Che cosa sono i backlink e che importanza hanno nel 2023?

Introduzione

I backlink sono da tempo un aspetto cruciale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e un fattore primario nel determinare il posizionamento di un sito web.

Quando ci avviciniamo al 2023, la domanda sorge spontanea: i backlink sono ancora importanti? La risposta è un secco sì.

Sebbene il panorama della SEO sia in continua evoluzione, i backlink rimangono una componente essenziale di una strategia SEO di successo.

Definizione di backlink

Un backlink, noto anche come "inbound link" o "incoming link", è un collegamento ipertestuale su un sito web che punta a una pagina di un altro sito. In termini più semplici, un backlink si crea quando un sito web si collega a un altro sito web.

Questi link sono importanti per la SEO perché servono come indicatore della credibilità, dell'autorità e della rilevanza di un sito web.

(Fonte: Moz)

Quando un sito web riceve un backlink da un altro sito, i motori di ricerca come Google lo considerano un voto di fiducia o di approvazione per il contenuto della pagina collegata.

Più backlink di alta qualità e pertinenti ha un sito web, più è probabile che si posizioni in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Ma questo è in termini profani: approfondiamo un po' come funzionano esattamente nei motori di ricerca.

Come funzionano i backlink nella SEO

I backlink svolgono un ruolo fondamentale nella SEO, in quanto sono uno dei fattori principali che i motori di ricerca come Google utilizzano per determinare la rilevanza, l'autorità e la credibilità di un sito web.

Quando un sito web riceve un backlink da un altro sito, i motori di ricerca lo considerano un voto di fiducia, che indica che il contenuto della pagina collegata è valido e affidabile.

Più backlink di alta qualità accumula un sito web, più è probabile che si posizioni in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Il PageRank, un algoritmo di Google che prende il nome dal suo co-fondatore Larry Page, è una componente cruciale del funzionamento dei backlink nella SEO.

Il PageRank misura l'importanza di una pagina web analizzando la quantità e la qualità dei suoi backlink.

L'algoritmo assegna un punteggio numerico (da 0 a 10) a una pagina web in base al numero di backlink che possiede e al punteggio di PageRank delle pagine che la collegano.

Il PageRank funziona distribuendo il rank o "link juice" da una pagina all'altra attraverso i backlink.

Quando una pagina si collega a un'altra pagina, passa una parte del suo PageRank alla pagina collegata.

Più backlink di alta qualità ha una pagina, più alto sarà il suo punteggio di PageRank, che contribuisce a un posizionamento più alto nei risultati dei motori di ricerca.

È importante notare che non tutti i backlink contribuiscono allo stesso modo al PageRank di una pagina. Il peso o il valore di un backlink è determinato da diversi fattori, quali:

1. Il PageRank della pagina di collegamento: Un backlink da una pagina ad alto PageRank trasmette più link juice di un backlink da una pagina a basso PageRank.
2. Il numero di link in uscita dalla pagina di collegamento: Il link juice trasmesso da una pagina viene suddiviso tra tutti i suoi link in uscita. Pertanto, un backlink proveniente da una pagina con un minor numero di link in uscita trasmetterà più link juice di uno proveniente da una pagina con numerosi link in uscita.
3. La rilevanza della pagina di collegamento: I backlink provenienti da siti web rilevanti e autorevoli nella vostra nicchia sono più preziosi di quelli provenienti da siti web non correlati o di bassa qualità.

Tipi di link

Oltre al fatto che link diversi contribuiscono a quantità diverse di PageRanks, alcuni link non trasmettono affatto "link juice".

(Fonte: Google)

Ci sono decine di attributi diversi che un link può avere, ma quelli più importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca sono i quattro descritti di seguito.

Dofollow

Per impostazione predefinita, tutti i backlink sono link dofollow. Questi link trasmettono PageRank e contribuiscono all'autorità e al posizionamento di ricerca del sito web.

Quando un motore di ricerca effettua il crawling di una pagina web con un link dofollow, segue il link alla pagina collegata e considera il link come un voto di fiducia.

I link Dofollow sono preziosi per la SEO, in quanto possono migliorare il posizionamento del vostro sito web e la sua visibilità complessiva nei risultati dei motori di ricerca.

Nofollow

Introdotti da Google nel 2005, i link nofollow sono backlink con un attributo "rel=nofollow" nel tag HTML del collegamento ipertestuale.

Questo attributo indica ai motori di ricerca di non seguire il link e di non passare alcun PageRank alla pagina collegata.

I link nofollow non contribuiscono direttamente alle classifiche di ricerca del vostro sito web, ma possono comunque generare traffico di riferimento e diversificare il vostro profilo di backlink.

Sponsorizzato

L'attributo "rel=sponsored" viene utilizzato per contrassegnare i backlink che sono stati pagati o che fanno parte di accordi di pubblicità e sponsorizzazione.

Questo attributo aiuta i motori di ricerca a capire che il link è un accordo commerciale e non un'approvazione editoriale.

I link sponsorizzati, come i link nofollow, non trasmettono PageRank e non contribuiscono direttamente alle classifiche di ricerca del sito. Tuttavia, possono portare traffico di riferimento e visibilità al marchio.

UGC

L'attributo "rel=ugc" viene utilizzato per identificare i backlink che provengono da contenuti generati dagli utenti, come commenti, forum o guest post.

Questo attributo aiuta i motori di ricerca a distinguere i link inseriti editorialmente da quelli creati dagli utenti.

Anche se i link UGC possono comunque trasmettere un po' di PageRank, sono generalmente considerati meno autorevoli dei backlink editoriali, in quanto possono essere più suscettibili di spam o manipolazione.

Tra questi tipi di link, i link dofollow sono quelli che trasmettono PageRank e hanno l'impatto più significativo sul posizionamento di ricerca del vostro sito web.

È essenziale avere un profilo di backlink diversificato che includa un mix di link dofollow, nofollow, UGC e sponsorizzati per costruire una strategia di marketing e SEO naturale e completa.

Anche se l'obiettivo principale dovrebbe essere l'acquisizione di link dofollow di alta qualità, gli altri tipi di link possono ancora offrire valore in termini di traffico di riferimento, coinvolgimento del pubblico e presenza online complessiva.

Ricordate che i motori di ricerca preferiscono un profilo di backlink naturale, quindi un mix di diversi tipi di link può far apparire il vostro sito web più affidabile e con meno probabilità di essere coinvolto in pratiche di link-building manipolative.

Link building: Vale la pena di impegnarsi?

La creazione di link è una componente cruciale di una strategia SEO di successo, ma presenta una serie di sfide e svantaggi.

1. Contatto con le e-mail a freddo: Uno dei metodi principali per acquisire backlink è quello di contattare i proprietari di siti web e gli editori tramite e-mail a freddo, chiedendo un backlink o un'opportunità di guest post.

Questo può essere un processo noioso e spesso frustrante, poiché i tassi di risposta possono essere bassi e può essere difficile costruire relazioni con gli influencer del settore.

2. Un processo che richiede tempo: La creazione di link non è un'attività che si svolge dall'oggi al domani; richiede dedizione, pazienza e sforzi continui.

Creare contenuti di alta qualità, identificare potenziali fonti di link e condurre attività di outreach può richiedere molto tempo.

3. Lentezza nel vedere i risultati: La creazione di link è una strategia a lungo termine e spesso ci vogliono diversi mesi prima che gli effetti siano evidenti nelle classifiche di ricerca del vostro sito web.

Questo può essere scoraggiante, soprattutto per le aziende e i proprietari di siti web che cercano risultati rapidi.

Tuttavia, è essenziale ricordare che la SEO, in generale, è un processo graduale che richiede sforzi e investimenti costanti, e il ROI della link building può battere il suo prezzo più volte.

I vantaggi a lungo termine dell'acquisizione di backlink di alta qualità superano di gran lunga la lentezza iniziale, in quanto contribuiscono a una crescita sostenuta dei posizionamenti di ricerca, del traffico e della presenza online in generale.

Per non parlare della possibilità di esternalizzare il processo a un'agenzia o a un libero professionista.

Conclusione

In conclusione, anche se la link building presenta sfide e svantaggi, i benefici SEO dei link di alta qualità sono innegabili.

E sì, contano ancora molto, anche nel 2023.

Investendo tempo e impegno nella costruzione di un profilo di backlink diversificato e autorevole, è possibile migliorare in modo significativo il posizionamento del proprio sito web nelle ricerche, incrementare il traffico organico e affermare il proprio marchio come un'autorità affidabile all'interno della propria nicchia.

La chiave è rimanere pazienti, persistenti e strategici nei propri sforzi di link-building, concentrandosi sempre sulla qualità piuttosto che sulla quantità per garantire risultati duraturi e d'impatto.