Come VideoAI ha rivoluzionato in sordina il nostro flusso di lavoro relativo ai contenuti, un video alla volta

Introduzione

Ogni team di marketing dice la stessa cosa riguardo ai video: ne servono di più, più in fretta e, in qualche modo, anche a un costo inferiore. È questa la promessa alla base di quasi tutti i generatori di video basati sull’intelligenza artificiale attualmente sul mercato, e la maggior parte di essi mantiene esattamente una sola parte di quella promessa, ignorando il resto.

Ciò che mi ha sorpreso di VideoAI non è stata la velocità, bensì il numero di fasi diverse del nostro flusso di lavoro effettivo che ha interessato, dalla prima bozza di copione al momento in cui abbiamo deciso che un video non valeva affatto la pena di essere pubblicato.

Forrester ha recentemente rilevato che è il tempo di produzione, non il budget, il principale ostacolo che impedisce ai team di marketing di aumentare la produzione di video. Ciò corrisponde a quanto abbiamo osservato internamente. Una volta che il collo di bottiglia è passato da “possiamo realizzarlo” a “dovremmo realizzarlo”, tutto il processo a valle è diventato più efficiente.

Ecco cosa è effettivamente cambiato, passo dopo passo.

Trasformare una pagina bianca in una sceneggiatura di 90 secondi

Un tempo fissavo un documento vuoto per troppo tempo prima di scrivere una sola riga del testo per il video. Ora inserisco un elenco approssimativo di punti chiave in VideoAI e ottengo una sceneggiatura strutturata in meno di un minuto.

Il processo è semplice: incolla i tuoi messaggi chiave, scegli un tono (informale, tecnico, incisivo) e lascia che il programma rediga una bozza scena per scena. Modifico ancora forse il 30% di ciò che ne viene fuori, ma è una frazione rispetto a partire da zero.

Guardare un testo di input trasformarsi in un presentatore che parla

Questa funzione mi sembra ancora un po’ strana ogni volta che la uso. Si digita una sceneggiatura, si sceglie lo stile del presentatore e, nel giro di pochi minuti, sullo schermo appare una persona che la recita con movimenti delle labbra e ritmo perfettamente sincronizzati.

Lo usiamo soprattutto per i video di formazione interna, dove assumere un presentatore vero e proprio sarebbe eccessivo. Non sostituirà il nostro team davanti alla telecamera per i contenuti del marchio e, onestamente, non dovrebbe farlo.

Suddividere un webinar in una settimana di clip per i social

I nostri webinar sui prodotti, della durata di 45 minuti, un tempo finivano nel dimenticatoio dopo l’evento dal vivo. Ora elaboriamo la registrazione tramite lo strumento per i clip di VideoAI, che individua i momenti di maggiore coinvolgimento e li taglia automaticamente in segmenti da 30 a 60 secondi.

Nell’ultimo trimestre, un webinar è stato trasformato in 11 clip utilizzabili su cinque piattaforme, e l’intero processo ha richiesto meno di 20 minuti invece dei due pomeriggi che il nostro montatore impiegava in passato per cercare manualmente i momenti migliori.

Doppiaggio di una demo di prodotto in cinque lingue prima di pranzo

Questo è l’aspetto che ci ha davvero fatto risparmiare denaro. Avevamo un video dimostrativo che necessitava di localizzazione per il lancio in Germania, Brasile, Giappone, Francia e Corea del Sud, e il preventivo della nostra vecchia agenzia per quel lavoro era di 4.200 dollari con un tempo di consegna di due settimane.

La funzione di doppiaggio di VideoAI ha sincronizzato i movimenti delle labbra con l’audio tradotto e ha consegnato tutte e cinque le versioni in circa tre ore. Ci è costato meno di un quinto di quel preventivo e abbiamo lanciato la campagna con un’intera settimana di anticipo rispetto al programma.

Montaggi grezzi che smettono di sembrare tali

Il montaggio è sempre stata la parte della produzione video di cui nessuno vuole parlare, perché è lento e un po’ noioso, indipendentemente da quanto sia bravo il vostro team. Il passaggio di montaggio automatico di VideoAI gestisce il ritmo, rimuove i silenzi e sincronizza la musica di sottofondo ai cambi di scena prima ancora che un essere umano tocchi la timeline.

I nostri montatori eseguono comunque una rifinitura finale, aggiungendo tocchi distintivi del marchio e regolando manualmente alcune transizioni. Ma partono da un lavoro già completato al 70% anziché da un ammasso grezzo di filmati.

Confrontare tre "ganci" invece di tirare a indovinare

Per un po’, il nostro approccio ai ganci video è stato: “scegli quello che suona meglio nella stanza”. Quella non è una strategia, è un’impressione, e le impressioni non sono scalabili.

Ora generiamo tre diversi ganci di apertura per lo stesso video principale, li lanciamo tutti e tre come piccoli test a pagamento e lasciamo che siano i dati effettivi sui clic a scegliere il vincitore prima di destinare il budget alla distribuzione completa. Un test ha mostrato una differenza del 40% nelle prestazioni dei ganci tra la nostra “migliore ipotesi” e il vincitore effettivo, un divario troppo grande per affidarsi all’istinto.

Saltare del tutto il video perché i dati dicevano di no

Ecco il punto che non dovrebbe figurare nella maggior parte delle liste come questa, ed è proprio per questo che è importante. Non tutte le idee dovrebbero diventare un video, e il punteggio di previsione delle prestazioni di VideoAIci ha dissuaso da almeno una dozzina di progetti che sembravano validi sulla carta ma ottenevano un punteggio basso in termini di coinvolgimento previsto, prima ancora di spendere un solo dollaro per produrli.

Abbandonare una cattiva idea in fase iniziale vale più che rifinirla in seguito. Abbiamo iniziato a considerare un punteggio di previsione basso allo stesso modo in cui tratteremmo un test A/B fallito sull’oggetto di un’e-mail: come un’informazione utile piuttosto che come un rifiuto.

Nulla di tutto ciò rende VideoAI un sostituto di un buon giudizio creativo, e non dovrebbe essere trattato come tale. Ciò che ha fatto in realtà è stato eliminare abbastanza attrito dall’80% noioso della produzione video, consentendo al nostro team di dedicare più tempo a discutere del 20% interessante, il che, a conti fatti, era proprio l’obiettivo fin dall’inizio.