possono iniziare con un audit SEO pre-migrazione per identificare i punti vulnerabili prima che questi causino una perdita di traffico.

Altri operatori dello stesso livello si aggiudicano lavori diversi. Uncap opera esclusivamente nel B2B. Domaine è la più grande agenzia Shopify indipendente a livello globale, con oltre 300 dipendenti, ed è adatta al lancio di iniziative aziendali su più mercati. Il livello è il filtro; l’adeguatezza è la decisione.

Cosa aspettarsi dopo il lancio

Da due a quattro settimane di fluttuazioni sono normali anche con una mappa completa. Google deve eseguire una nuova scansione, elaborare i reindirizzamenti e riassegnare i segnali.

Sei settimane senza recupero indicano un problema — solitamente una lacuna nei reindirizzamenti, un problema con i tag canonical o contenuti che sono stati ridotti durante la ricostruzione.

Prevedete da 60 a 90 giorni di monitoraggio, non solo due. Il primo mese mette in luce le anomalie evidenti. Il secondo fa emergere quelle più sottili.

Domande frequenti

Quanto traffico dovrebbe aspettarsi di perdere un marchio migrando su Shopify?

Con una mappa di reindirizzamento completa, si registrano da due a quattro settimane di fluttuazioni seguite da un recupero completo. Senza di essa, i negozi perdono comunemente dal 30 al 60% del traffico organico nelle settimane successive al lancio, e tale perdita non è facilmente reversibile.

Quando va creata la mappa dei reindirizzamenti?

Prima che inizi la progettazione. Si tratta di un documento di definizione dell’ambito che plasma l’architettura degli URL del nuovo sito, non di un’attività da svolgere durante la settimana del lancio.

I post del blog e le pagine delle categorie devono essere reindirizzati?

Sì, e sono proprio quelli che più spesso vengono tralasciati. Anche gli archivi di tag e categorie, gli URL impaginati e gli URL delle immagini che compaiono nei risultati della ricerca per immagini devono essere mappati.

La migrazione e la riprogettazione possono avvenire contemporaneamente?

Sì, ed è così che procede la maggior parte dei marchi. Ciò comporta la modifica di due variabili contemporaneamente, il che rende la diagnosi post-lancio notevolmente più complessa. Per i negozi con un fatturato organico significativo, vale la pena sostenere il costo aggiuntivo per gestirle in sequenza separatamente.

Per quanto tempo dovrebbe continuare il monitoraggio dopo il lancio?

Giornalmente per le prime due settimane, poi settimanalmente rispetto ai valori di riferimento per 60-90 giorni. I problemi evidenti emergono immediatamente; quelli più sottili richiedono più tempo.

Come viene verificato il livello di partner di un’agenzia Shopify?

Cerca l’agenzia nella directory dei partner di Shopify. Il livello di partnership appare sul profilo insieme alle recensioni verificate dei clienti. Shopify assegna i livelli in base al lavoro svolto e li ricalcola trimestralmente, quindi un badge sul sito web dell’agenzia potrebbe non essere aggiornato.