10のローカル・リンク構築戦術

イントロ

ローカルSEOは手品のようなものだ。

そして、マジックと同じように、うまくやるにはちょっとしたコツがいる。

素人目には、ウェブサイトをいくつかのキーワードで最適化し、あとは座って電話が鳴るのを待っているだけのように見える。

しかし、ローカルSEOの仕組みについて多少なりとも知っている私たちは、それだけではないことを知っている。

この記事では、ローカルSEOのためのリンクを獲得するための9つの異なる戦術を紹介する。

これらの中にはかなり伝統的なものもあれば、もう少し最先端のものもある。しかし、どれもローカル検索エンジンのランキングを上げるのに役立ちます。

ロックンロールだ

1.Googleマイビジネスページの作成

GMBリスティングは、ローカルビジネスのオンラインプレゼンスを確立しようとしているときに取る基本的なステップの一つであるべきです。そのため、重要なシグナルとなるため、ウェブサイトに直接リンクされていることを確認してください。

また、ビジネスカテゴリーも慎重に選ぶ必要があります。キーワードのために複数のカテゴリーを選んだり、より多くの「リーチ」を得ようとしたりするのではなく、あなたのビジネスに最も適切で関連性のあるものを選びましょう。

複数の場所に複数の支店がある場合は、それぞれのGMBをウェブサイトの適切なサブページにもリンクするように設定し、完全な支店名を掲載する。

ユーザーエクスペリエンスに役立つだけでなく、誰かが特定の地域で何かを探している場合のシグナルとしても機能する。

各投稿は特定のコンテンツにリンクバックする機会であり、訪問者を重要な最新情報に直接誘導できる可能性がある。

後でリンク構築のアウトリーチを行うときに、これを活用することができる。おそらく他のウェブサイトがあなたのビジネスにリンクを張るだろうが、彼らは見返りを求めているのではないだろうか？もしブログからリンクしたくないのであれば、GMBプロフィールに彼らの作品の一つをシェアすればいい。

2.NAPに一貫性を持たせる

ビジネスディレクトリに掲載され、引用を行うことは、ローカルリンク構築戦略を開始するときに最初に考える項目の1つです。しかし、名前、住所、電話番号（NAP）の一貫性は、ローカルSEO戦略にとって非常に重要です。

ここで使う書式に少しでも矛盾があると、後で累積的な影響を及ぼすことになる。このように電話番号の書式を使い分けるような単純なことでさえも：

• 例1：(555) 123-4567
• 例2：555-123-4567

このような矛盾は、Googleのような検索エンジンに混乱を招くシグナルを送り、ランキングを下げ、特定のローカル検索結果に表示される可能性を下げることにつながる可能性がある。

そのため、NAPを使用する正しい方法を決定し、ウェブサイト、引用、ビジネスディレクトリのリスティングで一貫性があることを確認してください。

3.オンライン・ディレクトリに掲載される

最大限のカバレッジを確保し、できるだけ多くの主要オンライン・ディレクトリに登録しましょう。お住まいの地域によって様々なディレクトリがありますが、アメリカであれば以下のようなディレクトリが有名です：

• ビング
• ヤフー
• フェイスブック
• イェルプ
• イエローページ
• ホワイトページ
• LinkedIn
• 商工会議所
• フォースクエア

いくつか挙げてみよう。

ニッチな分野によっては、非常にローカルなディレクトリや、業界固有のカテゴリもあるかもしれない。

このような検索は、Googleで適切なキーワードを挿入するだけで実行できる：

• [ロケーション・キーワード] ビジネス・リスティング
• [場所キーワード] ビジネスディレクトリ
• [場所のキーワード] ディレクトリ
• [業態キーワード] ビジネスリスティング [ロケーション］
• [業態キーワード] ビジネスディレクトリ [場所］
• [業態キーワード] ディレクトリ [場所］

あなたのサイトを登録できるディレクトリの例や、その他の一般的なローカルSEOのアドバイスが見つかります。

4.ローカルコンテンツの作成

SEO戦略においてコンテンツは常に重要であり、ローカルSEOも例外ではありません。あなたのビジネスが行っている地元のイベントや、割引、特別オファー、コンペティションについて投稿しているかもしれない。

ソーシャルメディアと組み合わせれば、そのコンテンツが再共有され、地元の企業や人々が自然にリンクを張り、お互いにシェアし合うようになるかもしれない。

その他にコンテンツを作成できるものとしては、以下のようなものがある：

• 地域住民のメンタルヘルスへの取り組み
• 地域および／または人口に関するデータ調査の作成（このデータは政府筋から入手するか、独自の調査を実施することができる）
• あるテーマについて社内の人にインタビューする
• あるトピックについて、地元地域の他の企業にインタビューする。

可能性は無限だ。そして、正しく行えば、地元メディア、地元ブロガー、地元フォーラムから自然にバックリンクを獲得することができる。

5. 地域コミュニティに参加する

地域コミュニティーに参加することは、口コミの獲得につながり、今日では、そのような会話はオンラインに伝わり、顧客があなたのブランドを検索し、そのブランドについてより深く知るきっかけとなる。

地元で起きていることに対して、寄付やその他の方法で貢献できるかもしれない。以下のようなアイデアもある：

• 地元イベントのスポンサー
• チャリティー活動
• 地域ボランティア
• 地元スポーツチームのスポンサー

あなたのビジネスにとって何が重要なのか、その価値観について考えるだけで、あなたが貢献できることのヒントが得られるはずだ。

例えば、地元の葬儀社であれば、その地域の墓地に寄付したいと思うかもしれません。スポンサーページの例です。

リンク構築の観点からも、これは直接バックリンクを得ることができる。このような団体には、寄付者／スポンサーページがあり、あなたのロゴが表示されることがあります。

6.地元のインフルエンサーとポッドキャスト

ソーシャルメディアのリンクは、ご存知のようにnofollowリンクになりがちで、SEOに直接の影響はあまりないかもしれない。しかし、紹介トラフィックやブランド認知を促進するためには有効です。その結果、より多くの人々があなたのブランドについて検索するようになり、リンクにつながる可能性もあります。

先ほどローカルコンテンツの作成についてお話ししたように、ソーシャルメディアはここで大きな役割を果たすことができます。特に、食べ物、美容、美学など、非常に視覚的な業界であればなおさらです。

地元の他のニッチなインフルエンサーとコラボして、彼らに商品を送り、そのコンテンツをソーシャルメディアでシェアしてもらい、それをまたシェアすることもできる。

あるいは、あなたが出演できるローカル・ポッドキャストもあるかもしれない。そのトピックがあなたのビジネスと密接に関連していれば、なおさらだ。

7.地元の大学、カレッジ、学校

教育機関からのリンクを獲得する方法はいくつかあるが、大学やカレッジに関しては、地元の学生が恩恵を受けられるような割引や特別キャンペーンを実施してみてはどうだろう。

あるいは、地元の大学の同窓会ページで紹介される（バックリンクを得られる）かもしれない。大学は時々、元学生について、彼らが何をしているか、特に彼らがビジネスを経営している場合について話したがります。

奨学金のリンク構築も、大学へのリンクを得るために使われるテクニックの一つです。これは長年にわたって少し乱用されてきた手法だが、今でも有効であり、一部の大学では合法的な奨学金リンクを確保することが可能だ。

どのような奨学金基金を作りたいか、どのような人を助けたいかを考え、大学や専門学校に連絡を取り、奨学金について知らせましょう。そうすれば、大学や専門学校は「奨学金」のページでその奨学金を宣伝してくれるだろう。

学校はまた、有用なコンテンツにリンクできるリソースページを持っていることが多く、特に地元のものは好まれます。その学校が何かイベントを開催していたり、地元のスポーツチームやクラブがあれば、スポンサーになることもできる。

8.地元のブロガーやジャーナリストからインタビューを受ける

また、地元の新聞社や小さなブログ、雑誌社もオンライン上で存在感を示している。ここでの利点は、一般的に読者がかなりローカルであることだ。特にメディアサイトは多くの読者を持つだろう。

Googleで検索してみると、あなたが気づかなかったような、あまり目立たないものも見つかるかもしれない。地元の新聞を探すなら、WIkipediaもなかなかいい。例えば、メリーランド州の新聞のウィキリストはhttps://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland。

全ウェブサイトのURLは掲載されていないかもしれないが、Googleで各ウェブサイトを検索し、オンライン・プレゼンスがあるかどうかを確認することができる。

ローカルメディアの場合、これはニュースになるようなもの、あるいは何らかの形で地域社会に役立つものを持っているかどうかにかかっている。

ブロガーの場合は、このように手動で検索するのがベストだろう：

• [あなたの地域]ブロガー
• [あなたの地域] [あなたの業界] ブログ
• [あなたの地域]ベストブログ

ブロガーは、あなたのブランドを取り上げる見返りとして、何らかのスポンサーシップや商品、イベントへの招待を期待するかもしれない。

9.イベントで講演する（または開催する

イベントでの講演は、ブランドの認知度向上やあなたの個人的なブランドにとって素晴らしいことだ。しかし、このような機会を利用してバックリンクを得ることもできる。

展示会やセミナーなど、あなたがスピーカーとして登壇する機会があるイベントがあれば、ウェブサイト上にスピーカーの詳細情報を共有するページがあり、そのウェブサイトやソーシャルサイトへのバックリンクが完備されていることに気づくかもしれない。

あるいは、スピーカーとして脚光を浴びたくないのであれば、自分のビジネスのニッチに関連したイベントを開催し、他の人を招待して講演してもらうこともできる。

例えば、地元のジムであれば、特定のトピックについて話してくれる栄養士やフィットネスインストラクターを地元で見つけることができる。そして、彼らはスピーカーなので、それをシェアしたり、自分のサイトからリンクを貼ってくれるかもしれない。また、MeetupやEventBriteなど、あなたの近くにある地域限定のプラットフォームに掲載することで、プロモーションをさらに強化することもできる。そうすることで、サイトへのバックリンクがさらに増え、リーチが広がる。

10.ローカルサイトへのゲストブログ

ゲストブログは、あなたの専門知識とトップ・オブ・ファネルのコンテンツを共有するのに最適なものであり、他の人のオーディエンスに関連するものである。

ここで重要なのは、地元地域にあり、ある種のオーディエンスや話題性がクロスオーバーするビジネスを見つけることだ。

例えば、あなたは会計事務所で、新しいビジネス助成金制度や、非常に特殊な税金に関するトピックについてコメントしたいのかもしれません。そのコンテンツの読者（そしてあなたの潜在顧客）が閲覧している企業に接触してみてください。つまり、不動産業者、法律事務所、地元の住宅ローン会社などにアプローチしてみるのだ。

他の中小企業では、多くのコンテンツを制作する時間がない場合が多いので、ローカルメディアよりも少し簡単だと感じるかもしれない。あなたがその問題を解決し、専門的な知識を背景に書かれたものを提供するのだから（しかも無料）、彼らはその助けを喜んでくれるだろう！

地元のウェブサイトからリンクが張られているという事実は、地元のランキングの観点からも有利に働く。

ローカルSEOをコントロールする

ローカルSEOは複雑で、常に変化し続ける獣である。しかし、この記事のヒントとトリックに従うことで、ローカルSEOを本当の意味で後押しすることができるはずだ。

ただ、賞から目を離さず、トラフィックとリードの両方をもたらす可能性の高い戦術に集中することを忘れないでほしい。

あとは自分で何とかする。