Cerca su Google o digita un URL: Significato, correzioni e lezioni di SEO

Introduzione

Apri una nuova scheda del browser e vedi le parole:

Cerca su Google o digita un URL

La maggior parte delle persone lo ignora. Alcuni si chiedono se si tratti di un'istruzione, un'impostazione, un avviso o un qualche tipo di problema del browser.

In realtà è molto più semplice di così.

Il tuo browser ti sta dicendo che la barra degli indirizzi ha due funzioni. Puoi usarla per cercare sul web oppure per andare direttamente su un sito web che già conosci.

Quella piccola frase spiega molto su come le persone usano Internet. Alcuni utenti sanno esattamente dove vogliono andare. Altri stanno ancora cercando, confrontando, facendo ricerche e decidendo.

Per la navigazione quotidiana, questa distinzione fa risparmiare tempo.

Per la SEO, è fondamentale.

Perché gli utenti che digitano un URL conoscono già la destinazione. Gli utenti che effettuano una ricerca sono ancora in gioco.

È qui che entrano in gioco la visibilità organica, la ricerca delle parole chiave, la strategia dei contenuti e strumenti come Ranktracker. Se il tuo sito appare quando le persone effettuano una ricerca invece di digitare un URL noto, hai la possibilità di conquistare traffico che altrimenti andrebbe a un concorrente.

Cosa significa "Cerca su Google o digita un URL"?

"Cerca su Google o digita un URL" significa che la barra degli indirizzi del tuo browser può gestire due azioni diverse.

Puoi cercare qualcosa, ad esempio:

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Oppure puoi digitare l'indirizzo di un sito web, ad esempio:

ranktracker.com

Se digiti una domanda, una frase, una categoria di prodotti o un argomento, il browser di solito lo invia a Google o a qualsiasi altro motore di ricerca tu utilizzi di default.

Se digiti qualcosa che sembra un indirizzo web, il browser di solito apre direttamente quel sito.

Questo è tutto ciò che significa il messaggio.

Non è un errore. Non è un virus. Non ti sta chiedendo di scegliere un'impostazione.

È semplicemente il tuo browser che ti dice:

"Puoi effettuare una ricerca da qui oppure puoi andare direttamente a un sito web."

Cos'è un URL?

Un URL è un indirizzo web.

Indica al browser dove trovare una pagina specifica su Internet.

Ad esempio:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Questo URL ti porta direttamente alla pagina Keyword Finder di Ranktracker.

La maggior parte degli utenti non ha bisogno di comprendere ogni aspetto tecnico di un URL, ma la struttura solitamente include:

Il protocollo, ad esempio https://

Il dominio, ad esempio ranktracker.com

Il percorso, ad esempio /keyword-finder/

A volte ulteriori informazioni di tracciamento o relative alla pagina

Per la navigazione normale, di solito è sufficiente il dominio. Digitando ranktracker.com nella barra degli indirizzi si accede al sito web.

Per la SEO, però, gli URL contano più di quanto si pensi.

Un URL pulito aiuta gli utenti e i motori di ricerca a comprendere la pagina. Un URL come:

/backlink-checker/

è chiaro.

Un URL disordinato come:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

non dice molto agli utenti.

Ecco perché gli URL ottimizzati per la SEO dovrebbero essere brevi, leggibili e descrittivi.

Perché i browser combinano ricerca e URL in un'unica barra

Anni fa, i browser avevano spesso caselle separate. Una era per gli indirizzi dei siti web. Un'altra era per la ricerca.

Questo aveva senso dal punto di vista tecnico, ma era scomodo per gli utenti.

Prima di digitare, dovevi decidere:

Sto effettuando una ricerca?

O vado direttamente su un sito web?

I browser moderni hanno eliminato questa scelta aggiuntiva. Chrome, Safari, Firefox, Edge e altri browser ora utilizzano un'unica barra intelligente che gestisce entrambe le funzioni.

Chrome la chiama omnibox. Safari la chiama campo di ricerca intelligente. Altri browser usano nomi diversi, ma l'idea è la stessa.

Si digita qualcosa e il browser cerca di capire cosa si intende.

Se sembra una ricerca, effettua la ricerca.

Se sembra un URL, apre il sito.

Ecco perché il messaggio dice entrambe le cose contemporaneamente: Cerca su Google o digita un URL.

Come fa il tuo browser a distinguere le due cose

Il tuo browser non ti legge nel pensiero. Sta semplicemente facendo una rapida ipotesi in base a ciò che digiti.

Se digiti:

youtube.com

il browser capisce che sembra un sito web.

Se digiti:

come creare una miniatura su YouTube

il browser capisce che si tratta di una ricerca.

La confusione nasce con gli input brevi o composti da una sola parola.

Ad esempio, se digiti:

youtube

il browser potrebbe cercare "youtube" su Google invece di aprire direttamente YouTube.

Perché?

Perché "youtube" è tecnicamente solo una parola. Il browser deve decidere se intendi l'azienda, il sito web, un argomento di ricerca, una notizia o qualcos'altro.

Ma se digiti:

youtube.com

non c'è confusione. Si tratta chiaramente di un URL.

Lo stesso vale per marchi, strumenti, negozi, piattaforme social, banche e app. Digitare il dominio completo fornisce al browser una destinazione chiara. Digitare solo il nome del marchio potrebbe attivare una ricerca.

Questo è anche il motivo per cui esiste il volume di ricerca per marchio. Molte persone che conoscono già un marchio continuano a cercarlo invece di digitare l'URL.

Ricerca su Google vs digitazione di un URL: la semplice differenza

Usa la ricerca su Google quando stai ancora cercando.

Digita un URL quando sai già dove vuoi andare.

Ad esempio, effettua una ricerca quando desideri:

migliori strumenti SEO per agenzie

come controllare il posizionamento delle parole chiave

perché il traffico del mio sito web è diminuito

strumento gratuito per il controllo dei backlink

cos'è la SEO tecnica

Digita un URL se conosci già il sito:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

La ricerca serve alla scoperta.

Un URL serve per la navigazione diretta.

Sembra semplice, ma è una delle distinzioni più importanti nel SEO.

Perché questa frase è importante per la SEO

La frase "Cerca su Google o digita un URL" non è solo un suggerimento del browser. È una piccola spiegazione dell'intento dell'utente.

Ogni sessione Internet inizia con una decisione.

L'utente sa dove sta andando oppure ha bisogno di aiuto per trovare qualcosa.

Se digita il tuo URL, ti conosce già.

Se cerca una parola chiave relativa al tuo prodotto, servizio o nicchia, potrebbe non conoscerti ancora.

È proprio in quel secondo gruppo che avviene la crescita SEO.

Qualcuno che digita:

ranktracker.com

conosce già Ranktracker.

Ma chi cerca:

miglior rank tracker per agenzie SEO

sta ancora valutando le diverse opzioni.

Se la tua pagina si posiziona per quella ricerca, puoi raggiungere l'utente prima che scelga un concorrente.

Questo è il vero scopo della ricerca organica.

Il traffico diretto significa che ti conoscono già

Quando qualcuno digita direttamente il tuo URL, utilizza un segnalibro o clicca dalla cronologia salvata del browser, di solito ha già familiarità con il tuo marchio.

Quel traffico è prezioso perché dimostra consapevolezza e fiducia.

Ma è anche limitato.

Il traffico diretto proviene principalmente da persone che sanno già che il marchio esiste.

La SEO è diversa.

La SEO ti aiuta a raggiungere persone che hanno un problema, una domanda o un'intenzione di acquisto, ma non hanno ancora deciso quale sito web meriti la loro attenzione.

Ecco perché le aziende non dovrebbero limitarsi a chiedersi:

“Come attiriamo più persone sulla nostra homepage?”

Dovrebbero anche chiedersi:

"Cosa cercano le persone prima di sapere che esistiamo?"

Il traffico di ricerca significa che hai ancora una possibilità di vincere

Il traffico di ricerca è dove si trova l'opportunità.

Se qualcuno cerca:

come monitorare il posizionamento delle parole chiave

potrebbe aver bisogno di uno strumento di monitoraggio del posizionamento.

Se qualcuno cerca:

checklist per l'audit di un sito web

potrebbe aver bisogno di uno strumento di audit SEO.

Se qualcuno cerca:

come trovare opportunità di backlink

potrebbe aver bisogno di uno strumento per controllare i backlink.

Questi utenti non stanno ancora digitando un URL specifico. Stanno cercando delle risposte.

Se il tuo sito compare in quei momenti, puoi presentare il tuo marchio in modo naturale attraverso contenuti utili.

È qui che strumenti come Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker e Backlink Checker diventano utili.

Ti aiutano a trovare le parole chiave che le persone cercano, a capire cosa si posiziona già, a monitorare le tue posizioni e a migliorare le tue pagine nel tempo.

Ricerche di marca vs ricerche non di marca

Una ricerca di marca include il nome della tua azienda, del tuo sito web, del tuo prodotto o del tuo strumento.

Esempi:

Ranktracker

Prezzi di Ranktracker

Strumento di ricerca parole chiave Ranktracker

Accesso a Ranktracker

Una ricerca non di marca non include il nome del tuo marchio.

Esempi:

software di monitoraggio delle parole chiave

migliori strumenti di reporting SEO

monitoraggio dei backlink

verificatore SERP

strumento di audit del sito web

Entrambe le cose sono importanti.

Le ricerche di marca mostrano una domanda già esistente. Le persone conoscono già il tuo nome e stanno cercando di trovarti.

Le ricerche non di marca creano nuova domanda. Le persone stanno cercando una soluzione e il tuo sito ha la possibilità di apparire.

Una solida strategia SEO dovrebbe proteggere i posizionamenti relativi al marchio e aumentare in modo aggressivo la visibilità non legata al marchio.

Se ti posizioni solo per il tuo nome, sei visibile alle persone che già ti conoscono.

Se ti posizioni per i problemi che il tuo prodotto risolve, puoi raggiungere le persone molto prima.

Perché digitando il nome di un marchio spesso si effettua una ricerca su Google

Molti utenti non digitano più gli URL completi.

Invece di digitare:

ranktracker.com

digitano:

ranktracker

Poi cliccano sul primo risultato di Google.

Questo è un comportamento normale da parte degli utenti.

Le persone trattano la barra degli indirizzi come una casella di ricerca, anche quando conoscono già il sito web che desiderano visitare.

Ciò significa che i risultati di ricerca relativi al tuo marchio sono importanti.

La tua homepage dovrebbe posizionarsi al primo posto per il nome del tuo marchio. Anche la pagina dei prezzi, la pagina di accesso, le recensioni, i profili social e le pagine dei prodotti chiave dovrebbero essere facili da trovare.

Se concorrenti, affiliati, siti di recensioni o pagine negative dominano la SERP del tuo marchio, potresti perdere i clic di persone che ti stavano già cercando.

Ecco perché la SEO del marchio non è facoltativa.

Cosa succede se digiti un URL e invece viene avviata una ricerca?

A volte digiti quello che pensi sia un URL, ma il tuo browser effettua invece una ricerca su Google.

Questo di solito accade per uno dei cinque motivi seguenti.

Il primo motivo è che hai digitato qualcosa di ambiguo. Una parola come "apple" potrebbe significare l'azienda, il frutto, il sito web, notizie, informazioni di borsa o un prodotto.

Il secondo motivo è che hai dimenticato l'estensione del dominio. Digitare apple.com è molto più chiaro che digitare apple.

Il terzo motivo è il completamento automatico. Il browser potrebbe evidenziare un suggerimento di ricerca invece del sito web che ti aspettavi.

Il quarto motivo riguarda le impostazioni predefinite del motore di ricerca. Se tali impostazioni sono state modificate, il browser potrebbe comportarsi in modo diverso.

Il quinto motivo è un'estensione del browser o un software indesiderato. Se le tue ricerche vengono reindirizzate a siti web strani o la tua pagina iniziale continua a cambiare, dovresti controllare le tue estensioni ed eseguire una scansione del tuo dispositivo.

"Cerca su Google o digita un URL" è un virus?

No.

La frase in sé è del tutto normale. Appare perché la barra degli indirizzi del browser supporta sia la ricerca che la navigazione diretta.

Tuttavia, un comportamento strano del browser può essere un segnale di allarme.

Fai attenzione se:

Il tuo motore di ricerca predefinito cambia senza autorizzazione.

La tua pagina iniziale cambia da sola.

Vieni reindirizzato a siti web sconosciuti.

Appare una barra degli strumenti che non hai installato.

Non riesci a salvare le impostazioni del browser.

Quando si utilizza la barra degli indirizzi compaiono annunci o popup.

Se ciò accade, rimuovi le estensioni sospette, ripristina le impostazioni del browser ed esegui una scansione alla ricerca di malware.

Il messaggio non è il problema. Il problema sono le modifiche inaspettate.

È possibile rimuovere "Cerca su Google o digita un URL"?

Di solito, no, non direttamente.

Quel testo fa parte della barra degli indirizzi del browser o dell'esperienza della nuova scheda.

Puoi cambiare il motore di ricerca utilizzato dal browser. Puoi cambiare la pagina iniziale. Puoi modificare le impostazioni della nuova scheda. Puoi disattivare i suggerimenti. Ma di solito non esiste un semplice pulsante che rimuova solo quella frase.

La maggior parte delle persone che pone questa domanda in realtà desidera una delle seguenti cose:

Smettere di utilizzare Google come motore di ricerca predefinito.

Modificare la pagina della nuova scheda.

Rimuovere i suggerimenti di ricerca.

Bloccare i reindirizzamenti.

Riparare un browser dirottato.

Per aprire una pagina iniziale specifica all'avvio del browser.

Queste impostazioni sono controllate all'interno delle preferenze del browser.

La barra degli indirizzi invia dati a Google?

È possibile.

Quando i suggerimenti di ricerca sono abilitati, il browser potrebbe inviare ciò che digiti al motore di ricerca predefinito prima che tu prema Invio. Questo aiuta a generare suggerimenti di completamento automatico e risultati di ricerca più rapidi.

Se Google è il tuo motore di ricerca predefinito, tali suggerimenti potrebbero provenire da Google.

Se Bing è il tuo motore di ricerca predefinito, potrebbero provenire da Bing.

Se DuckDuckGo è il tuo motore di ricerca predefinito, potrebbero provenire da DuckDuckGo.

Se la privacy è importante per te, disattiva i suggerimenti di ricerca nelle impostazioni del browser. Puoi anche utilizzare un motore di ricerca più attento alla privacy e navigare in modalità privata quando necessario.

Il compromesso è semplice.

I suggerimenti rendono la navigazione più veloce.

Disattivarli ti offre un maggiore controllo su ciò che viene inviato mentre digiti.

Cosa possono imparare i proprietari di siti web dal comportamento dei browser

I proprietari di siti web dovrebbero prestare attenzione a questa frase perché mostra come ragionano gli utenti.

Le persone di solito non distinguono mentalmente tra "browser", "motore di ricerca", "barra degli indirizzi" e "navigazione sul sito web".

Si limitano a digitare.

A volte digitano un dominio.

A volte digitano un marchio.

A volte digitano un problema.

A volte digitano il nome di un prodotto che ricordano a metà.

A volte digitano una domanda completa.

La tua strategia SEO deve tenere conto di tutti questi comportamenti.

Ciò significa che hai bisogno di pagine per gli utenti che conoscono già il tuo marchio e di pagine per gli utenti che stanno ancora cercando.

Crea pagine per chi cerca, non solo per chi ti conosce

Molti siti web commettono l'errore di creare pagine incentrate esclusivamente su se stessi.

Creano una homepage, pagine dei prodotti, pagine dei prezzi e magari qualche aggiornamento aziendale.

Questo non è sufficiente.

Quelle pagine aiutano gli utenti che conoscono già l'azienda. Non catturano abbastanza la domanda di scoperta.

Per aumentare il traffico di ricerca, hai bisogno di contenuti incentrati su ciò che il tuo pubblico digita prima di conoscerti.

Ad esempio, una piattaforma SEO non dovrebbe avere solo pagine sulle proprie funzionalità. Dovrebbe anche avere contenuti su:

Come monitorare il posizionamento delle parole chiave.

Come eseguire un audit del sito web.

Come controllare i backlink.

Come monitorare i cambiamenti nella SERP.

Come confrontare gli strumenti SEO.

Come recuperare da un calo di traffico.

Come individuare opportunità di parole chiave.

Come riferire le prestazioni SEO ai clienti.

Ciascuno di questi argomenti può attirare utenti che non sono ancora pronti a digitare l'URL di un marchio specifico.

Adatta la pagina all'intento di ricerca

Non tutte le ricerche richiedono lo stesso tipo di pagina.

Alcune ricerche richiedono una guida.

Alcune richiedono una pagina con strumenti.

Alcune richiedono un confronto.

Alcune richiedono una checklist.

Alcune richiedono una definizione.

Alcune richiedono una pagina dei prezzi o dei prodotti.

Ad esempio:

"cos'è un URL " richiede una risposta esplicativa.

"I migliori strumenti SEO per le agenzie " richiede una pagina in stile confronto.

I prezzi di Rank Tracker richiedono una pagina dedicata ai prezzi o al prodotto.

Il controllo SERP gratuito necessita di una pagina dedicata allo strumento.

Per risolvere i link non funzionanti serve una guida pratica.

Ecco perché l'intento di ricerca è importante.

Il posizionamento non riguarda solo l'uso della parola chiave. Riguarda la soddisfazione del motivo alla base della ricerca.

Puoi utilizzare il SERP Checker di Ranktracker per vedere cosa si posiziona attualmente per una parola chiave e capire quale tipo di contenuto Google sta già premiando.

Tieni traccia della differenza tra traffico diretto e organico

La distinzione tra "Cerca su Google o digita un URL" aiuta anche a spiegare le fonti di traffico.

Il traffico diretto spesso significa che gli utenti sono arrivati tramite un URL digitato, un segnalibro, la cronologia del browser salvata o una fonte non tracciata.

Il traffico di ricerca organico significa che gli utenti hanno trovato il tuo sito tramite i risultati di un motore di ricerca.

Entrambi sono utili, ma raccontano storie diverse.

Il traffico diretto può indicare la notorietà del marchio.

Il traffico organico può indicare la visibilità nei risultati di ricerca.

Se il traffico organico è in crescita, la tua strategia SEO sta raggiungendo nuovi utenti.

Se il traffico diretto è in crescita, il tuo marchio potrebbe diventare più memorabile.

Se le ricerche relative al marchio sono in crescita, significa che più persone stanno cercando la tua azienda per nome.

Se le classifiche non legate al marchio stanno crescendo, i tuoi contenuti stanno ampliando la tua portata.

Una strategia SEO efficace dovrebbe monitorare tutti questi segnali nel loro insieme.

Come trasformare il comportamento di ricerca in una strategia SEO

Inizia elencando i problemi per cui il tuo pubblico effettua ricerche.

Quindi raggruppali in base all'intento.

Ad esempio:

Ricerche di consapevolezza:

cos'è il monitoraggio delle parole chiave

cos'è un backlink

cos'è una SERP

Ricerche relative a problemi:

perché il mio posizionamento sta calando

perché il mio sito web non compare su Google

Come trovare i link non funzionanti

Ricerche comparative:

miglior strumento per monitorare il posizionamento delle parole chiave

Alternative a Ranktracker

Strumenti SEO per agenzie

Ricerche di azione:

controlla il posizionamento del sito web

monitorare le parole chiave online

eseguire un audit SEO

Ogni gruppo ha bisogno di un tipo diverso di contenuto.

Le ricerche di consapevolezza richiedono pagine informative chiare.

Le ricerche relative a problemi richiedono guide pratiche per la risoluzione dei problemi.

Le ricerche di confronto richiedono contenuti di acquisto onesti e utili.

Le ricerche orientate all'azione richiedono landing page, strumenti o pagine dedicate alle funzionalità.

Una volta che queste pagine sono online, monitora i posizionamenti con Rank Tracker, analizza i concorrenti con SERP Checker e trova ulteriori opportunità con Keyword Finder.

Il vero significato dietro "Cerca su Google o digita un URL"

A prima vista, la frase è solo un suggerimento del browser.

Ma in realtà spiega i due modi in cui le persone raggiungono i siti web.

Alcune persone conoscono già la destinazione.

Altre la stanno cercando.

Se ti affidi solo a chi conosce già il tuo URL, dipendi dalla domanda esistente.

Se ti posizioni per le ricerche che le persone effettuano prima di conoscerti, stai creando nuova domanda.

Ecco perché la SEO è importante.

L'obiettivo non è solo quello di farti trovare da chi digita il nome del tuo marchio.

L'obiettivo è apparire quando le persone cercano i problemi, le domande, gli strumenti, i confronti e le soluzioni legati alla tua attività.

Questa è la differenza tra essere una destinazione e essere scoperti.