Prezzi dei post sponsorizzati nel 2026: dati degli editori

Introduzione

La maggior parte delle indicazioni sui prezzi nel link building proviene da una delle due fonti seguenti.

O una piattaforma descrive il proprio inventario, che naturalmente riflette ciò che sta cercando di vendere, oppure un sondaggio chiede ai professionisti SEO quanto sarebbero disposti a pagare, il che misura i budget piuttosto che i prezzi effettivi degli editori.

Nessuna delle due fonti indica quale preventivo ti fornirà un editore quando lo contatti direttamente.

Sono a capo di ESBO Ltd, un’agenzia specializzata in link building e PR digitali, e il database di editori che gestiamo dal 2015 è una delle risorse più preziose di cui disponiamo.

A settembre abbiamo esportato tutti i siti presenti nel database con un Domain Rating superiore a 30 e almeno 2.000 visite organiche mensili. Abbiamo pubblicato i risultati completi nel rapporto “State of Link Building and Brand Mentions 2026”.

Il set di dati finale conteneva 16.625 editori in 53 lingue e 33 categorie, compreso il prezzo che ciascun editore ci ha quotato per un singolo articolo sponsorizzato.

Ogni cifra riportata di seguito utilizza la mediana anziché la media, poiché un numero relativamente esiguo di importanti testate nazionali che indicano tariffe a cinque cifre può distorcere notevolmente la media.

Il panorama del mercato dei post sponsorizzati

L’editore mediano nel nostro set di dati richiede 570 dollari per un articolo sponsorizzato.

Il 50% centrale degli editori applica tariffe comprese tra 250 e 1.290 dollari.

La media è notevolmente più alta, pari a 1.233 dollari, a dimostrazione di quanto sia ampia la fascia alta del mercato.

In sintesi:

• Un editore su dieci applica tariffe inferiori a 100 dollari.
• Uno su nove applica una tariffa pari o superiore a 2.500 dollari.

Più di qualsiasi altro fattore, è l’autorità a influenzare il prezzo.

Valutazione del dominio	Prezzo mediano	Siti	Indicare un'etichetta sponsorizzata	Solo nofollow
30–39	355 $	3.880	15%	2%
40–49	465	3.586	19%	4
50–59	510	3.637	24%	7
60–69	830	2.209	34%	15%
70–79	1.230 $	2.437	45%	23%
80+	1.840 $	876	57%	39%

Ciò rappresenta una differenza di 5,2 volte tra la fascia di autorevolezza più bassa e quella più alta.

Il traffico segue una curva simile.

I siti che ricevono tra le 2.000 e le 5.000 visite organiche mensili riportano un prezzo mediano di 390 dollari. All’altra estremità del mercato, i 425 editori del nostro campione che ricevono più di un milione di visite mensili riportano un prezzo mediano di 2.030 dollari.

Gli spazi pubblicitari più costosi spesso non trasmettono alcun valore di link

Le due colonne a destra della tabella hanno messo in luce uno dei risultati più interessanti del set di dati.

Complessivamente, il 10,3% degli editori dichiara esplicitamente di vendere solo link nofollow.

Con un DR pari o superiore a 80, tale percentuale sale al 39%. Tra i siti che ricevono più di un milione di visite mensili, la cifra è del 36%.

Ancora più interessante è quanto chiedono questi editori.

Gli editori che offrono esclusivamente link nofollow indicano un prezzo mediano di 1.840 dollari, rispetto ai 510 dollari degli altri editori.

Si tratta di 3,6 volte il prezzo di un link che è esplicitamente contrassegnato per non trasmettere il tradizionale valore di link.

Il motivo è semplice: i grandi editori non vendono principalmente valore di link.

Vendono l’accesso al pubblico, l’esposizione del marchio e l’associazione con la loro testata. I loro prezzi assomigliano sempre più alla pubblicità display, alle sponsorizzazioni e all’acquisto di spazi pubblicitari sui media tradizionali piuttosto che al link building convenzionale.

Gli acquirenti che filtrano automaticamente gli elenchi di potenziali clienti per "solo dofollow" potrebbero quindi escludere alcuni dei publisher più forti sul mercato.

La divulgazione è considerata un valore aggiunto, non una penalità

Circa il 27% degli editori nel set di dati dichiara esplicitamente nei propri termini che un articolo sponsorizzato riporterà un’etichetta o una dichiarazione di trasparenza.

Probabilmente questo dato dovrebbe essere considerato come un minimo, poiché circa un terzo dei nostri record relativi agli editori non contiene alcuna nota di divulgazione.

Il rapporto con l’autorità è particolarmente chiaro.

Solo il 15% degli editori nella fascia DR 30–39 dichiara esplicitamente di utilizzare un'etichetta di sponsorizzazione.

A partire da un DR pari a 80, tale percentuale sale al 57%.

Gli editori che indicano i contenuti sponsorizzati applicano una tariffa mediana di 1.300 dollari.

Gli editori che non specificano esplicitamente l’obbligo di divulgazione applicano una tariffa mediana di soli 430 dollari.

In altre parole, filtrare esclusivamente i posizionamenti non contrassegnati equivale di fatto a orientarsi verso la fascia più economica del mercato degli editori.

L’inglese non è un mercato unico

Nel set di dati sono presenti 6.164 editori in lingua inglese, con un prezzo mediano complessivo per i post sponsorizzati pari a 380 dollari.

Si tratta di un valore effettivamente inferiore alla mediana di 660 dollari registrata per gli editori non anglofoni.

Ma il dato complessivo relativo all’inglese nasconde una divisione molto più significativa.

Quando gli editori in lingua inglese vengono raggruppati in base al luogo in cui vivono effettivamente i loro lettori, le mediane appaiono molto diverse:

• Australia: 1.330 dollari
• Canada: 1.130 dollari
• Regno Unito: 1.040 dollari
• Sudafrica: 645 dollari
• Stati Uniti: 452 dollari
• India: 100 $

i siti in lingua inglese che si rivolgono principalmente a un pubblico negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, in Australia, in Irlanda e in Nuova Zelanda hanno un prezzo mediano di 593 dollari su un totale di 3.780 editori.

I siti in lingua inglese i cui lettori risiedono principalmente nell’Asia meridionale e sud-orientale o in Africa hanno una mediana di soli 150 dollari su 1.697 editori.

Quindi, quando qualcuno vi indica un unico “prezzo per un guest post in inglese”, sta calcolando la media di due mercati molto diversi tra loro.

Il gruppo con i prezzi più bassi è abbastanza ampio da abbassare notevolmente la mediana complessiva per l’inglese.

Gli editori nordici sono i più costosi

Al di fuori dei mercati di lingua inglese, i paesi nordici sono tra i luoghi più costosi in cui pubblicare.

I prezzi mediani degli articoli sponsorizzati includono:

• Svezia: 1.440 $ distribuiti tra 250 editori
• Norvegese: 1.350 $
• Finlandese: 1.230 $
• Danese: 740 $
• Tedesco: 1.230 $ distribuiti tra 1.086 editori
• Slovacco: 1.040 $
• Francese: 870 $
• Olandese: 870 $
• Spagnolo: 655 $ distribuiti tra 1.642 editori
• Italiano: 630 $
• Bulgaro: 525 $
• Polacco: 480 $
• Rumeno: 468 $
• Ucraino: 210 $
• Hindi: 70 $

Considerati nel loro insieme, i quattro mercati nordici hanno un prezzo mediano di 1.110 dollari.

Le sei principali lingue dell’Europa occidentale hanno una mediana di 855 dollari, mentre l’Europa centrale e orientale si attesta a 490 dollari.

Per le aziende che operano a livello internazionale, questa differenza può creare opportunità significative. Molte agenzie di lingua inglese raramente guardano oltre i propri mercati principali, nonostante le condizioni economiche degli editori siano notevolmente diverse altrove.

Quali sono le nicchie più costose?

Anche la categoria dell’editore ha un effetto determinante sul prezzo.

Le pubblicazioni di settore e B2B sono le più costose, con un prezzo mediano per un post sponsorizzato pari a 1.690 dollari.

Seguono:

• Finanza: 1.078 $
• Criptovalute: 1.030 $
• Settore automobilistico: 990 $

Le notizie rappresentano di gran lunga la categoria più ampia nel set di dati, con 5.112 editori, pari al 31% del totale, e un prezzo mediano di 620 dollari.

Gli editori del settore tecnologico hanno un prezzo mediano di 390 dollari.

Il premio per le nicchie "grigie" è inferiore a quanto sostiene il settore

Più della metà degli editori presenti nel nostro set di dati — il 55% — accetta almeno una nicchia con restrizioni.

Nello specifico:

• Il 41,5% indica prezzi per contenuti relativi al gioco d'azzardo
• Il 45,1% accetta criptovalute e forex
• Il 35,4% accetta CBD e cannabis
• Il 15,9% accetta contenuti per adulti

Quando gli editori indicano un prezzo separato per queste categorie, il sovrapprezzo mediano rispetto alla loro tariffa standard è:

• Gioco d’azzardo: 24%
• Criptovalute: 19%
• CBD: 24%
• Contenuti per adulti: 32%

Tra gli editori che accettano contenuti relativi al gioco d’azzardo, il 61% applica un sovrapprezzo, mentre il resto applica la propria tariffa normale.

Questo corregge quanto avevo pubblicato a giugno, quando avevo stimato che gli inserimenti in nicchie soggette a restrizioni costassero generalmente da due a cinque volte la tariffa normale.

Il dataset più ampio mostra che il rapporto da due a cinque volte è più vicino alla fascia alta del mercato che alla norma.

Solo il 16% degli editori che accettano contenuti relativi al gioco d’azzardo applica un prezzo pari al doppio della tariffa standard o superiore.

È interessante notare che l’autorevolezza influisce in modo opposto sulla disponibilità ad accettare queste nicchie e sul sovrapprezzo applicato.

Tra gli editori con DR compreso tra 30 e 59, circa il 42–45% accetta contenuti relativi al gioco d’azzardo.

Con un DR pari o superiore a 80, tale percentuale scende al 27%.

Tuttavia, tra gli editori con DR 70+ che accettano il gioco d’azzardo, il sovrapprezzo mediano è pari a zero. Al di sotto di un DR pari a 50, il sovrapprezzo mediano è del 27%.

I grandi editori tendono a rifiutare completamente i contenuti o ad accettarli al loro prezzo di listino normale.

Gli editori più piccoli sono più propensi ad applicare un sovrapprezzo.

L’inserimento di link non comporta necessariamente uno sconto del 50%

Circa il 24,6% degli editori presenti nel nostro database aggiunge un link a un articolo esistente.

Il prezzo mediano quotato è di 270 dollari.

I rapporti di mercato suggeriscono comunemente che l’inserimento di un link costi all’incirca la metà di un nuovo articolo ospite.

I preventivi che abbiamo ricevuto direttamente dagli editori raccontano una storia diversa.

Tra gli editori che ci hanno fornito preventivi per entrambe le opzioni:

• Il 38% ha fissato un prezzo per l'inserimento del link inferiore a quello di un articolo completo
• Il 36% ha applicato lo stesso prezzo
• Il 26% ha applicato un prezzo più alto per l'inserimento

In un ampio set di dati relativo a editori multilingue, lo sconto ipotizzato del 50% scompare in gran parte.

Vale quindi la pena richiedere i prezzi per entrambe le opzioni, piuttosto che dare per scontato automaticamente che l’inserimento di un link sia più economico.

Come utilizzare questi dati quando si riceve un preventivo da un editore

La cosa più importante è confrontare il preventivo con il segmento di mercato corretto, non con la mediana complessiva di 570 $.

Un editore con DR 72 che propone un prezzo di 1.400 $ è sostanzialmente in linea con il mercato.

Un editore con DR 45 che propone lo stesso prezzo di 1.400 $ chiede circa il triplo della mediana per la sua fascia di autorità, il che costituisce un motivo per approfondire la questione o negoziare.

Dovreste anche smettere di dare per scontato che l’attributo dofollow renda automaticamente più prezioso un posizionamento.

Alcuni dei publisher più grandi e costosi presenti nel set di dati vendono link nofollow perché ciò che vendono realmente è l’esposizione al proprio pubblico e l’associazione al proprio marchio.

Questa distinzione assume ancora maggiore importanza man mano che la visibilità nei motori di ricerca si espande oltre i tradizionali posizionamenti dei link blu.

Le ricerche sulla visibilità nei motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale hanno dimostrato sempre più che le menzioni del marchio e l’esposizione mediatica guadagnata possono essere rilevanti indipendentemente dagli attributi tradizionali dei backlink.

Noi di ESBO Ltd impostiamo sempre più spesso le campagne di link building e di PR digitale ponendo al primo posto la menzione del marchio, la pubblicazione e il pubblico, mentre gli aspetti tecnici relativi ai link vengono considerati in secondo piano.

Verificate sempre dove si trovano i lettori

La provenienza geografica dei lettori è un altro fattore da verificare prima di accettare qualsiasi preventivo da parte di un editore.

Un inserimento in lingua inglese da 500 dollari può risultare costoso o conveniente a seconda di dove si trova il pubblico della testata.

La differenza tra un sito che si rivolge principalmente a lettori in India e uno che si rivolge a lettori nel Regno Unito, in Canada o in Australia è sostanziale.

Considerare solo la lingua senza tenere conto della provenienza geografica del pubblico può quindi portare a confronti fuorvianti.

Prestare attenzione agli spazi pubblicitari con un costo inferiore a 100 dollari

Qualsiasi inserzione al di sotto dei 100 dollari dovrebbe essere considerata come una categoria a sé stante, con i propri rischi.

In quella fascia di mercato, molti editori vendono metriche SEO piuttosto che un accesso significativo a un pubblico.

Ho trattato questo problema in modo più dettagliato su Entrepreneur nell’articolo “Perché la creazione di link a basso costo è la strategia di marketing più costosa che si possa acquistare”.

I posizionamenti a basso costo possono sembrare allettanti su un foglio di calcolo, ma una selezione di editori di scarsa qualità può portare le aziende a spendere di più per la correzione e il recupero di quanto abbiano speso inizialmente per acquisire i link.

Quanto costano effettivamente i post sponsorizzati nel 2026

Non esiste un prezzo di mercato unico per un articolo sponsorizzato.

La mediana complessiva nel nostro set di dati è di 570 dollari, ma tale cifra diventa rapidamente meno utile una volta che si tiene conto di autorevolezza, traffico, lingua, ubicazione dei lettori e settore.

Un editore più solido con un pubblico reale può facilmente arrivare a cifre a quattro zeri.

Un editore con minore autorevolezza in un mercato più economico potrebbe chiedere poche centinaia di dollari o anche meno.

L’importante è confrontare elementi simili tra loro.

Il set di dati completo — comprese le tabelle dei prezzi per Domain Rating, traffico organico, lingua, paese dei lettori e categoria di editore, nonché le ripartizioni relative alle dichiarazioni di trasparenza e ai link nofollow — è disponibile nel rapporto di ESBO Ltd collegato all’inizio di questo articolo.

Abbiamo in programma di ripetere l’analisi nel 2027 utilizzando gli stessi filtri, in modo da poter misurare come cambiano i prezzi degli editori di anno in anno.