被リンクを生み出すためにソーシャルメディアを活用する5つの方法

イントロ

ビジネスの露出を増やし、顧客を惹きつけるためには、強力なオンライン・プレゼンスが必要です。だからこそ、検索エンジンの検索結果ページで上位にランクインすることが目標のひとつとなるのです。

良いニュースは、ソーシャルメディアがあなたを助けることができるということです。ソーシャルメディアとSEOに直接的な関連性はないが、SEOの取り組みを後押しするためにプラットフォームを利用することはできる。正しく使えば、ソーシャルメディアはSEOのためのリンク構築戦略に役立つ。

この記事では、ソーシャルメディアを使ってリンクを生成するためのヒントを学ぶことができる。

その前に...

リンクビルディングとは何か？

定義によれば、バックリンクとは、あなたのサイトにリンクする他のウェブサイト上のハイパーリンクのことであり、リンク構築とは、それらのバックリンクを獲得するプロセスのことである。

SEOのためにバックリンクを獲得するには、コンテンツマーケティングの努力でドメイン・オーソリティの高いサイトをターゲットにする必要があります。目標は、あなたのウェブサイトの特定のウェブページにリンクしてもらうことです。

なぜでしょうか？Googleなどの検索エンジンは、あなたのサイトに検索者の意図を満たす質の高いコンテンツが含まれていることの証明として、これらのリンクを見ます。その結果、あなたのウェブサイトに質の高いバックリンクが多ければ多いほど、ランキングのチャンスは広がります。

そこでソーシャルメディアの出番だ。ソーシャルメディアは、あなたのブランドに多くの露出を与えることで、これらのリンクを生成するのに役立ちます。ソーシャルネットワークには48億9000万人のユーザーがいます。あなたのブランドがより多く露出されればされるほど、より多くの人々があなたのサイトを訪れ、あなたのコンテンツにリンクを張ってくれるでしょう。

最良のSEO結果を得るためには、リンク構築の努力をウェブサイト最適化などの他の戦略で補うべきである。ウェブサイトの監査を頻繁に行う。例えばRanktrackerは、あなたのサイトに問題がないかチェックし、その対処法を教えてくれる。

リンク構築にソーシャルメディアを活用する5つの方法

さて、基本的なことがわかったところで、リンク構築にソーシャルメディアを活用する5つの方法を紹介しよう：

1.ブロガーやソーシャルメディアのインフルエンサーに働きかける

同じようなオーディエンスを持つブロガーと関係を築くことは、長期的にあなたのウェブサイトのSEOを向上させる。彼らにバックリンクを運んでもらうことができる。SaaS企業や小売ブランドのリンク構築であれ、ドメインオーソリティの高いウェブサイトからのバックリンクは、検索エンジンのランキングを向上させ、サイトへのオーガニックなトラフィックを促進する可能性がある。

そこで役立つのがソーシャルメディアだ。ソーシャルメディアを使って、リンクしてくれそうなブロガーを探すことができる。

必要なのは、選択したソーシャルプラットフォームの検索フィールドに関連キーワードを挿入するだけだ。例えば、肥満症に優しいレシピを開発しているサイトや、減量のための肥満症用プロテインサプリメントを販売しているサイトのリンクを構築しているとしよう。食べ物のブログは、あなたのリンク候補の路線の上にあるはずだ。だから、関連するキーワードは、この場合「フードブロガー」だろう。

検索したキーワードを使っているソーシャルメディアユーザーのリストを入手する必要がある。それらのソーシャルメディアユーザーには、あなたが接触しようとしているブロガーが含まれているはずだ。

ソーシャルメディア上でリンクの見込みがあるニッチブロガーを特定するもう一つの方法は、Followerwonkのようなツールを使うことだ。Followerwonkを使ってツイッターのバイオグラフィーをスクレイピングし、関連キーワードを見つけることができる。そのキーワードを使っているブロガーを含む人々のリストを得ることができる。

ソーシャル・メディアで彼らを見つけたら、ゲスト・ブログの執筆を依頼することができる。

代わりに、関連するソーシャルメディアのインフルエンサーにコラボレーションを働きかけることもできる。例えば、彼らのソーシャルメディアへの投稿の中で、あなたのブランドについて触れてもらうよう依頼することができます。あなたのサイトへのリンクを載せてもらうこともできる。

この戦略により、あなたのブランドは、通常数千から数百万に上るインフルエンサーのフォロワーの前に、より多くの露出を得ることができる。彼らのフォロワーには、あなたのサイトの価値あるコンテンツにリンクを張ってくれるウェブサイトを持つ人々が含まれているかもしれない。

もちろん、この戦略が効果的であるためには、ウェブサイトのコンテンツが高品質でなければならない。そうでなければ、戦術は裏目に出るだけだ。

2.ソーシャルメディア・チャンネルでコンテンツを宣伝する

なぜ自分のコンテンツを自分のソーシャルメディアプラットフォームで宣伝しないのでしょうか？その理由は同じで、ソーシャルメディアであなたのブランドが露出すればするほど、誰かがあなたのウェブサイトのコンテンツに自分のサイトでリンクを貼ってくれる可能性が高まるからです。

しかし、ソーシャル・プラットフォームごとに、異なるタイプのコンテンツがより効果的である可能性があることを忘れないでください。また、各ソーシャルチャネルを頻繁に利用する人々のタイプも異なることに注意しよう。なぜこれらのことを覚えておくことが重要なのか？それは、あなたがそのプラットフォームで宣伝するコンテンツのタイプを決めるからだ。

例えば、LinkedInというプラットフォームの性質上、ソートリーダーシップ・スタイルのウェブサイト・コンテンツをLinkedInで宣伝する方が簡単かもしれない。また、あなたのコンテンツに興味を持ちそうな（そして、それゆえに自分のサイトにリンクを張ってくれそうな）専門家は、LinkedInを頻繁に利用している。

また、サイトのコンテンツを宣伝するためにPPC広告を活用することもできます。ニール・パテルの例をご覧ください：

これらの広告のパフォーマンスを監視します。ポリマーサーチのようなツールを使って、最もパフォーマンスの高い広告を特定することができる。Facebookからデータを取り込むだけで、ツールはそのデータに基づいてインサイトを自動的に生成します。ツールのAIを使えば、最もパフォーマンスの高いデモグラフィックや、人間の目には見えないデータ内のその他のパターンを特定することもできる。

そして、最終的にリンク構築のチャンスを高めるために、発見したことに応じてソーシャルメディア広告戦略を微調整することができる。

ソーシャルメディア・プラットフォームでは、あなたのウェブサイトの記事を宣伝するだけでなく、人々がリンクできる他のタイプのコンテンツを宣伝することもできます。例えば、インフォグラフィックや電卓は、非常にリンクしやすい資産です。

3.他のソーシャルメディアユーザーとの関係を築き、育てる

ソーシャルメディアをリンク構築に利用する方法は他にもある。必ずしもブロガーやソーシャルメディアのインフルエンサーではない他のソーシャルメディアユーザーと関係を築いてみてはどうだろうか？同じ業界のユーザーと交流しましょう。ここでも目標はシンプルだ：あなたの露出を増やし、ソーシャルチャンネルであなたのウェブサイトのコンテンツをシェアしたときに、彼らが自分のウェブサイトからリンクを張ってくれる可能性を高めることです。

ソーシャルメディア上での関係構築は、それほど複雑である必要はない。例えば、あなたのニッチな分野のトピックについて、ソーシャルメディアで公開されているディスカッションを検索することができる。このためにソーシャルメディアリスニングツールを使うこともできる。そして、その会話に飛び込もう。自分の意見を述べるのだ。

いったん打ち解けたら、特定のユーザーの投稿にコメントし始めることができる。ユーザーが何かについて自分の立場を表明した場合は「そこに同意します」、マイルストーンを発表した場合は「グッジョブ！」とシンプルにコメントすればよい。

いったん関係ができれば、関連するブログ記事や他のサイトコンテンツを宣伝することができる。

ソーシャルメディア上のコミュニティに参加することで、同じ分野のプロフェッショナルとネットワークを作ることもできます。これらの専門家は、あなたのサイトのコンテンツにリンクを張ってくれる可能性が高い。例えば、コンテンツマーケティングの専門家が参加できるRedditのコミュニティはこちらです：

(ソース)

また、あなたのコンテンツをより多くの人に見てもらうために、あなたの業界の専門家のための忠実なコミュニティを構築することを検討してください。

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あなたのウェブサイトは同じニッチで運営されているので、リンク構築の機会も得られるかもしれない。ただ、どの機会をもてなすかを決める際には、質と関連性に重点を置くようにしてください。

4.ハッシュタグを活用する

多くの人がツイッターやその他のソーシャルメディアでハッシュタグを使い、トレンドになっている会話を探します。これらのハッシュタグを使って、あなたのウェブサイトのコンテンツをそのプラットフォームで宣伝することができる。こうすることで、より多くの人がこのコンテンツを見て、リンクしてくれる可能性が高まります。

人気のあるハッシュタグを検索することができます。例えば、マーケティングのニッチ分野なら、LinkedInで#marketingと入力すればいい：

次に省略記号をクリックし、「新しいハッシュタグを発見」を選択する。

ソーシャルメディアのインフルエンサーや競合他社が使っているハッシュタグをチェックすることもできる。バイラルコンテンツのハッシュタグもチェックしよう。ソーシャルメディアリスニングツールがここで役立つ。

ただ、ハッシュタグの使いすぎには注意しよう。例えばHootsuiteによると、Instagramではハッシュタグを使いすぎるとリーチが悪くなる可能性があるという。

Hootsuiteでは、ソーシャルメディアチャンネルでハッシュタグを5つまでしか使用しないことを推奨しています。ハッシュタグの具体的な数はプラットフォームによって異なります。

5.ソーシャルメディアのプロフィールにウェブサイトへのリンクを含める

リンク構築のためにソーシャルメディアを利用するもう一つの方法を紹介しよう：ソーシャルメディアのプロフィールにウェブサイトへのリンクを掲載することです。あなたのプロフィールは通常、人々が最初に目にするものなので、これはあなたのサイトに人々を集めるための良い戦略です。

ソーシャルメディアでブランド露出を増やすには、ソーシャルメディアサイトにウェブサイトのリンクを貼ればいい。

ツイッターでは、自分の経歴に専用のウェブサイト欄を設けることができる。

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インスタグラムも同様だ：

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LinkedInでは、連絡先セクションにウェブサイトのリンクを追加して、プロとしての信頼性を高めることができる。

もちろん、人々があなたのリンクをクリックしたときに、彼らが最初にリンクしたいと思うものを見つけられるようにしなければならない。

プロフィールにリンクのコール・トゥ・アクションを記載し、オーディエンスに何をしてほしいかを伝えましょう。

まとめ

ソーシャルメディアとSEOに直接的な関連性はない。しかし、SEO戦略の一環として、リンク構築にソーシャルメディアを利用することはできる。プラットフォームには多くのユーザーがいるため、多くのバックリンクの機会を得ることができる。

あなたは、ソーシャルメディアを利用してバックリンクを生成する方法を学んだ。次はあなたの番だ。

最良の結果を得るためには、SEOのためのソーシャルメディア戦術を時々評価することを忘れないでください。その結果に基づいて、必要な調整を行い、効果的な戦略を改善しましょう。幸運を祈る！